□孫 棠 齊魯晚報(bào)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新媒體技術(shù)，對(duì)我們的生活方式、思維方式和審美趣味都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，催生了新的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者不論設(shè)計(jì)風(fēng)格還是思維理念都呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展形態(tài)，衍生出不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品。在新媒體元素的不斷沖擊下，人們的審美理念受到影響，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者要具有前瞻性，在融合新媒體元素的基礎(chǔ)上，提高自身的創(chuàng)新能力和新穎度。相關(guān)工作者應(yīng)通過不斷的學(xué)習(xí)，掌握新媒體元素融合下視覺傳達(dá)所表現(xiàn)的特點(diǎn)，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明進(jìn)行融合，拓展想象力和創(chuàng)造力，利用視覺文化建設(shè)在弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，滿足我國人民精神文化需求，讓新媒體元素推動(dòng)我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作蓬勃發(fā)展。

一、新媒體技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)的影響

（一）媒體技術(shù)的變革促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展變革，視覺信息傳播的載體不斷更新變化，這使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的顏色、圖案、文字等表現(xiàn)形式都在發(fā)生著改變。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作的不斷變革與創(chuàng)新中，我們可以看到媒體技術(shù)的發(fā)展與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是緊密相連的。在新媒體技術(shù)的沖擊、影響下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)無法滿足人們對(duì)信息的需求，文字、聲音、圖像的動(dòng)態(tài)結(jié)合讓新媒體在信息傳播過程中廣受歡迎。在新媒體技術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，為自身帶來全新的創(chuàng)作途徑，使視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)思維發(fā)生重大變化，新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作空間更加廣闊，這也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)有利的發(fā)展機(jī)會(huì)[1]。

（二）新媒體技術(shù)豐富了視覺傳達(dá)信息接收形式

在傳統(tǒng)媒體中，視覺傳達(dá)大多數(shù)依靠報(bào)紙、雜志、電視等單一的媒介進(jìn)行傳播，由于傳播載體受時(shí)間和空間的限制，所以廣大群眾都是被動(dòng)地接收相關(guān)的信息資源，無法與傳播載體進(jìn)行互動(dòng)和交流，這就導(dǎo)致了視覺傳達(dá)無法根據(jù)傳播載體獲得有效的信息反饋，因此無法對(duì)視覺傳達(dá)效果進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，更無法通過大眾的喜好而創(chuàng)作多樣化傳播方案。但是新媒體技術(shù)下的傳播載體，具備視覺、聽覺等多感官的體驗(yàn)，新媒體元素下的視覺傳達(dá)，將傳統(tǒng)媒體中單一的視覺信息傳遞過渡到聽覺、觸覺等多感官的體驗(yàn)中，個(gè)性化的傳播載體使人們可以通過自己的喜好選擇性地接收信息的內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者可以通過信息技術(shù)對(duì)人們的喜好進(jìn)行分析，充分挖掘受眾喜好，制訂個(gè)性化傳播方案，從而使受眾以愉快且自愿的方式接收傳播信息，這也是新媒體元素下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者建立的一種新型視覺傳播手段[2]。

（三）新媒體技術(shù)強(qiáng)調(diào)人類審美需求

無論視覺傳達(dá)在哪種載體中進(jìn)行傳播，最終的受眾都是廣大人民群眾[3]。在新媒體元素影響下，人們可以通過多種感官綜合體驗(yàn)全新的審美范式，因此，如今視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)方向和形式更加注重迎合廣大人民群眾的審美需要，使廣大人民群眾通過視覺傳達(dá)產(chǎn)生幸福感和愉悅感。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，人們進(jìn)入智能時(shí)代和碎片時(shí)代，且獲取信息的主要方式由報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)和自媒體，人們可以通過碎片時(shí)間的交流及時(shí)進(jìn)行信息分享和圖文傳達(dá)，這些信息在開闊人們審美視野的同時(shí)，也改變了人們的審美需求。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大舞臺(tái)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者的每一件作品都會(huì)影響人們的審美體驗(yàn)，因此，設(shè)計(jì)工作者需要利用新媒體技術(shù)了解受眾的審美心理，創(chuàng)造出更好的讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的作品，讓受眾感悟到視覺作品中的美感。

二、新媒體元素下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問題

（一）過度依賴技術(shù)，導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新意識(shí)

新媒體技術(shù)的日益成熟，為視覺傳達(dá)的多元化發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，但是隨之而來的還有許多問題和挑戰(zhàn)。新媒體元素在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，豐富了視覺傳達(dá)形式和審美思維方式，但不可忽視的是，計(jì)算機(jī)是沒有情感的工具，利用計(jì)算機(jī)軟件創(chuàng)作的作品會(huì)顯得過于商業(yè)化和刻板，由此我們可以認(rèn)為，新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說是一把雙刃劍，其在使人們享受到創(chuàng)作便捷的同時(shí)，也使人們對(duì)它的依賴越來越嚴(yán)重，人們漸漸忘記了創(chuàng)作的初衷，對(duì)作品的創(chuàng)作失去了激情和靈感，在視覺震撼的背后缺乏情感的表達(dá)。因此，新媒體技術(shù)對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言只是一個(gè)輔助工具，新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者，還是要更多地借助設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)計(jì)靈感，將情感表達(dá)和審美思維投入作品創(chuàng)作中，利用手中的畫筆創(chuàng)作出更多富有內(nèi)涵與創(chuàng)意的作品，利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化技術(shù)與傳統(tǒng)畫筆藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。

（二）設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化泛濫

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級(jí)使信息傳播更加方便，人們獲取信息的方式也變得多種多樣。為了提高作品完成的效率，部分設(shè)計(jì)者復(fù)制和借鑒網(wǎng)絡(luò)上的成功作品，導(dǎo)致整個(gè)設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化嚴(yán)重。每個(gè)成功的藝術(shù)作品都應(yīng)該是獨(dú)一無二的，如果大量相似的作品同時(shí)出現(xiàn)，只會(huì)造成人們的審美疲勞，同時(shí)視覺信息的泛濫也會(huì)讓作品缺乏設(shè)計(jì)內(nèi)涵。通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取設(shè)計(jì)資源，既方便快捷又省時(shí)省力，這也是部分設(shè)計(jì)師在面對(duì)作品創(chuàng)作缺乏耐心，不愿意主動(dòng)去思考的原因。尤其是成功的設(shè)計(jì)作品，更是商家爭相模仿的對(duì)象，他們不惜一切代價(jià)提高市場占有率，吸引觀眾的目光，但這并不是商家發(fā)展的長久之計(jì)。在新媒體元素下，我們獲取信息和資源更加方便，這就更加需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行獨(dú)立思考和創(chuàng)作。視覺傳達(dá)需要有個(gè)性和有內(nèi)涵的作品，也只有原創(chuàng)作品才能推動(dòng)新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷向前發(fā)展。

（三）與版面的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)不相宜

新媒體元素下的視覺傳達(dá)，需要多種感官進(jìn)行綜合體驗(yàn)，因此，視覺傳達(dá)從原本靜態(tài)的設(shè)計(jì)過渡到如今的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。但是，如果設(shè)計(jì)師濫用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，就會(huì)導(dǎo)致畫面沒有層次感，布局混亂，當(dāng)然，其中有一部分設(shè)計(jì)師還是會(huì)依靠原本的靜態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)作，導(dǎo)致畫面缺乏動(dòng)態(tài)元素。新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，已經(jīng)不是單純地在有限空間內(nèi)進(jìn)行畫面疊加，而是需要考慮多層次的設(shè)計(jì)展示，通過動(dòng)態(tài)變化來體現(xiàn)多維空間的組織和設(shè)計(jì)元素?？臻g中的布局和層次規(guī)劃將影響設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)效果，所以，新媒體元素下的視覺設(shè)計(jì)者，需要注重靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的結(jié)合，利用三維空間來滿足不同場景的設(shè)計(jì)需求。

三、新媒體元素下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展

（一）設(shè)計(jì)人員需要積極轉(zhuǎn)變自身思維方式

現(xiàn)今，新媒體元素的融入已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然。這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變?cè)締我坏膭?chuàng)作模式，在設(shè)計(jì)作品中融入新媒體元素，將多種感官體驗(yàn)相結(jié)合，同時(shí)合理利用網(wǎng)絡(luò)資源獲取信息。視覺傳達(dá)的創(chuàng)作需要更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，一味抄襲和復(fù)制，只會(huì)失去創(chuàng)作作品的初衷。設(shè)計(jì)人員要依靠新媒體元素豐富的表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變自身思維方式，從而豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和創(chuàng)意。

（二）以人為本，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容

設(shè)計(jì)者要在傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上，將新媒體元素與視覺傳達(dá)進(jìn)行融合，豐富作品的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，以人為出發(fā)點(diǎn)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)內(nèi)容的互動(dòng)性。無論什么時(shí)候，設(shè)計(jì)作品的受益者始終是人，作品的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容都應(yīng)以人為本，這樣才能更好地服務(wù)于人。作品本身只有與人們產(chǎn)生情感共鳴，才能最大限度地激發(fā)受眾的體驗(yàn)感和審美思維。設(shè)計(jì)者只有讓設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式回歸到受眾者本身，才能創(chuàng)作出更加多樣化的優(yōu)秀作品。

（三）突破傳遞局限性，實(shí)現(xiàn)多感官傳遞

新媒體背景下，視覺傳達(dá)已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在視覺上，視覺傳達(dá)如果只是單純地依靠視覺來傳遞，就無法滿足人們對(duì)信息傳播的需求。現(xiàn)今，更多的藝術(shù)作品在視覺的基礎(chǔ)上融入聽覺、觸覺等感官系統(tǒng)。比如，我們時(shí)常可以看到的移動(dòng)端H5 頁面，還有手機(jī)微刊等，在表現(xiàn)形式上，都融入了聽覺和觸覺，通過圖文并茂、視聽結(jié)合的表現(xiàn)形式獲得了大眾的一致好評(píng)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須突破傳遞的局限性，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量和創(chuàng)造性。

結(jié)語

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)改變了人們的審美觀和生活方式。視覺傳達(dá)與新媒體元素的融合，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。任何一種設(shè)計(jì)都需要?jiǎng)?chuàng)造力，只有不斷創(chuàng)新才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。在新媒體元素背景下的視覺傳達(dá)，在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著前所未有的機(jī)遇，未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要我們不斷探索和創(chuàng)新。