鄧春燕

(杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310018)

1 引言

新時(shí)期,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)和國(guó)際地位日益提升,各大中城市有了更多機(jī)會(huì)舉辦全球性大事件活動(dòng)，“大事件”效應(yīng)對(duì)城市文化發(fā)展具有積極意義，能夠有效推動(dòng)城市對(duì)外文化交流。杭州是全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展靠前、文化底蘊(yùn)最深厚的城市之一，并且擁有一定的“大事件”基礎(chǔ)與對(duì)外文化交流舉措及經(jīng)驗(yàn)，若抓住機(jī)會(huì)，借助即將舉行的2022年亞運(yùn)會(huì)“大事件”東風(fēng)，通過(guò)科學(xué)合理的舉措，著力杭州文化對(duì)外交流，將對(duì)提升整個(gè)杭州市的文化實(shí)力和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力有極大幫助，同時(shí)，積累成功經(jīng)驗(yàn)，為周邊城市的文化發(fā)展提供參考，通過(guò)杭州文化先發(fā)展帶動(dòng)其他城市文化后發(fā)展，對(duì)助力浙江文化及中國(guó)文化“走出去”都具有積極意義。

2 推動(dòng)文化“走出去”，思想理念要爭(zhēng)先

文化是一個(gè)城市與國(guó)家發(fā)展的靈魂與核心，城市要想發(fā)展，一定要有強(qiáng)大的文化軟實(shí)力做后盾。只有充分意識(shí)到文化發(fā)展及文化交流的重要性，才能以思想理念指導(dǎo)實(shí)際行動(dòng)，從而提高城市整體的發(fā)展水平。實(shí)施杭州文化“走出去”戰(zhàn)略需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新觀念，再次強(qiáng)化對(duì)文化發(fā)展的思想理念認(rèn)識(shí)，要始終深刻牢記文化“走出去”也如同經(jīng)濟(jì)“走出去”一樣，都是城市發(fā)展整體利益的現(xiàn)實(shí)需求，是衡量城市發(fā)展水平的重要標(biāo)尺，文化發(fā)展與文化交流工作依舊要作為城市發(fā)展工作的重中之重來(lái)推行。

目前，杭州市政府及杭州市文化廣電旅游局在發(fā)展杭州文化產(chǎn)業(yè)上做出了可觀的成績(jī)，如“西湖之春”藝術(shù)節(jié)、杭州藝博會(huì)、“三江歌手”大賽等特色文藝活動(dòng)都帶上了鮮明的杭州符號(hào)，但是也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，在文化發(fā)展和文化推廣各項(xiàng)工作中，還有不少困難與挑戰(zhàn)，還存在不少短板和不足，比如文化旅游消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘、文化旅游公共服務(wù)體系建設(shè)有待深化、國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)融合有待進(jìn)一步推進(jìn)等[1]。

基于此，在十四五計(jì)劃開(kāi)局之初，在亞運(yùn)會(huì)“大事件”即將開(kāi)展之際，杭州市政府及文化廣電旅游局要深刻意識(shí)到這是一次無(wú)比珍貴的進(jìn)行文化外宣的機(jī)會(huì)，一定要緊扣“十四五”規(guī)劃總目標(biāo)，立足新發(fā)展階段、堅(jiān)持新發(fā)展理念、服務(wù)新發(fā)展格局，圍繞“數(shù)智杭州 宜居天堂”和“全面呈現(xiàn)古今交匯的文化盛景”發(fā)展目標(biāo)，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇，強(qiáng)化數(shù)智科技賦能，推動(dòng)文化和旅游深度融合[2]，借亞運(yùn)會(huì)“大事件”機(jī)會(huì)邁好“十四五”杭州文化交流高質(zhì)量發(fā)展這一大步，推動(dòng)杭州文化“走出去”。

3 挖掘創(chuàng)新本土文化，增強(qiáng)文化自信心

文化想要推廣制勝需要有優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容做基礎(chǔ)。脫離優(yōu)秀的文化產(chǎn)品本身去談發(fā)展和推廣文化產(chǎn)品就如同空中樓閣，無(wú)法實(shí)際落地。因此，要依托杭州得天獨(dú)厚的人文、歷史和地理?xiàng)l件，充分發(fā)掘杭州獨(dú)有的本土文化，助力打造世界文化遺產(chǎn)群落，助力增強(qiáng)杭州文化自信、浙江文化自信和中國(guó)文化自信。政府及文化旅游管理部門(mén)要充分發(fā)掘除西湖文化、龍井茶文化、絲綢文化等世人悉知的文化之外的其他杭州本土文化，如大運(yùn)河文化、良渚文化、臨安天目窯考古文化、杭州本土博物館文化等，豐富杭州文化內(nèi)容。

增強(qiáng)文化創(chuàng)新創(chuàng)造能力是不可忽略的工作要點(diǎn)。這里的創(chuàng)新不僅單純指文化形式和文化傳播手段的創(chuàng)新，也是指文化內(nèi)容的創(chuàng)新。要在世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融更加頻繁的背景下，以高度的文化自覺(jué)和文化自信，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表現(xiàn)方式，在文化作品創(chuàng)作中融入新的元素，把傳統(tǒng)本土文化與傳承、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、再造有機(jī)結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)造新的文化產(chǎn)物來(lái)催生新的文化業(yè)態(tài)[3]，實(shí)現(xiàn)“一生二、二生三、三生萬(wàn)物”的文化衍生模式，從而豐富杭州文化的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

把杭州本土文化和杭州旅游、消費(fèi)以及展覽展會(huì)等有機(jī)融合，堅(jiān)持以文鑄魂、以文惠民、以文興業(yè)、以文塑韻，堅(jiān)定文化自信[4]，打造具有“中國(guó)氣派、江南韻味、杭州特色”的杭州文化品牌，有助于實(shí)現(xiàn)杭州文化走出去。

4 做好賽事服務(wù)保障，吸引結(jié)交友好城市

友好城市是文化交流的重要途徑和窗口，能夠促進(jìn)不同城市與不同地區(qū)、不同國(guó)家之間的文化理解與文化認(rèn)同。諸如亞運(yùn)會(huì)之類(lèi)的體育盛事和體育團(tuán)體的交流是促進(jìn)城市和國(guó)家之間交流的重要手段[5]。杭州市作為亞運(yùn)會(huì)“大事件”舉辦方來(lái)說(shuō)，做好賽事服務(wù)保障，提升城市整體形象，有助于展現(xiàn)杭州城市魅力，提高杭州現(xiàn)身國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)[6]，有助于增加友好城市和姐妹城市的建立，從而促進(jìn)城市與城市之間、城市與國(guó)家之間甚至國(guó)家與國(guó)家之間物質(zhì)及精神文化交流。

2022年杭州“大事件”亞運(yùn)會(huì)賽事服務(wù)中，對(duì)語(yǔ)言服務(wù)工作者加以培養(yǎng)，鍛煉其將杭州本土文化與體育賽事語(yǔ)言服務(wù)有機(jī)融合，從而進(jìn)行文化植入，促進(jìn)杭州文化對(duì)外交流，更好地傳播杭州文化和中國(guó)文化[7]。見(jiàn)微知著，亞運(yùn)會(huì)“大事件”中的語(yǔ)言服務(wù)只是很小的一部分，要做到優(yōu)秀的服務(wù)保障，需要各個(gè)亞運(yùn)會(huì)服務(wù)部門(mén)與各工作團(tuán)隊(duì)精心籌劃，嚴(yán)密組織，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，在迎送賓客、交通住宿、信息通信、電力供應(yīng)、飲食安全、醫(yī)療衛(wèi)生、宗教禮儀等各個(gè)方面做出周到細(xì)致的安排[8]，爭(zhēng)取以一流的組織指揮、一流的場(chǎng)館設(shè)施、一流的城市環(huán)境、一流的服務(wù)水平、一流的安保措施以及一流的社會(huì)風(fēng)尚，確保亞運(yùn)賽事的勝利舉辦，以良好的城市形象吸引更多友好城市和姐妹城市的建立，從而達(dá)到杭州及中國(guó)文化“他山之石來(lái)攻玉”的奇效。

5 自塑與他塑雙管齊下，文化宣傳多方發(fā)力

網(wǎng)絡(luò)是文化宣傳的重要途徑，技術(shù)革新加大了信息與文化傳播的速度和廣度，若不加以引導(dǎo)利用，則會(huì)對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生負(fù)面影響，做好文化元素的準(zhǔn)確傳播和國(guó)家形象的正向塑造尤為重要。文化的交流、城市與國(guó)家形象的塑造分為自塑與他塑兩個(gè)部分[9]，無(wú)論文化自塑還是文化他塑，都需要全民參與，全員帶動(dòng)，全方位、多角度展示城市文化與國(guó)家形象，形成良好的文化傳播氛圍。

對(duì)杭州市官方來(lái)說(shuō)，要充分發(fā)揮中央和省、市政府的主導(dǎo)作用，營(yíng)造良好熱烈的輿論氛圍。利用亞運(yùn)會(huì)“大事件”契機(jī)，通過(guò)交通、建筑、圖書(shū)館、博物館等文化載體建設(shè)[10]，打造出具有杭州特色的文化符號(hào)和門(mén)戶形象。此外，充分利用媒體效應(yīng)，調(diào)動(dòng)官方媒體、民間媒體、大眾自媒體等宣傳媒介的積極能動(dòng)性，把平面媒體和電子媒體同時(shí)調(diào)動(dòng)[11]，廣泛宣傳，突出亮點(diǎn)，可以最大限度地發(fā)揮媒體在文化宣傳方面的社會(huì)效應(yīng)和影響力。

對(duì)企事業(yè)單位、社會(huì)組織和民間力量來(lái)說(shuō)，全媒體時(shí)代，人人都是文化的傳播者。亞運(yùn)會(huì)“大事件”期間，杭州市企事業(yè)單位要熱心參與，積極作為，弘揚(yáng)講文明、重禮儀、團(tuán)結(jié)友善、熱情好客的良好風(fēng)尚[12]。作為杭州文化的傳播者，要在創(chuàng)作的時(shí)候把文化作品與杭州市地域文化元素有機(jī)交融結(jié)合，從精神形象、行為形象、視覺(jué)形象等角度不斷梳理杭州的文化與性格，構(gòu)建出具有鮮明文化特色的杭州城市形象，通過(guò)文化話語(yǔ)權(quán)來(lái)突出和傳遞出杭州市、浙江省乃至整個(gè)國(guó)家的文化個(gè)性。

6 堅(jiān)持會(huì)后不松懈，建立后亞運(yùn)文化交流長(zhǎng)效機(jī)制

文化對(duì)外交流是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，要堅(jiān)持亞運(yùn)賽事之后的文化發(fā)展交流不松懈，建立后亞運(yùn)時(shí)代文化交流長(zhǎng)效機(jī)制[13]。一方面，要從加強(qiáng)鞏固城市文化建設(shè)和管理格局下手，以真實(shí)的文化載體和運(yùn)行機(jī)制保障文化交流的可持續(xù)性；另一方面，要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以賽促文，豐富健全文化內(nèi)容，助力優(yōu)秀的本土文化走出去。

“大事件”亞運(yùn)會(huì)前期的城市文化建設(shè)和賽事期間的文化交流為杭州文化“走出去”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[14]，賽事之后需要構(gòu)建和鞏固城市文化建設(shè)，進(jìn)一步完善城市管理格局，健全城市管理應(yīng)急快速反應(yīng)體系，建立城市的科學(xué)化、精細(xì)化、常態(tài)化管理體系，從而保障杭州文化對(duì)外交流的長(zhǎng)效性與持久性。構(gòu)建城市規(guī)范文化建設(shè)和城市精神文化建設(shè)雙管齊下，物質(zhì)層面和精神層面雙向結(jié)合，把管理和實(shí)踐統(tǒng)籌運(yùn)行，切實(shí)保障和鞏固城市文化的可持續(xù)交流。

在亞運(yùn)賽事前、中、后期的文化對(duì)外交流過(guò)程中，通過(guò)了解賽事相關(guān)的自評(píng)與他評(píng)，客觀分析和中立看待評(píng)價(jià)結(jié)果，有助于以賽促學(xué)，審視自我，更好地認(rèn)識(shí)到杭州市在城市文化建設(shè)發(fā)展與文化對(duì)外交流中的不足，從而查漏補(bǔ)缺，挖掘和豐富出更容易被外來(lái)文化接受的帶有中國(guó)特色的本土文化，助力文化的對(duì)外交流。反思亞運(yùn)會(huì)“大事件”的發(fā)生，通過(guò)賽事反哺文化，以賽促文，以文興業(yè)，對(duì)杭州市升級(jí)對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑對(duì)外文化交流高地，推動(dòng)杭州文化“走出去”具有積極意義[15，16]。

7 結(jié)論

作為“獨(dú)特韻味、別樣精彩”的世界名城，杭州市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化對(duì)外交流的提升，對(duì)緩解杭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化發(fā)展不平衡的矛盾，助力浙江省乃至全國(guó)的文化實(shí)力提升、助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)都具有積極意義。在充分考慮杭州市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、城市建設(shè)等多方面實(shí)際情況，立足杭州本土、浙江本地的真實(shí)條件之下，最優(yōu)化選擇合理科學(xué)的對(duì)策方針，通過(guò)文化對(duì)外發(fā)展思想意識(shí)先行；挖掘創(chuàng)新本土文化，增強(qiáng)文化自信心；做好賽事服務(wù)保障，吸引結(jié)交友好城市；自塑與他塑雙管齊下，文化宣傳多方發(fā)力；堅(jiān)持賽后不松懈，建立后亞運(yùn)文化交流長(zhǎng)效機(jī)制等多方努力，將能夠最大程度推動(dòng)亞運(yùn)會(huì)“大事件”背景之下杭州文化的對(duì)外交流與發(fā)展，助力文化興城，文化興國(guó)。