□王煥珊 仲字陶

通信技術(shù)發(fā)展日新月異，社會(huì)新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，傳播途徑更多樣，傳播深度和廣度都得到了拓展。傳統(tǒng)媒體向媒介融合時(shí)代進(jìn)發(fā)。媒體平臺(tái)如何做好媒介融合背景下的社會(huì)新聞傳播工作，是需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。我們要把握好媒體融合機(jī)遇，促進(jìn)新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。

一、媒介融合背景下社會(huì)新聞傳播的特點(diǎn)

1.系統(tǒng)性。傳播社會(huì)新聞是各媒體平臺(tái)的基本工作，傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)在媒介融合的影響下，彌補(bǔ)自身缺陷，新聞從生產(chǎn)、傳播、售賣(mài)再到消費(fèi)都要再造、重構(gòu)。傳統(tǒng)媒體正朝著“去中心化”發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模式也將重構(gòu)，這是社會(huì)新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒介融合下的新聞傳播平臺(tái)顯著提高了系統(tǒng)性和專(zhuān)業(yè)性水平。

2.融合性。以往，報(bào)紙、廣播等媒體的社會(huì)新聞編輯和傳播方式較為傳統(tǒng)，較少使用媒介融合技術(shù)。而媒介融合后，主要通過(guò)音頻、圖畫(huà)和視頻的方式展現(xiàn)信息，相對(duì)于傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播媒介方式，具有傳播方式更多元化、時(shí)效性更強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。比如央視財(cái)經(jīng)頻道的重頭欄目《第一時(shí)間》中的《讀報(bào)時(shí)間》環(huán)節(jié)就是報(bào)紙與電視有機(jī)融合的產(chǎn)物。報(bào)紙上的社會(huì)新聞借助電視平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)，獲得了更多的關(guān)注，也使電視讀報(bào)形成了一種社會(huì)新聞新時(shí)尚。

3.時(shí)效性。新聞是指新近發(fā)生的要聞，新聞工作的各個(gè)環(huán)節(jié)反應(yīng)都要迅速，盡力縮短與新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間差。在媒體傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)新聞時(shí)效性的要求更嚴(yán)格。著名的國(guó)際新聞傳媒BBC（英國(guó)廣播公司）曾評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)傳媒要實(shí)現(xiàn)隨時(shí)新聞，尤其當(dāng)重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，新聞播報(bào)就更加分秒必爭(zhēng)。在信息全球化的大背景下，較強(qiáng)的新聞時(shí)效性有利于澄清不確定信息帶來(lái)的恐慌，樹(shù)立負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

二、媒介融合下社會(huì)新聞傳播面臨的困局

1.標(biāo)題套路化。新聞媒體為了提高公眾閱讀量，開(kāi)始頻繁使用套路化的新聞標(biāo)題，這種方式短時(shí)間內(nèi)可以提高新聞傳播的影響力，但是長(zhǎng)時(shí)間下去會(huì)對(duì)社會(huì)新聞傳播及媒體的發(fā)展造成不利影響。

2.內(nèi)容娛樂(lè)化。當(dāng)前社會(huì)新聞為了博取公眾眼球，會(huì)大量選取娛樂(lè)性新聞進(jìn)行播報(bào)，在一定程度上降低了社會(huì)新聞媒體播報(bào)的質(zhì)量。社會(huì)新聞媒體要想積極應(yīng)對(duì)新時(shí)代媒體變革的沖擊，必須提升媒體素養(yǎng)。

3.內(nèi)容同質(zhì)化。媒介融合大背景下，媒體平臺(tái)越來(lái)越多，有的新聞只是變化了包裝模式，其內(nèi)容卻是新瓶裝舊酒、換湯不換藥，造成新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。社會(huì)新聞媒體傳播平臺(tái)要在媒介融合的時(shí)代背景下，提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)意性，不斷提升社會(huì)新聞產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值。

三、媒介融合背景下社會(huì)新聞傳播的有效策略

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在新聞素材豐富的背景下，媒體要加強(qiáng)對(duì)新聞信息內(nèi)容的管理，社會(huì)新聞傳播工作者在傳播新聞時(shí)要以客觀的角度看待新聞信息，提高對(duì)信息判斷能力，鑒別新聞信息是否符合主流價(jià)值觀，避免傳遞負(fù)面或錯(cuò)誤新聞信息對(duì)社會(huì)造成不良影響。

2.加強(qiáng)新聞平臺(tái)的法規(guī)管理。媒介融合背景下，社會(huì)新聞受眾范圍更廣，媒體融合進(jìn)入全新發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范。當(dāng)前社會(huì)新聞融合傳播的管理機(jī)制還不夠健全，無(wú)法適用過(guò)去傳統(tǒng)的法規(guī)機(jī)制。我們要逐步完善社會(huì)新聞傳播的法律體系，讓社會(huì)新聞傳播做到有章可循。

3.培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)良的專(zhuān)業(yè)人才。媒體融合背景下，需要更多擁有專(zhuān)業(yè)技能的新型人才。但是很多傳統(tǒng)傳媒人由于工作時(shí)間較長(zhǎng)，習(xí)慣了傳統(tǒng)的工作方式，短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)舊的工作思路。新聞傳播媒介平臺(tái)需要嚴(yán)格篩選新型傳媒人才，要求傳媒工作人員更新專(zhuān)業(yè)技能，提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為新聞傳播行業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

4.打造互動(dòng)平臺(tái)。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的單向信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動(dòng)傳播。用戶(hù)不再只是信息接收者，也是信息的發(fā)布者、傳播者。在媒體融合發(fā)展中，應(yīng)強(qiáng)化媒體與用戶(hù)的連接，打造更多優(yōu)質(zhì)的有利于加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)治理的互動(dòng)平臺(tái)。高度重視網(wǎng)、端、微、屏等多種終端建設(shè)，促進(jìn)單向傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)化用戶(hù)參與社會(huì)治理的過(guò)程，降低用戶(hù)參與成本。加強(qiáng)用戶(hù)習(xí)慣和偏好研究，優(yōu)化用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)，形成高黏度、高頻率的互動(dòng)平臺(tái)。用戶(hù)是發(fā)揮全媒體作用、推進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)。媒體融合發(fā)展應(yīng)著眼于拓展用戶(hù)覆蓋面，實(shí)現(xiàn)終端隨著人走、信息圍著人轉(zhuǎn)，為全媒體助力社會(huì)治理現(xiàn)代化打下堅(jiān)實(shí)用戶(hù)基礎(chǔ)。

5.聚焦治理難點(diǎn)。信息技術(shù)的發(fā)展為媒體融合開(kāi)拓了新空間，也為提升社會(huì)治理效能提供了重要支撐。要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)媒體融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，為社會(huì)治理智能化、信息化發(fā)展提供更多媒體融合平臺(tái)，不斷增強(qiáng)社會(huì)治理的預(yù)見(jiàn)性、精準(zhǔn)性，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)謠言、用戶(hù)隱私泄露、大數(shù)據(jù)殺熟、網(wǎng)絡(luò)暴力等問(wèn)題給社會(huì)治理帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。媒體融合發(fā)展應(yīng)聚焦社會(huì)治理的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，著眼于社會(huì)和用戶(hù)可持續(xù)發(fā)展需求，以提升用戶(hù)獲得感、幸福感、安全感為出發(fā)點(diǎn)，幫助用戶(hù)解決操心事、煩心事。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，社會(huì)新聞媒體在媒介融合背景下，面臨更多機(jī)遇的同時(shí)也接受更多的挑戰(zhàn)，而社會(huì)新聞媒體如何在這些挑戰(zhàn)面前，抓住時(shí)代機(jī)遇、與時(shí)代同行變得十分重要。新聞信息在媒介融合的背景下實(shí)現(xiàn)深度融合。經(jīng)過(guò)信息融合的新聞，在實(shí)際傳播過(guò)程中更容易受到傳媒載體和傳播方式的影響，產(chǎn)生疊加效應(yīng)、長(zhǎng)尾效應(yīng)等。因此，社會(huì)新聞傳播工作者在媒介融合背景下要深化對(duì)新聞傳播方式和傳播內(nèi)容的認(rèn)知，通過(guò)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、加強(qiáng)管理、培養(yǎng)人才等措施，增加新聞?dòng)绊懨婧透采w面，使融合新聞的影響力真正觸及人們的內(nèi)心，使新聞媒體得到可持續(xù)發(fā)展。