鄒沂呈

每到中秋，涌上人們心頭的是思念之情、團(tuán)圓之盼，團(tuán)聚時(shí)我們往往會(huì)向思念的人表達(dá)祝福或是感謝，小罐茶推出的1小時(shí)長(zhǎng)片《記在心里的名字 感謝》選擇以書(shū)寫(xiě)的方式，用一筆一畫(huà)的真誠(chéng)讓感謝回歸純粹。

在短視頻盛行的當(dāng)下，小罐茶一反常規(guī)，采取一鏡到底的長(zhǎng)片形式，記錄作者書(shū)寫(xiě)204張感謝卡片的全過(guò)程。在投放渠道上，小罐茶放棄線上多觸點(diǎn)的碎片化傳播模式，選擇了電梯廣告24小時(shí)輪播，在電梯封閉場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶注意力的全時(shí)空搶占?，F(xiàn)在手寫(xiě)機(jī)會(huì)越來(lái)越少，而作者親筆寫(xiě)下204張卡片，手寫(xiě)的儀式感加上1小時(shí)廣告本身的話題性，讓廣告片脫穎而出。

在注意力 稀缺的碎片化時(shí)代，小罐茶跳出盲目蹭節(jié)日流量的怪圈，另辟蹊徑地選擇將長(zhǎng)視頻廣告和線下電梯場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，以真誠(chéng)的內(nèi)容搶占了受眾的注意力。對(duì)受眾情感的敏銳捕捉和差異化的傳播策略，使小罐茶今年中秋營(yíng)銷(xiāo)的廣告片成為刷屏案例。