你見(jiàn)到萌娃肉乎乎的小臉蛋，會(huì)不會(huì)有想去捏一捏的沖動(dòng)呢？最近，彩虹糖推出的一款新產(chǎn)品——綿彈空氣軟糖，就抓住了這種“捏臉”的觸感，切合產(chǎn)品綿彈的特性，塑造了一個(gè)好玩的概念：像臉一樣好捏的軟糖。

前有奧利奧的“舔一舔、扭一扭、泡一泡”，后有彩虹糖的“捏一捏”。通過(guò)解鎖“正確”食用的動(dòng)作，一來(lái)凸顯產(chǎn)品特色，二來(lái)塑造“好吃又好玩”的產(chǎn)品記憶，短時(shí)間內(nèi)將新品打入用戶心智。為了直觀化該概念，彩虹糖借力“捏臉殺”，進(jìn)行多方發(fā)力。首先，基于品牌搞怪有趣的調(diào)性，邀請(qǐng)金靖作為新晉代言人，近景特寫其臉上繪制的“彩虹軟糖”，向用戶展示這顆糖究竟有多好捏。接著，又聯(lián)合抖音平臺(tái)定制一款名為“捏捏軟糖臉”的創(chuàng)意貼紙，用戶使用此貼紙拍攝視頻，可以參與臉部互動(dòng)的小游戲，在15秒內(nèi)被捏到更多顆軟糖的挑戰(zhàn)者，則可瓜分福利。該游戲上線兩周就獲得3億余次互動(dòng)量，在用戶中刮起一陣“捏臉”熱潮。

有趣的概念加上有趣的玩法，這符合彩虹糖品牌的一貫作風(fēng)，且能做到持續(xù)出彩，其他品牌可從中得到啟示。

—龍亮海