李群 湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

電影研究可以著手的維度有很多，電影理論研究、電影史論研究是人們熟悉的研究方向，但在商業(yè)化時(shí)代背景下電影市場研究變得十分重要。其實(shí)無論選擇哪個(gè)維度進(jìn)行研究都是在不同程度的回答“電影是什么？”的難題，從商業(yè)角度來看，如果把電影看作是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，那么它的價(jià)值必須匯聚到票房當(dāng)中，所以這與其它方向的研究所涉及的藝術(shù)性、社會(huì)性、心理性等大不相同。與此同時(shí)電影產(chǎn)業(yè)是對(duì)電影生產(chǎn)的全盤把控，從前期籌備到中期拍攝再到最終進(jìn)入院線與觀眾見面，這種工業(yè)化的生產(chǎn)模式?jīng)Q定了市場波動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響。

一、2020 年以來的湖北省電影市場現(xiàn)狀

進(jìn)入千年以來，中國電影市場高歌猛進(jìn)，在影院數(shù)、銀幕數(shù)、觀影人次和票房等方面都取得了巨大的發(fā)展。然而2020 年，突如其來的“黑天鵝事件”打破了中國電影市場的正常發(fā)展規(guī)律。作為中國電影市場的組成部分，湖北省電影市場也遭到了前所未有的損失。從表1 中不難看到，2020 年湖北省下轄各市的電影市場票房十分慘淡，僅武漢市突破億元大關(guān)，其它各市幾乎均在五千萬以下，這與疫情前的票房收入形成斷崖式區(qū)別。從2020 年各市的票房收入來看，湖北省的票房斷層狀況較為嚴(yán)重，作為新一線城市代表的武漢市，票房高居湖北省票房榜首，占到湖北省總票房的50%以上，襄陽市、荊州市達(dá)到五千萬左右，宜昌市、孝感市達(dá)到三千萬以上，黃岡市、黃石市、十堰市、咸寧市、荊門市達(dá)到兩千萬以上，而恩施自治州、隨州市、鄂州市、仙桃市僅在一千萬以上，天門市、潛江市則未能突破千萬大關(guān)。伴隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段電影市場開始慢慢恢復(fù)正常秩序。從表一提供的前三個(gè)季度票房值來看，湖北省的整體格局未發(fā)生太大變化，仍保持“一超多元”的態(tài)勢(shì)，武漢市獨(dú)具為霸，其它城市呈階梯狀分布；相較于2020 年，湖北省下轄各市票房值都呈現(xiàn)不同程度的漲幅，截至目前已超過2020 年的大盤。

表1 2020—2021 年湖北省各市票房一覽表

二、當(dāng)下湖北省電影市場面臨的問題

2020 年下半年以來伴隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，電影市場早已恢復(fù)正常秩序，但局部的疫情暴發(fā)仍會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同程度的影響，如何讓電影產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，這是電影市場面臨的問題。因疫情影響，電影從生產(chǎn)制作到放映都發(fā)生了很大的變化，這對(duì)電影市場產(chǎn)生了不小的影響。其中，觀影模式的改變讓電影產(chǎn)業(yè)的終端——影院受到很大沖擊。2020 年大年初一徐崢導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的賀歲片《囧媽》由院線電影直接跳檔改為線上免費(fèi)播出，這對(duì)于整個(gè)電影放映業(yè)而言是顛覆性的變革，由此也引發(fā)了眾多放映商的抵制[1]。其實(shí)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，智能移動(dòng)終端的普及，人們已經(jīng)習(xí)慣于用手機(jī)進(jìn)行支付的購物方式，線上購票也早已成為人們?nèi)粘Ｓ^影過程中習(xí)以為常的購票方式，然而對(duì)于影院而言，以影院為中心的放映體系從未被撼動(dòng)過，線上播出模式的出現(xiàn)是對(duì)影院核心地位的挑戰(zhàn)。雖然國外有奈飛（Netflix）這樣的流媒體平臺(tái)專門制作網(wǎng)絡(luò)播出的影片，但對(duì)于中國的放映體系而言，影院是觀眾和電影見面的最佳橋梁，即使愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻播出平臺(tái)也始終遵守著電影發(fā)行的窗口效應(yīng)，《囧媽》的出現(xiàn)在一定程度上改變了觀眾的觀影模式，“流媒體+”的放映體系開始頻繁出現(xiàn)在人們的日常觀影過程中。與此同時(shí)，《囧媽》的發(fā)行模式也改變了發(fā)行商的發(fā)行思維，如何讓影片快速與觀眾見面成為發(fā)行商快速回籠資金的重要保障。進(jìn)入到2021 年以來，盡管院線電影轉(zhuǎn)為線上播出的案例已不常見，影院也開始積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)扭轉(zhuǎn)被動(dòng)的局面，但對(duì)電影市場而言，“流媒體+”模式的形成已逐漸成為人們觀影模式的一種，如何讓觀眾重回影院是必須面對(duì)的一個(gè)問題。

對(duì)于湖北省電影市場而言，“一超多元”的票房格局也是發(fā)展過程中必須面對(duì)的問題。湖北省作為中部地區(qū)的重要票倉，在電影市場的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出畸形的態(tài)勢(shì)，武漢市的票房總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其它各市的票房總和，這從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層面來看，意味著湖北省的電影產(chǎn)業(yè)缺乏充足的后備資源，因?yàn)樵谖錆h市外來涌入人口趨于穩(wěn)定之后，電影市場將面臨飽和的瓶頸，而其它各市人口外流較多，很難增加人口基數(shù)。不過從當(dāng)下的市場發(fā)展?fàn)顩r來看，疫情影響雖然嚴(yán)重，但湖北省電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻并像想象中一樣呈現(xiàn)快速萎縮的態(tài)勢(shì)，較于2020 年反而總體呈現(xiàn)增長的態(tài)勢(shì)，以各市的影院數(shù)量為例就可發(fā)現(xiàn)這一特點(diǎn)。在表2 中，可以看到2021 年，武漢市、黃岡市影院數(shù)量增加較多，咸寧市、荊門市影院數(shù)量略微減少，其它各市維持穩(wěn)定或者略微上漲，這對(duì)于后疫情時(shí)代的湖北省電影市場而言，是個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。但從目前的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，還需進(jìn)一步進(jìn)行考察，因?yàn)樵谙鄬?duì)固定的市場容量下，增加的影院極有可能只是對(duì)原有市場容量的稀釋。

表2 2020—2021 年湖北省各市影院數(shù)量

三、電影市場的發(fā)展之路

電影市場的發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密不可分，2020 年湖北省GDP 大幅下降，2021 年以來湖北省工業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)總體穩(wěn)定，消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇，居民消費(fèi)價(jià)格總體穩(wěn)定，工業(yè)品價(jià)格持續(xù)上漲[2]。城市居民可支配收入較之2020 年城市居民可用于支配的收入亦呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)[3]。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，湖北省財(cái)政總體呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言是高漲的信號(hào)，但電影市場發(fā)展之路仍需從政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣等方面進(jìn)一步優(yōu)化。

首先是政策層面的傾斜和扶持。疫情暴發(fā)后，電影業(yè)是損失最為慘重的產(chǎn)業(yè)，在長達(dá)半年的停擺中，政策性救助是電影產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)、走向復(fù)蘇的關(guān)鍵。當(dāng)下盡管電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入正軌，不需大量紓困資金的扶持，但對(duì)于常態(tài)化的疫情防控而言，電影產(chǎn)業(yè)的制作成本無疑日趨高漲，電影市場的發(fā)展也面臨難以預(yù)測的風(fēng)險(xiǎn)，這仍需要政府部門在遵循市場化規(guī)律的前提下進(jìn)一步深化對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。

其次是要刺激觀眾消費(fèi)，培養(yǎng)觀眾走入影院觀影的習(xí)慣?！傲髅襟w+”模式的出現(xiàn)讓電影觀看變得更加便捷，同時(shí)在價(jià)格層面也更加優(yōu)惠，這讓很多早先的影院觀眾不再走進(jìn)影院，從而造成電影產(chǎn)業(yè)與觀眾之間聯(lián)系的衰微，不利于觀影習(xí)慣的養(yǎng)成。對(duì)于目前的年輕觀眾群體而言，移動(dòng)終端是他們?nèi)粘Ｉ钪杏^看影片的重要工具，長久脫離院線的觀影模式會(huì)讓影院缺少固定的觀影人群，也不利于培養(yǎng)潛在的觀影人群，從而無法帶動(dòng)放映端的進(jìn)一步發(fā)展。刺激消費(fèi)是讓觀眾走進(jìn)影院，養(yǎng)成觀影習(xí)慣的重要方式，目前各省市都在發(fā)放適用于本省市的消費(fèi)券，用于刺激國民消費(fèi)，這對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言無疑是一項(xiàng)有力的舉措。餐飲券、商場券、超市券的發(fā)放盡管并未直接觸及電影行業(yè)，但卻都對(duì)電影業(yè)產(chǎn)生巨大影響。因?yàn)樽詮钠毖a(bǔ)政策取消以來，電影票價(jià)一路上漲，50 元左右的票價(jià)將很多有意愿觀影的觀眾拒之門外，尤其是對(duì)于三四線城市的居民而言，如果按照每月四場的觀看量來計(jì)算，電影票價(jià)占到了總收入的4%，這對(duì)于他們而言，觀看電影成為有些奢侈的消費(fèi)行為，所以減少觀看電影的頻率勢(shì)在必行。消費(fèi)券的發(fā)放，讓他們?cè)俅芜M(jìn)入到與電影相關(guān)的環(huán)境，盡管票價(jià)并未降低但對(duì)于消費(fèi)者而言，仍會(huì)增加觀看影片的幾率。

最后是合理控制電影頭部生產(chǎn)，完善電影終端放映。合理控制電影成本是電影良性健康發(fā)展的關(guān)鍵，其實(shí)早在2018年下半年電影界就發(fā)生過“黑天鵝事件”，演員偷稅漏稅事件的波動(dòng)讓整個(gè)電影界掀起巨大波瀾，令投資人噤若寒蟬，資金的抽離一度讓電影業(yè)面臨寒冬。2019 年電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)中上漲緩解了2018 年的頹勢(shì)，但不幸的是2020 年又遭遇了全球新冠疫情的爆發(fā)，讓電影業(yè)再度進(jìn)入寒冬[4]。兩次的黑天鵝事件盡管中斷了電影產(chǎn)業(yè)的增速發(fā)展，但卻為未來電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展調(diào)整了方向，重新洗牌、大浪淘沙成為電影產(chǎn)業(yè)頭部需要面臨的問題，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)范從業(yè)人員行為成為電影制作的前提，葆有實(shí)力的影業(yè)公司得以在規(guī)范化的板塊升級(jí)中不斷提升企業(yè)的內(nèi)在力量，從而促進(jìn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)朝向健康的發(fā)展方向。與電影產(chǎn)業(yè)頭部相對(duì)應(yīng)的放映終端也需要進(jìn)一步完善配套設(shè)施，加快影院升級(jí)。在前面刺激消費(fèi)的策略中提到了影院的生存不是孤立存在的，它必須依托商圈的發(fā)展而存在。湖北省下轄各市區(qū)呈現(xiàn)影院數(shù)量穩(wěn)中增長的態(tài)勢(shì)，從一定程度上反映了湖北省的電影產(chǎn)業(yè)在朝著健康的方向發(fā)展，因?yàn)榘殡S著城市遠(yuǎn)城區(qū)的開發(fā)，配套的商圈需要影院來吸納人群流量，對(duì)于這些新建的影院而言，盡管路程相對(duì)遙遠(yuǎn)，但硬件設(shè)備新穎、停車方便、觀影環(huán)境也較佳，所以客流量并不一定低于主城區(qū)的影院。那么對(duì)于主城區(qū)的影院而言，在配套商圈早已完善的基礎(chǔ)上，升級(jí)改造勢(shì)在必行，只有這樣才能吸引常駐觀影人群，確保影院長久不衰。

四、結(jié)語

湖北省作為長久以來中部地區(qū)的票倉，它的發(fā)展具有典型性，也具有獨(dú)特性，在武漢市一體為大的格局下，湖北省電影市場的發(fā)展遠(yuǎn)不是以上幾個(gè)實(shí)施策略就可以解決的。伴隨著國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，外來人口的匯入讓武漢市的體量越來越大，然而對(duì)于其它城市而言，除去極個(gè)別的城市人口呈現(xiàn)“吸納”態(tài)勢(shì)之外，其余都是“流失”狀態(tài)，這將意味著潛在的電影觀眾會(huì)不斷流失；同時(shí)人口老齡化現(xiàn)象凸顯，鄉(xiāng)村振興策略的實(shí)施在最大程度上吸引了青年人才前往和留駐，這無疑又是對(duì)觀影人口的分流。因此，如何打造魅力城市，吸納流動(dòng)人口不僅是城市發(fā)展遇到的難題，也將是電影市場長足發(fā)展必須面對(duì)的問題。