岳旺 馬琳

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

一、新時(shí)代下傳播模式及營(yíng)銷理念的變革

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播模式的變化

隨著數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大眾化,傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播模式已經(jīng)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播要求。與之相對(duì)的是多元化、大眾化的新型傳播模式，即互通互聯(lián)、即時(shí)性、個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)傳播。傳統(tǒng)傳播模式的特點(diǎn)是單一傳播，即媒體對(duì)受眾的單一路徑傳播，受眾僅僅通過有限的反饋機(jī)制進(jìn)行互動(dòng)，例如通過電話、短信等手段回復(fù)。受眾也更容易接受能夠隨時(shí)互動(dòng)、貼近生活的互聯(lián)網(wǎng)傳播來替代固定的、線性的傳統(tǒng)傳播模式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的多種營(yíng)銷模式

社交媒體的快速發(fā)展下，人們可以從更多的途徑獲取信息，通過明星效應(yīng)和傳統(tǒng)的電視廣告都難以獲得用戶的關(guān)注度，在這樣的情況下通過社交而產(chǎn)生的營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。在這種模式下，消費(fèi)者更只要在社交之中接受到某一款產(chǎn)品的信息就會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生更加強(qiáng)的購買意愿。許多具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在運(yùn)用社交營(yíng)銷模式，例如阿里巴巴，抖音等成功企業(yè)。相對(duì)傳統(tǒng)的自我營(yíng)銷，公眾號(hào)、博主等自媒體的消費(fèi)體驗(yàn)更加的具有說服力，亦或朋友圈中經(jīng)由普通消費(fèi)者的直接反饋。這使得消費(fèi)者之間的溝通范圍更加廣泛,有效促進(jìn)口碑在消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)中傳播,營(yíng)銷效果也更好。

二、舞臺(tái)劇傳播及營(yíng)銷特點(diǎn)

舞臺(tái)劇相是綜合了燈光、舞美、表演的綜合藝術(shù)，而現(xiàn)在我們看到的成熟藝術(shù)品是如何誕生以及傳播的？就以戲曲這一舞臺(tái)藝術(shù)為例：戲曲是利用民間故事、歷史故事來進(jìn)行舞臺(tái)創(chuàng)作的，一般是先有評(píng)書、小說，在創(chuàng)作者將其打磨完整并且充分參與市場(chǎng)后進(jìn)行創(chuàng)作。說書人聽到了民間故事加以藝術(shù)創(chuàng)作“繪聲繪色”地講給其他觀眾，在觀察觀眾反應(yīng)、與觀眾交流后改進(jìn)成符合觀眾口味的段子得以流傳，戲曲創(chuàng)作者將已經(jīng)打磨好的故事運(yùn)用自己的舞臺(tái)技術(shù)進(jìn)行二度創(chuàng)作。也就是說，在市場(chǎng)的大環(huán)境下，像舞臺(tái)劇這樣的綜合性極強(qiáng)的“復(fù)雜藝術(shù)品”首先要通過底部的簡(jiǎn)單創(chuàng)作。在情節(jié)、畫面、人物性格上經(jīng)過創(chuàng)作者的創(chuàng)作后進(jìn)入市場(chǎng)，在演出的同時(shí)獲得關(guān)注度的同時(shí)達(dá)到傳播的效果。而資本可以依據(jù)市場(chǎng)的關(guān)注程度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)估，創(chuàng)作者也可以把握受眾的口味，達(dá)到藝術(shù)與市場(chǎng)的統(tǒng)一。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代舞臺(tái)劇的新型傳播模式的前瞻性

（一）互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)

較高的互動(dòng)性以及個(gè)性化的社交選擇是互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有檢索和交互方便的特點(diǎn)，當(dāng)人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)查找信息時(shí)，最直接的好處就是可以根據(jù)自己的需要主動(dòng)去查找信息，由原來的被動(dòng)接受到如今的主動(dòng)尋找，受眾成為了傳播的主導(dǎo)者。互聯(lián)網(wǎng)傳播還具有較強(qiáng)的即時(shí)性，世界各地的信息都能夠在極短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)，縮短了傳播路徑中消耗的時(shí)間。每一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流和創(chuàng)作的瀏覽者都會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容來填充互聯(lián)網(wǎng)世界，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也通過瀏覽者生產(chǎn)的內(nèi)容來進(jìn)行營(yíng)銷與傳播，在所有人都參與構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)世界的內(nèi)容并且在一切記錄都可以被保存的情況下信息的容量以及傳播的深入程度都會(huì)被極大的提升。這正是傳統(tǒng)媒體無法做到的，在網(wǎng)絡(luò)媒體普及的今天，這種優(yōu)勢(shì)將體現(xiàn)得更為明顯。

（二）舞臺(tái)劇與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的契合性

互聯(lián)網(wǎng)“碎片化”的特性使得短視頻、網(wǎng)絡(luò)小說等創(chuàng)作形式成為潮流。一個(gè)人，一部手機(jī)就能夠拍出簡(jiǎn)單的作品，一個(gè)人，一部電腦就能完成從寫作到獲得收益的全部過程。在內(nèi)容簡(jiǎn)單化的短視頻門戶和網(wǎng)絡(luò)閱讀網(wǎng)站之中，能夠生存的作品中存在大量的能夠準(zhǔn)確抓取觀眾喜好的、貼近生活的作品。相比較復(fù)雜的電影、舞臺(tái)劇。無論是從觀看的便捷性還是創(chuàng)作的便捷性都會(huì)讓短視頻、網(wǎng)文、漫畫如潮水般占領(lǐng)傳播的窗口。在這樣的背景下，創(chuàng)作者就可以在網(wǎng)文、短視頻的潮流中汲取能夠運(yùn)用的素材加以創(chuàng)作。

中國舞臺(tái)劇的發(fā)展歷經(jīng)坎坷，舞臺(tái)劇從業(yè)者們也在一次次的創(chuàng)作之中積累了許多成功的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在2020 堅(jiān)定文化自信，深化文化體制改革的大背景下，舞臺(tái)劇從業(yè)者們應(yīng)當(dāng)把握互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于文化傳播的比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造符合核心價(jià)值觀，蘊(yùn)含中華民族傳統(tǒng)文化的成功舞臺(tái)劇作品。中國特色舞臺(tái)劇，舞臺(tái)藝術(shù)也一定能夠綻放出耀眼的光芒！