耿艷麗

（前郭縣融媒體中心，吉林 松原 138000）

引言：隨著媒體種類的不斷增多以及新聞傳播的水平不斷提高，新聞標題的創(chuàng)新性制作成為了各個媒體提升自身綜合能力主要環(huán)節(jié)?；诖耍庉嬙谥谱餍侣剺祟}時，要根據(jù)新聞標題的特點，充分運用聯(lián)想思維和對比思維。構(gòu)建生動、立體的情境，從而使新聞標題更具有吸引力，同時帶動自身穩(wěn)定、長遠的發(fā)展。

一、新聞標題的制作特點

（一）具有創(chuàng)新性的智慧化勞動成果

新聞標題作為新聞內(nèi)容的梗概，可以利用較為簡短的語句來對新聞內(nèi)容進行一個整體的概括，是整個新聞內(nèi)容凝結(jié)出的智慧化勞動成果。與此同時，新聞標題還具有一定的創(chuàng)新性，這是由于新聞編輯在制作新聞標題時，要使標題的內(nèi)容具有獨一無二的特點，同時還要具有與眾不同的優(yōu)勢，既要超越他人，也要超越自身，在以往的基礎上不斷進行創(chuàng)新。相比較于新聞采訪、寫作以及策劃等環(huán)節(jié)來說，新聞標題制作工作更具有高度的集中性和緊張性，所以也是整個新聞制作流程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

（二）基于原創(chuàng)制作的再度制作

之所以說新聞標題是基于原創(chuàng)制作的再度制作，是因為新聞編輯在制作新聞標題時，需要對未經(jīng)過編輯和處理的新聞標題，來進行二次或是三次的智化行為處理，最后才能進行刊播。新聞編輯的智化行為包括對新聞內(nèi)容信息的采集、總結(jié)新聞主題思想，然后再利用創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式來對新聞標題進行編輯和處理。此外，對于新聞標題的再度制作不單單指的是對新聞標題中的字、詞、句進行修改，還要充分考慮讀者需求、喜好、心理以及外部環(huán)境等因素，將新聞標題的主題思想與時代精神進行結(jié)合，并在此基礎上對新聞內(nèi)容進行深入的分析和思考，從中挖掘出更具有價值的新聞要素，將其作為新聞標題的核心內(nèi)容。

（三）個性制作與集體制作的集合

相比較于原創(chuàng)制作和再度制作而言，個體制作和集體制作相結(jié)合的方式更側(cè)重于對于新聞編輯主體的制作方式。新聞標題的制作不僅僅是需要新聞編輯自身對其進行認可，還需要經(jīng)過許多負責人員和流程的審查步驟，來進一步確定新聞標題是否可以進行刊播。這樣一來，新聞標題就在經(jīng)過了個體制作的基礎上，再次進行了集體制作?；诖?，在制作新聞標題時，需要新聞編輯在進行反復的審視和修改之后，再與集體制作相結(jié)合；此時，新聞標題中的內(nèi)容不光在一定程度上反映出了新聞編輯的興趣、愛好、專業(yè)能力等因素，同時還反映出編輯群體集思廣益的創(chuàng)作思想和共同挖掘新聞價值的集體行為[1]。

二、新聞標題的創(chuàng)新性思維

（一）運用聯(lián)想思維

新聞標題內(nèi)容中只有具有能充分吸引讀者注意的核心因素，才使新聞標題體現(xiàn)出最大的價值，如果新聞標題過于平淡無味的話，就會使讀者失去閱讀興趣，或是即使對新聞進行了閱讀，但也會很快就忘記了新聞的具體內(nèi)容。因此，新聞記者和編輯要無時無刻對于新聞事件進行探尋和挖掘，但由于新聞事件的數(shù)量有限，新聞編輯只能在固定新聞內(nèi)容的基礎上，不斷對新聞標題進行創(chuàng)新，因此，新聞編輯可以充分運用聯(lián)想思維，來對新聞標題內(nèi)容進行創(chuàng)新。

（二）運用對比思維

在進行新聞標題的制作時，新聞編輯單一的思維方式很容易導致新聞標題內(nèi)容過于僵化、平淡，從而使讀者無法產(chǎn)生興趣。因此，新聞編輯只有保持發(fā)散性的思維，才能使新聞標題的內(nèi)容更具有靈活性和吸引力，而運用對比思維，是有效解決新聞標題過于僵化的方式。例如：隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡上的不良商家也變得越來越多，許多商家會進行虛假銷售，使買家收到的貨物與描述嚴重不符，對于此類事件，新聞編輯可以運用對比思維來進行制作，將新聞標題制定為“花費重金買驚喜，結(jié)果收到是垃圾”。

（三）構(gòu)建生動的情境

制作靈活、生動的新聞標題，是吸引讀者閱讀興趣的有效途徑。因此，新聞編輯在制作新聞標題時，可以為讀者構(gòu)建更加立體化的情境，讓讀者對于新聞標題有一個真實、深入的理解，使讀者的代入感更強。尤其對于一些題材較為嚴肅或是科學性較強的新聞來說，讀者很可能會因為對于新聞內(nèi)容不了解而放棄閱讀，此時，新聞編輯就應該利用更加直白的方式，來將新聞標題的內(nèi)容變得更貼近生活。例如：在嫦娥號登陸月球時，許多讀者無論是對于航空事業(yè)還是對于無人探測器都不感興趣。此時，新聞編輯可以將新聞標題設定為“歡迎嫦娥號回家”，從而讓新聞標題變得更加日常化[2]。

結(jié)論：總而言之，新聞標題的制作是創(chuàng)新性的智慧化勞動成果，也是編輯基于原創(chuàng)制作的再度制作，并且具有個性制作與集體制作相結(jié)合的特點?；诖?，編輯應該緊跟時代發(fā)展的腳步，不斷對新聞標題的制作運用創(chuàng)新性思維，從而更好地提升新聞標題的質(zhì)量，不斷促進新聞媒體的高效、可持續(xù)性發(fā)展。