馮永平

（達(dá)州市廣播電視臺(tái)，四川 達(dá)州 635000）

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和信息快速流通，促進(jìn)人們?cè)絹?lái)越密切的交流以及越來(lái)越便利的生活，大數(shù)據(jù)就是這個(gè)高科技時(shí)代的產(chǎn)物。一直以來(lái)，大眾都依靠報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取所需要的信息，但是隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)和新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的弊端也不斷顯露，這也使得新媒體更加迅猛快速發(fā)展起來(lái)，而傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力愈漸下降。保證傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，二者各有其優(yōu)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才是大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體行業(yè)正確的走向。

一、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可行性思考分析

傳統(tǒng)媒體和新媒體有各自的優(yōu)點(diǎn)，也有各自的不足之處。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和完善，在媒體行業(yè)已經(jīng)占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，完善的管理機(jī)制，在大眾心里早已形成一種潛意識(shí)，重要的信息來(lái)源。很多人還是愿意去從傳統(tǒng)媒體中讀取，這也證明了傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這么多年的發(fā)展已經(jīng)收獲了大部分群眾的信任，這也使得傳統(tǒng)媒體的輿論權(quán)威和社會(huì)影響力大大超過新媒體。新媒體是隨著科技、信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而興起的新時(shí)代媒體平臺(tái)，具有較強(qiáng)的科技性，并且擁有豐富靈活的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)在人們的生活中廣泛普及，新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等信息設(shè)備以迅雷之勢(shì)融入大眾的生活中，給大眾的信息獲取、意見發(fā)表提供了及其便利的平臺(tái)，新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性和空間性是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，為了給大眾更好的信息互動(dòng)體驗(yàn)，讓大眾從媒體中獲得更多自己想要的專業(yè)、全面、權(quán)威的時(shí)效新聞和信息資料，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是勢(shì)在必行的，二者的融合符合社會(huì)大趨勢(shì)，也可以促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實(shí)踐策略分析

（一）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀念的突破，為媒體融合提供思想基礎(chǔ)保障

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，首先就應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)和不足，勇于接受新興事物，認(rèn)識(shí)到媒體融合后產(chǎn)生的積極作用和影響，進(jìn)而為媒體融合提供最基礎(chǔ)的思想觀念保障。傳統(tǒng)媒體與新媒體的建設(shè)思維和發(fā)展模式有很大的區(qū)別，這也促使二者的融合必須以思想觀念的革新為基礎(chǔ)，提升互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，有效將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到傳統(tǒng)媒體的建設(shè)和發(fā)展模式上，結(jié)合時(shí)代大數(shù)據(jù)背景，對(duì)媒體的融合、發(fā)展、運(yùn)作進(jìn)行重新系統(tǒng)的定位和規(guī)劃，堅(jiān)持“以用戶為本”的理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的開放和共享，讓二者相輔相成，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為大眾提供更便捷、更權(quán)威、更專業(yè)的信息體驗(yàn)[2]。

（二）實(shí)現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容的深度融合，以促進(jìn)傳播效果的提升

大數(shù)據(jù)背景下，要將數(shù)據(jù)作為媒體內(nèi)容體現(xiàn)的重點(diǎn)，融入數(shù)據(jù)的媒體內(nèi)容擁有更高的準(zhǔn)確率，也會(huì)提升媒體產(chǎn)出內(nèi)容的高效性，因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中要以內(nèi)容的融合作為根本目標(biāo)。這就需要挖掘二者在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)所在，并將其進(jìn)行深度融合，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的有效提升。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)大概體現(xiàn)在其自身新聞資源、制作和管理控制方面，而新媒體則體現(xiàn)在其自身豐富的平臺(tái)載體、多元化的傳播形式和較高的傳播速度上，所以在媒體內(nèi)容融合的時(shí)候，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)整合，來(lái)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓媒體內(nèi)容同時(shí)具備數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)，以滿足大眾對(duì)信息的個(gè)性化、全面化、差異化需求。另外，新媒體讓每個(gè)人都成了信息的傳播者，這也導(dǎo)致了信息在傳播的過程中真實(shí)性減弱，這對(duì)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)了消極的影響，這也要求媒體融合時(shí)要對(duì)信息的科學(xué)性和真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格的審查，傳統(tǒng)媒體要引用新媒體中的數(shù)據(jù)信息，而新媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體中的真實(shí)報(bào)道，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)[3]。

（三）實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)間的深入合作，以保證大數(shù)據(jù)作用的充分發(fā)揮

在信息技術(shù)快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)是較大的，因此與專業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作是必要的，通過合作彌補(bǔ)自身的不足，以實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的更好發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際需要來(lái)尋找合作新媒體合作平臺(tái)，然后實(shí)現(xiàn)技術(shù)補(bǔ)充和資源共享，借助多媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式和豐富渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)互利共贏，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程[4]。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體有其各自特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)背景下，如果想要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息和時(shí)政新聞的更好傳播，就需要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，接納新事物，提升互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，結(jié)合二者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，立足大數(shù)據(jù)背景，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘并進(jìn)行有效融合，并且建立新舊媒體之間的有效合作，讓媒體信息傳播實(shí)現(xiàn)從思想到內(nèi)容再到渠道上的有效融合，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。