郭原君

（南京醫(yī)科大學(xué)黨委宣傳部新聞中心，江蘇 南京 211166）

引言：高校具有傳承精神文化的職責(zé)。對(duì)于高校而言，新聞宣傳工作效果將會(huì)直接影響高校立德樹人根本任務(wù)的完成情況。近年來(lái)，以融媒體發(fā)展作為背景，人與信息呈現(xiàn)更加復(fù)雜化的關(guān)系，為有效保障學(xué)生意識(shí)形態(tài)安全，要求高校應(yīng)深入思考新聞宣傳工作內(nèi)核，通過落實(shí)資源整合利用工作，豐富新聞傳播方式，統(tǒng)籌全媒體平臺(tái)，可有效促進(jìn)高校新聞宣傳工作變革，使高校能夠在真正意義上發(fā)揮自身社會(huì)責(zé)任。

一、高校新聞宣傳工作重要意義

（一）對(duì)內(nèi)重要意義

結(jié)合我國(guó)相關(guān)國(guó)家政策，以理論、輿論、文化等多方面角度出發(fā)，加強(qiáng)新聞宣傳工作，在優(yōu)化高校精神文明建設(shè)方面優(yōu)勢(shì)顯著。通過著手于道德教育宣傳工作，能夠提高學(xué)生對(duì)于道德素養(yǎng)重要性的認(rèn)知，使學(xué)生得以健康成長(zhǎng)，并形成正確的三觀。同時(shí)，借助新聞宣傳工作，還能夠幫助高校完成師資建設(shè)。具體而言，經(jīng)新聞宣傳工作，能夠使教職工在第一時(shí)間得到黨的方針以及政策的信息，有利于促進(jìn)教師及時(shí)調(diào)整教育理念，促進(jìn)高校人心凝聚，實(shí)現(xiàn)高校長(zhǎng)效發(fā)展。

（二）對(duì)外重要意義

在高校中，發(fā)展新聞宣傳工作將會(huì)直接影響學(xué)校品牌形象的塑造，因此，為使建立良好的外界形象，高校應(yīng)落實(shí)新聞宣傳工作，基于融媒體渠道，全方位展現(xiàn)自身校園環(huán)境、精神文明建設(shè)情況以及師資力量，提高民眾對(duì)高校的認(rèn)知，擴(kuò)大自身知名度，提高自身品牌效應(yīng)，促進(jìn)更多人才吸納。高校通過建立出與自身、國(guó)家相符的品牌，可優(yōu)化行業(yè)以及民眾心中對(duì)高校的認(rèn)可，進(jìn)一步落實(shí)科教興國(guó)戰(zhàn)略[1]。

二、高校新聞宣傳工作思路

（一）工作思路要求

1.豐富信息傳播方式

對(duì)于高校而言，新聞宣傳工作應(yīng)以服務(wù)師生作為重點(diǎn)，因此，高校應(yīng)深入分析師生心理動(dòng)態(tài)，主動(dòng)將當(dāng)前先進(jìn)信息傳播方式引入到新聞宣傳工作中，結(jié)合自身辦學(xué)實(shí)際，在新聞宣傳工作中突出高校自身特色，確保校園媒體功能得到最大化發(fā)揮，傳播優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，滿足師生實(shí)際需求。近年來(lái)，微博、微信等平臺(tái)受眾面較為廣泛，在信息傳播過程中具有重要作用，能夠有效為高校新聞傳播提供渠道。因此，高校應(yīng)明確當(dāng)前新聞宣傳工作主要矛盾，增加在新媒體運(yùn)營(yíng)方面的資金投入，尋找融媒體時(shí)代與高校新聞宣傳工作的切入口，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，提高新聞作品的鮮活性、親和力，確保高校新聞宣傳工作能夠貼合師生日常生活，增加其吸引力。

2.創(chuàng)設(shè)思政教育環(huán)境

在高校中，新聞宣傳對(duì)象不僅包括師生，還包括關(guān)心高校以及與高校相關(guān)聯(lián)的社會(huì)人士，因此，高校應(yīng)結(jié)合當(dāng)前新聞行業(yè)發(fā)展情況，進(jìn)一步完善融媒體傳播體系，在準(zhǔn)確、及時(shí)發(fā)布新聞各類信息的同時(shí)，經(jīng)有效輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)正確價(jià)值觀的傳播，使學(xué)校能夠樹立良好的外部形象，并在內(nèi)部為學(xué)校創(chuàng)設(shè)更加便利的思想政治教育環(huán)境，使高校能夠始終處于思想文化高地。

融媒體時(shí)代，各類公共平臺(tái)數(shù)量激增，任何渠道的爆料以及發(fā)聲，均會(huì)形成相應(yīng)的輿論場(chǎng)域，而一旦高校沒有對(duì)輿論進(jìn)行有效處理，不僅會(huì)影響高校聲譽(yù)，還會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致內(nèi)部思想政治工作滯緩，因此，高校應(yīng)加大對(duì)新聞宣傳工作的關(guān)注度，積極把握主動(dòng)權(quán)，借助有效手段，完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的監(jiān)督，在保障信息及時(shí)性、公開化的同時(shí)，提高其透明化水平。通過落實(shí)新聞宣傳工作，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)當(dāng)前國(guó)家政策的有效傳達(dá)，還能夠起到優(yōu)化內(nèi)部思想教育工作的作用，有利于實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)，完善高校精神文化建設(shè)工作，使高校內(nèi)部形成良好的輿論環(huán)境。

3.優(yōu)化校園文化氛圍

對(duì)于高校新聞宣傳而言，校園文化同樣屬于工作重點(diǎn)。因此，為有效營(yíng)造出良好的校園文化氛圍，高校應(yīng)以校園作為新聞宣傳工作的落腳點(diǎn)，以各類校園活動(dòng)以及實(shí)踐活動(dòng)作為切入點(diǎn)，積極尋找素材，并著力加強(qiáng)新聞媒體人才培養(yǎng)，確保能夠?qū)⑿@文化特色有機(jī)融入到新聞宣傳工作中，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新，并進(jìn)一步提升新聞價(jià)值，在對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行反映同時(shí)，對(duì)師生普遍看法予以表達(dá)。融媒體時(shí)代使媒體格局發(fā)生了顯著變化，因此，高校應(yīng)有機(jī)整合各方面資源，包括教師指導(dǎo)意見、電視臺(tái)資源等，形成統(tǒng)一的新聞宣傳管理局面，使媒體資源能夠充分發(fā)揮價(jià)值，并促進(jìn)新聞宣傳的良性傳播，促進(jìn)良好校園文化氛圍的打造[2]。

（二）工作思路

1.健全監(jiān)督管理機(jī)制

高校應(yīng)總結(jié)融媒體時(shí)代發(fā)生的變化，并結(jié)合當(dāng)前校園輿論社會(huì)環(huán)境，合理調(diào)整新聞宣傳手段，確保自身宣傳水平。通過完善各項(xiàng)機(jī)制健全工作，可為高校日常管理工作提供有效制度保障，確保高校能夠緊緊抓住輿論主導(dǎo)權(quán)，使自身教育服務(wù)功能得到有效體現(xiàn)。

具體而言，高校應(yīng)完善培訓(xùn)機(jī)制，著力于校園媒體人員培養(yǎng)工作，要求媒體人員應(yīng)具備良好的思想文化內(nèi)涵，樹立黨性原則，建立在自身正確價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，始終堅(jiān)守在校園新聞高地中，以正確價(jià)值觀做好與輿論導(dǎo)向的把控，進(jìn)而形成一支優(yōu)秀的新聞管理隊(duì)伍，使媒體人員能夠通過落實(shí)新聞宣傳工作，進(jìn)一步促進(jìn)校園文化建設(shè)，強(qiáng)化思想政治教育工作。高校應(yīng)優(yōu)化指導(dǎo)機(jī)制，準(zhǔn)確定位校園新聞媒體，著眼于校內(nèi)教職工以及學(xué)生實(shí)際需求，打造校園媒體品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的有效引導(dǎo)。同時(shí)，高校應(yīng)完善運(yùn)用機(jī)制，結(jié)合融媒體時(shí)代，切實(shí)加大監(jiān)督管理力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)校園新聞媒體的有效監(jiān)管，在總結(jié)融媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，深入了解其傳播規(guī)律，并整合當(dāng)前師生關(guān)注重點(diǎn)，將其滲透在新聞宣傳工作中，能夠確保校園媒體能夠順利將正確價(jià)值觀念進(jìn)行傳播，使學(xué)生在潛移默化間得到熏染，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)[3]。

2.創(chuàng)新新聞宣傳理念

高校應(yīng)深入分析融媒體時(shí)代所創(chuàng)造的機(jī)遇，結(jié)合先進(jìn)媒體技術(shù)，創(chuàng)新宣傳理念，改變以往校園新聞媒體存在的思維受限局面，確保所有校園新聞媒體人員均能夠參與到各項(xiàng)宣傳活動(dòng)中，在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)，發(fā)揮新聞宣傳功能。融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了對(duì)校園信息的覆蓋，作為宣傳工作的主導(dǎo)部門，校園新聞媒體應(yīng)采取有效措施吸引師生以不同形式參與到宣傳工作中，形成良好的校園文化氛圍，并提高宣傳體系的立體性。同時(shí)，高校應(yīng)及時(shí)止損，摒棄傳統(tǒng)落后的說教式宣傳方法，以學(xué)生實(shí)際情況作為出發(fā)點(diǎn)，優(yōu)化宣傳內(nèi)容，增加宣傳內(nèi)容的互動(dòng)性，提高其大眾性特點(diǎn)，使宣傳內(nèi)容符合學(xué)生心中所想，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳內(nèi)容的受眾面以及吸引力，為宣傳效果提供有效保障。通過明確融媒體傳播規(guī)律，能夠?qū)Ω黝愗?fù)面信息加以引導(dǎo)，使學(xué)生始終能夠以正確、客觀的視角看待各類社會(huì)、校園事件。另外，由于傳統(tǒng)校園媒體在信息傳播方面普遍具有滯后性，因此，結(jié)合融媒體時(shí)代，借助先進(jìn)傳播手段，能夠幫助高校提升新聞傳播速度，并促進(jìn)宣傳理念更新，提升高校輿論引導(dǎo)水平。

對(duì)于高校而言，新聞傳播工作包含教育價(jià)值，因此，為有效實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)，高校應(yīng)將策劃式宣傳模式融入到實(shí)際新聞宣傳工作中，深入挖掘各類典型事件中的典型人物，積極收集宣傳資源，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)更加良好的校園輿論以及文化環(huán)境?？蛇x擇優(yōu)秀學(xué)生以及教師作為典型代表，著力于報(bào)道其先進(jìn)事跡，豐富校園文化建設(shè)，為高校健康發(fā)展提供有效保障[4]。

3.強(qiáng)化資源整合利用

合理開發(fā)新聞資源與新聞宣傳工作具有直接的關(guān)聯(lián)性，因此，基于融媒體時(shí)代，高校應(yīng)拓寬資源收集渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的收集，以傳統(tǒng)媒體資源作為基礎(chǔ)，完成其與融媒體資源的有效整合，確保新聞宣傳工作能夠得到充足資源支持。高校應(yīng)將傳統(tǒng)校內(nèi)報(bào)刊與微博、微信等新媒體平臺(tái)相聯(lián)系，經(jīng)有效整合手段，將新媒體平臺(tái)作為信息收集渠道，進(jìn)而豐富傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，確保最終的新聞宣傳效果，同時(shí)，也可以直接將各類有價(jià)值的信息直接在新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，擴(kuò)大宣傳范圍，吸引學(xué)生進(jìn)行關(guān)注，并自覺接受文章中的思想引導(dǎo)。除此之外，結(jié)合整個(gè)新聞宣傳過程中，高校應(yīng)切實(shí)落實(shí)輿情控制工作，確保學(xué)生能夠逐步形成良好的新聞信息鑒別能力，使新聞宣傳所具有的引導(dǎo)輿論功能價(jià)值得到最大化發(fā)揮。

4.打造新型宣傳平臺(tái)

融媒體時(shí)代，高校為緊跟時(shí)代發(fā)展，應(yīng)切實(shí)提高對(duì)新聞宣傳工作的重視度，在建設(shè)學(xué)校網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，積極落實(shí)微博、公眾號(hào)建設(shè)工作，主動(dòng)占領(lǐng)宣傳高地，打造優(yōu)質(zhì)的宣傳平臺(tái)。

近年來(lái)，微博已經(jīng)成為當(dāng)下學(xué)生使用頻繁的獲取信息以及社交軟件，因此，為確保高校新聞宣傳工作與學(xué)生相接軌，高?？砷_通官方微博，主動(dòng)為學(xué)生提供服務(wù)，提高高校影響力，并增加公眾對(duì)學(xué)校的認(rèn)識(shí)。借助官方微博，高?？杉皶r(shí)發(fā)布相關(guān)信息，基于學(xué)校視角完成意見闡述，發(fā)布權(quán)威信息，并為學(xué)生創(chuàng)造與學(xué)校溝通的空間，有利于拉近高校與學(xué)生之間的距離，使高校能夠掌握輿論主動(dòng)權(quán)，增加新聞宣傳有效性。

融媒體時(shí)代使宣傳平臺(tái)種類更加豐富，微信公眾號(hào)是微信發(fā)展下的衍生產(chǎn)物，公眾號(hào)的申請(qǐng)較為自由，并且操作簡(jiǎn)單，借助視頻、文字以及圖片，可制作相應(yīng)的公眾號(hào)文章，并通過發(fā)布實(shí)現(xiàn)信息傳播。高?？山⑽⑿殴娞?hào)，經(jīng)公眾號(hào)文章形式，將最新新聞資訊進(jìn)行推送，提升師生對(duì)社會(huì)的關(guān)注度，進(jìn)而建立良好的高校形象。同時(shí)，與傳統(tǒng)新聞宣傳工作相比，公眾化文章增加了圖片以及視頻，更具有趣味性，可有效吸引學(xué)生注意力，提高新聞宣傳教育實(shí)效性。

高校應(yīng)提高對(duì)新聞網(wǎng)建設(shè)工作的關(guān)注度，切實(shí)跟進(jìn)整個(gè)建設(shè)流程，并另外建立相應(yīng)的新聞中心，完善新聞發(fā)布機(jī)制，為宣傳部門各項(xiàng)事務(wù)的管理提供有效依據(jù)，確保新聞網(wǎng)能夠得到有效發(fā)展。在這一過程中，宣傳部應(yīng)落實(shí)各項(xiàng)流程管理，并對(duì)技術(shù)部門新聞發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督，確保所有新聞均能夠在第一時(shí)間發(fā)布，并切實(shí)保障網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全性。通過合理利用人力以及物力，并將先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用到新聞宣傳工作中，能夠有效優(yōu)化新聞網(wǎng)絡(luò)傳播，提升高校新聞宣傳工作水平。

結(jié)論：通過整合融媒體資源，引進(jìn)先進(jìn)新聞宣傳方法，可有效提高高校的與時(shí)俱進(jìn)性，確保高校新聞宣傳工作順利開展。同時(shí)，高校應(yīng)謹(jǐn)記自身社會(huì)責(zé)任以及培養(yǎng)合格社會(huì)主義接班人的工作目標(biāo)，進(jìn)一步在內(nèi)部完善監(jiān)督機(jī)制，在整體上跟蹤校內(nèi)新聞宣傳工作進(jìn)行情況，并將相關(guān)創(chuàng)新宣傳理念融入到實(shí)際工作中，通過有效資源整合，打造出更具有全面性的新型宣傳平臺(tái)，全面提升高校影響力。