陳婷 許曉纓

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650000）

民生問題是關(guān)乎人民生活福祉的問題。民生新聞，是在政府帶領(lǐng)下，把政府民生的政策信息傳播給人民，幫助人民了解因為產(chǎn)生的權(quán)利與義務(wù)，充分保護民眾的知情權(quán)。此外，新聞媒體的民生欄目往往內(nèi)容枯燥，存在“大而空”的問題，很難深切關(guān)注深入人心，致使收視率下降。反而新媒體，因為其真實性、通俗性，消息的可獲得性等優(yōu)勢，更容易被民眾接受。所以傳統(tǒng)新聞媒體的民生欄目發(fā)展進入困境，尋找新思路，新出路，成為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的必然要求。

一、基于新媒體影響的廣播電視媒體融合趨勢

基于當前社會進步與發(fā)展水平來看，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)產(chǎn)生了巨大變化，在新的技術(shù)以及新的媒體理念支持下衍生出了許多新媒體。新媒體主要包括了相應(yīng)性的手機媒體以及數(shù)字電視，同時還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體和電子雜志等等這些媒體形式，相比較于傳統(tǒng)的廣播電視來講，擁有的更多的優(yōu)勢，雖然發(fā)展時間比較短，但是因為技術(shù)比較成熟，而且平臺也非常多，所以對于傳統(tǒng)媒體造成了非常強烈的沖擊。傳統(tǒng)的廣播電視媒體擁有權(quán)威性，但是無論是從運行模式還是媒體存在形式上，都與新媒體具有一定的差距，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合能夠促進媒體行業(yè)進一步發(fā)展。

首先，廣播電視在發(fā)展的過程中所擁有的路徑是非常廣泛的，作為文化傳播的一種重要途徑，廣播電視在信息傳播方面擁有非常重要的作用，新媒體在快速發(fā)展的過程中，雖然對傳統(tǒng)廣播電視造成了沖擊，但是傳統(tǒng)廣播電視所擁有的發(fā)展動力仍然是比較充足的，可以以此為跳板將挑戰(zhàn)化為動力，對自身的運行以及傳播模式進行創(chuàng)新。通過將新媒體與傳統(tǒng)媒體形式之間進行融合，能夠全面促進媒體行業(yè)的進一步可持續(xù)發(fā)展，尤其是在時代不斷進步與發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)不能夠全方位滿足社會大眾對于媒介的要求，所以就可以借助新媒體的優(yōu)勢及力量，對自身的傳播內(nèi)容及形式進行全面創(chuàng)新，這樣才可以更好的為人們提供相關(guān)服務(wù)。

其次，對于廣播電視來講，可以依托新媒體平臺以及信息渠道對自身的信息內(nèi)容進行更新，因為基于新媒體背景下的信息傳播方式相比較于過去有了非常明顯的變化，新媒體傳播不僅僅可以為文化傳播起到非常好的推動作用，而且也能夠讓新聞傳播的方式變得更加豐富，而且更加多樣化，傳統(tǒng)廣播電視就可以基于新媒體的這種優(yōu)勢，使自身的內(nèi)容傳播形式，以及內(nèi)容變得更加多樣化以及多元化，既發(fā)揮了傳統(tǒng)廣播媒體傳統(tǒng)的宣傳優(yōu)勢，同時又能夠使信息以及內(nèi)容的傳播速度得到提升，為廣播電視可持續(xù)以及后續(xù)發(fā)展提供充足動力。

最后，則是體驗式的傳播服務(wù)功能。所謂體驗式的傳播功能是指啊，在新媒體呀影響下傳統(tǒng)廣播電視自身的發(fā)展模式，必須要進行改變，應(yīng)當由過去的單一傳播變?yōu)橄热虢鸬碾p向傳播，以及由單一設(shè)備模式變?yōu)槎嘣O(shè)備模式，這樣才可以使廣播電視變得更加具有開放性，滿足社會大眾所提出的多樣化需求。

二、民生新聞媒體發(fā)展存在的問題

（一）新聞視角狹隘，選材單一

傳統(tǒng)新聞媒體的民生視角，往往關(guān)注在國家政府發(fā)布的各項民生政策。固然民生欄目需要幫助政府政策進行政務(wù)公開，保證人民的知情權(quán)。但是政府文件政策內(nèi)容精煉，概括性強，對于百姓理解起來十分困難。加之民生欄目內(nèi)容多半為國計民生大事，如：脫貧攻堅戰(zhàn)、抗擊疫情系列報道，多半為官方視角，選材單一。對比起自媒體，自媒體由于每個人都能制作、發(fā)布消息，事件，更加貼近人們生活，真實體現(xiàn)人民的現(xiàn)實關(guān)切，符合人民的利益。自媒體新聞，選材廣泛，從國家大事到細枝末節(jié)的家長里短都有關(guān)顧，內(nèi)容新穎，通俗乃至獵奇，容易被大眾接受，競爭力明顯高于傳統(tǒng)新聞媒體。但是自媒體因為沒有很好地規(guī)范，內(nèi)容存在夸張，甚至誤傳的情況，遠遠不如傳統(tǒng)新聞媒體的嚴謹。

（二）民生新聞內(nèi)容重復

傳統(tǒng)新聞媒體的民生欄目，往往會持續(xù)報道某一個重點新聞，并進行跟蹤報道。但是很多時候民生新聞選擇報道的新聞，是被各個媒體共同報道的內(nèi)容，這些內(nèi)容千篇一律，沒有自己的特色，很難抓住觀眾的眼球，致使傳統(tǒng)新聞媒體的競爭力下降。

（三）民生新聞內(nèi)容“不為民眾關(guān)注”

傳統(tǒng)民生新聞媒體的節(jié)目大多為傳播政府政策的節(jié)目，內(nèi)容比較枯燥，不受民眾歡迎。當民生欄目新聞媒體進行民生訪問時，形式化問題嚴重。舉個例子，某期民生欄目的新聞媒體進行貧困地區(qū)脫貧訪談，在訪談過程中，當?shù)匕傩仗崆皽蕚?，拿出最好的環(huán)境配合名聲訪談。百姓把民生訪談作為一件大事。主觀上想要把當?shù)厣詈玫姆矫嬲宫F(xiàn)給社會民眾，造成訪談失真，得不到大眾的廣泛認同，久而久之就會失去新聞媒體的公信力。其次，在進行民生訪談過程中，很少能夠訪談問題設(shè)計常常存在問題。某些新聞媒體，為了增加收視率，博人眼球，惡意引導民眾回答問題，造成訪談沒有效果。某些時候訪談不注重個人隱私保護，會給部分受到訪談?wù)呱钌系睦_。此外，傳統(tǒng)民生新聞媒體在進行民生節(jié)目設(shè)計時候，沒有從民眾生活角度出發(fā)，展現(xiàn)民眾的真實生活問題，揭示人民生活現(xiàn)實需要，回應(yīng)人民生活做大的利益關(guān)注。不能及時發(fā)現(xiàn)、揭露、報道現(xiàn)實民生問題。導致人民對民生節(jié)目關(guān)注意愿降低。自媒體作為新興傳播手段，可以報道人民最關(guān)注的問題，展示每個人表述的問題、觀點。較為真實的揭露問題，解決很難解決的社會問題。但是自媒體缺少規(guī)范，容易引導人們產(chǎn)生從眾心理，以假亂真，謠言四起，形成錯誤輿論導向。這對政府政策實行、公安立案偵查、法院司法產(chǎn)生很大的阻礙。

（四）民生新聞內(nèi)容存在娛樂化現(xiàn)象

部分新聞媒體進行民生欄目策劃時，失去分寸，過度娛樂化。將新聞媒體應(yīng)有的嚴肅性棄之不顧，過度娛樂化，雖然可以加強新聞媒體的新聞傳播性，加強新聞媒體的市場競爭能力。但是新聞工作者必須有底線精神，保證新聞的權(quán)威性，保證新聞的公信力。

三、新媒體影響下新聞媒體融合發(fā)展思路

（一）新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點

1.新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點

新聞媒體更加權(quán)威，發(fā)展時間比較久，在社會生活中積累了良好的信譽。有良好的組織管理體系，新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，道德素養(yǎng)比較高，受到政府扶持力度大，承擔較大的社會責任。受到宏觀調(diào)制影響和制約，市場競爭能力相對較弱。

2.新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點

自媒體靈活性強，時效性強，門檻低，受到的管控弱，市場活力強。組織管理體系建設(shè)不完整。但是，自媒體工作者的素質(zhì)魚龍混雜，好壞不一。有時會過度追逐經(jīng)濟利益，造謠、傳謠、發(fā)布虛假信息，造成不良的輿論導向，影響社會秩序。

（二）新聞媒體融合發(fā)展思路

1.打造新聞輿論整合傳播的能力

借鑒新媒體對時間的反應(yīng)速度，新聞媒體工作者也應(yīng)該戒備，隨時出動，報道重要事件。參考借用真實自媒體素材，加強新聞報道的真實性、現(xiàn)場性。引導社會導向，及時辟謠，營造正確的輿論導向，加強新聞的傳播能力。

2.加強新聞媒體信譽建設(shè)

新聞媒體轉(zhuǎn)作風，改文風，將新聞工作落實，重塑新聞輿論的公信力。糾正其中娛樂化傾向，回歸政治作用，增強人民信任，人民情懷。

3.深入群眾內(nèi)部，回應(yīng)人民的需求

新聞媒體應(yīng)該走進人民群眾，關(guān)注新媒體新聞走向，尋找人民內(nèi)心真實需要，進行實地訪談，拒絕形式主義，真實記錄、報道人民生活，注重保護個人隱私，負擔起新聞工作者的使命感，為人民服務(wù)。

結(jié)語 新媒體影響下，廣播電視新聞媒體確實受到了很大的沖擊，但是新聞媒體的存在不僅僅是發(fā)揮信息的傳播的作用，更重要的是輿論導向的作用。在新媒體發(fā)展背景下，應(yīng)該接納借鑒新媒體的合理成分，修補短板，在新時代建設(shè)中更好發(fā)揮作用。