閆虹

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250000）

一、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞編輯的影響

（一）信息傳遞更快

當(dāng)下時(shí)期的電視新聞編輯在發(fā)展當(dāng)中對(duì)于信息的傳遞速度非常快，主要是由于在新媒體環(huán)境下人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道了解多元化的信息內(nèi)容，從而掌握更多信息。新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷優(yōu)化的情況下逐漸興起的，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)生變革的過(guò)程中，新媒體電視新聞的信息傳遞速度不斷加快，促使傳統(tǒng)電視新聞編輯工作的開(kāi)展受到了較大的沖擊。企業(yè)媒體在開(kāi)展新聞報(bào)道的過(guò)程中主要是需要對(duì)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行報(bào)道，讓人們了解企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，并且對(duì)于重大事件進(jìn)行擴(kuò)散。在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)媒體電視新聞編輯人員就需要適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)環(huán)境，從新聞內(nèi)容出發(fā)，對(duì)其傳播路徑進(jìn)行拓展，還需要做好精準(zhǔn)的定位工作，才能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)言組織及信息傳遞的準(zhǔn)確性，并且適應(yīng)新聞信息的傳播要求。

（二）信息交流互動(dòng)強(qiáng)化

在傳統(tǒng)的電視新聞編輯當(dāng)中，編輯人員主要是在收集信息內(nèi)容之后對(duì)其進(jìn)行加工、整合，直接讓人們閱讀信息。這種方式雖然已經(jīng)沿用了幾十年，但是在新媒體發(fā)展的過(guò)程中會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰。企業(yè)媒體在發(fā)展當(dāng)中也需要適應(yīng)現(xiàn)代化新媒體的發(fā)展環(huán)境及需求，這就要求編輯人員加強(qiáng)信息交流互動(dòng)，讓群眾在閱讀、了解新聞信息的同時(shí)對(duì)其多樣化的傳播方式進(jìn)行利用。

二、新時(shí)期廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）改變思路，唯有創(chuàng)新才能“吸睛”

在當(dāng)前日臻激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局下，廣播電視新聞編輯面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其不單單作為信息的制作者、傳播者，更是藝術(shù)的締造者，要適應(yīng)新形勢(shì)、新環(huán)境，思維層次的轉(zhuǎn)變是基礎(chǔ)，并最終反射到工作實(shí)踐中。思想作為行為的先導(dǎo)，是新時(shí)期廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要根基。宏觀信息化時(shí)代，基于高度開(kāi)放、自由的虛擬互聯(lián)空間，新聞?lì)I(lǐng)域的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，各種紛亂的信息沖擊著人們的感知世界，并呈現(xiàn)出碎片化閱讀的趨勢(shì)，唯有創(chuàng)新才能“吸睛”，是廣播電視新聞編輯的生存之道。因此，要想實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，并將之有機(jī)地灌入到整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，從內(nèi)容到形式再到傳播，處處透露出不一樣的“味道”，主動(dòng)迎合受眾的個(gè)性化需求，勢(shì)必能夠迸發(fā)出超強(qiáng)的吸引力，久而久之有利于增強(qiáng)觀眾的黏性。但客觀來(lái)講，廣播電視新聞編輯創(chuàng)新并非一蹴而就，需依托高素質(zhì)的從業(yè)隊(duì)伍支持，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立高度的人才戰(zhàn)略意識(shí)，結(jié)合實(shí)際情況，組織展開(kāi)多樣化的培訓(xùn)活動(dòng)，將廣播電視新聞編輯寓于新媒體環(huán)境下進(jìn)行解讀，明確能力素質(zhì)要求，包括選題、策劃、組織、編排等，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維意識(shí)，不斷充實(shí)其學(xué)識(shí)涵養(yǎng)構(gòu)成，加強(qiáng)經(jīng)典案例分析，共享有效工作經(jīng)驗(yàn)，提升整體隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平，以此來(lái)支持廣播電視新聞編輯工作轉(zhuǎn)型發(fā)展，輸出更多高質(zhì)量的信息。

（二）創(chuàng)新新聞節(jié)目策劃形式

新媒體形勢(shì)下，新聞節(jié)目類型日益多樣化，電視臺(tái)新聞編輯工作應(yīng)創(chuàng)新新聞節(jié)目策劃形式。新聞編輯工作人員在進(jìn)行新聞信息整合時(shí)，應(yīng)推出更加新穎的新聞節(jié)目形式，具體可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的節(jié)目形式，以滿足受眾需求為基礎(chǔ)，制作形式更加豐富多樣的新聞節(jié)目。在具體實(shí)踐中，可依托傳統(tǒng)的新聞直播強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，在制作訪談?lì)愋偷男侣劰?jié)目時(shí)，新聞編輯工作者可以在微信公眾號(hào)和微博官方賬號(hào)上收集受眾比較感興趣的問(wèn)題，在節(jié)目中邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覟榇蠹医獯鹨苫?。為滿足受眾對(duì)節(jié)目表現(xiàn)形式的多樣化需求，電視臺(tái)新聞編輯還需要強(qiáng)化自身的語(yǔ)言能力，在稿件內(nèi)容的編輯中運(yùn)用具有特色風(fēng)格的語(yǔ)言，以此有效提升節(jié)目的娛樂(lè)性和節(jié)目?jī)?nèi)容深度，強(qiáng)化電視臺(tái)新聞的輿論導(dǎo)向作用。

（三）改變編輯角色定位

在新媒體環(huán)境下，要想切實(shí)推動(dòng)廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新，應(yīng)進(jìn)行精準(zhǔn)角色定位，并以此為基礎(chǔ)，深入分析受眾的選擇行為及其動(dòng)因，明確導(dǎo)致受眾選擇行為的因素，切實(shí)改變編輯角色定位，從受眾需求角度看待電視新聞編輯工作存在的主要問(wèn)題。目前，電視新聞受眾的需求主要體現(xiàn)在信息量需求、信息時(shí)效性需求和信息真實(shí)性的需求。從這一角度出發(fā)，新聞編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)時(shí)代的錯(cuò)誤認(rèn)知，將觀眾放在主體位置上，從受眾的大眾化心理和需求出發(fā)，對(duì)電視新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。例如，可在新聞內(nèi)容的選擇和整合上進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)受眾心理的隨意性要求，使新聞內(nèi)容更通俗易懂，易于接受，合理把握新聞的軟度和硬度，實(shí)現(xiàn)“軟硬”搭配，和受眾進(jìn)行平等對(duì)話，應(yīng)用邏輯語(yǔ)言進(jìn)行播音文字稿的編寫。同時(shí)，還應(yīng)剔除無(wú)效畫(huà)面，利用先進(jìn)的剪輯技術(shù)，使畫(huà)面更具生動(dòng)性和豐富拓寬新聞視野，將眼光放向短視頻平臺(tái)，憑借慧眼，有效挖掘熱點(diǎn)，用短視頻素材填充和豐富新聞內(nèi)容，有效吸引受眾回歸。

（四）創(chuàng)新形式，好風(fēng)借力“融”為先

根據(jù)符號(hào)學(xué)研究成果，符號(hào)之間的差異會(huì)對(duì)人的認(rèn)知造成一定影響，即人能夠從聲音符號(hào)中獲得10%左右的信息，從圖畫(huà)符號(hào)中獲得20%左右的信息，而兩者融合則可獲得50%左右的信息。作為一種新型媒體，新媒體強(qiáng)調(diào)在人力、內(nèi)容、宣傳等方面的全面融合，包括資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，更容易引起人們的閱讀興趣，因而迅速積累了龐大受眾，是對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)起沖擊的重要著力點(diǎn)。因此，廣播電視新聞編輯要善于借力多媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在不破壞廣播電視新聞固有權(quán)威性和有效性的基礎(chǔ)上，將不同的符號(hào)融合到欄目制作中，并按照科學(xué)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行排列規(guī)范，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞節(jié)目的可看性，輔助新聞事件的深度解讀，幫助受眾從中了解到更多有用信息，充分體現(xiàn)廣播電視新聞編輯的價(jià)值。在具體的工作中，廣播電視新聞編輯要深入對(duì)新技術(shù)、新方式的學(xué)習(xí)應(yīng)用，如借助“蒙太奇”剪輯藝術(shù)，結(jié)合新聞編輯作品的特性及要求，將動(dòng)態(tài)視頻、圖片、畫(huà)面等進(jìn)行分段剪輯，保留其中最本質(zhì)核心的部分，增強(qiáng)受眾的視聽(tīng)感官體驗(yàn)，起到進(jìn)一步渲染新聞節(jié)目的效果，吸引觀眾的注意力。在此之余，廣播電視新聞編輯還需充分依托微信、微博等公眾服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步豐富受眾交互板塊的體驗(yàn)，堅(jiān)持以受眾為中心，實(shí)時(shí)了解他們的動(dòng)態(tài)信息反饋，精準(zhǔn)定位其審美需求變化。

（五）學(xué)會(huì)媒體經(jīng)營(yíng)

在經(jīng)營(yíng)中營(yíng)銷作為其中一部分，指的是產(chǎn)品策劃到市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程。在新媒體時(shí)代下，想要獲得成功，則應(yīng)當(dāng)在新聞編輯階段就進(jìn)行營(yíng)銷，貫穿于媒體整體運(yùn)作。選題時(shí)就需要對(duì)市場(chǎng)因素加以考慮，確定選題后，判斷市場(chǎng)，明確選題受眾、消費(fèi)能力、閱讀習(xí)慣等，根據(jù)評(píng)估結(jié)果確定傳播形式，制定新聞內(nèi)容。新媒體時(shí)代下，媒體逐漸增多，信息量也隨之增大，分散了受眾注意力，此時(shí)注意力成為稀缺資源，媒體為了存活需受到更多關(guān)注，通過(guò)對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)的整合，融合關(guān)注點(diǎn)與媒體品牌，營(yíng)銷融合后產(chǎn)品，即可實(shí)現(xiàn)媒體的存活與發(fā)展。因此，應(yīng)當(dāng)掌握市場(chǎng)中受眾信息，預(yù)測(cè)其興趣點(diǎn)，通過(guò)信息加工方式增強(qiáng)內(nèi)容轟動(dòng)性、刺激性，激發(fā)受眾求知欲，引導(dǎo)受眾加深關(guān)注，凝聚注意力。在媒體經(jīng)營(yíng)中，可從兩方面出發(fā)進(jìn)行營(yíng)銷，一方面為營(yíng)銷事件，一方面為營(yíng)銷受眾，受眾對(duì)感興趣事件則會(huì)主動(dòng)參與其中，其既是參與者，也是旁觀者，還是事件營(yíng)銷者與推廣者。因此，新聞編輯之初即應(yīng)當(dāng)考慮營(yíng)銷問(wèn)題，具備敏感的思維，感知讀者心理，在海量信息中尋找有價(jià)值信息，以此實(shí)現(xiàn)精加工，打造媒體品牌，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾雙贏。編輯在此過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)品牌，名編輯是策劃新聞的動(dòng)力，其報(bào)道代表媒體形象，形成獨(dú)特風(fēng)格后便于受眾識(shí)別，提高知名度。

（六）關(guān)注知識(shí)管理

為提升電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的影響力，更好地服務(wù)于受眾，電視臺(tái)新聞編輯還需要轉(zhuǎn)變自身觀念，充分利用大數(shù)據(jù)并做好知識(shí)管理，更好保證電視臺(tái)新聞傳播功能的充分發(fā)揮。知識(shí)管理中的知識(shí)不單單指新聞事實(shí)，同時(shí)還涉及傳統(tǒng)廣告、布告欄、專家解答、娛樂(lè)活動(dòng)等相關(guān)抽象知識(shí)，這類受眾存在疑問(wèn)的知識(shí)能夠更好地滿足新媒體環(huán)境下民眾的需要，同時(shí)能夠引起廣泛傳播與討論，并實(shí)現(xiàn)對(duì)行動(dòng)的誘發(fā)，最終形成意見(jiàn)，這一系列作用的發(fā)揮離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支持，電視臺(tái)新聞編輯也需要在其中充分發(fā)揮自身作用。在新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)新聞編輯需要通過(guò)工作真正為受眾提供“想要知道的”和“應(yīng)該知道的”的信息，基于這一目標(biāo)開(kāi)展知識(shí)管理，即可有效應(yīng)對(duì)單純基于消費(fèi)主義的個(gè)性化信息推薦，也能夠使電視新聞節(jié)目有效樹(shù)立在新媒體環(huán)境下的知識(shí)管理者和傳播者形象。通過(guò)知識(shí)管理，電視臺(tái)新聞編輯可有效提升公眾獲得新聞信息后的行動(dòng)能力，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的更好傳播，而且能夠更好地為受眾解決問(wèn)題提供路徑支持。

（七）塑造品牌文化和形象

電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建現(xiàn)代化的新聞編輯隊(duì)伍，從源頭進(jìn)行創(chuàng)新，塑造特色品牌文化和形象，提高自身的市場(chǎng)影響力。在實(shí)踐過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)打造精品節(jié)目或王牌節(jié)目，彰顯自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。例如，可以定期舉辦講座，針對(duì)新聞編輯人員展開(kāi)階段性培訓(xùn)，鼓勵(lì)工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，積累更多的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能，提高自己的綜合素質(zhì)，保證新聞制作和編輯的質(zhì)量。

（八）提高編輯工作者的多樣化

專業(yè)技能電視新聞的編輯工作多種多樣，涉及社會(huì)的方方面面，因此在實(shí)踐過(guò)程中具有極大的影響力。這意味著新聞編輯工作人員的崗位性質(zhì)十分特殊，其自身素質(zhì)會(huì)直接影響電視新聞質(zhì)量，甚至能夠決定廣播電視新聞的發(fā)展空間。在新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)延伸，保證信息的傳播質(zhì)量和收聽(tīng)效果，獲得更多的觀眾，必須構(gòu)建現(xiàn)代化的新聞編輯隊(duì)伍.新聞編輯工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)會(huì)影響編輯工作，因此編輯工作人員要正確運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)優(yōu)化工作內(nèi)容，使制作的電視新聞具有新鮮感和吸引力，從而使電視行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越貼近人們的生活。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境下電視新聞編輯工作的發(fā)展需要以時(shí)代的需求作為基礎(chǔ)，編輯人員要體現(xiàn)企業(yè)媒體的鮮明特征，提高自身的編輯能力，掌握全面的編輯形式及技能，整合信息技術(shù)優(yōu)化編輯效果，解決企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中存在的問(wèn)題，促使企業(yè)媒體的發(fā)展能夠適應(yīng)時(shí)代的要求。