高嫻子

（私立華聯(lián)學(xué)院，廣東 廣州 510663）

自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等蓬勃發(fā)展的時(shí)代環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的生存空間遭到巨大擠壓，許多傳統(tǒng)媒體不得不與新媒體相互融合，從而進(jìn)入了多元融合、優(yōu)勢互補(bǔ)的融媒體時(shí)代。從本質(zhì)上看融媒體是不同媒體在傳播媒介、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等方面的深度融合和有效整合。在融媒體時(shí)代環(huán)境中，播音主持工作遭遇許多新挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡(luò)自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，廣播電視播音主持工作面臨困境；網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持風(fēng)格和方式，給傳統(tǒng)播音主持工作帶來巨大壓力。這就需要?jiǎng)?chuàng)新播音主持工作理念、方法等，推動(dòng)播音主持工作轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融媒體視域下播音主持工作創(chuàng)新的必要性

從總體上看融媒體是媒介融合、內(nèi)容整合、優(yōu)勢互補(bǔ)的傳媒發(fā)展理念和方式，也是電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不得不面對(duì)的時(shí)代境域。顯然，在融媒體時(shí)代推動(dòng)播音主持工作創(chuàng)新，不僅是應(yīng)對(duì)激烈傳媒競爭的客觀需要，也是提高播音主持的傳播效果的客觀要求。

（一）應(yīng)對(duì)激烈傳媒競爭的客觀需要。融媒體是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等融合發(fā)展的必然結(jié)果，也是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方式。在上世紀(jì)90年代后，隨著廣播電視的廣泛普及，播音主持行業(yè)迅速發(fā)展，成為人們夢寐以求的工作崗位。但是在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體、播音主持等遭遇許多新挑戰(zhàn)，如許多受眾更青睞于抖音、快手、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)電視廣播等傳統(tǒng)媒體缺乏興趣；網(wǎng)絡(luò)主播、電商網(wǎng)紅等產(chǎn)借助自媒體快速發(fā)展的“東風(fēng)”，迅速成長起來。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體和播音主持已經(jīng)沒落，事實(shí)上，只要傳統(tǒng)媒體能夠積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，還可以在激烈競爭的融媒體時(shí)代大放光彩。如果播音主持仍固守傳統(tǒng)的媒介傳播理念，不能及時(shí)創(chuàng)新播音內(nèi)容、方式等，那么就會(huì)被激烈的市場競爭所淘汰。由此可見，在融媒體時(shí)代推動(dòng)播音主持工作創(chuàng)新是非常必要的。[1]

（二）提高媒介傳播效果的客觀要求。雖然互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等給播音主持工作帶來許多挑戰(zhàn)，如許多廣播節(jié)目和電視節(jié)目的收視率不斷下降；許多年輕受眾對(duì)傳統(tǒng)播音節(jié)目缺乏興趣等。但從另一方面看，新媒體也為播音主持工作帶來許多發(fā)展機(jī)遇，如微信、抖音、優(yōu)酷、喜馬拉雅等為播音主持提供了更多與受眾交流互動(dòng)的空間，使播音主持能夠及時(shí)了解受眾的審美偏好、心理需要等，不斷調(diào)整播音內(nèi)容和方式。此外，新媒體為播音主持提供了多元化的內(nèi)容傳播渠道，播音主持還可以利用微信、喜馬拉雅等平臺(tái)傳播內(nèi)容，提高播音節(jié)目的傳播效果。因而，在融媒體時(shí)代，推動(dòng)播音主持工作創(chuàng)新是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，也是提高播音主持工作效果的必然選擇。

二、融媒體時(shí)代播音主持工作創(chuàng)新的基本原則

融媒體顛覆了傳統(tǒng)的播音主持理念和方式，給播音主持工作帶來許多新挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)當(dāng)以融媒體思維推動(dòng)播音主持工作創(chuàng)新，提高播音主持工作的時(shí)代性和有效性。在融媒體時(shí)代，播音主持工作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下原則：順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢；堅(jiān)持以受眾為中心；堅(jiān)持以內(nèi)容為王等。

（一）適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢的原則。在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等廣泛普及的今天，播音主持工作環(huán)境發(fā)生較大變化，如各種網(wǎng)絡(luò)主播快速發(fā)展，受到青年一代的青睞；抖音、快手等短視頻平臺(tái)茁壯成長，成為具有吸引力的傳播媒體等，這些給播音主持工作帶來巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下應(yīng)當(dāng)將順應(yīng)融媒體發(fā)展、向新媒體靠攏等作為播音主持工作的基本原則。比如播音主持人員應(yīng)當(dāng)順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新播音主持理念，提高對(duì)融媒體時(shí)代信息傳播的適應(yīng)性。此外，播音主持人員應(yīng)當(dāng)深入了解融媒體發(fā)展動(dòng)向，把握受眾的閱讀心理、審美偏好等，提高播音內(nèi)容的針對(duì)性、新穎性和創(chuàng)新性；應(yīng)當(dāng)善于利用微信、抖音等新媒體開展內(nèi)容播音工作，推動(dòng)播音主持工作的網(wǎng)絡(luò)化水平。

（二）堅(jiān)持以受眾為中心的播音原則。在新媒介層出不窮的融媒體時(shí)代，傳媒市場呈現(xiàn)出“供給大于需求”的買方市場特征。比如在以受眾為中心的融媒體時(shí)代，媒介內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出圈層化、小眾化的發(fā)展態(tài)勢，大一統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的內(nèi)容生產(chǎn)逐漸被淘汰。顯然，廣播電視等媒體要想在激烈競爭中生存下去，就必須堅(jiān)持以受眾為中心的基本原則，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、適合受眾的方式等開展播音主持工作。首先，播音主持人員應(yīng)當(dāng)多與受眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)了解受眾對(duì)播音內(nèi)容和方式的反饋情況，精準(zhǔn)推動(dòng)受眾喜歡的新聞內(nèi)容、專欄節(jié)目等。其次，播音主持人員應(yīng)順應(yīng)融媒體時(shí)代傳播方式的新變化，以接地氣的網(wǎng)絡(luò)話語、幽默化的表達(dá)方式等開展播音主持工作，不斷提高播音主持工作的時(shí)代性和創(chuàng)新性。[2]

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王的播音主持原則。無論何時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)始終是傳媒行業(yè)的“生命線”，也就是說，不管在什么情況下，新聞媒體、傳播媒介等都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則，不僅要提高內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性等，還應(yīng)當(dāng)本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度開展內(nèi)容創(chuàng)作，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中要嚴(yán)守社會(huì)公序良俗、法律道德底線。特別是在傳媒競爭激烈、內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量良莠不齊的融媒體時(shí)代，高質(zhì)量內(nèi)容往往能夠提高播音主持的傳播效果，打造具有核心競爭力的傳播媒介。比如在融媒體環(huán)境中，受眾在媒介或內(nèi)容選擇上擁有更大的主動(dòng)權(quán)，往往會(huì)選擇適合自己“口味”的內(nèi)容。在這種情況下內(nèi)容質(zhì)量成為影響播音主持效果的重要因素。所以播音主持人員應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則，以高質(zhì)量、接地氣的內(nèi)容吸引受眾研究，提高播音主持工作效果。

三、融媒體時(shí)代播音主持工作創(chuàng)新的方法思路

融媒體是多種傳媒相互融合、相互借鑒、多元協(xié)作的媒體發(fā)展理念和模式，它能夠?qū)⒍喾N傳媒的優(yōu)勢整合在一起，創(chuàng)造多元協(xié)作、同頻共振的媒介傳播效果。同時(shí)，融媒體的“融合”不僅是內(nèi)容傳播、媒介平臺(tái)的融合，還是廣告、營銷和技術(shù)的融合。在融媒體時(shí)代播音主持工作的方式、受眾等發(fā)生較大變化，因此，應(yīng)當(dāng)以融媒體思維創(chuàng)新播音主持工作理念，提高播音主持工作的時(shí)代性和有效性。

（一）以融媒體創(chuàng)新播音主持工作模式。在融媒體時(shí)代，播音主持的媒介傳播方式發(fā)生了巨大變化，不僅可以利用電視、廣播等傳播播音內(nèi)容，還可以利用微信公眾號(hào)、新聞網(wǎng)站、抖音、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播內(nèi)容。所以，在播音主持工作中，應(yīng)當(dāng)樹立媒介融合、多元傳播的基本理念，充分利用微信、抖音、喜馬拉雅等平臺(tái)傳播內(nèi)容。比如《新聞聯(lián)播》節(jié)目就不斷創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式，先后開通了微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)；還推出《主播說聯(lián)播》的短視頻節(jié)目，以通俗化、網(wǎng)絡(luò)化的語言解讀新聞內(nèi)容，點(diǎn)評(píng)時(shí)事政治，收到良好的新聞傳播效果。[3]此外，在傳統(tǒng)播音主持工作中，主持人的角色和地位比較重要，節(jié)目流程、內(nèi)容報(bào)道等都離不開主持人的積極推進(jìn)，但在融媒體時(shí)代環(huán)境中，主持人重要性有所下降，許多節(jié)目都呈現(xiàn)出“去主持化”的特征，比如《爸爸回來了》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等熱門節(jié)目中，主持人的作用大大降低，冗長的臺(tái)詞被寥寥數(shù)語的串場所替代。因而，播音主持人應(yīng)當(dāng)順應(yīng)播音主持工作的新變化，以積極的心態(tài)、正確的方式應(yīng)對(duì)“去主持化”的播音主持方式。比如《奇葩說》中馬東就改變了嚴(yán)肅呆板的播音主持風(fēng)格，以獨(dú)特的語言特色贏得受眾的青睞。

（二）優(yōu)化播音主持的內(nèi)容和節(jié)目創(chuàng)作。融媒體時(shí)代也是內(nèi)容為王的媒介傳播時(shí)代，在播音主持工作中，應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容生產(chǎn)置于首要地位，打造高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。首先，提高內(nèi)容生產(chǎn)的嚴(yán)肅性、真實(shí)性和可靠性等，堅(jiān)守新聞媒體的道德底線。真實(shí)性、可靠性、社會(huì)性等都是播音主持工作的基本原則，不管在何種情況下播音主持人員都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持職業(yè)道德底線，切不可為吸引受眾而播報(bào)不真實(shí)、背離公序良俗的內(nèi)容。比如在內(nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守政治底線，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，抨擊社會(huì)上的各種丑惡和不公現(xiàn)象。還應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行“精雕細(xì)琢”，打造高質(zhì)量的、受眾喜愛的內(nèi)容。此外，打造具有個(gè)性特征的播音主持節(jié)目。播音主持效果與播音主持人、節(jié)目內(nèi)容等因素密切相關(guān)。所以在播音主持內(nèi)容創(chuàng)作中，應(yīng)當(dāng)以播音主持人的性格、語言、修養(yǎng)、氣質(zhì)等為出發(fā)點(diǎn)，策劃個(gè)性化、差異化的播音主持節(jié)目，提升播音主持工作對(duì)融媒體的適應(yīng)性。比如有些播音主持人的語言犀利、觀點(diǎn)鮮明、嫉惡如仇，就可以為其制作新聞評(píng)論類節(jié)目，就社會(huì)生活中的一些社會(huì)問題，開展針對(duì)性的新聞評(píng)論，這樣能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容與主持人的風(fēng)格完美結(jié)合起來。再如對(duì)養(yǎng)生、健康等非常熟悉的主持人，可以為其量身定制一些養(yǎng)生類節(jié)目，以主持人的專業(yè)知識(shí)、主持風(fēng)格等，打造“爆款”欄目。[4]

（三）優(yōu)化播音主持人的播音風(fēng)格和效果。在播音主持工作中，要提高播音的針對(duì)性、差異性和有效性等，比如要以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度播報(bào)時(shí)政要聞，以幽默風(fēng)趣、貼近底氣、接近生活的方式播放生活新聞。

首先，播音主持人員應(yīng)當(dāng)打造自己的播報(bào)風(fēng)格，打造個(gè)性化的播音品牌。在融媒體時(shí)代，只有擁有新穎性、獨(dú)特性和個(gè)性化的播音主持風(fēng)格，才能更好地吸引受眾眼球，提高播音主持的影響力和傳播力。如著名主持人白巖松以穩(wěn)重大方、睿智思辨的播報(bào)風(fēng)格吸引受眾研究，在受眾心中擁有良好的地位?；閼俟?jié)目主持人涂磊，以犀利的語言、直擊事物本質(zhì)的觀點(diǎn)吸引受眾，成為風(fēng)格獨(dú)特的播音主持員。[5]其次，播音主持的語言表達(dá)要有時(shí)代性。在文化商業(yè)化的時(shí)代環(huán)境中，受眾不習(xí)慣于嚴(yán)肅、古板、官樣腔調(diào)的播音方式，更習(xí)慣于貼近生活、風(fēng)趣幽默、通俗易懂的播音方式，在這種情況下播音主持人員應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新播音主持理念和方式，以符合受眾心理需要、審美習(xí)慣的方式開展播音工作，提高播音主持的時(shí)代感、親切感等。比如在播音過程中可以借鑒羅振宇、羅永浩、薇婭等網(wǎng)絡(luò)紅人的語言表達(dá)風(fēng)格，不斷拉近播音主持與受眾的心理距離。最后，要提高播音主持的文化意蘊(yùn)和人格魅力。播音主持工作是有職業(yè)原則和道德底線的，在播音主持工作中，主持人要走“群眾路線”，但不能犧牲播音主持工作的道德水準(zhǔn)，更不能無底線地迎合受眾，或者傳播低俗、媚俗、庸俗的節(jié)目內(nèi)容。[6]比如在對(duì)話類播音節(jié)目中，主持人要善于隨機(jī)應(yīng)變，以生動(dòng)幽默的方式營造現(xiàn)場氣氛，但是不能用低俗、庸俗、無節(jié)操的語言迎合觀眾。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代環(huán)境中，傳媒和受眾的地位發(fā)生了明顯變化，受眾在內(nèi)容傳播、信息選擇等方面擁有更大的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。同時(shí)，由于微信、抖音、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，每個(gè)受眾不僅是信息內(nèi)容的接受者，跟更是信息內(nèi)容的傳播者，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞自己的觀點(diǎn)和看法。這些給傳統(tǒng)的播音主持工作帶來較大挑戰(zhàn)，因此應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新播音主持工作理念，以融媒體思維優(yōu)化播音主持的內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目制作、傳播方式等，提高播音主持工作效果。