彭衛(wèi)玲

（鹽城市亭湖區(qū)融媒體中心，江蘇 鹽城 224000）

現(xiàn)階段不少地方廣播電視臺(tái)已經(jīng)更名為融媒體中心，由此可見融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目的沖擊，已經(jīng)被不少電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)所重視，如何利用新媒體的優(yōu)勢發(fā)展電視新聞節(jié)目，是現(xiàn)階段考慮的重點(diǎn)。電視新聞節(jié)目作為人們獲取新聞信息的主要來源，其新聞信息的實(shí)效性和及時(shí)性必須得到保證，傳統(tǒng)定時(shí)定點(diǎn)的新聞聯(lián)播形式，已經(jīng)不符合現(xiàn)代人們獲取新聞的發(fā)展需求，吸取自媒體新聞傳播的有效經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建融媒體時(shí)代的電視新聞公眾平臺(tái)，如公眾號(hào)、APP 電視新聞媒體賬號(hào)等，為電視新聞發(fā)展提供創(chuàng)新途徑。

一、融媒體時(shí)代電視新聞的困境

新媒體技術(shù)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢，正在不斷分割傳統(tǒng)電視的受眾，受眾的身體不再被局限在電視機(jī)面前。尤其是以手機(jī)為主的移動(dòng)設(shè)備的普及，受眾對(duì)電視機(jī)的依附被徹底打破，真正實(shí)現(xiàn)了“手機(jī)在手，天下我有”的場景。電視新聞所面臨的困境，一方面是由電視媒體本身的局限所導(dǎo)致的，傳統(tǒng)的制作平臺(tái)和技術(shù)已無法滿足全媒體節(jié)目制作的需要，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目模式過于冗雜，導(dǎo)致效率偏低、節(jié)目產(chǎn)量小、資源監(jiān)管缺失、聯(lián)動(dòng)機(jī)制不足，導(dǎo)致電視新聞質(zhì)量不高、受眾流失等問題。另一方面是在與新媒體對(duì)比過程中電視臺(tái)利用新媒體的互動(dòng)性，及時(shí)掌握受眾反饋，以便能夠根據(jù)受眾的需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，也能夠根據(jù)受眾的評(píng)論獲得相關(guān)的新聞線索，豐富新聞內(nèi)容，電視受眾的信息回饋是滯后的，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播者和信息接收者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。從時(shí)效性看，時(shí)效性是新聞的生命力所在，電視新聞從確定選題、采訪、制作、播出都需要一定的時(shí)間，而冗雜的審核程序擴(kuò)大了播出的時(shí)間差，這使得一些具有時(shí)效性的新聞被耽擱，新聞成為“舊聞”，尤其是這兩年直播 APP 躥紅，讓新聞信息可以實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”傳播。

二、短視頻新聞的強(qiáng)勢發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代發(fā)展壯大過程，為報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)和生機(jī)，以短視頻新聞為例，其傳播與發(fā)展過程充分利用新媒體時(shí)代的消息便捷性，保證新聞消息的傳播速度。短視頻新聞的發(fā)展驗(yàn)證媒體發(fā)展已經(jīng)達(dá)到重要階段，該重要階段表現(xiàn)在大眾媒體向個(gè)人媒體過度，短視頻新聞的傳播過程是利用個(gè)人媒體的傳播手段，完成傳統(tǒng)新聞媒體傳播形式。短視頻作為新型網(wǎng)絡(luò)傳播消息形式，其發(fā)展和壯大過程符合市場經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向性作用，在主流媒體基礎(chǔ)上利用短視頻快速傳播的便利條件，完成新時(shí)代背景下新聞傳播，是文化與科技有效融合的表現(xiàn)，短視頻作為新媒體時(shí)代的新型交流平臺(tái)，其最大特點(diǎn)是“短平快”，短代表視頻時(shí)間短，以短視頻新聞為例，通常情況新聞視頻內(nèi)容不超過60 秒，快代表傳播速度快，移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的普及和終端移動(dòng)設(shè)施應(yīng)用，為短視頻提供快速傳播的途徑。傳統(tǒng)新聞媒體利用短視頻的特點(diǎn)，完成短視頻新聞的傳播過程，保證新聞傳播的時(shí)效性，截止至目前我國短視頻新聞傳播平臺(tái)由PC 端向手機(jī)終端轉(zhuǎn)移，PC 端中微博、論壇是新聞傳播的常規(guī)平臺(tái)，終端移動(dòng)設(shè)備和5G 技術(shù)的普及，PC 端向手機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，手機(jī)短視頻平臺(tái)抖音、今日頭條成為流量平臺(tái)。探究融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向，應(yīng)結(jié)合短視頻新聞的傳播與發(fā)展歷程，研究短視頻的發(fā)展歷史和發(fā)展前景，以此為基礎(chǔ)完成電視新聞媒體和短視頻平臺(tái)的搭建，完成新媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。短視頻新聞的發(fā)展過程是我國新媒體時(shí)代的變更過程，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如報(bào)刊、雜志、報(bào)紙等向新媒體電視、廣播的變更，完成媒體時(shí)代意義的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，電視新聞媒體又迎來第二次挑戰(zhàn)，既是短視頻時(shí)代，利用短視頻平臺(tái)創(chuàng)建新聞媒體賬號(hào)，完成新聞的傳播已成為主流趨勢。目前我國短視頻發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，在未來發(fā)展過程中會(huì)面臨挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，短視頻新聞挑戰(zhàn)是目前短視頻新聞內(nèi)容抄襲嚴(yán)重，媒體發(fā)布新聞后，個(gè)人媒體賬號(hào)為追求利益，照搬抄襲媒體新聞內(nèi)容。任何平臺(tái)的新聞傳播過程都要保證新聞的基本要素，即發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件起因、經(jīng)過結(jié)果，部分個(gè)人新聞媒體賬號(hào)為追求更多利益，忽視新聞傳播過程的基礎(chǔ)要素，影響短視頻新聞的未來發(fā)展，不利于人們對(duì)新聞資訊的獲取。新聞傳播過程迎來的機(jī)會(huì)是，通過短視頻平臺(tái)新聞的受眾面拓寬，提升新聞傳播的速度。

三、融媒體時(shí)代電視新聞傳播特點(diǎn)

（一）電視新聞傳播多元化

電視新聞傳播過程具有多元化特點(diǎn)，在多元化傳播時(shí)注重用戶生成原創(chuàng)內(nèi)容，以UGC互聯(lián)網(wǎng)理念完成新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的制作與傳播，重視新聞編輯過程的維度。完成多元化傳播應(yīng)注意移動(dòng)應(yīng)用設(shè)備的普及，用戶利用終端移動(dòng)設(shè)備接收電視新聞，保證新聞內(nèi)容、傳播效率的融合，完成多元化傳播后重視用戶沉淀，利用網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)完成視頻新聞社交，保證電視新聞在新媒體時(shí)代的良性發(fā)展。多元化傳播過程新聞應(yīng)有單一向多向發(fā)展，跨領(lǐng)域新聞、生活新聞均屬于多向發(fā)展方向，新聞多元化傳播應(yīng)遵循新聞發(fā)展原則。

（二）電視新聞傳播內(nèi)容效率化

由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞具有“短平快”的特點(diǎn)，電視新聞傳播過程應(yīng)重視新聞內(nèi)容的實(shí)效性，新聞的實(shí)效性應(yīng)落實(shí)在傳播過程，應(yīng)注意新聞視頻的精簡程度，避免出現(xiàn)新聞延誤，確保新聞的基本要素保證新聞內(nèi)容，利用借助于網(wǎng)絡(luò)速度，建立起融媒體背景下的電視新聞傳播效率，提升人們對(duì)新聞的收視關(guān)注度。以央視新聞抖音賬號(hào)為例，該新聞賬號(hào)抖音平臺(tái)粉絲量超一億人，央視新聞利用短視頻平臺(tái)傳播新聞，在新聞內(nèi)容上盡量簡單化，利用不同短視頻平臺(tái)功能將新聞內(nèi)容進(jìn)行碎片化連接，最終提升短視頻新聞的傳播效率。

（三）電視新聞傳播渠道的社交性

電視新聞傳播特點(diǎn)具有社交性是指，借助于短視頻平臺(tái)可進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，利用直播完成新聞傳播，豐富新聞內(nèi)容，為彌補(bǔ)電視新聞傳播的限制問題，可利用直播平臺(tái)完成新聞內(nèi)容的擴(kuò)展。除直播外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還具有點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能，人們發(fā)現(xiàn)重大新聞可在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，該過程完成新聞的高效傳播，利用評(píng)論功能完成新聞的線上探討，保證新聞傳播過程的社交性?？煳幕M(fèi)觀念的提出，人們忽視平臺(tái)的社交氛圍，電視新聞利用其特殊性完成社交意義，提升人們精神文明建設(shè)過程。

（四）受眾年輕化

由于移動(dòng)客戶端的普及，新聞受眾面逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體受眾年齡較大，利用短視頻平臺(tái)完成新聞傳播，新聞受眾逐漸向年輕化過度。利用短視頻平臺(tái)觀看新聞是年輕人的接受趨勢，據(jù)調(diào)查18 歲～29 歲該年齡段群體，超83.3%群體選擇抖音、快手、公眾號(hào)等其他新媒體形式觀看新聞。短視頻新聞受眾年輕化利于新聞的傳播，年輕受眾通過新聞了解事實(shí)內(nèi)容，完成新時(shí)代新聞傳播和受眾的過渡。

四、電視新聞發(fā)展創(chuàng)新的有效策略

（一）篩選融媒體時(shí)代電視新聞主持人

融媒體和自媒體時(shí)代下的電視新聞革新方向，應(yīng)該調(diào)查電視新聞?dòng)脩粲^看新聞過程的意見，針對(duì)用戶意見調(diào)成改革創(chuàng)新方向，以觀眾更容易接受的受眾形式，制定新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效策略。融媒體時(shí)代下電視新聞的主要受眾群體逐漸年輕化，年輕人利用手機(jī)、平板等移動(dòng)客戶端觀看新聞節(jié)目，此時(shí)應(yīng)重視電視新聞節(jié)目主持人的年輕化程度，年輕觀眾更容易接受新媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目。年輕化的電視新聞主持人，可以為電視新聞節(jié)目注入新鮮血液和新鮮力量，主持人的風(fēng)格和主持經(jīng)驗(yàn)不應(yīng)以年齡作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，提升新聞節(jié)目收視率是檢驗(yàn)主持人電視新聞主持效果的有效條件，例如央視新聞節(jié)目主持人朱廣權(quán)，其風(fēng)趣的主持效果更容易被大眾所接受。電視新聞節(jié)目同娛樂節(jié)目相比，其節(jié)目內(nèi)容更枯燥，此時(shí)利用主持人的年齡優(yōu)勢帶動(dòng)新聞收視率，是電視新聞的有效發(fā)展方向。我國高等教育學(xué)府有太多傳媒大學(xué)，篩選新聞節(jié)目主持人可在傳媒大學(xué)里挑選品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，培養(yǎng)其成為電視新聞節(jié)目主此人，利用傳媒大學(xué)生的優(yōu)勢，為電視新聞創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)建條件。

（二）建立公眾平臺(tái)賬號(hào)，保證新聞實(shí)效性

我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)高速發(fā)展，推動(dòng)新媒體事業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，自媒體時(shí)代每個(gè)人拿起手機(jī)都可以進(jìn)行消息傳播，自媒體時(shí)代的信息傳播有利有弊，其優(yōu)點(diǎn)可以豐富人們?nèi)粘５纳罘绞?，弊端是無法保證消息的來源和準(zhǔn)確性。融媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目應(yīng)學(xué)習(xí)自媒體傳播的優(yōu)勢，提升電視新聞節(jié)目的收視率，如建立電視新聞節(jié)目公眾號(hào)、開展各大APP 平臺(tái)賬號(hào)。以抖音平臺(tái)為例，央視新聞節(jié)目創(chuàng)建賬號(hào)至今，已收獲超一億粉絲量，其發(fā)展革新理念是利用自媒體時(shí)代消息傳播的及時(shí)性，通過抖音等其他APP平臺(tái)及時(shí)更新電視新聞，彌補(bǔ)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞聯(lián)播形式的不足。任何媒體技術(shù)的發(fā)展都有其優(yōu)勢，尤其是當(dāng)今社會(huì)手機(jī)、平板、智能手表等移動(dòng)客戶端的使用，更加為電視新聞創(chuàng)新發(fā)展帶來便利條件，合理利用移動(dòng)客戶端的資源，提升電視新聞節(jié)目新時(shí)代背景下的及時(shí)性，逐漸在未來發(fā)展壯大。

（三）客戶端進(jìn)行整體戰(zhàn)略規(guī)劃

完善的電視新聞發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)精確進(jìn)行定位，電視新聞創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)落實(shí)定位應(yīng)在兩方面著手，一是平臺(tái)優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)保證新聞傳播效率，通過平臺(tái)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)功能提升新聞傳播效率。完成基本短視頻新聞傳播過程，工作人員應(yīng)利用平臺(tái)優(yōu)勢引導(dǎo)平臺(tái)用戶參與新聞實(shí)時(shí)互動(dòng)，如有獎(jiǎng)評(píng)論、新聞直播實(shí)施有獎(jiǎng)競猜等線上參與活動(dòng)。開展有獎(jiǎng)評(píng)論活動(dòng)的開展應(yīng)保證過程的公平度，評(píng)論點(diǎn)贊最多者可進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這一過程拓展電視新聞新用戶。二借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引導(dǎo)觀眾回歸，完成新用戶引導(dǎo)后重視新聞內(nèi)容質(zhì)量可保證關(guān)注度，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立與用戶的線上互動(dòng)，讓用戶回歸。

（四）重視新聞節(jié)目的內(nèi)容制作

電視新聞創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)重視新聞內(nèi)容和制作過程，新聞內(nèi)容的保證是提升電視新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，完成高質(zhì)量新聞內(nèi)容的采集和編輯方便后期新聞的傳播。電視新聞制作過程應(yīng)重視視頻質(zhì)量，視頻質(zhì)量可以清晰度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，利用高科技設(shè)備保證新聞視頻清晰度是創(chuàng)新發(fā)展的前提保證。融媒體時(shí)代的電視新聞制作和傳統(tǒng)新聞編輯其工作理念應(yīng)保持一致，既重視新聞質(zhì)量和新聞內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容制度引導(dǎo)觀眾回歸?？焖傧M(fèi)時(shí)代，新聞創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)重視新聞受眾的關(guān)注點(diǎn)，利用不同視頻形式吸引新聞受眾，完成電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。完成原始新聞的制作后，可利用美工團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞視頻進(jìn)行后期動(dòng)畫制作，傳統(tǒng)新聞視頻模式和動(dòng)畫新聞視頻形式共同傳播，提升不同年齡段新聞受眾接受程度。完成電視新聞模式的多樣發(fā)展，應(yīng)重視PGC專業(yè)視頻生產(chǎn)內(nèi)容，專業(yè)新聞媒體應(yīng)重視新聞內(nèi)容的個(gè)性化、社會(huì)關(guān)系的虛擬化，在此基礎(chǔ)上完成電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

（五）重視運(yùn)營拓展傳播渠道

完成高質(zhì)量短視頻新聞內(nèi)容制作，應(yīng)保證新聞的傳播渠道，利用跨平臺(tái)合作模式完成新聞各渠道傳播，保證短視頻新聞在各平臺(tái)的點(diǎn)擊量。流量時(shí)代高質(zhì)量新聞內(nèi)容是創(chuàng)新發(fā)展的前提條件，流量點(diǎn)擊可帶來更多收益，利用短視頻平臺(tái)傳播過程流量收益加強(qiáng)人才培養(yǎng)，使短視頻新聞良性運(yùn)轉(zhuǎn)。短視頻新聞傳播過程應(yīng)做到精準(zhǔn)投放，利用大數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，以用戶喜好為投放原則，提升精準(zhǔn)投放合理避開用戶工作時(shí)間，保證短視頻新聞投放過程的點(diǎn)擊量。

五、結(jié)語

有效利用移動(dòng)客戶端資源，豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容并篩選年輕化的主持團(tuán)隊(duì)，電視新聞節(jié)目有望發(fā)展成融媒體時(shí)代的黑馬。融媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目應(yīng)學(xué)習(xí)自媒體傳播的優(yōu)勢，提升電視新聞節(jié)目的收視率，重視電視新聞節(jié)目主持人的年輕化程度，年輕觀眾更容易接受新媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目作為人們獲取新聞信息的主要來源，其新聞信息的實(shí)效性和及時(shí)性必須得到保證，符合現(xiàn)代人們獲取新聞的發(fā)展需求，融媒體和自媒體時(shí)代下的電視新聞革新方向，應(yīng)重視以人為本觀念。