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        融媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的思考

        2021-11-26 14:45:57王悅
        魅力中國(guó) 2021年26期
        關(guān)鍵詞:受眾時(shí)代

        王悅

        (廣東廣播電視臺(tái),廣東 廣州 510012)

        隨著融新媒體時(shí)代的到來(lái),人們獲取資訊的方式發(fā)生了改變,渠道多了,時(shí)間快了,新媒體這種不受時(shí)間、地點(diǎn)限制,隨時(shí)隨地可進(jìn)行信息獲取和傳播的特點(diǎn),讓傳統(tǒng)媒體中以快速反應(yīng)著稱的廣播也顯遜色,除此之外,新媒體還有一個(gè)顯著特點(diǎn),就是個(gè)性化較強(qiáng)。既然融媒體時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn),傳統(tǒng)廣播媒體必須與時(shí)俱進(jìn),改變和創(chuàng)新節(jié)目編輯模式,與新媒體在形式、資源使用和發(fā)布渠道上實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合,使更多的新媒體信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中,讓原有的和新一代的聽(tīng)眾,接受廣播節(jié)目新的發(fā)布形式“廣播+”,即從覆蓋面、發(fā)布渠道、內(nèi)容設(shè)置上,均實(shí)現(xiàn)圖文音視頻全面發(fā)布的新型廣播節(jié)目。

        一、融媒體時(shí)代,廣播節(jié)目值得在“聲音”的編輯上堅(jiān)持原創(chuàng)

        自1986年“珠江模式”之后,中國(guó)的廣播節(jié)目以直播和原創(chuàng)著稱,廣東廣播在這方面更是走在創(chuàng)新前沿。新聞節(jié)目方面,現(xiàn)場(chǎng)采訪、專人專題評(píng)述、新聞簡(jiǎn)訊,這些,都體現(xiàn)了聲音原創(chuàng)的魅力。廣播節(jié)目聲音原創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在廣播文藝、綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)更加凸顯,不論是主持人對(duì)作品的朗誦和旁白解說(shuō),還是對(duì)音源的使用和編輯,均極具個(gè)性化,不同的作者創(chuàng)作出來(lái)的廣播節(jié)目給聽(tīng)眾不同的收聽(tīng)感受,這就是傳統(tǒng)廣播媒體只憑“聲音”這一單純的表述形式已吸引大量受眾的原因。

        融媒體時(shí)代,新媒體采用圖文音視頻同時(shí)發(fā)布的模式,聲音在其中是不可替代的一個(gè)重要元素,當(dāng)然包括了人聲、音樂(lè)、各種自然界聲音、特效聲音等的運(yùn)用,而這正是傳統(tǒng)廣播媒體的制作強(qiáng)項(xiàng),廣播媒體,只要在“廣播+”上運(yùn)用得當(dāng),改變?cè)瓉?lái)只有“聲音”的單一播出形式,變?yōu)閺V播加上新媒體同時(shí)發(fā)布,將可用己所長(zhǎng),吸引新老受眾。

        這里以廣播節(jié)目為例很有說(shuō)服力。小說(shuō)連播是廣播的長(zhǎng)青節(jié)目,幾十年來(lái),一直是收聽(tīng)率的大份額貢獻(xiàn)者,這個(gè)節(jié)目的成功就在于“聲音”的使用和文稿的編輯上,如何編輯吸引人的故事稿件,找誰(shuí)播講,如何塑造故事人物,安排在什么時(shí)間段播出,一系列的編輯工作之下,小說(shuō)連播的“聲音”通過(guò)各種不同類型的收音機(jī)響遍大街小巷。廣播綜藝節(jié)目也是很好的例子,編輯將音樂(lè)、歌曲、名人采訪、詩(shī)文朗誦等,經(jīng)過(guò)精心編輯,突顯主題,特出風(fēng)格,制作出老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝作品?;趶V播的特點(diǎn),傳統(tǒng)廣播節(jié)目大多為板塊節(jié)目,節(jié)目長(zhǎng)度在20~30 分鐘之間,這也符合以往聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣。

        來(lái)到了當(dāng)下的融媒體時(shí)代,發(fā)布形式和受眾接收習(xí)慣都在變化,最大的變化特點(diǎn)是,不論只有聲音的有聲讀物,還是有畫面展示的視頻播出,都變得短小精悍,以碎片化方式展示。小說(shuō)連播節(jié)目從原來(lái)的的20~30 分鐘一段,改變?yōu)?~30 分鐘不等,適應(yīng)不同人群在不同的場(chǎng)景下隨時(shí)欣賞。綜藝節(jié)目則更多地改變了發(fā)布形式,一個(gè)節(jié)目分化為多個(gè)片斷,相對(duì)獨(dú)立,供受眾欣賞,

        不論如何變化,有一點(diǎn)沒(méi)變,就是“聲音”在作品中的運(yùn)用始終是主角,主講者如何演繹作品,編輯如何根據(jù)新媒體的特點(diǎn)和受眾新的收聽(tīng)習(xí)慣,應(yīng)用多種音源,有序、有機(jī)地立體編排,提高作品的吸引力,都將影響了作品是否“好聽(tīng)”。恰好這些屬于有聲讀物的原創(chuàng)元素,正是從廣播節(jié)目的制作演變過(guò)來(lái),也說(shuō)明了廣播的核心元素“聲音”,在融媒體時(shí)代依然占據(jù)主角地位,所以說(shuō),有聲讀物能否堅(jiān)持原創(chuàng),決定了作品的受歡迎程度。

        融媒體時(shí)代,信息技術(shù),數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端的出現(xiàn),幫助了人們及時(shí)進(jìn)行信息獲取及傳播,內(nèi)容豐富,并不因?yàn)闀r(shí)間、地點(diǎn)而受限制,聲音在其中的主角地位更加特出,廣播伴隨性的特點(diǎn)成為優(yōu)勢(shì),受眾可隨時(shí)碎片化收聽(tīng)及收看,并還可在新媒體移動(dòng)端表達(dá)自己的想法,實(shí)現(xiàn)發(fā)布者與網(wǎng)民、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的相互交流,一定程度上促進(jìn)了廣播的新模式成長(zhǎng)和快速發(fā)展。

        二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目在哪些方面需要改變編輯思維

        融媒體時(shí)代的傳播特色是快節(jié)奏,碎片化,互動(dòng)性強(qiáng),作品參與元素立體,往往圖文音視頻一起上,這就要求傳統(tǒng)廣播節(jié)目需擯棄原有的單一采用聲音作為作品表現(xiàn)載體的模式,廣播節(jié)目編輯需要學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)布技術(shù)和模塊,讓“廣播+”變?yōu)槌B(tài),使傳統(tǒng)廣播與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合。

        (一)廣播節(jié)目的編輯理念,需從注重話題編輯到注重“電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播+新媒體直播”的綜合編輯模式

        傳統(tǒng)廣播的直播節(jié)目,大多為直播模式,也有錄播節(jié)目,而直播則包括了常規(guī)直播和戶外直播,新媒體介入后戶外直播需要改進(jìn)編輯思想的問(wèn)題比較多,涵蓋了常規(guī)直播和錄播節(jié)目的注意事項(xiàng),我們就以戶外直播的編輯工作改進(jìn)作為典型去思考。

        傳統(tǒng)廣播的戶外直播節(jié)目,受直播技術(shù)條件的限制,許多不算大型的直播,依靠電話線傳輸解決問(wèn)題,信號(hào)的衰減讓直播節(jié)目需要重點(diǎn)挑選語(yǔ)言類的內(nèi)容,音樂(lè)、綜藝節(jié)目為主的直播,除非技術(shù)上有保障,一般需要避免。所以,傳統(tǒng)廣播在現(xiàn)場(chǎng)直播這方面,講壇沙龍、產(chǎn)品推介、研討會(huì)之類的直播,做的比較多,在編輯上,重點(diǎn)考慮話題設(shè)置、嘉賓對(duì)答內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答等,主持人在語(yǔ)言表達(dá)上控場(chǎng)做得好那直播效果將很好,大型戶外直播如能實(shí)現(xiàn)技術(shù)保障,則無(wú)論是音樂(lè)或綜藝節(jié)目均可收到不錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)效果,但這樣做成本甚高,如果沒(méi)有電視臺(tái)的加盟和較大的贊助商,這并非是傳統(tǒng)電臺(tái)的制作強(qiáng)項(xiàng)。

        融媒體時(shí)代不同,新媒體的傳播方式給傳統(tǒng)廣播在戶外現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目制作和發(fā)布上插上了翅膀。假如將聲音比如為“1”,傳統(tǒng)廣播是“1+”,融媒體時(shí)代的廣播是【“1+n”+】,如何解釋?上述我們說(shuō)了,傳統(tǒng)廣播戶外直播容易受技術(shù)限制,但新媒體的介入改變了現(xiàn)狀,現(xiàn)代傳輸技術(shù)已經(jīng)普及到千家萬(wàn)戶,廣播+新媒體同時(shí)發(fā)布的戶外直播模式在技術(shù)上得到了保障,編輯理念必須改變,除了在各方語(yǔ)言的編輯上更加嚴(yán)謹(jǐn),還需要考慮在直播過(guò)程中的“畫中畫”,及素材的提前制作和錄入,讓主持人在控場(chǎng)方面得到更多資訊的支持。如南方生活廣播在直播《美麗大灣區(qū)——廣東百名畫家畫展》時(shí),畫作多,展覽區(qū)分散,直播期間主持人與嘉賓畫家在介紹完一個(gè)主題后,馬上播出事前制作并錄入了的其他主題畫作,為主持人與嘉賓前去另一主題畫作區(qū)域爭(zhēng)取了時(shí)間,整個(gè)直播緊湊、有條不紊。

        常規(guī)直播節(jié)目和錄播節(jié)目,新媒體介入后的節(jié)目編輯,同樣需要注意節(jié)目的播出不再是單一依靠聲音一個(gè)元素體現(xiàn),而是圖文音視頻均可同時(shí)使用,這方面的改進(jìn),將讓廣播播出變得立體,廣播主持人在聲音上的堅(jiān)實(shí)功底,將讓廣播節(jié)目更上一層樓。

        (二)“內(nèi)容為王”才是硬道理

        傳統(tǒng)廣播在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)間里深受大眾歡迎成為娛樂(lè)生活的必選媒體之一,就是因?yàn)閺V播在節(jié)目的內(nèi)容制作上深入淺出接地氣。傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前相當(dāng)一段時(shí)間發(fā)展迅猛,也是因?yàn)椴捎昧苏サ哪J?,廣播節(jié)目更專業(yè)、細(xì)化,當(dāng)然,這對(duì)節(jié)目編輯的專業(yè)要求也在提高,正是這種提升,讓廣播節(jié)目編輯人員在進(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)懂得了換位思維,站在聽(tīng)眾的角度進(jìn)行內(nèi)容分析,了解聽(tīng)眾所需。融媒體時(shí)代,在發(fā)布模式立體化的前提下,內(nèi)容為王更能讓廣播脫穎而出得到發(fā)展,畢竟,新媒體讓受眾更喜歡選擇快餐式的碎片化文化作品,短時(shí)間內(nèi)抓住受眾,讓其記憶猶新,這必須有著“洗腦”般的硬核內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)的自我嚴(yán)謹(jǐn)要求,讓從業(yè)人員在節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上渠道更多,把控上更專業(yè),表現(xiàn)形式更豐富。所以,任何時(shí)候,只要傳統(tǒng)廣播的節(jié)目編輯能夠扭轉(zhuǎn)思維,從單一的對(duì)聲音內(nèi)容的編輯變成圖文音視頻立體上注重內(nèi)容的編輯,必將爭(zhēng)取到新老兩代的受眾。內(nèi)容為王始終就是硬道理。

        (三)節(jié)目編輯不但需要有文化底蘊(yùn)還需要掌握新媒體的使用特點(diǎn)和制作技術(shù)

        傳統(tǒng)媒體依靠著經(jīng)年不衰的嚴(yán)格選拔人才制度和在社會(huì)上的影響力,聚集了不少人才,如分列審視新媒體節(jié)目在“聲音”方面的水平,傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯的功力是十分典型的,這是多年積累的底蘊(yùn)。既然融媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)布形式有了新的要求,節(jié)目編輯就要注意結(jié)合實(shí)際情況對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)方式進(jìn)行合理的調(diào)整。包括適時(shí)培育新媒體團(tuán)隊(duì),定期對(duì)人員進(jìn)行新媒體操作的培訓(xùn),加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí),擺脫固有思維習(xí)慣,從根本上加強(qiáng)傳統(tǒng)與新媒體的融合。在廣播媒體行業(yè)發(fā)展期間,將編輯人員逐漸培養(yǎng)成掌握新媒體操作技術(shù)的專業(yè)性編輯,這樣才能有效提升廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力 。

        關(guān)于對(duì)新媒體的了解和使用,除了節(jié)目?jī)?nèi)容和懂得運(yùn)用制作技術(shù),廣播節(jié)目編輯還需加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)客戶端的了解,懂得根據(jù)不同節(jié)目受眾群的分類使用不同的發(fā)布渠道,如建立微信公眾號(hào),開(kāi)設(shè)微博視頻號(hào)、抖音號(hào)等,安排專門的人員創(chuàng)設(shè)廣播節(jié)目熱門話題,吸引聽(tīng)眾注意力,設(shè)立互動(dòng)交流平臺(tái),讓聽(tīng)眾能夠在平臺(tái)上進(jìn)行交流溝通,使廣播節(jié)目更具社會(huì)性、趣味性,更深入人心。此外,還需對(duì)聽(tīng)眾的意見(jiàn)進(jìn)行收集,及時(shí)對(duì)節(jié)目做出調(diào)整,提升節(jié)目的個(gè)性化,更全面地滿足當(dāng)前觀眾的需求以及個(gè)性化發(fā)展。

        值得一提的是,新媒體只是技術(shù)上的手段,一如廣播出現(xiàn)時(shí)的收音機(jī)。如簡(jiǎn)單的在直播室架一臺(tái)手機(jī),做所謂的新媒體直播,對(duì)節(jié)目的發(fā)展和進(jìn)步并沒(méi)有任何作用,反而會(huì)因?yàn)閱握{(diào)的直播畫面,廣播節(jié)目主持人不習(xí)慣面對(duì)鏡頭等客觀情況而導(dǎo)致廣播節(jié)目效果大打折扣。所以,融媒體時(shí)代,廣播節(jié)目編輯需要思考如何通過(guò)改變思維方式,讓廣播節(jié)目變得更吸引人,更好聽(tīng)、好看。

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