王悅

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510012）

隨著融新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取資訊的方式發(fā)生了改變，渠道多了，時(shí)間快了，新媒體這種不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地可進(jìn)行信息獲取和傳播的特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)媒體中以快速反應(yīng)著稱的廣播也顯遜色，除此之外，新媒體還有一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是個(gè)性化較強(qiáng)。既然融媒體時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，改變和創(chuàng)新節(jié)目編輯模式，與新媒體在形式、資源使用和發(fā)布渠道上實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，使更多的新媒體信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，讓原有的和新一代的聽(tīng)眾，接受廣播節(jié)目新的發(fā)布形式“廣播+”，即從覆蓋面、發(fā)布渠道、內(nèi)容設(shè)置上，均實(shí)現(xiàn)圖文音視頻全面發(fā)布的新型廣播節(jié)目。

一、融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目值得在“聲音”的編輯上堅(jiān)持原創(chuàng)

自1986年“珠江模式”之后，中國(guó)的廣播節(jié)目以直播和原創(chuàng)著稱，廣東廣播在這方面更是走在創(chuàng)新前沿。新聞節(jié)目方面，現(xiàn)場(chǎng)采訪、專人專題評(píng)述、新聞簡(jiǎn)訊，這些，都體現(xiàn)了聲音原創(chuàng)的魅力。廣播節(jié)目聲音原創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在廣播文藝、綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)更加凸顯，不論是主持人對(duì)作品的朗誦和旁白解說(shuō)，還是對(duì)音源的使用和編輯，均極具個(gè)性化，不同的作者創(chuàng)作出來(lái)的廣播節(jié)目給聽(tīng)眾不同的收聽(tīng)感受，這就是傳統(tǒng)廣播媒體只憑“聲音”這一單純的表述形式已吸引大量受眾的原因。

融媒體時(shí)代，新媒體采用圖文音視頻同時(shí)發(fā)布的模式，聲音在其中是不可替代的一個(gè)重要元素，當(dāng)然包括了人聲、音樂(lè)、各種自然界聲音、特效聲音等的運(yùn)用，而這正是傳統(tǒng)廣播媒體的制作強(qiáng)項(xiàng)，廣播媒體，只要在“廣播+”上運(yùn)用得當(dāng)，改變?cè)瓉?lái)只有“聲音”的單一播出形式，變?yōu)閺V播加上新媒體同時(shí)發(fā)布，將可用己所長(zhǎng)，吸引新老受眾。

這里以廣播節(jié)目為例很有說(shuō)服力。小說(shuō)連播是廣播的長(zhǎng)青節(jié)目，幾十年來(lái)，一直是收聽(tīng)率的大份額貢獻(xiàn)者，這個(gè)節(jié)目的成功就在于“聲音”的使用和文稿的編輯上，如何編輯吸引人的故事稿件，找誰(shuí)播講，如何塑造故事人物，安排在什么時(shí)間段播出，一系列的編輯工作之下，小說(shuō)連播的“聲音”通過(guò)各種不同類型的收音機(jī)響遍大街小巷。廣播綜藝節(jié)目也是很好的例子，編輯將音樂(lè)、歌曲、名人采訪、詩(shī)文朗誦等，經(jīng)過(guò)精心編輯，突顯主題，特出風(fēng)格，制作出老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝作品?；趶V播的特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目大多為板塊節(jié)目，節(jié)目長(zhǎng)度在20～30 分鐘之間，這也符合以往聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣。

來(lái)到了當(dāng)下的融媒體時(shí)代，發(fā)布形式和受眾接收習(xí)慣都在變化，最大的變化特點(diǎn)是，不論只有聲音的有聲讀物，還是有畫面展示的視頻播出，都變得短小精悍，以碎片化方式展示。小說(shuō)連播節(jié)目從原來(lái)的的20～30 分鐘一段，改變?yōu)?～30 分鐘不等，適應(yīng)不同人群在不同的場(chǎng)景下隨時(shí)欣賞。綜藝節(jié)目則更多地改變了發(fā)布形式，一個(gè)節(jié)目分化為多個(gè)片斷，相對(duì)獨(dú)立，供受眾欣賞，

不論如何變化，有一點(diǎn)沒(méi)變，就是“聲音”在作品中的運(yùn)用始終是主角，主講者如何演繹作品，編輯如何根據(jù)新媒體的特點(diǎn)和受眾新的收聽(tīng)習(xí)慣，應(yīng)用多種音源，有序、有機(jī)地立體編排，提高作品的吸引力，都將影響了作品是否“好聽(tīng)”。恰好這些屬于有聲讀物的原創(chuàng)元素，正是從廣播節(jié)目的制作演變過(guò)來(lái)，也說(shuō)明了廣播的核心元素“聲音”，在融媒體時(shí)代依然占據(jù)主角地位，所以說(shuō)，有聲讀物能否堅(jiān)持原創(chuàng)，決定了作品的受歡迎程度。

融媒體時(shí)代，信息技術(shù)，數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端的出現(xiàn)，幫助了人們及時(shí)進(jìn)行信息獲取及傳播，內(nèi)容豐富，并不因?yàn)闀r(shí)間、地點(diǎn)而受限制，聲音在其中的主角地位更加特出，廣播伴隨性的特點(diǎn)成為優(yōu)勢(shì)，受眾可隨時(shí)碎片化收聽(tīng)及收看，并還可在新媒體移動(dòng)端表達(dá)自己的想法，實(shí)現(xiàn)發(fā)布者與網(wǎng)民、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的相互交流，一定程度上促進(jìn)了廣播的新模式成長(zhǎng)和快速發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目在哪些方面需要改變編輯思維

融媒體時(shí)代的傳播特色是快節(jié)奏，碎片化，互動(dòng)性強(qiáng)，作品參與元素立體，往往圖文音視頻一起上，這就要求傳統(tǒng)廣播節(jié)目需擯棄原有的單一采用聲音作為作品表現(xiàn)載體的模式，廣播節(jié)目編輯需要學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)布技術(shù)和模塊，讓“廣播+”變?yōu)槌B(tài)，使傳統(tǒng)廣播與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合。

（一）廣播節(jié)目的編輯理念，需從注重話題編輯到注重“電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播+新媒體直播”的綜合編輯模式

傳統(tǒng)廣播的直播節(jié)目，大多為直播模式，也有錄播節(jié)目，而直播則包括了常規(guī)直播和戶外直播，新媒體介入后戶外直播需要改進(jìn)編輯思想的問(wèn)題比較多，涵蓋了常規(guī)直播和錄播節(jié)目的注意事項(xiàng)，我們就以戶外直播的編輯工作改進(jìn)作為典型去思考。

傳統(tǒng)廣播的戶外直播節(jié)目，受直播技術(shù)條件的限制，許多不算大型的直播，依靠電話線傳輸解決問(wèn)題，信號(hào)的衰減讓直播節(jié)目需要重點(diǎn)挑選語(yǔ)言類的內(nèi)容，音樂(lè)、綜藝節(jié)目為主的直播，除非技術(shù)上有保障，一般需要避免。所以，傳統(tǒng)廣播在現(xiàn)場(chǎng)直播這方面，講壇沙龍、產(chǎn)品推介、研討會(huì)之類的直播，做的比較多，在編輯上，重點(diǎn)考慮話題設(shè)置、嘉賓對(duì)答內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答等，主持人在語(yǔ)言表達(dá)上控場(chǎng)做得好那直播效果將很好，大型戶外直播如能實(shí)現(xiàn)技術(shù)保障，則無(wú)論是音樂(lè)或綜藝節(jié)目均可收到不錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)效果，但這樣做成本甚高，如果沒(méi)有電視臺(tái)的加盟和較大的贊助商，這并非是傳統(tǒng)電臺(tái)的制作強(qiáng)項(xiàng)。

融媒體時(shí)代不同，新媒體的傳播方式給傳統(tǒng)廣播在戶外現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目制作和發(fā)布上插上了翅膀。假如將聲音比如為“1”，傳統(tǒng)廣播是“1+”，融媒體時(shí)代的廣播是【“1+n”+】，如何解釋？上述我們說(shuō)了，傳統(tǒng)廣播戶外直播容易受技術(shù)限制，但新媒體的介入改變了現(xiàn)狀，現(xiàn)代傳輸技術(shù)已經(jīng)普及到千家萬(wàn)戶，廣播+新媒體同時(shí)發(fā)布的戶外直播模式在技術(shù)上得到了保障，編輯理念必須改變，除了在各方語(yǔ)言的編輯上更加嚴(yán)謹(jǐn)，還需要考慮在直播過(guò)程中的“畫中畫”，及素材的提前制作和錄入，讓主持人在控場(chǎng)方面得到更多資訊的支持。如南方生活廣播在直播《美麗大灣區(qū)——廣東百名畫家畫展》時(shí)，畫作多，展覽區(qū)分散，直播期間主持人與嘉賓畫家在介紹完一個(gè)主題后，馬上播出事前制作并錄入了的其他主題畫作，為主持人與嘉賓前去另一主題畫作區(qū)域爭(zhēng)取了時(shí)間，整個(gè)直播緊湊、有條不紊。

常規(guī)直播節(jié)目和錄播節(jié)目，新媒體介入后的節(jié)目編輯，同樣需要注意節(jié)目的播出不再是單一依靠聲音一個(gè)元素體現(xiàn)，而是圖文音視頻均可同時(shí)使用，這方面的改進(jìn)，將讓廣播播出變得立體，廣播主持人在聲音上的堅(jiān)實(shí)功底，將讓廣播節(jié)目更上一層樓。

（二）“內(nèi)容為王”才是硬道理

傳統(tǒng)廣播在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)間里深受大眾歡迎成為娛樂(lè)生活的必選媒體之一，就是因?yàn)閺V播在節(jié)目的內(nèi)容制作上深入淺出接地氣。傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前相當(dāng)一段時(shí)間發(fā)展迅猛，也是因?yàn)椴捎昧苏サ哪Ｊ?，廣播節(jié)目更專業(yè)、細(xì)化，當(dāng)然，這對(duì)節(jié)目編輯的專業(yè)要求也在提高，正是這種提升，讓廣播節(jié)目編輯人員在進(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)懂得了換位思維，站在聽(tīng)眾的角度進(jìn)行內(nèi)容分析，了解聽(tīng)眾所需。融媒體時(shí)代，在發(fā)布模式立體化的前提下，內(nèi)容為王更能讓廣播脫穎而出得到發(fā)展，畢竟，新媒體讓受眾更喜歡選擇快餐式的碎片化文化作品，短時(shí)間內(nèi)抓住受眾，讓其記憶猶新，這必須有著“洗腦”般的硬核內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)的自我嚴(yán)謹(jǐn)要求，讓從業(yè)人員在節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上渠道更多，把控上更專業(yè)，表現(xiàn)形式更豐富。所以，任何時(shí)候，只要傳統(tǒng)廣播的節(jié)目編輯能夠扭轉(zhuǎn)思維，從單一的對(duì)聲音內(nèi)容的編輯變成圖文音視頻立體上注重內(nèi)容的編輯，必將爭(zhēng)取到新老兩代的受眾。內(nèi)容為王始終就是硬道理。

（三）節(jié)目編輯不但需要有文化底蘊(yùn)還需要掌握新媒體的使用特點(diǎn)和制作技術(shù)

傳統(tǒng)媒體依靠著經(jīng)年不衰的嚴(yán)格選拔人才制度和在社會(huì)上的影響力，聚集了不少人才，如分列審視新媒體節(jié)目在“聲音”方面的水平，傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯的功力是十分典型的，這是多年積累的底蘊(yùn)。既然融媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)布形式有了新的要求，節(jié)目編輯就要注意結(jié)合實(shí)際情況對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)方式進(jìn)行合理的調(diào)整。包括適時(shí)培育新媒體團(tuán)隊(duì)，定期對(duì)人員進(jìn)行新媒體操作的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，擺脫固有思維習(xí)慣，從根本上加強(qiáng)傳統(tǒng)與新媒體的融合。在廣播媒體行業(yè)發(fā)展期間，將編輯人員逐漸培養(yǎng)成掌握新媒體操作技術(shù)的專業(yè)性編輯，這樣才能有效提升廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力 。

關(guān)于對(duì)新媒體的了解和使用，除了節(jié)目?jī)?nèi)容和懂得運(yùn)用制作技術(shù)，廣播節(jié)目編輯還需加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)客戶端的了解，懂得根據(jù)不同節(jié)目受眾群的分類使用不同的發(fā)布渠道，如建立微信公眾號(hào)，開(kāi)設(shè)微博視頻號(hào)、抖音號(hào)等，安排專門的人員創(chuàng)設(shè)廣播節(jié)目熱門話題，吸引聽(tīng)眾注意力，設(shè)立互動(dòng)交流平臺(tái)，讓聽(tīng)眾能夠在平臺(tái)上進(jìn)行交流溝通，使廣播節(jié)目更具社會(huì)性、趣味性，更深入人心。此外，還需對(duì)聽(tīng)眾的意見(jiàn)進(jìn)行收集，及時(shí)對(duì)節(jié)目做出調(diào)整，提升節(jié)目的個(gè)性化，更全面地滿足當(dāng)前觀眾的需求以及個(gè)性化發(fā)展。

值得一提的是，新媒體只是技術(shù)上的手段，一如廣播出現(xiàn)時(shí)的收音機(jī)。如簡(jiǎn)單的在直播室架一臺(tái)手機(jī)，做所謂的新媒體直播，對(duì)節(jié)目的發(fā)展和進(jìn)步并沒(méi)有任何作用，反而會(huì)因?yàn)閱握{(diào)的直播畫面，廣播節(jié)目主持人不習(xí)慣面對(duì)鏡頭等客觀情況而導(dǎo)致廣播節(jié)目效果大打折扣。所以，融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目編輯需要思考如何通過(guò)改變思維方式，讓廣播節(jié)目變得更吸引人，更好聽(tīng)、好看。