陳麗燕

（佛山電視臺(tái)順德分臺(tái)，廣東 佛山 528300）

一、全媒體

全媒體指的是在各種媒體不斷出現(xiàn)的情況下，各種媒體的內(nèi)容功能不斷融合，需要一種新的名稱(chēng)對(duì)其進(jìn)行定義，因此，全媒體一詞出現(xiàn)了。全媒體與多媒體相比，涵蓋的意義更加廣泛，并隨著社會(huì)的不斷發(fā)展全媒體一詞被廣泛運(yùn)用[1]。全媒體指的是采用文字、動(dòng)畫(huà)等方式進(jìn)行傳播，利用廣播、電視、電影等作為媒介，融合了廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)各種終端信息融合接收，保證人民群眾能突破時(shí)間與空間的限制，進(jìn)行信息的獲取的媒體形式。第一，全媒體是人民群眾進(jìn)行信息獲取的主要來(lái)源，人民群眾能通過(guò)全媒體對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況、各地風(fēng)土人情等進(jìn)行了解。第二，全媒體吸收了傳統(tǒng)媒體傳播方式中單一表現(xiàn)形式的優(yōu)點(diǎn)，將單一表現(xiàn)形式作為全媒體傳播的重要組成部分。第三，全媒體并不是跨媒體的傳播，而是將各個(gè)媒體形式進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，既能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，又能通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播。

二、轉(zhuǎn)型方法

（一）案例

《順德公話(huà)你知》是原《順德公》的升級(jí)版，于2016 年開(kāi)播至今近4年。本欄目原為《十全十美》的子欄目，由順德電視臺(tái)本土主持人作主持。欄目形式新穎、內(nèi)容豐富、收視高、貼地氣、服務(wù)好，宣傳效果優(yōu)。由于受到廣大順德市民的喜愛(ài)，從2018 年1 月1 日起由原來(lái)的子欄目升級(jí)為獨(dú)立欄目，并從原來(lái)3 分鐘每期擴(kuò)展到現(xiàn)在5 分鐘每期，迎合市場(chǎng)的需求。

《順德公話(huà)你知》主要由三大板塊組織，第一部分為三分鐘的順德故事（內(nèi)容包括順德風(fēng)土人情、習(xí)俗、美食文化、古舊建筑和奇人異事等）。第二部分為一分鐘時(shí)長(zhǎng)的鎮(zhèn)街或商家資訊。第三部分為文化藝術(shù)、電影院線(xiàn)等實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的模版字幕展示。在進(jìn)行欄目播放的時(shí)候，還有各種欄目?jī)?yōu)惠活動(dòng)，能借助科學(xué)技術(shù)進(jìn)行各種宣傳。

（二）加大技術(shù)開(kāi)發(fā)力度

在當(dāng)前全媒體不斷發(fā)展的背景下，電視欄目能采用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行宣傳，《順德公話(huà)你知》欄目通過(guò)微信的形式進(jìn)行信息的推廣與傳播，為用戶(hù)提供更好的傳播平臺(tái)，實(shí)時(shí)性的更新各種資訊，推送信息，這種方式不僅能為節(jié)目組節(jié)約宣傳資源，還能加快信息宣傳的效率。同時(shí)，欄目還能溝通過(guò)宣傳 獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在全媒體時(shí)代下，電視欄目應(yīng)該加大技術(shù)開(kāi)發(fā)力度，采用數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐的宣傳模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳方法，加強(qiáng)宣傳效率與效果[2]。除此之外，將創(chuàng)新技術(shù)與節(jié)目宣傳相融合，能有效的提升節(jié)目的觀賞性與互動(dòng)型，為觀眾提供更好的節(jié)目體驗(yàn)?！俄樀鹿?huà)你知》欄目通過(guò)宣傳的模式進(jìn)行節(jié)目形式的創(chuàng)新，能增強(qiáng)節(jié)目的觀看性，在為欄目組提供經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，吸引更多的觀眾。

（三）結(jié)合地方特色進(jìn)行創(chuàng)新

全媒體不斷發(fā)展之下，現(xiàn)如今各個(gè)地方節(jié)目逐漸發(fā)展，這是電視節(jié)目發(fā)展的體現(xiàn)，但是，在電視節(jié)目不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，仍然存在一些問(wèn)題[3]。第一，雖然電視節(jié)目較多，但是，各個(gè)地方電視臺(tái)沒(méi)有將其特色表現(xiàn)出來(lái)，只是照搬其他節(jié)目中成功的經(jīng)驗(yàn)，不利于當(dāng)?shù)靥厣幕陌l(fā)展與傳播。第二，一些地方電視臺(tái)不能打造新鮮的娛樂(lè)形式，例如：當(dāng)浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》一經(jīng)播出后受到了廣大觀眾的一致好評(píng)，因此，各個(gè)地方電視臺(tái)紛紛進(jìn)行效仿，各種明星游戲類(lèi)真人秀節(jié)目如《極限挑戰(zhàn)》、《王牌對(duì)王牌》等節(jié)目出現(xiàn)了；湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪》播出后，各個(gè)地方電視臺(tái)熱衷于制作各種明星生活類(lèi)電視真人秀節(jié)目，如《妻子的浪漫旅行》、《放開(kāi)我北鼻》、《花兒與少年》等?？梢?jiàn)，缺少特色與創(chuàng)新性成為當(dāng)前方言電視欄目的缺點(diǎn)。因此，在進(jìn)行方言電視欄目策劃的時(shí)候，需要重視其節(jié)目的創(chuàng)新性，促使電視節(jié)目能夠更加符合當(dāng)前觀眾的需求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，打造屬于自己的文化品牌?！俄樀鹿?huà)你知》欄目在播出的過(guò)程中會(huì)在每一期安排順德風(fēng)土人情、習(xí)俗、美食文化、古舊建筑和奇人異事等內(nèi)容的宣傳，其內(nèi)容符合順德地區(qū)發(fā)展的實(shí)際情況，形式新穎，能夠吸引更多的觀眾，同時(shí)，這樣的節(jié)目形式還能更加有效的對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕竦冗M(jìn)行宣傳，為當(dāng)?shù)刈詣?chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）堅(jiān)持主旋律不動(dòng)搖

電視節(jié)目不只是一項(xiàng)娛樂(lè)節(jié)目，更是一種輿論導(dǎo)向，因此，在進(jìn)行節(jié)目發(fā)展的時(shí)候，一定要確保節(jié)目電視節(jié)目主旋律不動(dòng)搖。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)意識(shí)形態(tài)發(fā)展的階段，既能促進(jìn)文化形式不斷多元化，為多種節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，又有可能會(huì)對(duì)我國(guó)主流文化造成沖擊，影響人民群眾的心理。因此，方言電視欄目需要在保證自身主旋律不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上對(duì)符合國(guó)家當(dāng)前的國(guó)情，適合百姓當(dāng)前的精神需求，才能促使節(jié)目有效發(fā)展。《順德公話(huà)你知》的節(jié)目就符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，能夠滿(mǎn)足人民群眾的精神需要，因此，能不斷進(jìn)行發(fā)展，從《十全十美》的子欄目發(fā)展成獨(dú)立的欄目。

（五）實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展

方言電視欄目與其他電視欄目不同，其發(fā)展的過(guò)程需要有一個(gè)特定的區(qū)域進(jìn)行限制，一旦被超出了這個(gè)范圍，就會(huì)使得其發(fā)展受到限制，不利于其發(fā)展。這個(gè)限制方言電視欄目的空間是較為狹小的，在這種環(huán)境之下，欄目很難發(fā)揮其真正的魅力，被更多觀眾注意到。一些方言電視欄目雖然在當(dāng)前階段發(fā)展良好，但是仍不能固步自封，還應(yīng)該注重對(duì)于欄目的創(chuàng)新，在發(fā)展的過(guò)程中始終保持著創(chuàng)新的意識(shí)。當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，普通話(huà)是主流的電視欄目，因此，方言電視欄目也需要結(jié)合普通話(huà)，將欄目的收視范圍擴(kuò)大。在欄目中增加普通話(huà)字幕，這就是擴(kuò)大欄目影響范圍的重要方式之一。這樣的方式既能使得外地人在觀看欄目的時(shí)候更好的理解欄目中對(duì)話(huà)的意義，又能不減弱方言的成分，讓觀眾在聽(tīng)方言的過(guò)程中增加其對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕呐d趣。例如：《順德公話(huà)你知》欄目就能通過(guò)這一方式吸引更多的外地觀眾觀看欄目，增加其對(duì)社會(huì)的影響力，為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)。除此之外，方言電視欄目還需要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)機(jī)制，通過(guò)各種創(chuàng)新型的生產(chǎn)機(jī)制促使欄目走入市場(chǎng)之中，讓此欄目與同區(qū)域的欄目之間積極的交流，擴(kuò)大其區(qū)域影響范圍。

（六）完善自我規(guī)范

方言電視欄目的發(fā)展主要需要注意的是處理好方言節(jié)目與普通話(huà)節(jié)目之間的關(guān)系。法律法規(guī)中曾經(jīng)規(guī)定過(guò)，要推廣普通話(huà)，這是為了克服語(yǔ)言之間的障礙，但是并不代表是消滅方言，方言仍然需要存在，這是地域特色的體現(xiàn)，只是希望人民群眾能掌握更加廣泛的語(yǔ)言氛圍，促進(jìn)地域之間的發(fā)展。為此，電視臺(tái)也應(yīng)該秉承這一態(tài)度，認(rèn)識(shí)到普通話(huà)的重要性，將普通話(huà)作為地方電視欄目發(fā)展的主流思想，在進(jìn)行節(jié)目推廣的過(guò)程中也需要重視普通話(huà)在節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的重要性。除此之外，在進(jìn)行節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中還需要掌握節(jié)目定位、規(guī)范節(jié)目播出范圍、合理定制節(jié)目播出時(shí)間等，最重要的一點(diǎn)是需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行定期指導(dǎo)，對(duì)于節(jié)目的播出進(jìn)行定期的檢查。例如：在《順德公話(huà)你知》電視節(jié)目中，需要嚴(yán)格規(guī)范方言詞匯的運(yùn)用，使得節(jié)目更加符合大眾的審美，為其與普通話(huà)進(jìn)行結(jié)合，促使節(jié)目走向更加廣闊的平臺(tái)奠定基礎(chǔ)，這也是欄目通過(guò)自我規(guī)范使得其與社會(huì)規(guī)定以及社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相符合的基礎(chǔ)方式，只有欄目注重自我規(guī)范才能使得欄目能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

綜上所述，在全媒體不斷發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，方言電視欄目需要不斷改進(jìn)節(jié)目形式以及宣傳形式等，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的潮流。方言欄目組為了走出當(dāng)前全媒體發(fā)展的困境，需要與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況相結(jié)合，打造符合地方特色的節(jié)目，并弘揚(yáng)節(jié)目中的主旋律，保證節(jié)目符合廣大消費(fèi)者的心理需求。同時(shí)，方言節(jié)目還需要抓住發(fā)展機(jī)遇加強(qiáng)其宣傳功能，為節(jié)目打造屬于自己的品牌形象，還能提高節(jié)目的收入，為欄目組的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。