庫爾班江·外力

（中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室，新疆 烏魯木齊 830000）

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展很快，而且應(yīng)用普及程度非常高，這大幅提高了我國受眾整體網(wǎng)絡(luò)化程度，通過傳媒業(yè)角度進(jìn)行分析，單一的信息狀況，已經(jīng)很難滿足受眾需求，特別是一些大事件出現(xiàn)時，人們都想深入地了解事情原委，而傳統(tǒng)媒體僅可以利用播報形式，來滿足群眾信息需求。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)專題也橫空出世，這種模式也成為各大網(wǎng)站突出特點，增強競爭實力的重要手段，所以業(yè)界越來越重視網(wǎng)絡(luò)專題的策劃與制作。

一、網(wǎng)絡(luò)專題概述與分類

對于網(wǎng)絡(luò)專題而言，又稱之為在線專題，是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播下媒體傳播的獨特形式，目前尚未明確地定義，而有關(guān)資料指出，網(wǎng)絡(luò)專題是在互聯(lián)網(wǎng)平臺載體下運用各種傳媒方法來對特殊主題以及一系列事項進(jìn)行報告的組合。有的文獻(xiàn)指出，在線專題是一種全新的報道方式，包括基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)下傳播某些問題與主題方式，如多媒體。目前在網(wǎng)絡(luò)新聞專題分類方面，還缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，但我們常常按照事件類專題、主題類專題和欄目類專題對網(wǎng)絡(luò)新聞專題進(jìn)行劃分。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃研究

（一）思路清晰

網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)對新聞寫作的通用原則認(rèn)真遵循，同時這個核心也決定專題質(zhì)量，保持思路清晰以及編輯思路的獨特巧妙，一定會表現(xiàn)出更加優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)專題，我們應(yīng)當(dāng)對新聞背后隱藏的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，網(wǎng)絡(luò)上很多新聞會讓我們迷失方向，如果缺少明確的想法，那么就很難提供出受眾需要的網(wǎng)絡(luò)新聞，因此策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題，思路必須清晰。

（二）選題獨到

現(xiàn)如今，同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)新聞成為普遍現(xiàn)象，新聞來源非常類似，而且受眾群體及其價值觀也基本相同，因此只有話題的切入廣泛具體而具有特色，才能確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題更加優(yōu)秀。新聞專題有著良好的標(biāo)題，能夠起到視覺沖擊的效果，好的標(biāo)題決定著傳播專題的效果，這是由于近年來“標(biāo)題黨”原因所形成的。雖然這種嘩眾取寵的行為是錯誤的，但與傳統(tǒng)報刊標(biāo)題相比，網(wǎng)絡(luò)專題平臺在傳播方面具有更大的影響，所以做好選題策劃是非常必要的。

（三）內(nèi)容縱深并蓄

伴隨新媒體的高速發(fā)展，也轉(zhuǎn)變了大眾的閱讀方式，其閱讀心理和需求出現(xiàn)很大改變，特別是閱讀速度方面的要求，使得網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)在較短的時間內(nèi)，將受眾的眼球抓住，并對與事件有關(guān)的分散信息有效整合，讓受眾對新聞事件來龍去脈充分把握，并解釋報道深層含義，對內(nèi)容構(gòu)成的深度以及廣度深入探究，提高內(nèi)容質(zhì)量。這也是媒體間較量的關(guān)鍵所在，目前要想獲得獨家報道存在非常大的難度，如若要想在較量中獲得勝利，就必須將計劃工作充分做好，深入挖掘新聞內(nèi)容，并對欄目有效充實，發(fā)揮良好的閱讀導(dǎo)向作用，引導(dǎo)受眾閱讀，如此一來才能實現(xiàn)更好的傳播作用。專題策劃必須結(jié)合實際，并通過發(fā)散性思維對欄目進(jìn)行設(shè)置，同時不斷拓展思路，在此基礎(chǔ)上打造出新的新聞專題，基于各個專欄重要程度，對其合理位置進(jìn)行分配。

三、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點

和近些年來優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道進(jìn)行對比分析發(fā)現(xiàn)，這些新聞專題都具有如下共性，也是成功的重要前提。

多角度：通過不同角度反饋一件事，其重要體現(xiàn)是在報道同一事件時是不同的或者是存在沖突的，特別是無原創(chuàng)權(quán)實際情況下，很難辨別事情真假。而網(wǎng)媒優(yōu)勢十分突出，可以通過同一層面展現(xiàn)不同觀點。如在對天津爆炸事件爆炸過程當(dāng)中，一些門戶網(wǎng)站在報道過程當(dāng)中就存在沖突，此時便可將二者間存在的差異通過同一頁面進(jìn)行顯示。有的報道信息收集過程當(dāng)中，很多時候都是淺嘗輒止，以至于內(nèi)容上太過片面，或者失實。另外，利用摘要空間做文章，通過表格來對沖突進(jìn)行對比，可以向用戶對不同媒體事實直觀清晰地展示，受眾的判斷也更加自我。

多體裁。在對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行制作過程當(dāng)中，倘若僅僅根據(jù)傳統(tǒng)媒體以及新聞事件自身，對信息進(jìn)行陳列，利用多個角度對新聞進(jìn)行整合還有很大不足存在。網(wǎng)絡(luò)具有的無限頁面、全天滾動以及超鏈接等優(yōu)勢，為多題材應(yīng)用奠定了良好的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題不但可以將事實真實提供出來，同時還將其意見提供出來，不僅要向受眾說，更要將用戶評論途徑給打開，通過答復(fù)、評論或者投票表決，這樣才可對新聞進(jìn)行多題材包裝。

平時發(fā)現(xiàn)的專題，將多種題材運用體現(xiàn)出來，但是這些專題卻缺少相應(yīng)的歸納和總結(jié)，僅僅混油各種流派于一體，導(dǎo)致精力浪費很多就是，最終分類不盡如人意，頁面也不是非常美觀。另外新聞通過多題材進(jìn)行包裝，制作專題時，我們在對各種題材搜索時要具備目的性，在對新聞事件圖片深度進(jìn)行展示后，還要對評論以及組織網(wǎng)民評論充分了解，將其中精彩的評論選取出來，并利用網(wǎng)頁進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣才能提高專題制作水平。

多載體。這也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題存在的另一個優(yōu)勢，當(dāng)前門戶新聞進(jìn)行競爭過程當(dāng)中，不僅僅是比拼新聞視角以及新聞豐富性，而是借助很多載體，確保設(shè)計更加巧妙，表達(dá)更加恰當(dāng)，不是很長就好看，使專題策劃進(jìn)一步優(yōu)化。

這體現(xiàn)的不僅僅是技術(shù)，更是傳播者是否具有這種包裝意識以及是否有運用多載體的意識的體現(xiàn)。在制作專題中，網(wǎng)頁展現(xiàn)了條條新聞，但是否在論壇中設(shè)置了解答的板塊，有沒有進(jìn)行多體裁的呈現(xiàn)，有沒有在載體上進(jìn)行創(chuàng)新，有沒有什么亮點，這些問題都是值得從業(yè)者深思的。