張斌

（安陽廣播電視臺，河南 安陽 455006）

各類媒體、多種宣傳工具的有效整合，以全新的媒介融合視角，轉變新聞傳播形式，豐富新聞傳播內容，打破傳統新聞宣傳的束縛，形成全新的新聞宣傳體系，帶動新聞工作發(fā)展。在高校、企業(yè)、社會等環(huán)境中，進行新聞宣傳時，需要加強人才培養(yǎng)、輿論引導，以新聞文化力量補充社會文化環(huán)境，發(fā)揮新聞傳播作用，引導民眾思想。

一、媒介融合分析

（一）媒介融合概述

媒介資源整合是將各類媒介資源有效融合。媒介融合有多種理解：新聞功能的整合；視頻、音頻等媒介工具的融合；電視、網絡、報刊等新聞傳播平臺的整合。積極整合各類媒體資源，最大化發(fā)揮媒介信息交互的聯通性，提升媒介平臺發(fā)展順暢性，促進新聞工作發(fā)展。

（二）媒介融合發(fā)展前景

自2014 年起，多樣化新聞客戶平臺涌現，推動著媒介融合發(fā)展。各類媒體組織創(chuàng)建微信公眾平臺、官方微博、客戶端操作程序等，構建出全新的新聞傳播體系，有效創(chuàng)新了新聞傳播路徑，形成融合刊物、二維碼新聞導讀、網絡電視等多樣化新聞傳播主體，構建成媒體傳播矩陣。在傳播平臺整合的基礎上，對新聞內容進行了有效融合，從人們生活、從業(yè)、技能培訓等視角，給予了多重信息服務，優(yōu)化了信息獲取方式，打破了時空限制，增強了人們信息獲取的便利性。

（三）轉變新聞傳播形式

融媒體視角下，完善了通訊工具的信息傳輸功能，從支付、信息交流、新聞傳播、公眾投票、在線答題等視角，增強了新聞傳播的有效性，為新聞打造了全新的傳播體系。比如，在2021 年8 月，面向國際的新聞傳播工作中，投票選出最優(yōu)的攝影作品，最終《幸福農民》獲得了25%票數，成為最優(yōu)攝影作品。在獲勝作品中，展示出花椰菜收獲的景象。

（四）創(chuàng)新新聞產品制作角度

在5G通訊環(huán)境中，人們需要選擇喜歡的媒體信息共享網站。在新聞資料選用方面，遵循人們喜好。在移動信息接收終端，比如手機、平板等，人們在查看相同新聞內容，可在各媒體網絡平臺中選擇喜歡的傳播內容，順應各類群眾對新聞信息的獲取需求。例如，在2021 年9 月，迎接抗美烈士英魂的新聞宣傳中，軍人方陣短視頻，用于傳達國內對烈士英魂的高度尊重，視頻畫面中整齊的隊伍、鮮紅的旗幟，充斥著紅色文化內涵。同時，公眾號對此給出多樣化新聞宣傳內容：有的新聞宣傳以紀實形式，記錄了烈士英魂迎回的數量（36 個）、路徑地點等信息；有的新聞宣傳內容，選擇特定的人物故事，比如“我替爺爺接戰(zhàn)友”，表達國內抗日人士對流落他國英魂的懷念，以更為細節(jié)的角度，宣傳紅色精神。人們可在接收新聞信息，可從儀式短視頻、主題紅色故事、紀實新聞等各類形式中，進行新聞素材選擇。

二、新聞傳播路徑

（一）制作高質量新聞宣傳品

1.增加新聞資料獲取新穎性。加強新聞資料搜集，拓展新聞傳播途徑的同時，從更為細節(jié)、更具文化思想的視角，進行新聞宣傳。在融媒體視角下，新聞宣傳組織可充分利用各類信息獲取技術，加強新聞資料搜集，以期獲取質量較高、主題新穎的新聞素材。例如，在“美麗城市”新聞宣傳工作前期，進行了素材整理與作品征集，在報刊、電視等媒體平臺公布信息傳送郵箱，讓市民踴躍參與。素材征集活動中，說明選中素材的參與人員，給予一定獎勵，比如城市畫報一份、城市一百年變化紀念圖冊等，激發(fā)人們參與素材征集活動的主動性。素材提交時，要求為圖片附加說明文字，比如兵器制造區(qū)的紅色精神、地鐵站周邊圖書室引入的智能科技等，發(fā)揮新聞對市民思想引導的作用。

2.結合群體新聞傾向與需求。媒介融合視角下，新聞工作人員應以群眾需求為出發(fā)點，努力制作更多順應人們需求的行為，增強人們對新聞信息的認可，確保新聞宣傳效果。例如，在新時期人們較為關注食品安全性。新聞工作在整合鄉(xiāng)村產品資料時，需要從種植工藝、加工生產各環(huán)節(jié)中入手，掌握食品安全生產的各類信息，通過素材剪輯、農務人員講解視頻的聯合方式，順應人們對衛(wèi)生食品的需求，增強人們對衛(wèi)生食品的辨識能力，提升新聞宣傳有效性。

3.挖掘新聞文化內涵。在媒介融合視角下，加強新聞文化挖掘，以新聞形式整合各地區(qū)文化資源，作為地區(qū)文化的傳播者，有效增強新聞產品質量。比如，新聞工作人員，可借助互聯網技術，積極編整醫(yī)學、航空等行業(yè)信息，有效宣傳正能量，讓更多人認知技術發(fā)展情況，構建具有科技、醫(yī)療衛(wèi)生等要素的新聞文化環(huán)境，形成有序的信息交流體系，增強新聞工作實效性。

（二）構建線上新聞傳播平臺

1.豐富客戶端功能。準確給出客戶操作平臺的功能定位，深化增強新聞工作能效，以極具特色的客戶服務平臺，增加人們對新聞信息的關注力度，確保新聞傳播效果。以“甬派”新聞傳播平臺為例，此平臺中新聞工作成員，積極借助互聯網技術，有效整理輿論需求，豐富客戶端新聞傳播功能。在平臺設計時，積極使用“甬”字與“π”結合，利用“π”數字含義的無限位數，表達新聞傳播無止境的思想，傳達新聞服務精細化理念，為新聞傳播營造優(yōu)質環(huán)境。

2.整合各類媒體資源。有效整合客戶平臺、媒體日報、網站媒體各類資源，加強人們新聞需求定位，進行新聞各類內容的合理布局，有效聯通新聞制造各環(huán)節(jié)，凝聚多方資源，形成多媒體聯合體系，確保媒體資源宣傳質量，提高新聞工作效率，給予人們高質量新聞服務。

（三）建立新聞服務體系

其一，新聞工作組織，圍繞信息服務思想，構建服務型新聞工作體系，有效掌握社會新聞資料，借助高質量素材整合方式，進行新聞產品制作與宣傳，積極提升人們對新聞信息的黏性，保障人們對新聞信息的認可。其二，有效更新新聞傳播平臺的加載內容，積極修復平臺中存在的信息展示延時性、圖片加載時間長等問題，給予人們優(yōu)質的信息閱讀體驗，以技術修復視角增加新聞工作能效，獲取民眾較高的新聞接收黏性。其三，以人工智能角度，進行新聞工作模塊化設計，比如素材采集、短片制作等，高效完成新聞類目劃分工作，有效整合網絡平臺、報紙、終端各類媒體資源，形成全新的新聞產品，增強新聞傳播效果。

三、短視頻的新聞融合傳播路徑

（一）突出短視頻專業(yè)功能，深入挖掘新聞內容

以短視頻傳播形式為切入點，新聞工作人員在素材整編時，需要具備較強的專業(yè)技能，確保新聞產品制作質量。新聞工作擁有較高的社會權威性，短視頻在進行新聞內容宣傳時，可有效聯合各類新聞素材，比如報紙、電子新聞文檔等，有效豐富短視頻新聞產品的制作靈活性。新聞工作人員，對新聞素材進行短視頻制作時，可選擇事件發(fā)生的重要過程，添加必要性文字說明，便于人們掌握新聞事件的中心內容。比如，以短視頻為媒介宣傳手段，對某地區(qū)爆炸事件進行新聞報道時，視頻中截取了人為爆炸前后的15 秒視頻，還原了事件發(fā)生過程。在15 秒時間播放完成時，給出了現場無傷亡、3 輛車炸毀、事發(fā)地點的實時新聞情況。借助短視頻媒介信息傳播優(yōu)勢，數秒內還原場景情況，凝練更為專業(yè)的新聞傳播用語，以此提升新聞工作質量。

（二）選用優(yōu)質短視頻素材，加大新聞傳播半徑

新聞工作人員，在短視頻新聞產品制作時，加強視頻、圖片、文字等素材選擇，文字設計時減少緊湊性形成的新聞閱讀壓迫感，保持文字間距，每行字數給予有效控制，增強人員新聞閱讀的視覺體驗。與此同時，在核心內容輸出、事件經過視頻展示的基礎上，在各類媒體平臺進行分享。借助各媒體官方平臺的新聞宣傳，有效增加新聞傳播半徑，提升新聞工作質量。其一，合理使用短視頻工具，提升新聞產品制作優(yōu)化性。比如微信公眾號，新聞工作人員，在新聞傳播時，進行新聞主題設計，采取文字講述、短視頻補充的聯合形式，增強新聞內容飽滿性，顯著提高新聞信息的傳播能力，增強新聞工作實效性。其二，以動態(tài)畫面視角，革新新聞宣傳形式。短視頻進行新聞產品制作時，通?？刂圃? 分鐘內，減少新聞信息獲取使用時間。比如，新華社以“核心內容”為視角，在進行新聞傳播時，充分使用短視頻，展示人們較為關注的新聞內容，獲取人們較高認可。其三，以短視頻信息傳播視野，構建新聞傳播矩陣。微信、微博等信息共享平臺，借助短視頻、文檔等新聞傳播工具，形成新聞傳播矩陣，增強新聞工作有效性。比如《新京報》新聞工作組織，以“我們”為主題進行了視頻設計與制作，在騰訊視頻平臺中進行了全面投放，形成熱點新聞的媒介推送體系，為新聞工作創(chuàng)設出全新發(fā)展路徑。

四、“井岡山報”的新聞傳播效應分析

（一）效應分析

1.長尾效應?！伴L尾”思想最早是由克里斯.安德森（美國籍）給出，該主編認為：商品經營數量的大小，并不依賴于商品在市場范圍內的人們需求量、商品所具有的社會服務性質，在商品經營渠道寬泛性的前提下，市場需求量不高的產品，其營銷數量與擁有較高需求產品的真實經營數量一致。長尾效應在新聞工作中，整合多種新聞工具，加強新聞資料整合，形成了具有較高新穎性、內容豐富性的新聞產品，能夠順應人們對個性化新聞信息的選看需求?；蛘哒f長尾效應是指：結合信息接收者需求，推送針對性新聞信息，以傳播形式差異性、新聞內容層次性等多個視角，進行新聞內容媒介推送，順應各類群體的新聞閱讀需求，增強新聞工作能效。2.窗口效應。以新聞產業(yè)鏈視角，進行新聞內容宣傳，順應各類新聞閱讀群體的需求。比如短視頻、文檔、文本+視頻、紀錄片+音頻等形式。以融合新聞視角形成的窗口效應，有助于提升新聞工作的社會評價。

（二）梳理融合式新聞工作方式

其一，構建新聞素材采集平臺。以井岡山日報為例，在發(fā)展融媒體新聞體系時，構建了新聞素材采集平臺，積極搜索區(qū)域內的各類新聞資源，比如紅色文化、科技發(fā)展等。配置相應人員進行素材管理，搭建井岡山各類事件的數據庫，便于各媒體進行素材調取與使用。其二，設定新聞素材管理小組。在井岡山日報新聞工作組織中，成立了新聞素材管理小組，以檔案管理視角，進行素材編目、歸檔等處理，便于媒體平臺自由選用素材，提升新聞產品制作的靈活性，確保新聞內容豐富性。其三，多媒體資源整合。井岡山日報，積極融合了窗口效應，聯合各類媒體平臺，提升新聞產品制作速度，引入各媒體平臺的新聞宣傳特色，形成極具宣傳能力的新聞產品，構建出相對完整的新聞傳播產業(yè)體系。

五、結論

綜上所述，融媒體視角，為新聞工作帶來了更多機會，借助線上全新的信息宣傳形式，積極融合短視頻工具，高效整合新聞素材，打造優(yōu)質精練的新聞產品，以線上平臺、信息服務視角，積極落實新聞各項工作，以新聞文化思想構筑社會文化思想圍墻，積極引導社會輿論方向，促進新聞傳播工作高效有序完成。