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        編輯素養(yǎng)與少兒圖書出版

        2021-11-26 20:02:25卡力比努爾買買提依明
        魅力中國 2021年43期
        關(guān)鍵詞:兒童

        卡力比努爾·買買提依明

        (新疆青少年出版社,新疆 烏魯木齊 830012)

        目前,隨著素質(zhì)教育的不斷深入,家庭、學(xué)校乃至全社會(huì)越來越重視兒童的成長,二者的結(jié)合使兒童圖書出版充滿活力,發(fā)展迅速。面對(duì)如此好的出版機(jī)遇,出版社間的競爭實(shí)際上是人才的競爭。編輯的素質(zhì)、形象和合作能力直接影響著出版社的形象,因此,要成為一名合格的少兒圖書編輯,就必須不斷提高自己的創(chuàng)新能力及自身素質(zhì),才能在未來的出版業(yè)中站穩(wěn)腳跟,擁有一個(gè)不斷展示及發(fā)揮才華的舞臺(tái)。

        一、少兒圖書出版的特性

        (一)少兒圖書有特定的讀者

        少兒讀物的特定讀者——廣大少年兒童,它在一定意義上決定了其思想內(nèi)容的局限性。少兒讀物中的淫穢色情和血腥暴力應(yīng)堅(jiān)決杜絕,這是每個(gè)少兒編輯都知道的。然而,一些年輕的編輯可能無法把握那些不健康的思想情緒,這些思想情緒可在成人書籍中表達(dá)出來,但在少兒讀物中并不合適。

        (二)少兒圖書的特定作者群體

        經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),楊紅櫻、沈石溪、伍美珍、曹文軒一直是少兒暢銷書排行榜的前四位。除說明上述作家優(yōu)秀外,這也意味著少兒出版存在原創(chuàng)后發(fā)力不足的問題。與整個(gè)文學(xué)界相比,兒童文學(xué)作家隊(duì)伍相對(duì)較小,目前,雖有很多作家積極參與創(chuàng)作,如張之路、鄭淵潔、周銳、冰波等作家,他們的作品銷售量較好,但總體上仍不能滿足兒童日益增長的閱讀需求。

        (三)少兒圖書在裝幀設(shè)計(jì)中的特性

        少兒圖書因其特殊的讀者群,在裝幀設(shè)計(jì)上不同于成人圖書,例如,在書正式出版前,請(qǐng)一些知名作家寫一些建議;用乳色紙或灰白紙印刷(不刺激眼睛);使用特別設(shè)計(jì)的字體排版;不僅要考慮右手書寫讀者的閱讀習(xí)慣,還要考慮書中每一行長度適中等。

        (四)少兒圖書營銷的特性

        少兒圖書營銷與其他圖書營銷的區(qū)別在于營銷對(duì)象的不同,少兒圖書需要同時(shí)面對(duì)父母及孩子,少兒圖書營銷最大的特殊性在于其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn);成人書籍可直接面向終端讀者,而少兒圖書由家長購買或老師推薦,而不是直接面向終端讀者。同時(shí),少兒圖書需比成人書籍花費(fèi)更多的心思在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和賣場陳列上。因孩子自主選擇的想法不太多,所以圖書的介紹需格外別致出彩。

        二、少兒出版存在的問題

        (一)少兒圖書的出版數(shù)量逐年增加,但暢銷書的種類很少

        多年來,暢銷書效應(yīng)在整個(gè)圖書行業(yè)非常顯著,在少兒圖書領(lǐng)域也得到了充分體現(xiàn)。知名品牌、少數(shù)作者品牌日益成為決定少兒圖書成敗的關(guān)鍵因素。例如,近年來兒童文學(xué)類書籍的平均年銷售份額是整個(gè)少兒書籍的1/3 或更多,然而,這一銷售業(yè)績主要來自幾家大社出版的“哈利·波特系列”“淘氣包馬小跳系列”和“皮皮魯系列”等少數(shù)品牌。更多出版社的少兒書籍銷售平淡,即使是專業(yè)少兒社,也大多缺乏以市場為主要依托的效益增長點(diǎn),并且圖書結(jié)構(gòu)單一不合理。

        (二)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

        現(xiàn)行兒童圖書市場需求旺,市場追求商業(yè)化利潤,少兒圖書粗制濫造,跟風(fēng)、模仿、盜版、抄襲,同質(zhì)化的產(chǎn)品造成了少兒圖書市場的混亂與失信,少有獨(dú)樹一幟的具有創(chuàng)意和深度的精品出現(xiàn)。如一些名著類的長銷書,市場上比比皆是?!豆げㄌ亍啡〉贸晒?,國內(nèi)數(shù)百種和《哈利·波特》裝幀、內(nèi)容相似的跟風(fēng)之作應(yīng)運(yùn)而生。一些相似度很高的模仿、借鑒之作,不僅書的開本、裝幀、版式相近,甚至連封面的色彩搭配都極其相似。這些內(nèi)容雷同、風(fēng)格近似、品質(zhì)低下、藝術(shù)粗糙的書是出版繁榮背后的泡沫。

        (三)少兒圖書日益城市化,而農(nóng)村兒童作為讀者的種類較少

        當(dāng)前,少兒圖書裝幀越來越精致,并且多成套成系列推出,精裝書和禮品書不斷涌現(xiàn),這自然會(huì)不斷提高少兒圖書成本及定價(jià),致使農(nóng)村兒童與家長望而卻步,讀者越來越集中在城市兒童中。在內(nèi)容上,各出版社重點(diǎn)關(guān)注并積極打造的圖書類別,如奇幻、冒險(xiǎn)、校園幽默類兒童文學(xué)圖書,表現(xiàn)武俠精神的卡通動(dòng)漫圖書,逐漸升溫的兒童繪本故事書,其內(nèi)容主要體現(xiàn)了城市少兒的閱讀興趣,各種兒童早期智力開發(fā)的品種,讀者都是針對(duì)城市兒童。直接為農(nóng)村少兒的閱讀需求服務(wù),反映他們生活狀況及精神面貌的圖書較少。

        (四)重奢華、輕內(nèi)容的不正之風(fēng)盛行

        少兒圖書應(yīng)強(qiáng)調(diào)主題先行,在出版前,先要考慮好要給孩子什么,能給孩子什么,有什么樣的影響和后果?,F(xiàn)在的部分少兒圖書,不考慮圖書內(nèi)容是否具有文化情懷,是否對(duì)孩子的健康成長有幫助,一味追求形式上的奢華之風(fēng),圖書越來越精美,價(jià)格越來越高,但內(nèi)容質(zhì)量卻越來越差。

        三、少兒圖書編輯需具備的素質(zhì)

        (一)懷有—顆童心

        少兒圖書的出版,是要讓孩子通過閱讀充分體驗(yàn)閱讀本身的樂趣,并深深融入到書的世界中。當(dāng)編輯為孩子工作時(shí),只有當(dāng)他們有了兒童的概念,才會(huì)從兒童的角度選擇自己喜歡的書籍;只有具備童心,才能建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷選題的質(zhì)量。只有從兒童角度出發(fā),貼近兒童心理,才能找到兒童最喜歡的故事,以兒童能理解的方式講故事。只有這樣,作為童書的編輯,才能制作出兒童真正喜歡的書籍。

        (二)了解一些現(xiàn)代兒童教育理論和一些兒童心理知識(shí)

        教育是兒童書籍的主要功能,即使是一些具有很強(qiáng)娛樂功能的作品,也包含了贊美和鞭笞。教育不是簡單的說教,而是寓教于樂,讓孩子在閱讀中受到潛移默化的影響。但什么樣的真理應(yīng)教給孩子,什么樣的真理應(yīng)被什么年齡的孩子接受,這需要以兒童教育理論為基礎(chǔ)。因此,作為少兒讀物編輯,要想編寫出優(yōu)秀的少兒讀物,就必須學(xué)習(xí)一些現(xiàn)代少兒教育理論及少兒心理學(xué)知識(shí)。只有在先進(jìn)教育理念指導(dǎo)下,策劃的書籍才能成為有利于兒童成長的優(yōu)秀書籍,只有在了解兒童心理發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上,才能更好地把握各年齡段兒童書籍內(nèi)容的深淺度。

        (三)增強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí),具備創(chuàng)新精神

        創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)到圖書本身,體現(xiàn)在內(nèi)容和形式的創(chuàng)新,以及整體運(yùn)作和營銷模式的創(chuàng)新。內(nèi)容的創(chuàng)新就是選題的創(chuàng)新,這就要求編輯不斷捕捉兒童關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn),關(guān)注與其生活密切相關(guān)的社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和成果,結(jié)合兒童出版的空白點(diǎn)和盲點(diǎn),形成富有新意的選題。形式的創(chuàng)新,即書籍的編寫方式、編排形式、裝幀設(shè)計(jì)、繪畫形式的創(chuàng)新。整體運(yùn)作和營銷模式創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)必須具備的自覺意識(shí)。市場紛紜復(fù)雜,瞬息萬變,需結(jié)合每種圖書的情況和外部環(huán)境特點(diǎn),選擇甚至創(chuàng)造最合適的運(yùn)作和營銷模式。

        (四)確定自學(xué)方向,拓寬知識(shí)面

        編輯應(yīng)面對(duì)讀者和作者。在策劃選題時(shí),編輯是讀者的代表,在與創(chuàng)作者交流和書稿的選擇中,編輯的品味、判斷能力和工作熱情是其專業(yè)素養(yǎng)。編輯必須了解文學(xué)、哲學(xué)和藝術(shù),面對(duì)名家和普通作家時(shí),可坦率指出結(jié)構(gòu)、語言和事實(shí)上的錯(cuò)誤,并與創(chuàng)作者詳細(xì)討論細(xì)節(jié)差異。編輯的內(nèi)在文學(xué)價(jià)值高于商業(yè)利益,因而編輯的自身修養(yǎng)格調(diào)和素質(zhì)影響著一本書的出版,編輯必須花大量時(shí)間去做功課。

        (五)堅(jiān)持人文關(guān)懷,有所為而有所不為

        兒童的閱讀直接影響著他們精神世界的健康成長,因此,兒童圖書具有教育人、培養(yǎng)人、塑造人的功能,這是其始終不變的社會(huì)職責(zé)及使命,也是兒童圖書編輯的終極追求。只有基于這樣的人文關(guān)懷,才能愛孩子,熟悉孩子,尊重孩子,以孩子的需求為標(biāo)準(zhǔn),不斷推陳出新,完善選題布局,力求在圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)上精益求精、盡善盡美,不要盲目順應(yīng)和迎合市場需求及閱讀時(shí)尚,而是要樹立基于文化視野的出版理念,提高少兒圖書的文化品質(zhì)。

        四、少兒圖書出版策略

        (一)加快圖書品牌的創(chuàng)建

        成功的少兒圖書品牌能為出版企業(yè)在激烈的市場競爭中爭取更多關(guān)注度,獲得更多市場效益。同時(shí),良好的圖書品牌不僅能避免圖書的低俗化發(fā)展,還能開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品,幫助出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益最大化。少兒圖書生產(chǎn)流程主要由市場調(diào)研、定位、策劃、書稿形成、編輯出版、印刷發(fā)行等環(huán)節(jié)構(gòu)成。要構(gòu)建良好的少兒圖書品牌,出版企業(yè)必須做到定位準(zhǔn)確,根據(jù)出版企業(yè)自身實(shí)際情況,確定自身在圖書市場中的位置。同時(shí),在少兒圖書策劃階段,出版企業(yè)要充分考慮少兒圖書的品牌建設(shè),使其貫穿于少兒圖書出版的整個(gè)過程。在銷售階段,要制訂合理的少兒圖書銷售計(jì)劃。在探索我國少兒圖書出版之路的同時(shí),還要注重引進(jìn)國外優(yōu)秀的少兒圖書,做到去其糟粕,取其精華,為我國少兒圖書出版市場注入新的血液。

        (二)以少兒利益為中心,出版優(yōu)質(zhì)少兒圖書

        偉大的出版家鄒韜奮先生在1928 年就提出“以讀者利益為中心,以社會(huì)改造為目的”的出版工作方針,這種思想在今天仍值得再次思考。在少兒圖書出版工作上,應(yīng)切實(shí)以少兒讀者利益為中心,全心全意為少兒讀者服務(wù),以出版優(yōu)秀少兒圖書為目的。首先,在選擇出版方向上,應(yīng)出版少兒想看且喜歡看的圖書,這就要求做相關(guān)的市場調(diào)查(由于少兒的知識(shí)建構(gòu)處于低層次,自我意識(shí)差,對(duì)調(diào)查工作的對(duì)待會(huì)表現(xiàn)出不認(rèn)真、游戲心理,所以就有必要在父母或老師的協(xié)助下開展調(diào)查工作,把調(diào)查工作做到細(xì)致、周全),把市場調(diào)查情況、讀者反饋信息反映給出版社編輯部,編輯部再進(jìn)行詳細(xì)分析、定位。另外,在選擇出版種類上,出版社應(yīng)做到出版品種齊全,消除漏洞。在少兒圖書出版市場上,應(yīng)加大以下幾種圖書的出版力度。(1)圖畫書。精美的圖畫書會(huì)給小讀者以鮮亮、耳目一新的感覺,讀圖使少兒更深更清晰地了解內(nèi)容的實(shí)質(zhì),激發(fā)他們的想象力;科技知識(shí)圖書,只需一些簡單的科普知識(shí)介紹,如神舟號(hào)、嫦娥一號(hào)等,就足以給少兒一個(gè)更加開闊、新鮮的閱讀視角,而不是讓少兒整天沉浸在魔幻、游戲中;(2)愛國教育圖書。少兒是祖國明天的未來,從小就應(yīng)培養(yǎng)少兒的愛國情操,將先烈們的偉大事跡教育給他們,將我國人民建立的崇高偉業(yè)介紹給少兒,讓少兒了解祖國,熱愛祖國,樹立報(bào)效祖國的愿望;(3)心理成長書。關(guān)注少兒成長、關(guān)愛少兒心理健康成長,給孩子一個(gè)美好的未來。

        (三)拓展農(nóng)村少兒圖書流通渠道

        農(nóng)村兒童閱讀資源匱乏與農(nóng)村圖書流通渠道不暢也有著重要關(guān)系。解決農(nóng)村兒童閱讀資源匱乏問題,關(guān)鍵在于疏通農(nóng)村圖書流通渠道。(1)出版發(fā)行企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村圖書市場的可發(fā)展性,根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的少兒閱讀需求多出版定價(jià)較低的圖書,并妥善處理圖書經(jīng)銷商、媒體、政府部門等與圖書發(fā)行相關(guān)者的關(guān)系,加速少兒圖書在渠道中的流通;(2)政府部門對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供少兒圖書綠色通道,通過郵政的配送系統(tǒng)使流通渠道的覆蓋面積最大化(3)可借助教科書的流通渠道,使少兒圖書全面覆蓋,在教科書征訂發(fā)行的同時(shí)提供少兒圖書的征訂服務(wù),并通過教科書的發(fā)行讓少兒圖書一并送達(dá);(4)近年來全國都在建造農(nóng)村書屋,農(nóng)村書屋在各地都取得了很好的反響,可借助這個(gè)平臺(tái),加大少兒出版物在農(nóng)村書屋中所占比重,讓更多童書和更多孩子見面。

        綜上所述,為提高少兒出版的核心競爭力,要求少兒圖書編輯除應(yīng)具有政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)、職業(yè)素質(zhì)外,還應(yīng)針對(duì)少兒讀者獨(dú)特的思維和想象特點(diǎn),對(duì)自身各方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷更新完善,從而準(zhǔn)確把握讀者定位,“有的放矢”地進(jìn)行選題策劃,這樣才能使少兒圖書在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的大潮中擁有自己的廣闊市場。

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