白銀波

（赤峰日報，內(nèi)蒙古自治區(qū) 赤峰 024000）

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢與劣勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢

傳統(tǒng)媒體多是由官方來進(jìn)行控制的，上面的信息都是在驗證和篩選后，才會被展示出來，一切虛假的內(nèi)容都很難以該渠道被大眾獲知，所以“真實(shí)性”就成為了其最大的標(biāo)簽，也是優(yōu)勢之一。在這一點(diǎn)上，新媒體是有絕對劣勢的，這是由其發(fā)布的來源決定的。同時，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歲月的磨煉，所以模式是相當(dāng)成熟的，體系也是完整的，并且具有較強(qiáng)的專業(yè)性。直屬的記者和團(tuán)隊，能快速定位信息來源，對其進(jìn)行處理與發(fā)布。此外，對新入行的員工來說，有著較高的要求，要在嚴(yán)格的審查下才能步入該行業(yè)，所以整體的素養(yǎng)較高，而且有著對于新聞要聞的敏銳嗅覺。最重要的是，對社會有責(zé)任感，能以正能量為導(dǎo)向，做好正確文化的輸出。這就形成了公信力，讓人們更希望以該渠道獲得效益，從而推崇傳統(tǒng)媒體。不過，其劣勢也很明顯，就是時效性有限，無法將消息快速傳達(dá)。為了保證可信度，就要嚴(yán)格篩查，而且要經(jīng)過編輯、排版等環(huán)節(jié)，大多時間被用在這上面，使傳播略顯遲緩。在該劣勢下，媒體無法與受眾進(jìn)行有效對接，所以傳達(dá)明顯是不夠流暢的，很多人都是在知道某一資訊后，才在媒體上看到，這顯然會降低新鮮感。所以，真實(shí)性和時效性的不平衡，使劣勢的根源，也阻礙了媒體的發(fā)展。

（二）新媒體的優(yōu)勢與劣勢

新媒體雖然是一種在十年內(nèi)誕生的新事物，但其架構(gòu)已經(jīng)比較完整，而且有著很多從業(yè)者?？梢钥闯?，其很受人們青睞，而且有成為主流的趨勢，甚至可能取代原有的媒體。因為每個人都可以作為發(fā)布者，所以會突顯出其靈活的性質(zhì)，也能讓手機(jī)這種可以隨身攜帶的終端，成為信息的媒介，進(jìn)而更為有效的擴(kuò)散。這將使信息更為豐富，且不再只有嚴(yán)肅的新聞，增添了很多娛樂的元素。就比如當(dāng)下的短視頻，就是依靠這一點(diǎn)興起的，也切實(shí)深入到了生活中。對比傳統(tǒng)媒體，則這種優(yōu)勢就更為可觀，甚至可以說是全面的領(lǐng)先。無論是效率、多樣性還是互動上，新媒體都更為優(yōu)秀，這恰恰是媒體應(yīng)當(dāng)涵蓋的特質(zhì)。如果從形式上看，則是相當(dāng)多樣的，依托于網(wǎng)絡(luò)，除了能發(fā)布視頻，還能隨時開展直播。所用的設(shè)備也很簡單，只需有攝像頭的手機(jī)即可，在連接了網(wǎng)絡(luò)后，就可以隨意發(fā)布，不會有額外的限制。由于類別是豐富的，在整合了眾多資源后，可以搭建起平臺，以此作為發(fā)布的地點(diǎn)，這能方便受眾去進(jìn)行信息交換。在互聯(lián)網(wǎng)+下，媒體所受約束被消除，特別在空間方面，基本是無限制的。人們可以充當(dāng)媒介，并作為傳播的一個環(huán)節(jié)，參與到媒體當(dāng)中。這確實(shí)能提高便捷性，但也會有弊端，那就是不夠真實(shí)。由于不能有效篩查，而且發(fā)布者過多，所以難免會有虛假的內(nèi)容，有些人為了引人注意，會去編造、虛構(gòu)信息。即便去進(jìn)行監(jiān)管，但信息太過龐雜，所以難以生效，只能屏蔽掉其中一部分。如此一來，會讓媒體環(huán)境惡化，真實(shí)性成了最大的短板，甚至成為個別人的違法工具。面對難以辨別真假的信息，如何進(jìn)行處理是最需討論的，而且信息呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，怎樣避免誤導(dǎo)，賦予其充足的權(quán)威性，也是眼下要點(diǎn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

（一）內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體是很成熟的，在日積月累下，幾乎沒有模式上的漏洞，這也是其能堅持下去的依仗。其中，商業(yè)模式是獨(dú)有的，能幫助運(yùn)營的進(jìn)行，且處在平穩(wěn)當(dāng)中。從該模式來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是主體所在，與價值是掛鉤的。價值不是憑空產(chǎn)生的，而是要面向受眾，用商品與服務(wù)來換取所謂的價值，其基本等價于效益。商品和服務(wù)屬于固定元素，是媒體提供給受眾的，其主體是服務(wù)，商品則是作為載體而存在，所以二者是共存的?；谶@一理論，就可以對服務(wù)做出劃分，即為有形和無形，其差異在于有沒有實(shí)體，也就是能否將其看成是商品。當(dāng)然，無論其形式如何，都要以價值作為衡量，這對于受眾來說才是有意義的。而依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，則是看需求有沒有被滿足，已經(jīng)滿足的情況，以此來對價值給出評價。由于價值是統(tǒng)一的，所以融合是有可行性的，也能做到良好的過渡。媒體一直都是以內(nèi)容為優(yōu)先，這也是被受眾所看重的，屬于價值最集中的部分。通俗地說，媒體平時要做的，就是將內(nèi)容生產(chǎn)出來，并將其用于在市場中的交換，以此來將其價值變?yōu)樾б?。新媒體更傾向于如何獲得更多流量，加上對內(nèi)容的設(shè)計，使價值被實(shí)現(xiàn)。然而，其內(nèi)容的龐雜度過高，而且篩查不能面向全部，所以總量過大。這會讓受眾感到不平衡，這出于自身精力與內(nèi)容量的對比。對此，應(yīng)當(dāng)從需求出發(fā)，對內(nèi)容做出前面優(yōu)化，尤其要對其進(jìn)行縮減，在不降低其價值的同時，使總量變小，這樣才能收獲受眾的認(rèn)可，做到內(nèi)容的良性平衡。在當(dāng)下，為了打造媒體的品牌，使其產(chǎn)生正向的效應(yīng)，就應(yīng)先立足于數(shù)字時代，將發(fā)展的核心變?yōu)閮?nèi)容。此外，要想推進(jìn)融合的進(jìn)度，就要先將共同資源進(jìn)行整合，這涵蓋了技術(shù)、模式、經(jīng)驗等，只有探索出可行的途徑，才能幫助轉(zhuǎn)型。在整合后，要面向需求去定制內(nèi)容，使不同需求都能被滿足，創(chuàng)造對于融合有利的基礎(chǔ)。要注意的是，除了要將核心放在內(nèi)容上，還要利用現(xiàn)有的技術(shù)，包括大數(shù)據(jù)、AI 等。這都會轉(zhuǎn)化為助力，再基于一個全新的平臺，諸如抖音、頭條等，做出有效的宣傳，就能突出價值。在這個基礎(chǔ)上，為了加深優(yōu)勢帶來的正向效應(yīng)，并輸出更多有特色的內(nèi)容，可以創(chuàng)建專門的平臺，而不是去用公共平臺。這能方便引流，也有助于擴(kuò)大優(yōu)勢，使服務(wù)更加具體，促進(jìn)效益增長。可以利用目前流行的短視頻APP，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的時效性，也能保證信息的來源是正規(guī)的。

（二）技術(shù)融合

技術(shù)整合對傳統(tǒng)媒體來說是一個挑戰(zhàn)，但實(shí)際上對發(fā)展是有益的。技術(shù)變革在所難免，媒體可以多進(jìn)行嘗試性的探索，這能使基礎(chǔ)被夯實(shí)。新媒體技術(shù)主要包括三個方面：移動、大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)?；谶@些方面，出現(xiàn)了很多新的東西，比如網(wǎng)購、短視頻等等。這些都是滿足不同需求的服務(wù)類別。與新媒體相比，它存在滲透慢、不靈活等諸多缺點(diǎn)，且受眾以中年人為主，沒有互動渠道。另一方面，新媒體發(fā)展迅速，受到很多年輕人的歡迎，支持了多方的互動。對于這種差異，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)狀，走出一條適合發(fā)展的道路，穩(wěn)步與時俱進(jìn)。只有整合新媒體的力量，探索技術(shù)，才能有利于發(fā)展。以今天的紙媒為例，更多的紙媒不再局限于出版物，拓展傳播渠道是必須借助新媒體才能實(shí)現(xiàn)的。借助互聯(lián)網(wǎng)的特性，可以想方設(shè)法輔助發(fā)展，經(jīng)過反復(fù)的嘗試，這是每個媒體都必須經(jīng)歷的，這樣才能形成可靠的模式。這種融合不僅影響媒體本身，還會延伸到其他領(lǐng)域，產(chǎn)生更深層次的反應(yīng)。以教育為例，可以融合新媒體，做到開放多元化。向書中添加新的媒體元素，例如在書中嵌入二維碼，改變原有布局。觀眾可以在紙質(zhì)媒體和新媒體之間切換，隨時隨地通過智能設(shè)備觀看與知識教育資源相匹配的視頻、照片等多種數(shù)字格式，為觀眾提供融合后的服務(wù)新體驗。

（三）營銷融合

媒體應(yīng)綜合發(fā)展現(xiàn)狀，以融合為目標(biāo)去進(jìn)行探索，并對現(xiàn)行的營銷模式做出創(chuàng)新，將其中涉及的產(chǎn)品與服務(wù)更好地結(jié)合。以出版社為例，作為出版方，營銷活動不應(yīng)只局限在買書，或是一些同類型的產(chǎn)品，而是應(yīng)找到別的途徑，將服務(wù)融入其中，以此作為核心的賣點(diǎn)。例如，可以創(chuàng)建公眾號、微信群等，與客戶隨時進(jìn)行溝通，獲知其眼下的需求，并根據(jù)得到的反饋來對影響做出規(guī)劃。在融合時，不能完全推倒重建，應(yīng)保留有價值的流程，并引入優(yōu)化的資源，從而突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)根本意義上的進(jìn)步。此外，在經(jīng)歷了融合后，要對盈利方式進(jìn)行研究，原有模式不能被沿用。當(dāng)媒體被更新后，會改變?nèi)藗儗ζ涞挠∠?，也就不能再接受之前的購買途徑，這將帶來明顯的落差。對此，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品入手，做好對應(yīng)的設(shè)計，從個性化和商業(yè)化兩個方向去進(jìn)行創(chuàng)新，再依靠平臺來完成營銷，這就會是有效的。如果方式能貼近群眾，就能形成好的媒體形象，并在人們心中成為權(quán)威性的代表。以某出版集團(tuán)為例。在“互聯(lián)網(wǎng)”下，該集團(tuán)就改變了原有的營銷模式，基于受眾的需求，從實(shí)體過渡到了線上，并創(chuàng)建了用于交易的平臺。借助這個平臺，能做到出版與客戶相對接，無需再經(jīng)過中間的流程去銷售，減少了損耗，也促進(jìn)了銷量增長。同時，在特色上也要深化，對資源進(jìn)行整合，讓模式有立足的基礎(chǔ)，并形成品牌的效應(yīng)。在傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展中，將實(shí)現(xiàn)與新媒體更深層次的融合。如果按照這個趨勢，整合的不再只是資源，而是要將所有涵蓋的元素都進(jìn)行統(tǒng)一。

（四）人才融合

在實(shí)施媒體間的融合時，要明確受眾應(yīng)當(dāng)是全體群眾，而且主要集中在基層上，但也要認(rèn)清一點(diǎn)，那就是工作要由專業(yè)的媒體人來完成。對此，在真正進(jìn)行融合時，除了要面向所有受眾的需求，以此為要點(diǎn)進(jìn)行有依據(jù)的創(chuàng)新，還要在人才的培養(yǎng)上多加努力，尤其是意識的催化，更要結(jié)合現(xiàn)實(shí)、循序漸進(jìn)，讓融合的內(nèi)涵可以深入人心。從某種程度上看，如果作為一名媒體人，沒有技術(shù)作為支持，也對融合這件事沒有充足認(rèn)知，那么對行業(yè)就很難起到助力，甚至?xí)蔀榘l(fā)展的枷鎖。為了不受人才的桎梏，就要著手去培養(yǎng)，而不是僅依靠招聘。對此，行業(yè)要有行動，落實(shí)“校企聯(lián)合”，讓實(shí)習(xí)能與崗位對接，并做到就業(yè)的一體化，這樣既對人才有利，也讓行業(yè)能持續(xù)注入新鮮血液。培養(yǎng)要高效，不能只走形式，這樣是沒有意義的。要有準(zhǔn)確目標(biāo)，并給予充足條件，讓培養(yǎng)能順利進(jìn)行。當(dāng)然，融合不能一蹴而就，而是要有過渡，這樣能使過程更為流暢。在培養(yǎng)中，所教授的不能只涵蓋知識，而是要加入技巧，這樣才能更好地進(jìn)入行業(yè)，并切實(shí)創(chuàng)造價值。如果使用網(wǎng)絡(luò)，可以進(jìn)行無阻交流，能使師生間更好的互動。同時，不需要有特定的形式，可以靈活地開展，直播和錄播都可以，只要能確保效果即可。總之，要效率與效果并存，并找到合適的途徑。

結(jié)語：在互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢下，媒體有了更強(qiáng)的包容性，所以展現(xiàn)出了多樣的形式。在這個時代下，傳統(tǒng)媒體如果仍一成不變，就有被取代的可能，這于發(fā)展而言是相當(dāng)不利的。對此，媒體的融合從目前來看，是唯一可以走的途徑，有著較高的可行性，在這方面，已經(jīng)出現(xiàn)了很多先行者，大膽地嘗試將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，也從中得到了反饋。從結(jié)果來看，該途徑的效果很好，但仍需探索，找到適宜眼下的融合方案。只有在創(chuàng)新中發(fā)展，才能穩(wěn)定地位，迎合時代需求。