岳暢

（國(guó)電青山熱電有限公司,湖北 武漢 430000）

一、引言

黨的十八大以來，以習(xí)總書記為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，做出一系列重大決策，實(shí)施一系列重大舉措。習(xí)近平總書記在全國(guó)宜傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。作為國(guó)有企業(yè)，認(rèn)真做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，對(duì)于推動(dòng)黨的宣傳思想工作更好承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)具有十分重要的意義。而且，隨著集團(tuán)公司對(duì)于十四五時(shí)期企業(yè)發(fā)展提出的新目標(biāo)、新要求，更需要我們加強(qiáng)宣傳思想工作，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，凝聚改革發(fā)展合力，為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展加油助力。本文就是通過鞏固傳統(tǒng)宣傳陣地、加強(qiáng)新媒體宣傳方式、找準(zhǔn)差異化宣傳方向三個(gè)維度，研究國(guó)有企業(yè)宣傳工作建設(shè)的路徑和方向，為進(jìn)一步建設(shè)“大宣傳”格局提供參考和借鑒。

二、傳統(tǒng)宣傳

國(guó)有企業(yè)的傳統(tǒng)宣傳以新聞稿件為主要陣地，宣傳內(nèi)容也主要以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)工作為主，受眾多為內(nèi)部人員，存在創(chuàng)新性不足、吸引力不高、職工參與度不高等情況。如何將傳統(tǒng)宣傳工作煥發(fā)新的活力，需要注意到，國(guó)有企業(yè)宣傳工作既需要明確組織傳播的功能和作用，也要學(xué)習(xí)大眾傳播的方式，同時(shí)研究領(lǐng)域還應(yīng)涉及到公共關(guān)系、廣告、民意測(cè)驗(yàn)、圖書、大眾文化等，多從受眾角度去思考規(guī)劃，達(dá)到宣傳工作效果。

制定周密的宣傳計(jì)劃。周密合理的工作計(jì)劃能讓工作開展具有事半功倍的效果，加強(qiáng)宣傳工作的事前規(guī)劃，能有效避免疲于奔命，打亂仗的情況出現(xiàn)。制定周密合理的工作計(jì)劃，一般以月度工作為單位，若任務(wù)較為繁多復(fù)雜，也可以星期為單位進(jìn)行部署，確保工作的時(shí)效性和合理性。計(jì)劃需以月度或年度工作計(jì)劃為基礎(chǔ)，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、黨的建設(shè)、科技創(chuàng)新、群團(tuán)工作以及重大項(xiàng)目建設(shè)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)等進(jìn)行制定，以服務(wù)中心工作為宣傳的主要任務(wù)。同時(shí)以宣傳為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)與中心工作的互聯(lián)互動(dòng)，將工作計(jì)劃作為宣傳計(jì)劃的依據(jù)、以宣傳作為工作總結(jié)的補(bǔ)充，形成閉環(huán)，提升合力。

建立合理的考核機(jī)制。合理的考核機(jī)制是工作順利開展的基石，推進(jìn)建標(biāo)達(dá)標(biāo)，對(duì)已有的工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整理和完善，形成標(biāo)準(zhǔn)體系，也為宣傳工作提供指導(dǎo)。要根據(jù)新的宣傳適時(shí)對(duì)原有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行明確。要經(jīng)常性的回頭看，形成每周督查、每月通報(bào)的機(jī)制，定期總結(jié)交流，學(xué)習(xí)好的經(jīng)驗(yàn)做法，確保宣傳體系建設(shè)不斷完善。

運(yùn)用科學(xué)的宣傳方法。要提升宣傳工作的質(zhì)量和水平，首先要有科學(xué)的方法論，強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，善于從戰(zhàn)略高度、全局角度思考謀劃重點(diǎn)工作。苦練基本功，打牢宣傳基礎(chǔ)，明確新聞宣傳要素，注意與總結(jié)報(bào)告的區(qū)分、熟練掌握“五W 模式”，為適應(yīng)新形勢(shì)，可以加入傳播目的和反饋，增強(qiáng)宣傳工作的互動(dòng)，提升受眾觀感。

加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)。通過定期開展宣傳員培訓(xùn)班，宣傳人員交流會(huì)等，結(jié)合存在的共性問題進(jìn)行專題學(xué)習(xí)研究，形成“相互交流、相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)、共同提高”的濃厚宣傳氛圍，提升通訊員的寫作水平。加強(qiáng)青年宣傳隊(duì)伍建設(shè)，可通過與團(tuán)委及相關(guān)部門的合作，給新人更多的機(jī)會(huì)去看、去想、去練，多接觸全局工作、及時(shí)進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)、適當(dāng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，通過給新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)、壓緊擔(dān)子，提升積極性，助力宣傳后備力量的提升。

具備市場(chǎng)營(yíng)銷思維。雖然國(guó)有企業(yè)宣傳工作主要對(duì)象是內(nèi)部職工及系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)單位個(gè)人，但良好的市場(chǎng)營(yíng)銷思維對(duì)于提升宣傳工作效果有著重要作用。樹立品牌意識(shí)，打造宣傳的亮點(diǎn)，既能有效提高宣傳效率，也對(duì)其他工作提供好的參考。緊跟時(shí)代潮流，學(xué)習(xí)當(dāng)下流行的文化和節(jié)目形式，適當(dāng)借鑒模仿，避免傳統(tǒng)思維束縛，同時(shí)緊跟熱點(diǎn)，也提前吸引一波熱度。

制定突發(fā)事件預(yù)案。新時(shí)代下的宣傳形勢(shì)紛繁復(fù)雜，特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，增加了宣傳輿論工作的不確定性，所以要樹立危機(jī)意識(shí)，提升應(yīng)急反應(yīng)能力，安排宣傳輿論相關(guān)應(yīng)急演練，做到危機(jī)來臨心中有數(shù)、行動(dòng)有序。通過平時(shí)演練，做好重大事件的快速聯(lián)動(dòng)，對(duì)方案及時(shí)進(jìn)行完善，同時(shí)做好企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的常態(tài)化關(guān)注，繃緊思想工作的安全弦。

提升宣傳工作認(rèn)同感。一方面，提升普通職工對(duì)宣傳工作的認(rèn)同感，可著力創(chuàng)新宣傳內(nèi)容形式，以職工喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)接受度；將宣傳視角多對(duì)焦一線，報(bào)道職工的身邊事，提高參與度；與工會(huì)、團(tuán)委等組織共同打造，提升幸福感。另一方面，提升宣傳人員對(duì)自身工作的認(rèn)同感，進(jìn)行定期的優(yōu)秀宣傳員榮譽(yù)表彰，給予一定的宣傳獎(jiǎng)勵(lì)，在記者節(jié)等特殊時(shí)刻，也將鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)宣傳人員，講述宣傳背后的故事，增強(qiáng)自我認(rèn)同。

三、新媒體宣傳

隨著科技的進(jìn)步以及智能手機(jī)的普及，手機(jī)成為越來越多人獲取資訊的主要來源，新媒體的實(shí)效性、多元性也受到更多人的青睞。國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，也需適應(yīng)現(xiàn)代信息傳播規(guī)律，宣傳工作人員在具備既有的采編寫基本功外，也要提高新媒體運(yùn)營(yíng)能力，加快融媒體平臺(tái)建設(shè)，增強(qiáng)新媒體宣傳力度。需要注意的是，新媒體宣傳不能盲目跟風(fēng)，要結(jié)合電力行業(yè)特點(diǎn)，明確亮點(diǎn)特色，打造新媒體文化品牌，與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，構(gòu)建“大宣傳”模式。

微信。微信作為現(xiàn)在最常用的即時(shí)通訊工具，幾乎每個(gè)在職人員都在使用，具有受眾群體廣、平臺(tái)展示方便、使用習(xí)慣成熟等優(yōu)勢(shì)，也是目前國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳的主要陣地。想要微信公眾平臺(tái)突出，需要注意以下幾點(diǎn)：一是報(bào)道題材和素材方面，微信區(qū)別于傳統(tǒng)宣傳，素材可來自于傳統(tǒng)新聞，但形式力求使用多種媒介符號(hào)，能更多樣化的展現(xiàn)新聞內(nèi)容。二是文風(fēng)方面，微信新聞力求簡(jiǎn)潔，明快，避免冗長(zhǎng)的公文體文案，內(nèi)容通俗易懂，更具生活氣息。三是標(biāo)題制作方面，可更加活潑，簡(jiǎn)潔明快，形象生動(dòng)。四是語言特色方面，微信更加包容，可以融合網(wǎng)絡(luò)用語、地方方言等的特點(diǎn)，展現(xiàn)不同的主題特色。

微博。目前基層單位使用較少，主要是集團(tuán)、國(guó)資小新、紫光閣等大型平臺(tái)，具有關(guān)注度高、受眾面廣等特點(diǎn)，由于平臺(tái)較為開放，經(jīng)常能達(dá)到上百萬瀏覽量。但入選難度較大，需要注意緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)、注意時(shí)效性，突出新聞圖片沖擊力、語言簡(jiǎn)潔有力等。

視頻宣傳。視頻宣傳的信息量大、展現(xiàn)方式更加直觀、展現(xiàn)形式也更加豐富，是一種很好的宣傳媒介，但制作流程復(fù)雜、周期長(zhǎng)、制作成本高、播放平臺(tái)有限等，所以需注意緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)、突出特色亮點(diǎn)、注重實(shí)效性。

圖片宣傳。圖片既可單獨(dú)投遞“圖說新聞”相關(guān)欄目，同時(shí)可作為微信、微博、網(wǎng)頁、宣傳片等的素材，需要圖片具備視覺沖擊力，畫面體現(xiàn)順序性和邏輯性，體現(xiàn)工作節(jié)點(diǎn)和亮點(diǎn)、特點(diǎn)。需注意照片的真實(shí)性，不準(zhǔn)對(duì)圖片進(jìn)行改變新聞?wù)鎸?shí)性的過度處理。

短視頻。包括抖音、快手等短視頻平臺(tái)，需要注意其制作需要符合短、精、快的特點(diǎn)，突出時(shí)尚趣味，符合當(dāng)下潮流，注意節(jié)奏音樂，視頻格式橫版豎版均可。

其他。還可以運(yùn)用視頻小課堂、云直播、小程序APP 等，采用最新的技術(shù)手段，通過共同開發(fā)、外包等形式，與外部公司進(jìn)行合作。

四、結(jié)合差異化宣傳

國(guó)有企業(yè)具有相似的體制機(jī)制和政治標(biāo)簽，但不用的企業(yè)由于地理位置、歷史沿革、人員結(jié)構(gòu)、工作重心等的不同，具有相關(guān)差異性，具體宣傳中可結(jié)合這些特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘自身潛力，達(dá)到意想不到的宣傳效果。

打造區(qū)位優(yōu)勢(shì)。結(jié)合企業(yè)所處的位置，與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、居民服務(wù)、相關(guān)政策、熱點(diǎn)事件等相結(jié)合，善于將企業(yè)特點(diǎn)融合到地區(qū)改革發(fā)展中去。重視工業(yè)遺產(chǎn)的理論與價(jià)值評(píng)估，參與到地區(qū)工業(yè)博物館聯(lián)盟體系和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)之中，聯(lián)合區(qū)域文化資源，提升知名度。

挖掘特色亮點(diǎn)。挖掘企業(yè)內(nèi)在的特色亮點(diǎn)做好文章，避免陷入同質(zhì)化的宣傳模式，結(jié)合傳統(tǒng)企業(yè)悠久歷史、先進(jìn)人物突出事跡、年輕企業(yè)創(chuàng)新活力、現(xiàn)有工業(yè)文化遺產(chǎn)等，以點(diǎn)帶面，形成特色亮點(diǎn)。

與外界多溝通聯(lián)合。發(fā)揮國(guó)有企業(yè)在區(qū)域內(nèi)的影響力，通過企業(yè)開放日、政商交流活動(dòng)、相關(guān)單位聯(lián)誼互動(dòng)、邀請(qǐng)外界代表專題講座、大客戶溝通互聯(lián)、清潔環(huán)保的宣傳、中小學(xué)科普?qǐng)@地等方式，履行央企社會(huì)責(zé)任，提升企業(yè)的品牌形象。

五、加強(qiáng)全媒體宣傳融合

構(gòu)建全媒體發(fā)布體系。根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的宣傳媒介，構(gòu)建以新聞稿件為主的傳統(tǒng)宣傳陣地和以微信為主體的新媒體發(fā)布矩陣的全媒體發(fā)布體系，形成大宣傳格局。依托現(xiàn)有的宣傳媒介平臺(tái)，在完善傳統(tǒng)宣傳方式的同時(shí)，建設(shè)好自身移動(dòng)傳播平臺(tái)，運(yùn)用商業(yè)化、服務(wù)化的思維，用好移動(dòng)互聯(lián)的平臺(tái)。將新媒體宣傳作為傳統(tǒng)宣傳的補(bǔ)充和對(duì)外推廣的渠道，擴(kuò)大企業(yè)宣傳的范圍和影響力，牢牢占據(jù)思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)、文化推廣、服務(wù)職工的傳播制高點(diǎn)。同時(shí)借助新媒體更加靈活多樣的優(yōu)勢(shì)，刊登和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)熱點(diǎn)新聞、職工動(dòng)態(tài)、心得感悟、生活資訊、科普知識(shí)等職工喜聞樂見的信息，相互促進(jìn)補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)信息的共享互通。

重視內(nèi)部機(jī)構(gòu)建設(shè)。完善企業(yè)宣傳工作機(jī)構(gòu)建設(shè)，明確宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組職能，黨委宣傳部做好相關(guān)輿論引領(lǐng)、宣傳指導(dǎo)工作，下設(shè)策劃組、制作組、審核組。策劃組主要負(fù)責(zé)重點(diǎn)內(nèi)容的提示，主題活動(dòng)的宣傳策劃、重點(diǎn)工作的跟進(jìn)和指導(dǎo)，同時(shí)做好輿情監(jiān)控和應(yīng)對(duì)，以及其他團(tuán)隊(duì)管理性事務(wù)。制作組主要負(fù)責(zé)內(nèi)容信息的收集、整理、編輯和校對(duì)，相關(guān)活動(dòng)的具體落實(shí)，各類平臺(tái)后臺(tái)技術(shù)支持以及其他日常運(yùn)營(yíng)事務(wù)，可由不同部門崗位對(duì)該項(xiàng)工作有熱情愿意學(xué)習(xí)的職工擔(dān)任。審核組負(fù)責(zé)對(duì)發(fā)布相關(guān)信息后的內(nèi)容審查、把關(guān)，及時(shí)對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行反饋，同時(shí)提出相關(guān)建議。另外，可以發(fā)動(dòng)各部門和黨支部的力量，做好宣傳素材的提供、收集、整理，深入一線，了解職工對(duì)信息獲取的訴求及建議，向工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行反饋，形成全流程閉環(huán)。

強(qiáng)化品牌意識(shí)。通過全方位的宣傳推進(jìn)，樹立企業(yè)的良好形象，打造有特色的企業(yè)文化品牌。結(jié)合企業(yè)的自身定位和資源優(yōu)勢(shì)，在宣傳工作中有意識(shí)的瞄準(zhǔn)宣傳著力點(diǎn)，規(guī)范宣傳口徑，逐漸成為宣傳自身企業(yè)文化、展現(xiàn)企業(yè)形象的有效窗口，幫助社會(huì)各界更加深入地了解企業(yè)的相關(guān)工作，深切地感受到了企業(yè)廣大黨員干部職工的敬業(yè)精神，進(jìn)一步提升了企業(yè)的社會(huì)影響力。

融入企業(yè)發(fā)展中心任務(wù)。明確宣傳工作的目的是為了更好地服務(wù)企業(yè)中心工作，將宣傳工作融入企業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)，堅(jiān)持同頻共振，圍繞中心、服務(wù)大局。將宣傳視角著力于企業(yè)戰(zhàn)略布局，圍繞企業(yè)發(fā)展，聚焦階段性的重點(diǎn)工作、重點(diǎn)任務(wù)，審時(shí)度勢(shì)，從宣傳的定位、宣傳的渠道、宣傳的層級(jí)、宣傳的角度、宣傳的時(shí)機(jī)和宣傳欄目的設(shè)置等方面進(jìn)行統(tǒng)籌部署。做好宣傳平臺(tái)的搭建和宣傳氛圍的營(yíng)造，不限于一篇新聞、一次報(bào)道，而是實(shí)現(xiàn)階段性宣傳效果的最佳，做好體系化、規(guī)范化設(shè)計(jì)。發(fā)揮宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展助推器、黏合劑的作用。全力為企業(yè)中心工作服務(wù)，做好引導(dǎo)，凝聚人心，形成良好的企業(yè)文化氛圍，弘揚(yáng)正能量，提升整體向心力，推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展。

六、結(jié)論

本文通過研究傳統(tǒng)宣傳、新媒體宣傳、差異化宣傳三個(gè)維度的路徑和方向，為打造“大宣傳”格局提供一些方法和建議。宣傳工作是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要內(nèi)容，更是引導(dǎo)企業(yè)上下達(dá)成共識(shí)的核心方式，由于這是一個(gè)很大的課題，今后在提升思想意識(shí)、提升整體合力等方面還需要更多的探索。