孫力 張璐

（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)交通之聲，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

在新媒體時(shí)代中，話題設(shè)置與互動(dòng)是廣播節(jié)目的重要組成部分，因此廣播媒體需要詳細(xì)了解受眾的需求，樹(shù)立正確的信息內(nèi)容傳播理念，結(jié)合時(shí)代的特色、語(yǔ)境來(lái)設(shè)置相應(yīng)的廣播節(jié)目話題，將廣播節(jié)目的特色充分體現(xiàn)出來(lái)，引導(dǎo)聽(tīng)眾積極參與到話題互動(dòng)之中，從而發(fā)揮廣播節(jié)目的社會(huì)效益，將廣播媒體打造成為一個(gè)群眾思想交流、平等教育的平臺(tái)。

一、廣播節(jié)目的特征

首先廣播節(jié)目需要具備信息的及時(shí)性，與紙質(zhì)媒體不同，廣播可以通過(guò)音頻的方式來(lái)進(jìn)行傳播，因此傳播范圍較為廣泛，不受到紙張文字印刷等方面的限制，傳播的效率也更加廣泛，無(wú)論是在什么地點(diǎn)，受眾可以通過(guò)智能設(shè)備、收音機(jī)等方式來(lái)獲取到想要的信息內(nèi)容。

其次廣播節(jié)目還具備一定的互動(dòng)性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還未到來(lái)之前，廣播節(jié)目就已經(jīng)開(kāi)始了與受眾群體之間的互動(dòng)，通過(guò)撥打熱線電話的方式來(lái)與受眾進(jìn)行溝通交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，廣播節(jié)目的互動(dòng)形式也變得更加的多樣化，不僅能夠通過(guò)電話進(jìn)行溝通，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，讓受眾能夠擁有自我表達(dá)的機(jī)會(huì)。再加上不用面對(duì)面進(jìn)行溝通交流，可以讓受眾處于放松的狀態(tài)下進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣播節(jié)目的互動(dòng)與節(jié)目播出效果[1]。

最后則是廣播的“可便攜性”，廣播是通過(guò)音頻來(lái)進(jìn)行傳播，受眾只需要通過(guò)耳朵聆聽(tīng)便能夠接收到信息，因此可以在獲取新聞信息的同時(shí)來(lái)處理其他事情，既滿足了自身信息獲取的需求，還能夠通過(guò)娛樂(lè)的方式來(lái)進(jìn)行放松。

二、廣播節(jié)目話題設(shè)置的作用

（一）豐富廣播節(jié)目的內(nèi)容形式

在廣播節(jié)目發(fā)展階段中受到了新媒體的影響，在市場(chǎng)方面產(chǎn)生了較大的沖擊。再加上群眾生活方式的改變，讓受眾更加偏向于使用新媒體來(lái)獲取相應(yīng)的信息。在這樣的背景下，廣播節(jié)目的話題設(shè)置對(duì)于廣播媒體的發(fā)展就起到了重要的作用。豐富話題內(nèi)容、巧妙設(shè)置話題切入位置，都能夠有效地提高受眾的喜愛(ài)程度。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在話題設(shè)置方面占據(jù)著較為主動(dòng)的地位，并且習(xí)慣于將信息強(qiáng)行傳輸?shù)绞鼙娙后w之中，沒(méi)有考慮到受眾的喜好與實(shí)際需求，導(dǎo)致與受眾之間的聯(lián)系不夠緊密，互動(dòng)性也不強(qiáng)。但是通過(guò)巧妙設(shè)置話題，能夠豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，還能夠滿足不同受眾對(duì)于廣播節(jié)目的需求，從而提高收聽(tīng)率。廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式較為單一，但是話題設(shè)置卻是多樣化的，通過(guò)話題內(nèi)容來(lái)增添光彩，能夠有效推動(dòng)廣播節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）增加節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性

設(shè)置好話題能夠?qū)V播節(jié)目的內(nèi)容基調(diào)固定下來(lái)，從而提高節(jié)目的討論性與集中性。當(dāng)前處于信息爆發(fā)的時(shí)代下，信息數(shù)據(jù)的適量十分繁多，廣播節(jié)目在進(jìn)行內(nèi)容挑選的時(shí)候，需要選擇一些社會(huì)熱點(diǎn)話題來(lái)作為主題，并參考聽(tīng)眾的需求來(lái)進(jìn)行調(diào)整[2]。做好話題設(shè)置能夠有效提高廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性和聽(tīng)眾的關(guān)注度，從而讓廣播節(jié)目的內(nèi)容更加符合聽(tīng)眾的喜好和需求。隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，若是廣播節(jié)目不能把握好話題設(shè)置的技巧，提高節(jié)目的整體效果，就很容易被市場(chǎng)所淘汰。選擇合適的話題，能夠增加節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性，提高觀眾的互動(dòng)與參與積極性，將優(yōu)質(zhì)聽(tīng)眾資源進(jìn)行集中，從而體現(xiàn)出更好的廣播節(jié)目效果。

（三）增加節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)

廣播節(jié)目不僅是向受眾傳播新聞內(nèi)容，還要構(gòu)建與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)橋梁。為此需要加強(qiáng)節(jié)目和聽(tīng)眾之間的互動(dòng)性。通過(guò)巧妙設(shè)置話題能夠引發(fā)聽(tīng)眾對(duì)于新聞內(nèi)容的探討，并借助廣播節(jié)目這個(gè)平臺(tái)來(lái)讓聽(tīng)眾可以抒發(fā)自己的感情以及觀點(diǎn)。在此期間，主持人可以根據(jù)聽(tīng)眾所提出的問(wèn)題來(lái)進(jìn)行解答，從而加強(qiáng)雙方之間的互動(dòng)，也增加了聽(tīng)眾的粘性。廣播節(jié)目的目的是為了豐富受眾的精神生活，并起到娛樂(lè)生活的作用。而話題的設(shè)置就是為了將廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)最大化，并進(jìn)一步擴(kuò)大廣播媒體的市場(chǎng)發(fā)展空間。

三、廣播節(jié)目話題設(shè)置技巧

（一）注重話題選擇的實(shí)時(shí)性

實(shí)時(shí)性和關(guān)注度是新聞內(nèi)容的主要因素，也是廣播節(jié)目在進(jìn)行話題選擇時(shí)需要參考的重要因素。對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目中所探討的話題都需要符合新聞要素的要求，越是社會(huì)影響力大、發(fā)生時(shí)間近的新聞事件就越發(fā)容易引起群眾的關(guān)注，也會(huì)讓群眾能夠積極參與到話題討論之中[3]。若是選擇的話題間隔時(shí)間較為久遠(yuǎn)，很難引起受眾的共鳴和探討。隨著事件的進(jìn)展和時(shí)間的推移，同樣的事件在不同的時(shí)間點(diǎn)上，群眾對(duì)其的關(guān)注度也會(huì)不同，因此在設(shè)置廣播節(jié)目話題時(shí)需要關(guān)注話題的時(shí)效性。尤其是選擇具有互動(dòng)性的話題，能夠激發(fā)出受眾的關(guān)注熱情，并參與到話題討論之中，從而提高受眾對(duì)于話題的情感共鳴，讓廣播節(jié)目的收聽(tīng)率得到上漲。

（二）話題應(yīng)當(dāng)要貼近群眾生活

廣播節(jié)目在選擇話題的時(shí)候需要注重貼近受眾的生活。有部分廣播節(jié)目的話題會(huì)選擇范圍較大的話題，還有部分會(huì)選擇娛樂(lè)性的話題。在話題選擇方面不能僅參考主持人的喜好形式，而是要注重貼合受眾的生活，平衡話題與節(jié)目表現(xiàn)形式，從而提高受眾的參與程度。若是無(wú)法做到兩者平衡，很容易引起聽(tīng)眾的反感。廣播節(jié)目在選擇話題的貼合性時(shí)需要了解受眾的喜好，以及話題的普遍性與社會(huì)關(guān)注程度。越是與群眾生活利益相關(guān)的，就更加容易受到群眾的討論和喜好。若是在話題選擇上脫離了群眾普遍性，就會(huì)導(dǎo)致廣播節(jié)目的效果差強(qiáng)人意。

（三）話題需要具有普遍性，并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境

廣播節(jié)目的主要任務(wù)就是吸引受眾參與到節(jié)目互動(dòng)之中，互動(dòng)的話題也必須要具有普遍性，從而引發(fā)聽(tīng)眾的共鳴，讓他們對(duì)這個(gè)話題感興趣并參與其中，從而豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的多元性[4]。對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，使用互動(dòng)性的話題能夠更好地調(diào)動(dòng)他們的積極性以及收聽(tīng)的興趣。但是互動(dòng)期間要把握好程度，要讓聽(tīng)眾有想說(shuō)話的欲望。在這樣的背景下就要求廣播媒體必須要深入探索受眾的深層心理和他們對(duì)于廣播節(jié)目的互動(dòng)需求，了解了受眾的參與水平之后，并設(shè)置相應(yīng)的話題和環(huán)節(jié)，從而為受眾的互動(dòng)提供保障。

另外由于受眾的關(guān)注程度和參與程度都與話題有著密不可分的關(guān)系，廣播媒體需要對(duì)社會(huì)發(fā)展以及媒介環(huán)境有著全面的了解和分析。在不同的節(jié)日、季節(jié)時(shí)可以設(shè)置相應(yīng)的話題，為聽(tīng)眾提供相應(yīng)的信息服務(wù)，從而增加廣播媒體的親和力。

（四）符合節(jié)目的發(fā)展定位

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒介的分化以及受眾群體的細(xì)化，讓廣播節(jié)目需要適當(dāng)進(jìn)行差異化調(diào)整，并且明確自身的市場(chǎng)發(fā)展定位。廣播節(jié)目的話題設(shè)置需要與節(jié)目定位有著密切聯(lián)系，并且設(shè)置針對(duì)性的話題，讓話題和節(jié)目之間產(chǎn)生聯(lián)系。在此過(guò)程中話題要符合受眾的定位，廣播節(jié)目有著特定的受眾群體，在選擇發(fā)展定位時(shí)可以做好相應(yīng)的調(diào)查工作，了解廣播節(jié)目受眾群體之間的相同之處，以及他們對(duì)于新聞的需求，從而有針對(duì)性地設(shè)置話題，讓廣播節(jié)目話題內(nèi)容能夠?yàn)槁?tīng)眾服務(wù)，將他們的所思所想表達(dá)出來(lái)。

除此之外話題的設(shè)置還應(yīng)當(dāng)符合節(jié)目的內(nèi)容定位，不同的節(jié)目在內(nèi)容上也有不同的要求，話題的設(shè)置需要圍繞著廣播節(jié)目的內(nèi)容定位來(lái)進(jìn)行設(shè)置，并且在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)找到合適的話題，將廣播節(jié)目的特色顯示出來(lái)。并且可以在大的發(fā)展方向不變的情況下，結(jié)合受眾、節(jié)目?jī)?nèi)容定位等方面來(lái)對(duì)話題進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并定期做出一些變化，讓受眾有耳目一新的感覺(jué)。

（五）避免傳播負(fù)面消極信息

在廣播節(jié)目話題設(shè)置中，為了提高受眾參與度，通常會(huì)加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，但是由于參與互動(dòng)環(huán)節(jié)的人數(shù)較多、受眾的身份也較為復(fù)雜，在互動(dòng)環(huán)節(jié)中會(huì)存在許多不可控的因素，所要傳播的信息也是未知的，因此會(huì)容易出現(xiàn)一些消極負(fù)面的信息。面對(duì)這種情況，在話題設(shè)置初期就要具有一定的預(yù)見(jiàn)性，考慮好話題所具備的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，減少主持人的負(fù)擔(dān)，并確保廣播節(jié)目的順利進(jìn)行[5]。在設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)應(yīng)當(dāng)避免使用到敏感話題，并做好前期的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作，增加受眾以及主持人對(duì)于話題的理解與判斷能力，避免在節(jié)目中出現(xiàn)負(fù)面信息。

（六）注重話題的切入

對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，最重要的是要關(guān)注話題切入的時(shí)機(jī)與方式，以及了解話題切入的要求。尤其是在進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)的時(shí)候，受眾在選擇是否要進(jìn)行話題互動(dòng)時(shí)會(huì)關(guān)注話題的包含范圍以及話題發(fā)生的時(shí)間與方向。當(dāng)明確話題的發(fā)展方向之后，就要關(guān)注話題的討論度以及問(wèn)題切入。在廣播節(jié)目切入話題的時(shí)候，可以通過(guò)對(duì)待問(wèn)題的不同看法來(lái)進(jìn)行切入，或是將話題的多重討論性進(jìn)行適當(dāng)?shù)目s小，讓群眾能夠更好地參與到話題討論以及互動(dòng)之中。除此之外還要注意話題過(guò)渡的自然性，不能前后不搭，不然會(huì)讓受眾產(chǎn)生突兀感，也會(huì)讓節(jié)目的編排顯得過(guò)于松散。因此在話題切入時(shí)要注意把控節(jié)目的整體發(fā)展方向，將話題和主題進(jìn)行有效結(jié)合，從而提高廣播節(jié)目的效果和質(zhì)量，并集中聽(tīng)眾的關(guān)注度。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在廣播節(jié)目中，話題設(shè)置能夠有效提高廣播在受眾群體中的吸引力，從而增加廣播媒體的市場(chǎng)占比。廣播媒體在構(gòu)架節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重話題設(shè)置，做好前期策劃和準(zhǔn)備工作，引導(dǎo)群眾展開(kāi)正面的輿論探討，挖掘話題的深層含義，從而達(dá)到相應(yīng)的節(jié)目需求。只有充分了解受眾的需求和心理，考慮到廣播節(jié)目的內(nèi)容定位，才能夠?qū)V播節(jié)目的特色和優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，形成正確的導(dǎo)向。