□劉小洪 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院

嶺南傳統(tǒng)文化是我國(guó)富有代表性的區(qū)域文化，具有很強(qiáng)的影響力，其獨(dú)特的風(fēng)格特色體現(xiàn)出了文化上的兼容并蓄，具有傳承價(jià)值。嶺南傳統(tǒng)文化融入包裝設(shè)計(jì)不僅可以展示產(chǎn)品形象，還具有文化傳播的作用。當(dāng)前，數(shù)字化展示包裝設(shè)計(jì)處于快速發(fā)展中，挖掘嶺南傳統(tǒng)文化元素并應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，提升了商品的文化內(nèi)涵，還有利于傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承。

一、傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

傳統(tǒng)文化是歷史發(fā)展中產(chǎn)生的精神財(cái)產(chǎn)與物質(zhì)財(cái)產(chǎn)。傳統(tǒng)文化是人類(lèi)文明的重要組成部分，具有傳承價(jià)值?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需要融入時(shí)代元素，體現(xiàn)出創(chuàng)新思想。因此，設(shè)計(jì)師要結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)，借助獨(dú)特的藝術(shù)形式，將文字、圖案、色彩等充分結(jié)合起來(lái)[1]。在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要的作用，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣產(chǎn)生重要影響。包裝具有識(shí)別、保護(hù)、審美功能，因此包裝設(shè)計(jì)要保證造型的新穎，以吸引消費(fèi)者的注意，還要考慮運(yùn)輸中發(fā)生的傷害和污染，以保證產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)受到影響。包裝的審美功能要求包裝設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性，以激發(fā)消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)文化，可以對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生刺激，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，引發(fā)消費(fèi)行為，還可以提升傳統(tǒng)文化的影響力。為將嶺南傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于數(shù)字化展示包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行正確定位。此外，嶺南傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，是審美與人文的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)者需要深入理解嶺南傳統(tǒng)文化，才能在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出其真正內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)者要深入感悟和理解嶺南文化的內(nèi)涵，并發(fā)揮數(shù)字技術(shù)提取藝術(shù)元素的優(yōu)勢(shì)，靈活應(yīng)用文字、圖案，找出與產(chǎn)品最為契合的元素，從而提升產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)效果。

二、嶺南傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于數(shù)字化展示包裝設(shè)計(jì)要遵循的原則

（一）強(qiáng)化感官體驗(yàn)

感官體驗(yàn)要結(jié)合消費(fèi)者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，要讓消費(fèi)者獲得愉快的感官體驗(yàn)。產(chǎn)品包裝是生成感官體驗(yàn)的載體，需要外界刺激，以保證被消費(fèi)者所感知。產(chǎn)品包裝作為刺激消費(fèi)者的媒體，需要給消費(fèi)者提供想象的空間，因此，若產(chǎn)品包裝充滿新意，就會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。消費(fèi)者的體驗(yàn)需要產(chǎn)品包裝具有豐富、新奇的視覺(jué)沖擊力，以實(shí)現(xiàn)感官的刺激。

針對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)是貫穿始終的，造型、色彩是首要信息，是向消費(fèi)者傳遞信息的重要媒介，也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。包裝設(shè)計(jì)要通過(guò)對(duì)造型、色彩的合理把握和運(yùn)用，有效刺激消費(fèi)者，以體現(xiàn)出新鮮感，更好地抓住消費(fèi)者眼球，在色彩上要讓消費(fèi)者感覺(jué)易于接受產(chǎn)品，同時(shí)，也要突出嶺南文化的特點(diǎn)[2]。

（二）激發(fā)情感體驗(yàn)

情感體驗(yàn)是讓消費(fèi)者獲得心理感受，讓消費(fèi)者獲得基于情感的心理活動(dòng)，是涉及消費(fèi)者內(nèi)在心理情感的經(jīng)歷和過(guò)程。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)需要心理上的慰藉，為了滿足消費(fèi)者的情感化需求，產(chǎn)品包裝需要借助點(diǎn)、線、面、塊等形體元素與產(chǎn)品的組合，表達(dá)出柔和或尖銳、單一或多元的情感，以引起消費(fèi)者的某種共鳴。例如，黑、白、灰的應(yīng)用能夠體現(xiàn)出水墨暈染的效果，營(yíng)造出飄逸淡然的意境，將寫(xiě)意水墨氣質(zhì)融入包裝設(shè)計(jì)中，能夠體現(xiàn)出東方韻味。

三、嶺南傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于數(shù)字化展示包裝設(shè)計(jì)的方法

（一）明確產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)容

產(chǎn)品包裝作為新出現(xiàn)的文化載體，不僅可以推動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，還可以擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要充分考慮消費(fèi)者的心理需求，不僅要使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，還要注重其功能性和表現(xiàn)形式。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要結(jié)合市場(chǎng)加以定位，準(zhǔn)確把握地域性、文化性、功能性。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，地域性處于首要地位，融入嶺南傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品包裝區(qū)別于其他設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)就是地域性。地域性是由在不同環(huán)境條件下形成的各種文化所決定的，因此產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要具有代表性，要體現(xiàn)出商品的地域特征，進(jìn)而提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)者要深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史，提煉體現(xiàn)地域文化的符號(hào)，并合理地融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。在表現(xiàn)形式方面，在確定了選題的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者要采用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式以體現(xiàn)出所在區(qū)域的特定文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)時(shí)要找到切入點(diǎn)；在材料工藝方面，設(shè)計(jì)者要選擇體現(xiàn)地域特色的原材料，體現(xiàn)區(qū)域獨(dú)有的自然或人文特征，以吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意力；在工藝方面，設(shè)計(jì)者要在創(chuàng)新中繼承傳統(tǒng)工藝的核心部分，還要發(fā)揮數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，因?yàn)閿?shù)據(jù)技術(shù)的核心作用是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的功能，數(shù)據(jù)庫(kù)包括豐富的三維模型，以及設(shè)計(jì)中需要的多種信息。數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用，使設(shè)計(jì)人員方便獲取設(shè)計(jì)信息，使設(shè)計(jì)信息實(shí)現(xiàn)了集成化，應(yīng)用價(jià)值更加突出。

（二）體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要考慮傳統(tǒng)文化的融入，要結(jié)合歷史文化、消費(fèi)群體等相關(guān)要素，明確產(chǎn)品的現(xiàn)狀，分析存在的問(wèn)題，設(shè)計(jì)具有市場(chǎng)價(jià)值并融入文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)要保證產(chǎn)品內(nèi)容切合主題，表現(xiàn)形式也要突出傳統(tǒng)文化特征[3]。設(shè)計(jì)者還要從消費(fèi)主題角度出發(fā)來(lái)對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，在風(fēng)格上要相對(duì)成熟穩(wěn)重，在融入傳統(tǒng)文化的過(guò)程中要特別注重體現(xiàn)歷史性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的美觀、功能，還要滿足消費(fèi)對(duì)傳統(tǒng)文化的精神訴求，以實(shí)現(xiàn)地域特征與文化精神的均衡協(xié)調(diào)統(tǒng)一。因此，將傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。嶺南傳統(tǒng)文化色彩多用紅、黃、青、白、黑，在商品包裝設(shè)計(jì)上可以采用對(duì)比強(qiáng)烈的顏色。

（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)要結(jié)合市場(chǎng)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)效果最終要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也要突出其品牌特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值。從嶺南地區(qū)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，許多設(shè)計(jì)都沒(méi)有體現(xiàn)出品牌的作用，包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有結(jié)合市場(chǎng)，沒(méi)有考慮產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的需要，沒(méi)有考慮品牌建設(shè)，這導(dǎo)致嶺南雖然有眾多的產(chǎn)品，但是其品牌資源卻缺少開(kāi)發(fā)與保護(hù)，因此，缺少競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品包裝充斥著整個(gè)市場(chǎng)。為了實(shí)現(xiàn)嶺南產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要考慮如何實(shí)現(xiàn)品牌化，形成體現(xiàn)嶺南傳統(tǒng)文化的“地區(qū)商標(biāo)”。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)路徑要考慮如何植入品牌、文化，要將產(chǎn)品包裝的品牌化融入設(shè)計(jì)中，以體現(xiàn)出其獨(dú)有的市場(chǎng)價(jià)值。

結(jié) 語(yǔ)

嶺南傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出獨(dú)特的文化內(nèi)涵，應(yīng)用數(shù)字化展示包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)與文化的結(jié)合。在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要挖掘嶺南傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，積極創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的有效融合，進(jìn)而使傳統(tǒng)文化以包裝的形式得以傳承。