□曹愛葉 西京學院

當前，社會已經(jīng)進入信息化、數(shù)字化時代，各種不同類型的先進技術手段、信息化技術等合理地應用到各領域中，尤其是數(shù)字媒體的誕生，已經(jīng)逐漸成為必不可少的重要媒體模式之一。

一、字體創(chuàng)意在數(shù)字媒體中的互動性

我國已經(jīng)進入信息化時代，數(shù)字化技術等先進技術手段在實踐中的合理應用，對很多領域的創(chuàng)新和改革發(fā)展具有非常重要的影響。在字體創(chuàng)意中，設計者要意識到數(shù)字媒體的作用和影響力，不僅要對信息載體、創(chuàng)意手段等進行有針對性的改革和創(chuàng)新，還要盡可能地適應在新閱讀媒體中呈現(xiàn)出動態(tài)變化的讀者需求。在全新設計理念的應用背景下，設計者要與當前新提出的諸多方式進行結(jié)合，如交互式的媒介或者是比較常見的電影特效等，這些其實都是由直接單一的靜態(tài)表現(xiàn)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袆討B(tài)化特征、交互作用的文字。同時，文字創(chuàng)意在實踐中是否可以將自身的作用充分發(fā)揮出來有至關重要的影響。文字創(chuàng)意自身的功能一直在不斷延伸，對于現(xiàn)有的文字創(chuàng)意而言，其存在的意義和目的是為特定的對象提供相對應的服務，以此滿足新時代背景下的個性化發(fā)展需要。設計者只有不斷進行改革和創(chuàng)新發(fā)展，才能夠滿足數(shù)字媒體在不斷發(fā)展中提出的個性化要求。各種不同類型傳播平臺在構(gòu)建和具體應用中，都具有非常明顯的適應性特征，所以在字體創(chuàng)意工作中，設計者必須看清當前整體發(fā)展形勢，還要實現(xiàn)將動態(tài)創(chuàng)意理念與字體創(chuàng)意有效結(jié)合。這種方式的合理應用，有利于從根本上保證字體創(chuàng)意與數(shù)字媒體的有效融合，這就意味著字體創(chuàng)意的互動性作用和價值可以體現(xiàn)在數(shù)字媒體中。

二、字體創(chuàng)意在數(shù)字媒體中的具體應用

（一）字體創(chuàng)意在網(wǎng)頁中的應用

新時代背景下，網(wǎng)絡科學技術的不斷改革和創(chuàng)新，網(wǎng)絡技術的功能并不只是局限在閱讀方面，而是要通過各種功能為用戶帶來視覺、聽覺上的互動式感受。網(wǎng)頁設計常見的形式包括文字、音頻、視頻等，通過多個方面的設計和優(yōu)化，有利于不斷完善和優(yōu)化網(wǎng)頁設計效果。在網(wǎng)頁設計中應用字體創(chuàng)意，不僅可以對必要信息進行有效表達，還可以引起用戶共鳴。在網(wǎng)頁設計工作開展過程中，設計者可以直接將字體創(chuàng)意看作視覺語言，特別是在對文字進行設計和創(chuàng)意理念的展示時，可以利用字體形狀排列或者其他不同類型的組合方式，將一定的審美性特征充分表現(xiàn)出來。網(wǎng)頁設計中的信息通常是以文字的方式來展現(xiàn)的，在展示中會使用字體創(chuàng)意的效果，這就會對網(wǎng)頁的整體視覺效果產(chǎn)生一定的影響。因此，設計者在實踐中必須結(jié)合現(xiàn)實要求，有效提升文字創(chuàng)意的觸感性，尤其是具有動態(tài)化特征的字體創(chuàng)意，其體現(xiàn)出的交互性可以滿足新時代背景下的網(wǎng)頁設計要求。

（二）字體創(chuàng)意在影視片頭中的應用

隨著生活水平的不斷提高，人們對日常休閑娛樂方式的追求也越來越多樣化。目前，常見且方便的一種休閑方式是欣賞電影電視作品，久而久之，人們對其觀看內(nèi)容的精彩程度也提出了更高的要求。具有創(chuàng)意的影視片頭會給觀眾留下非常深刻的印象，還具有吸引作用。因此，要想使影視片頭中字體創(chuàng)意達到較好的效果，設計者必須實現(xiàn)文字與影像的有效融合，使字體創(chuàng)意能夠體現(xiàn)出圖形化的特征，進而真正實現(xiàn)圖文結(jié)合的表達效果。在影視片頭的設計環(huán)節(jié)，要想保證效果，設計者應當結(jié)合影視內(nèi)容表達的需求來進行字體創(chuàng)意設計。例如，中央電視臺曾播放過一則公益廣告叫“愛的表達式”，將“family”中所有字母轉(zhuǎn)化成不同的家庭成員，以生動、形象的方式向人們展示出不同家庭成員在各自成長中遇到的事情、相互之間的情感等。這種字體創(chuàng)意方式不僅可以將影視主題充分表達出來，還起到了映襯主題的作用，同時使字體創(chuàng)意具有思想和內(nèi)涵。

數(shù)字媒體在實際應用中主要涉及兩個部分，一是技術，二是美學。設計者可以通過符合現(xiàn)實要求的數(shù)字手段和技術，以屏幕為基礎，對相關的載體進行展示。很多設計作品在展示時會選擇直接投放到數(shù)字化的媒體平臺中，因而字體的設計及創(chuàng)意也在大環(huán)境背景下不斷改革和創(chuàng)新。