夏佩 舒冰洋

（湖北省十堰市煙草專賣局公司，湖北 十堰 442000）

借鑒市場經濟和管理領域的營銷概念，創(chuàng)建黨建品牌，對于提升黨建工作競爭力和實效性有著重要意義。參考品牌建設的規(guī)律，深入思考國有施工企業(yè)黨建品牌建設的基本要素和創(chuàng)建過程，對于加強和改進黨建工作有著重要意義。國有企業(yè)黨建工作開展面臨諸多現(xiàn)實問題，作用發(fā)揮不明顯，黨建品牌的建設具有不同于其他行業(yè)的特點。如何在客觀分析國有企業(yè)黨建品牌的現(xiàn)狀、特點，存在的問題基礎上，借鑒品牌建設的規(guī)律，避免低水平、重復性建設，為黨建工作“升級”，是國有企業(yè)黨建工作需要思考和解決的問題。

一、黨建品牌的內涵和含義

“黨建”和“品牌”本是兩個不同領域的概念，近年來，廣大黨務工作者積極探索，將營銷范疇內的“品牌”引入黨建工作領域，創(chuàng)新性地提出了“黨建品牌”這一概念，并進行了大量卓有成效的實踐，積累了豐富的經驗，取得了豐碩的成果。

（一）黨建的含義

黨的建設是指馬克思主義建黨理論同黨的建設實踐的統(tǒng)一。黨的建設就要研究黨的建設的理論科學，在馬克思主義黨的理論指導下進行黨的建設實踐活動，遵循黨的理論原則與實踐活動之間的約法規(guī)章。黨的建設包括思想建設、組織建設、作風建設、制度建設、反腐倡廉建設、純潔性建設等，具有鮮明的黨性和實踐性，指導黨在不同情況下開展工作與活動。

（二）品牌的含義

從營銷的角度講，品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知。品牌可以是一個名稱、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。品牌代表著特定商品的屬性，體現(xiàn)著生產者的價值和特定的利益。品牌還附加著特定的文化，反映出一定的個性。

（三）黨建品牌的含義

以加強黨的先進性建設為核心，以圓滿完成黨的工作任務為目標，以服務群眾為重點，以加強自身組織建設為保證，凝聚著黨的建設和執(zhí)政的理念，體現(xiàn)著黨的建設和執(zhí)政的方式與目標，有較強的號召力、凝聚力、影響力，較大的示范作用、導向作用、輻射帶動作用，較高的黨員群眾認同感和鮮明時代特點，同時具有特定的屬性、價值、文化的黨建工作理念、標識、符號或名稱，以及與之配套的一系列黨建工作約法規(guī)章及實踐運用。

二、國企黨建品牌建設必要性

（一）企業(yè)黨建品牌是提高黨建管理工作效率的突破口

企業(yè)黨建品牌對于企業(yè)的經營管理意義重大，這是因為企業(yè)黨建成員多數(shù)在企業(yè)的經營管理中擔任重要職責，加強企業(yè)黨建管理無疑于是加強企業(yè)的經營管理。而企業(yè)黨建品牌是企業(yè)黨組內的一面旗幟，它確立了企業(yè)黨組建設的指導思想和工作方案，對于企業(yè)開展黨建工作有著重要的指導意義。無論是商業(yè)品牌還是黨建品牌，企業(yè)品牌的有效構筑都不是口頭的一句空話，它需要依靠大量豐富的事實來支撐。以品牌的理念來看待黨建工作，就是要求把黨建工作的方方面面都看成是構建企業(yè)黨建品牌的重要環(huán)節(jié)，將企業(yè)的整體黨建與基本的黨組織工作緊密結合起來。這樣一來，黨建工作的認可度將得到很大程度提高，企業(yè)內形成了重視黨建工作績效的氛圍，企業(yè)全體黨員的工作活力得到提高，黨建工作機制更加高效可靠，黨建管理工作效率得到提高。因此，黨建品牌作為企業(yè)黨組工作的凝聚核心，是提高黨建管理工作效率的重要突破口。

（二）建立好黨建品牌有利于提高企業(yè)黨建的科學化水平

判斷企業(yè)黨建工作管理是否是科學有效的，人民群眾對黨建工作最有發(fā)言權，黨建工作的最終服務對象還是人民群眾，因此對黨建工作的評判還要回到人民群眾這一點上去。企業(yè)黨建品牌從基層中產生，并在基層的方方面面體現(xiàn)出來，它與群眾環(huán)境密不可分，尤其強調服務意識。這也就是說，黨建工作的開展要保持服務群眾的理念，以群眾的利益作為工作中點，而它與黨章中黨員要發(fā)揮好模范帶頭作用、幫助人民群眾解決實際工作中問題的要求也是一致的。如果企業(yè)黨建品牌建設希望得到群眾認可，就必須從人民群眾出發(fā)，思考群眾利益，想群眾能夠所想，憂群眾所憂。以這樣的方法和理念進行黨建品牌建設，企業(yè)黨建管理工作的適用性、科學性都會得到提高，黨建組織也會更加貼近群眾、充滿活力。

三、國企黨建品牌建設中存在的問題

（一）馬太效應明顯

在很多企業(yè)中，僅有部分黨群人員了解黨建品牌、對黨建品牌的重要意義和作用有一定的認識，相信黨建品牌的建立將給企業(yè)的經營發(fā)展帶來益處，但同時企業(yè)中的大部分人由于經驗和知識方面存在欠缺，以往的工作中很少接觸企業(yè)黨建這一概念，沒有企業(yè)黨建品牌效益的相關經驗。而更多的人員，受經驗、能力、客觀條件等所限，缺乏黨建品牌化效益的直接或間接經驗，進而持中立或懷疑態(tài)度，覺得在施工企業(yè)任務如此繁重情況下，能夠完成既定目標已很艱難，開展黨建工作“華而不實”，看不到什么利益，導致相關人員積極性不高。因此看不到企業(yè)黨建在企業(yè)經營管理中產生的作用，認為建立企業(yè)黨建品牌是空口號。

（二）黨建工作缺乏創(chuàng)新

部分國有企業(yè)存在較多企業(yè)黨建工作發(fā)展還處于剛剛起步或發(fā)展階段，對黨建不了解、對黨建品牌建立缺乏經驗和信心，不知道如何有效地進行黨建品牌建立。黨務人員對如何開展黨建工作，如何進行系統(tǒng)、品牌化經營缺乏有效的方法和途徑，也只能“依葫蘆畫瓢”，在外觀形式上投入較多，而忽視內在實質內容上的投入和建設。或把黨建品牌建立看成是商業(yè)品牌宣傳，或把時間花費在做黨建工作標準建立、黨建資料是否完整和黨建會議記錄是否齊全等方面，認為黨建工作是“務虛”，成績不容易出來，不如做些表面文章，將黨建工作標準、層次理解為黨建資料的標準化，形式化，停留在各種會議、各種記錄是否齊全，每年搞了“幾個先進”“幾個結合”上。與企業(yè)中心工作，黨員職工的內在需求相脫離，“兩張皮”的現(xiàn)象比較突出和普遍。導致黨建品牌建立流于形式化，缺乏創(chuàng)新性和活力。

（三）黨建品牌建立缺乏群眾基礎

黨建品牌缺乏群眾基礎的原因主要有兩方面：一是黨建品牌建立相關負責人員沒有充分與群眾進行接觸，沒有將黨建品牌建立、企業(yè)經營和群眾利益結合起來思考問題，對建立什么樣的黨建品牌缺乏基本的認識。二是有的企業(yè)內部流動性較大，黨員和黨組織結構缺乏穩(wěn)定性，企業(yè)內黨員對項目和黨建品牌難以產生較強的認同感，往往對物質利益和職位更加重視，依靠這些高流動性人員來打造黨建品牌存在較大困難。

四、新時期企業(yè)黨建品牌建設的方法與策略

（一）樹立企業(yè)黨建品牌理念

做好企業(yè)黨建品牌建設的首要是樹立企業(yè)黨建品牌理念，現(xiàn)在很多企業(yè)黨建品牌建設出現(xiàn)問題多是第一環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了問題，也就是對企業(yè)黨建品牌缺乏基本的認識，甚至沒有企業(yè)黨建品牌建立的計劃。為此，企業(yè)黨群人員需要加強黨建品牌學習，對黨建工作內在規(guī)律進行分析，將“圍繞中心，服務發(fā)展”當成是黨建品牌建設的著力點，同時主要負責人員應該在這方面加大人力和物力的投入支持制定長期的企業(yè)黨建品牌建設規(guī)劃，將企業(yè)黨建品牌建立工作實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展，這樣才能凝聚黨組向心力，讓黨員認可與接受黨建品牌，進而自覺開展相關工作。

（二）做好企業(yè)黨建品牌自身定位

品牌定位，也就是確立今后黨建管理工作的總的指導方針，對于開展黨建工作的成效有著決定意義。如果企業(yè)黨建品牌定位不清晰或者脫離了企業(yè)發(fā)展實際，那么就很容易造成資源浪費，甚至影響到企業(yè)的正常經營發(fā)展。在當前想做好企業(yè)黨建品牌定位，就需要認真分析變化的形勢，把黨建工作目標定位在企業(yè)深化改革，服務經濟發(fā)展的大局上，才能夠發(fā)揮好黨建品牌的示范、導向、輻射作用。作為一個動態(tài)化發(fā)展過程，周邊形勢的變化必然會導致黨建品牌建立的新舊更迭。在黨建品牌建立中，不可將新舊更迭看成是矛盾，而是應該積極吸納新的更有效的內容；不要故步自封，而是要敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新是民族進步的靈魂，是前進的根本動力。進行黨建品牌建設的核心就是要積極擺脫傳統(tǒng)觀念的限制，克服惰性思維與慣性思維，根據(jù)企業(yè)發(fā)展與黨員群眾的實際需求，制定切實可行的工作目標，進而促進黨建品牌在實際黨建工作中的全面落實，在黨建工作制度、活動等方面的創(chuàng)新，全面提高黨建工作水平。

（三）敢于創(chuàng)新，積極豐富企業(yè)黨建品牌內涵

企業(yè)黨建品牌建立并不是一蹴而就的事情，它需要不斷在實踐中摸索和總結以往經驗。一是將堅持科學發(fā)展和保持黨的先進性相結合，牢固把握創(chuàng)建黨建品牌的正確方向。創(chuàng)建黨建品牌必須把政治性放在首位，著力樹立新理念、確立新思路、采取新舉措，確保黨建品牌出特色、出亮點、出經驗、出成效。二是將黨員參與和組織激勵相結合，激發(fā)黨員創(chuàng)建黨建品牌的內在活力，充分調動廣大黨員的積極性，使黨員的創(chuàng)造性得到更大的發(fā)揮。三是將階段計劃和長期規(guī)劃相結合，構建創(chuàng)建黨建品牌的長效機制。打造黨建品牌，要從自身實際出發(fā)，明確階段性任務和長期規(guī)劃，不斷創(chuàng)新方式方法和活動載體，通過活動的扎實持久開展，持續(xù)推進基層黨建工作改革創(chuàng)新，推動基層黨組織和黨員充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘和先進模范作用。四是將落實中心工作和實現(xiàn)發(fā)展目標相結合，緊緊圍繞創(chuàng)建黨建品牌服務大局。真真切切體現(xiàn)權為民所用、情為民所系、利為民所謀。五是將立足實際和突出特色相結合，精心打造主題鮮明、各具特色的黨建品牌。超前謀劃和統(tǒng)籌推進，鞏固落實創(chuàng)建黨建品牌的成果。六是將本土文化和持久創(chuàng)新相結合，豐富黨建品牌的文化底蘊。借助本地名片等歷史文化底蘊，提煉和總結本土文化，打造一批形式多樣、內容豐富的黨建文化品牌，努力使黨建品牌更具地方特色，更具人文特色，更具吸引力。

五、結語

總的來說，企業(yè)黨建品牌建設不同于一般的商業(yè)品牌建設，它在思想、組織和建設目標等多個方面都與商業(yè)品牌建設存在著不同，因此不可用商業(yè)品牌建設的方法來進行企業(yè)的黨建品牌建設。在進行企業(yè)黨建品牌建設時，一定要對新形勢下當前黨建建設的要求和目的進行分析，結合黨建工作特點及內涵來開展相關工作，工作中要始終保持黨建品牌建設意識和不斷豐富黨建品牌內涵，通過構建有效的黨建保障意識來發(fā)揮好組織成員的能動作用，更大程度地實現(xiàn)企業(yè)黨建品牌在政治效益、經濟效益、社會效益的統(tǒng)一。當然，實際中企業(yè)在進行黨建品牌建設時也會存在經驗不足或者失敗，但企業(yè)需要不斷總結經驗、進行完善和改進，才能夠使黨建管理形成長效機制，塑造良好的黨建品牌。