吳千越

（阿拉善盟廣播電視臺，內(nèi)蒙古 阿拉善盟 750306）

一、媒體時代電視新聞廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾選擇的多樣性

新興媒體的興起，人們獲得信息知識的平臺和渠道選擇也各不相同，電視廣播的“壟斷”時代也不復(fù)存在。媒體平臺的多元化途徑，使得大眾人民的轉(zhuǎn)移，從而影響公眾對電視廣播的關(guān)注度下降。

（二）缺乏個性

數(shù)十年來，許多電視新聞節(jié)目都采用相同的模式，并且保持相同的報道形式和嚴(yán)格生硬的官方語言。相比新興媒體主持人充滿技巧和吸引觀眾注意力的媒體融合中，傳統(tǒng)新聞媒體主持的這種陳舊和缺乏個性的風(fēng)格便很容易失去觀眾和聽眾。

（三）媒體話語權(quán)的變化

在過去，電視新聞是最受公眾喜歡和關(guān)注的媒體。由于電視廣播長期以來的壟斷，使電視廣播的主持人擁有了很多話語權(quán)，在公眾的心里已經(jīng)是“公信力”的化身。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今廣大民眾已經(jīng)積極地參與在新聞廣播中，他們已經(jīng)逐漸成為新聞的參與者或者甚至是新聞的傳播者?！岸桃曨l，短新聞”符合當(dāng)代人的閱讀嗜好，在公眾中擁有強(qiáng)大的影響力，使得電視廣播的影響力越來越弱。

二、融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新

（一）掌控播音語速

播音主持人需要根據(jù)電視新聞節(jié)目的風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容來控制自己在直播時的語速和語言表達(dá)，通過合適的語速與語言描述，使自己的主持風(fēng)格和電視節(jié)目風(fēng)格融為一體。除此之外，播音主持人還應(yīng)當(dāng)注重播音細(xì)節(jié)的處理工作。電視新聞播音技巧包含的內(nèi)容十分多樣，而每個環(huán)節(jié)都會對最終節(jié)目播出的效果產(chǎn)生影響。因此，需要重視細(xì)節(jié)處理工作，尤其是新聞直播，只有做好細(xì)節(jié)工作才能掌控直播現(xiàn)場狀況。播音主持人要積極關(guān)注現(xiàn)場發(fā)生的所有情況，在面對突發(fā)事件時要能夠冷靜處理，保持良好的心態(tài)。

（二）增加電視新聞播音節(jié)目特色

當(dāng)前，大部分新聞播音主持都較為單一，內(nèi)容和形式也較為相似，這就很容易造成人們的審美疲勞。對此，電視新聞媒體可充分借助其他社交平臺、媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目，增加特色，激發(fā)受眾的觀看興趣，可以說，為電視新聞播音節(jié)目增加特色也是創(chuàng)新的一種形式。創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的核心動力，如果仍運(yùn)用傳統(tǒng)的工作理念和工作形式，那么就很容易被時代所淘汰。此外，新聞主要特點(diǎn)就在于一個“新”字，全媒體時代新聞播音若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷地創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的同時也不能摒棄傳統(tǒng)，需要在原本行業(yè)原則基礎(chǔ)上合理開展。

（三）強(qiáng)化新聞播音隊伍綜合素質(zhì)培養(yǎng)

全媒體時代背景下，對新聞播音提出了更高的要求，這就需要新聞播音工作者及時樹立危機(jī)意識，不斷提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。當(dāng)前，大部分新聞播音工作者都暴露出了較多的問題，如專業(yè)能力不足，缺乏職業(yè)素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)等。對此，要采取有效措施積極開展對新聞播音工作者的培訓(xùn)工作，從而提高新聞播音隊伍的綜合素質(zhì)，更好地滿足全媒體時代的發(fā)展需求。對此，有關(guān)部門可以定期組織新聞播音工作者進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不僅幫助其掌握最新的知識理論，同時還需要加強(qiáng)對其新聞分析理解能力、突發(fā)事件處理能力、受眾接受度觀察等方面的強(qiáng)化，并且對其新聞播報時的語氣、語態(tài)等方面也要加強(qiáng)培訓(xùn)，從而更好地滿足受眾的需求，提高受眾對新聞播報的關(guān)注度。

（四）注意聽眾的個人需求并改變說話方式

節(jié)目編排方式的改變是電視新聞廣播最直觀的創(chuàng)新。這并不是為了投公眾之所好。它是在利用互聯(lián)網(wǎng)思維來理解電視傳播的基礎(chǔ)上，關(guān)注觀眾的個人需求。交互性、即時性、超文本和數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征。電視新聞廣播主持人的創(chuàng)新應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的上述優(yōu)勢，以用戶角色定位目標(biāo)受眾，并可以與他們進(jìn)行深入交流的話語模式主持人。

（五）提高整體素質(zhì)和個人魅力

在任何時候，豐富的知識和文化是新聞廣播員的核心內(nèi)容。豐富的知識可以確保主持人在廣播節(jié)目時候，首先“自己明白”，然后“讓人明白”。除此之外，主持人還應(yīng)設(shè)法在廣播閱讀中顯示自己的才華，氣質(zhì)和成就，這是媒體時代應(yīng)該持有的態(tài)度。

（六）創(chuàng)新電視新聞播音工作發(fā)展路徑

在當(dāng)前全媒體時代背景下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，這就促使傳統(tǒng)新聞播音行業(yè)專業(yè)能力和創(chuàng)新能力的提升?；谶@種發(fā)展態(tài)勢，適當(dāng)調(diào)整現(xiàn)有電視新聞播音工作的發(fā)展路徑，進(jìn)行特色發(fā)展，這對提高電視新聞播音的公信力和影響力具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。對此，電視媒體可充分的借助當(dāng)前新聞信息時效性增強(qiáng)的特點(diǎn)，結(jié)合社會大眾的需求和時代發(fā)展來篩選新聞資源，引導(dǎo)正確的輿論，對受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。比如，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心的《主播說聯(lián)播》在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力與權(quán)威性的同時，依托原有的品牌優(yōu)勢，打造更加適合現(xiàn)代傳播碎片化特點(diǎn)的短視頻節(jié)目。同時，《主播說聯(lián)播》以主播鮮明的人格魅力為基礎(chǔ)在凸顯溫度與態(tài)度的同時，更體現(xiàn)了社會主流的價值觀念。

結(jié)束語

新興媒體的廣泛應(yīng)用不僅影響了傳統(tǒng)電視新聞廣播員的話語權(quán)，而且為電視新聞廣播的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路和機(jī)會。電視新聞廣播主持人應(yīng)擴(kuò)大視野，發(fā)展創(chuàng)新模式，掌握互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞傳播的規(guī)則，更新語言表達(dá)方法，提高自身素養(yǎng)，掌握新媒體技術(shù)，堅持創(chuàng)新，清晰的傳達(dá)黨和人民的心聲，努力呈現(xiàn)更多積極的、客觀的、理性的報道事實(shí)。