蔡俊

（張家口廣播電視臺，河北 張家口 075000）

隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然。新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。融媒體時代的到來，加快了信息傳播速度，但同時也給廣播新聞傳播帶來了一定影響和挑戰(zhàn)。廣播新聞傳播想要得到長效發(fā)展，就要尋找創(chuàng)新路徑，而媒體融合也給廣播新聞傳播帶來了發(fā)展機遇。

一、融媒體時代新聞傳播媒體概述

（一）新媒體內涵及優(yōu)劣勢

新媒體是相對于報刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來說的，主要包括手機媒體和網(wǎng)絡媒體等。新媒體是一種通過數(shù)字技術、網(wǎng)絡信息技術，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以手機、電腦等作為終端的新型媒體。新媒體主要有幾個方面的優(yōu)勢：首先，新媒體借助信息技術和網(wǎng)絡技術等打破了傳統(tǒng)媒體傳播的時間和地域限制，信息傳播速度快、范圍廣，受到大眾廣播認可，為人們的生活帶來了極大便利，同時也豐富了人們的精神生活。其次，網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展使信息傳播方式呈現(xiàn)多元化，從圖片、文字到視頻和音頻，各種形式的信息傳播方式相互結合，使信息傳播更加多樣化，給人們帶來了很強的視覺沖擊力，人們在豐富的網(wǎng)絡世界中獲取信息內容，使認知范圍得到拓展。再次，新媒體對信息傳播的方式更加簡捷，使更多人能夠掌握操作方式，也能夠在業(yè)余時間獲得更多信息，簡捷的信息獲取方式也滿足了人們的生活需求，給人們的生活帶來了極大便利。最后，新媒體在信息傳播中加強了互動交流，人們可以借助網(wǎng)絡平臺發(fā)表自己的觀點，表達自己的看法，借助平臺加強了人與人之間的交流，也有效加強了新媒體的社會性。雖然新媒體給人們生活帶來了很多便利，但其自身仍然存在一些不足。首先，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體主要依靠手機和網(wǎng)絡等平臺，將信息分別傳遞給不同層次、不同年齡和不同興趣的受眾。其次，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的新聞數(shù)量和傳播速度雖然較強，但是信息內容的真實性仍有待考證。有的媒體平臺為了吸引收眾眼球，往往在發(fā)現(xiàn)某一個信息內容后并未進行真實性考證就發(fā)表在平臺上，往往給受眾帶來負面影響。有的媒體為了提高收視率，甚至不客觀報道事實內容。還有的網(wǎng)絡平臺對某一事件或某一公人物進行惡意攻擊，嚴重影響了社會秩序。

（二）傳統(tǒng)媒體內涵及優(yōu)劣勢

相比近年來發(fā)展迅速的智能手機、數(shù)字電視、電腦等新媒體來說，傳統(tǒng)媒體只是通過相應的機械裝置向公眾定期發(fā)布相關信息內容，或者為人們提供娛樂、教育等媒體平臺，涉及的內容也涉及多個方面。傳播媒體主要包括報刊、廣播、電視等。傳統(tǒng)媒體雖然受到空間的限制，但是在報道的內容深度和廣度方面比新媒體更有優(yōu)勢，所產(chǎn)生的社會價值也更高。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在幾個方面：首先，收集信息是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體能夠收集媒體領域全部信息，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和重要組成，新媒體的信息收集也需要依賴傳統(tǒng)媒體?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體的信息收集能力是極強大的，這也給傳統(tǒng)媒體提供了重要支持。其次，傳統(tǒng)媒體在內容報道的深度和廣度上有優(yōu)勢。相比新媒體，傳統(tǒng)媒體雖然在信息發(fā)布、更新和傳播速度等方面有所落后，但是其內容價值更高。新媒體更多地追求信息的快速發(fā)布，所以對于信息的解讀相對片面，內容的闡釋也簡單明了，并沒有對信息進行更深層的解讀，受眾在獲得信息時往往只知其一，不知其它，對信息的理解程度也較淺，無法全面深入地了解信息內容以及背景。而傳統(tǒng)媒體在對內容進行報道時，往往在內容方面下足功夫，不僅報道事件本身，更多地挖掘其深層次的原因和背景，對事件進行跟蹤和深入解讀，受眾能夠在內容報道中獲知更詳細的信息，也對事件有更客觀的認識。傳統(tǒng)媒體能夠起到積極的輿論引導作用。再次，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體的知名度和認知度更高，發(fā)展時間較長，在受眾中的影響力也較廣，相比新媒體具有更強的品牌優(yōu)勢。尤其是一些眾所周知的媒體品牌在受眾心中占有較高地位，仍受到受眾的廣泛關注和喜愛。以廣播、電視等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢主要體現(xiàn)在幾個方面：首先，媒體形式單一。對廣播媒體為例，當記者對較復雜的新聞事件進行采訪時，僅僅能夠采取單一的方式進行報道，對于客觀事實的報道也受一定局限，加上受到廣播的限制，新聞信息的容量也受到了較大限制，無法完整有效地報道新聞信息。其次，傳播時間受限。為了能夠獲得更多受眾的關注和喜愛，傳統(tǒng)媒體的內容也出現(xiàn)了混亂，有的傳統(tǒng)媒體信息滯后，同時受到地域空間的限制，所能反應的社會現(xiàn)象和傳播的新聞內容都受到了一定限制。

二、融媒體時代廣播新聞傳播存在的問題及特征

融媒體時代廣播新聞傳播存在的問題主要體現(xiàn)在幾個方面：首先，傳統(tǒng)的廣播新聞傳播的重要特點就是聽，聽眾從廣播中獲取新聞信息，傳播方式單一，傳播時間固定，聽眾既無法獲得圖書并茂的內容，也無法靈活聽取內容，錯過的內容不能重聽，收聽內容時也無法暫停。聽眾與廣播新聞傳播人員得不到有效互動，只能通過電話進行交流互動，方式單一落后。其次，廣播新聞傳播的內容單一，相比其它新媒體，聽眾只能了解廣播新聞中的內容，而無法詳細了解新聞背景、新聞人物等資訊。內容簡單，涉及面窄都會導致聽眾流失。最后，融媒體時代的到來給廣播新聞傳播帶來了很大沖擊，新媒體表現(xiàn)形式越來越多樣化，也給傳統(tǒng)媒體造成沖擊，也漸漸削弱了廣播媒體的傳播優(yōu)勢。

融媒體時代廣播新聞傳播的特征包括幾個方面：首先是數(shù)字化信息處理。傳統(tǒng)廣播媒體內容單調，收聽方式單一，造成聽眾流失。在融媒體時代背景下，廣播新聞傳播更加豐富和多元化，例如可以借助網(wǎng)絡平臺進行傳播，利用數(shù)字化和信息化為聽眾提供更優(yōu)質的廣播內容。大數(shù)據(jù)技術能夠分析聽眾的興趣愛好，準確把握聽眾的服務需求，然后按照聽眾的興趣愛好和需求提供相應的服務，激發(fā)聽眾的收聽興趣，提升廣播新聞的質量和針對性。在融媒體時代下，廣播新聞傳播呈現(xiàn)出數(shù)字化特征，而傳播媒體與新媒體的有效融合也能夠滿足人們的服務需求，更好地突出廣播傳播的特色，為聽眾提供更多優(yōu)質內容。其次是多渠道獲取新聞素材。媒體融合是物質層面、操作層面和意識層面的融合。媒體融合能夠實現(xiàn)各種媒體之間的功能融合，充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)相互利用、相互促進，最終實現(xiàn)信息獲取的快捷。近年來，我國信息技術飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術在各個領域都得到有效應用，廣播新聞傳播也可以利用網(wǎng)絡信息技術，獲取豐富的信息，并從中選取優(yōu)質內容，將其制作成優(yōu)質的廣播新聞節(jié)目。信息技術的出現(xiàn)不僅實現(xiàn)了信息的快速傳播，而且也使廣播新聞素材的獲取渠道更廣泛，除了書籍和文獻外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解更多行業(yè)動態(tài)，并緊跟時代發(fā)展步伐做好工作轉變。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也使人們的個性需求得到滿足。例如可以利用微信、抖音等平臺了解當下的熱點內容，從中獲取網(wǎng)友關心的問題，以此作為廣播新聞節(jié)目的內容?？傊?，在融媒體時代背景下，廣播新聞能夠通過更多元的渠道獲取信息，并從中選取合適的進行創(chuàng)造性工作，以制作出滿足聽眾需求的節(jié)目和內容。

三、融媒體時代廣播新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）掌握新媒體發(fā)展思維

在融媒體時代背景下，廣播新聞行業(yè)想要獲得長效發(fā)展，就要掌握新媒體發(fā)展思維，在廣播新聞工作中融入先進的媒體理念。新媒體發(fā)展思維對廣播新聞行業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用。廣播新聞傳播人員只有不斷學習先進的網(wǎng)絡技術，掌握網(wǎng)絡思維，才能更好地完成廣播新聞傳播內容，為廣大聽眾服務，實現(xiàn)廣播新聞網(wǎng)絡化。例如通過微信、抖音等平臺開展廣播新聞傳播，加強網(wǎng)絡平臺與聽眾之間的溝通交流，讓廣播新聞傳播人員能夠更有效地掌握聽眾的需求和想法，結合聽眾情況來完成廣播新聞的調整，進而制作出更多優(yōu)質的廣播新聞內容，滿足聽眾需求。

（二）深入解讀廣播新聞內容

廣播新聞傳播雖然影響力較小，但是仍有一定優(yōu)勢。例如一些聽眾在感覺疲憊后可以通過廣播了解新聞信息，讓眼睛獲得暫時的休息。再比如開車的人們可以通過廣播新聞快速獲取信息，同時調節(jié)單調的行車時間。作為廣播新聞行業(yè)人員，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入解讀廣播新聞內容，才能使聽眾獲得更豐富的新聞內容。例如可以邀請專家對廣播新聞進行深入解讀，使聽眾對廣播新聞有更深入的了解。

（三）加強媒體平臺與聽眾互動

融媒體時代背景下，廣播新聞傳播也應當加強與新媒體的有效融合，使廣播新聞傳播方式更加多樣化。新媒體平臺對廣播新聞傳播發(fā)揮著重要作用。例如可以開通微信公眾號，聽眾可以通過微信公眾號與廣播新聞工作人員進行溝通互動，針對廣播新聞內容提出建議和意見，工作人員要及時回復聽眾留言，從中篩選出有價值的內容作為以后工作的參考。廣播新聞行業(yè)人員一定要重視新技術的使用，將微信、抖音等平臺與廣播新聞傳播相融合，加強各種媒體平臺與聽眾的互動，使廣播新聞內容得到高效優(yōu)質的傳播，同時也能夠與聽眾實現(xiàn)良性互動，拉近廣播新聞媒體與聽眾的距離，提升廣播新聞的影響力。

（四）創(chuàng)新廣播新聞傳播形式

融媒體時代背景下，廣播新聞的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的技術。廣播新聞行業(yè)也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行創(chuàng)新發(fā)展，不僅要創(chuàng)新傳播形式，還要對廣播新聞內容進行創(chuàng)新提升，吸引更多聽眾的關注。此外，廣播新聞內容還可以通過微信公眾號等平臺進行推送，不僅彌補了廣播傳播的不足，同時也實現(xiàn)了廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。豐富的傳播方式能夠更好地提升廣播新聞媒體的影響力和引導力，為聽眾提供更優(yōu)質的服務。

四、結語

綜上所述，融媒體時代的到來給廣播新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，廣播新聞行業(yè)只有掌握新媒體發(fā)展思維，深入解讀廣播新聞內容，加強媒體平臺與聽眾互動，創(chuàng)新廣播新聞傳播形式，才能更好地滿足廣大聽眾的服務需求，吸引更多人關注廣播新聞行業(yè)，促進廣播新聞行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，提升廣播新聞傳播的影響力。