王霖霖

摘要：新媒體時代，信息傳播速度飛快，用戶參與度高，使得思想政治工作更加具有時效性和互動性。傳統(tǒng)的事業(yè)單位在面對重大事件發(fā)生后往往會采取被動應(yīng)付式措施，因此傳統(tǒng)方式是無法滿足當前社會發(fā)展需求的，而隨著多種形式的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)不斷涌現(xiàn)并廣泛應(yīng)用到人們生活中，新媒體時代背景下事業(yè)單位必須建立健全完善管理制度，創(chuàng)新工作模式，提高思想政治宣傳效率和水平。本文通過對新媒體時代下事業(yè)單位的思想政治宣傳進行研究和分析，并提出一些建議，希望能夠為事業(yè)單位的思想政治工作提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;事業(yè)單位;思想政治宣傳

前言：在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，同時也是重要的載體，因此事業(yè)單位要想更好地開展工作就需要緊跟時代潮流。而在這過程當中必然會涉及到思想政治宣傳工作的信息發(fā)布平臺建設(shè)以及與相關(guān)部門的配合等一系列環(huán)節(jié);與此同時由于傳統(tǒng)媒介具有一定局限性，如傳播速度慢、更新不及時等等特點，所以運用新媒體進行思想政治宣傳活動是一種，非常有效可行的途徑。

1、新媒體的價值

新媒體具有廣泛性的特征，可以在任何地方進行，而且不受時間、地點限制。事業(yè)單位思想政治宣傳工作開展過程中使用傳統(tǒng)媒介有很大局限。如果利用好網(wǎng)絡(luò)平臺和新技術(shù)手段就能更好地發(fā)揮作用。一是有利于提高思想政治的號召力;二是有助于完善思想政治的教學(xué)內(nèi)容和方式;三是能夠增強群眾對社會主義核心價值觀認同感和歸屬感?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使思想政治宣傳更加便捷，并且可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、互惠共贏，也能讓思想政治工作傳播地更加廣泛。新媒體的發(fā)展和普及為事業(yè)單位開展網(wǎng)絡(luò)宣傳、教育培訓(xùn)等提供了便利。

2、面對的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體是在固定的時間、地點和場所，向公眾發(fā)布信息，傳播思想，傳遞知識。新媒體時代下事業(yè)單位可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進行宣傳。但是相對于傳統(tǒng)媒介來說，新媒體下的思想政治宣傳也面臨了新的挑戰(zhàn)。首先是新的宣傳方式下單位內(nèi)部工作流程發(fā)生了變化，之前的管理模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在環(huán)境;其次就是有些工作人員對網(wǎng)絡(luò)一定程度上缺乏足夠了解并且沒有很好地運用網(wǎng)絡(luò)來完成工作的能力;最后便是傳統(tǒng)方式與新興手段的結(jié)合，要求事業(yè)單位要加強創(chuàng)新能力，讓思想政治宣傳工作更加具有創(chuàng)新性和實效性。

3、搭建思想宣傳平臺

思想政治工作是一個龐大的體系，而這個系統(tǒng)又包含了多個方面，所以在進行思想政治教育時需要將各個因素統(tǒng)籌兼顧、互相滲透。新媒體時代下事業(yè)單位要加強對網(wǎng)絡(luò)平臺中群眾心理和行為分析以及相關(guān)熱點問題研究。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣大民眾建立良好溝通關(guān)系來解決群眾遇到的一些難題;利用微信等新興社交軟件開展討論工作也是一個不錯選擇方式，因為這些公眾號具有互動性強、信息量大、傳播性快的特點，可以提高思想政治宣傳的效果及效率;利用新媒體技術(shù)可以讓思想政治工作更加貼近事業(yè)單位工作人員的生活，同時也能提高思想政治宣傳的實效性。

4、拓展宣傳渠道

傳統(tǒng)媒體的宣傳方式主要是通過報紙、電視等媒介，而新媒體方式的信息傳播速度快和受眾面廣，事業(yè)單位應(yīng)該緊跟潮流，建立起完善的思想政治宣傳網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在信息化社會中計算機技術(shù)已經(jīng)成為最重要且很廣泛的使用手段之一;在加強對網(wǎng)站建設(shè)與管理力度的同時非常必要的一點就是提高工作人員素質(zhì)水平以及專業(yè)技能能力等方面的綜合素養(yǎng)，這樣才能更好地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+時代思想政治工作和新媒體應(yīng)用融合發(fā)展戰(zhàn)略目標，從而更好地發(fā)揮新媒體時代下事業(yè)單位的思想政治宣傳工作。

5、宣傳機遇

新媒體的發(fā)展，對事業(yè)單位思想政治工作提出了更高要求，也為做好相關(guān)宣傳工作提供機遇。首先是信息發(fā)布。傳統(tǒng)新聞媒體在傳播內(nèi)容時往往以新聞事件發(fā)生時間和地點、人物等來進行報道說明;而新媒體則可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將事件完整呈現(xiàn)給受眾群體以及意見領(lǐng)袖等等不同方面的人，方便大家相互討論、溝通交流并發(fā)表自己觀點與看法相，從而實現(xiàn)思想政治工作目標和目的的統(tǒng)一化宣傳效果;其次是搭建互動式服務(wù)平臺，種類豐富多樣。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，前者的傳播手段較為單一，后者則更加多元化，更能加強受眾群體自動參與的積極性;最后是社會輿論引導(dǎo)方面要積極做好相關(guān)宣傳教育工作，加強對主流價值觀、意識形態(tài)及道德標準等問題的深入分析研究和探討，助力媒體時代下思想政治宣傳工作的開展。

6、打造宣傳標識

事業(yè)單位的思想政治宣傳工作是一個長期性，持續(xù)性的過程。所以，要在新媒體時代背景下打造出屬于自己單位特有標識。首先建立起完善系統(tǒng)、規(guī)范化管理制度和組織機構(gòu)來進行相關(guān)活動開展;其次做好相應(yīng)規(guī)章條例和政策落實工作以保證單位內(nèi)部信息能夠得到及時傳達并反饋到各個部門;再次就是將思想政治宣傳融入進整個集體中去從而提高整體隊伍的素質(zhì)水平以及服務(wù)意識，使其在今后的工作中有更好地執(zhí)行力與凝聚力，提高工作效率。最后，要做好思想政治宣傳的創(chuàng)新與建設(shè)，使其能夠在新媒體時代下發(fā)揮更大作用，為社會建設(shè)貢獻出最大的力量。

總結(jié)：隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間也存在著一定程度上的融合，并且在一定程度上促進了事業(yè)單位思想政治宣傳工作開展。新環(huán)境下社會大眾對信息需求量大、渠道多等特點決定了傳統(tǒng)媒介難以滿足人們對于海量內(nèi)容和多樣思想宣傳要求。因此必須借助新時期互聯(lián)網(wǎng)平臺進行積極引導(dǎo)，創(chuàng)新方式，靈活運用，更好的服務(wù)于廣大人民群眾，實現(xiàn)二者優(yōu)勢互補與協(xié)調(diào)發(fā)展。同時也要注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，將思想政治宣傳工作與新媒體進行有效結(jié)合，從而實現(xiàn)對事業(yè)單位的工作人員起到積極有力的作用。

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