文｜周曉奇

小米與榮耀，狹路再次相逢。隨著小米MIX4 與榮耀Magic3系列接連發(fā)布，兩者在高端市場的競爭更激烈了。如今榮耀與小米，爭搶的幾乎都是華為空出來的市場空間。雖然華為發(fā)布了P50，但搭載4G 芯片這一硬傷，注定其不會有多少銷量。不過，榮耀與小米想要搶奪高端市場也并不容易。

當(dāng)前，國內(nèi)高端手機(jī)市場份額幾乎被蘋果占據(jù)，國內(nèi)手機(jī)廠商雖然都推出了高端機(jī)型，但在體量上依然無法與蘋果抗衡。在今年電商平臺統(tǒng)計的618 單品累計銷量排行榜中，上榜機(jī)型只有iPhone12、iPhone11 是5000 元以上高端機(jī)型，其他國內(nèi)廠商的上榜機(jī)型大部分，仍為價格相對低廉的“性價比”手機(jī)。這也意味著，無論是小米還是榮耀，接下來在高端市場將面臨同一個對手——蘋果。而誰能在下半年獲得消費(fèi)者青睞，也取決于在渠道、營銷、品牌力等多方面的角逐。狹路相逢之后，今年國內(nèi)手機(jī)市場格局或?qū)⒂瓉碜兓?，而誰能成為最大贏家，半年后即將揭開答案。

貼身肉搏

小米MIX4 發(fā)布會剛結(jié)束，榮耀就開啟了Magic3 發(fā)布會。小米MIX 系列與榮耀Magic系列，自從誕生以來兩者定位就極為相近，售價也相差不大。這次，小米與榮耀又帶著新一代產(chǎn)品，開啟了新一輪的貼身肉搏。

在核心配置上，小米MIX4 與榮耀Magic 3 系列均搭載了高通驍龍888 Plus 芯片，可謂是“同門”。相比之下，驍龍888 Plus 在行業(yè)首次采用3GHz 超大核，其CPU 單核性能提升5.6%。另外，AI 引擎算力也提升到32TOPS，并搭配了LPD‐DR5（6400Mbps）內(nèi)存和UFS 3.1 高速存儲。在核心芯片相同的情況下，榮耀與小米在其他配置上比拼了起來。在屏幕上小米MIX4 采用了6.67 英寸的CUP 全面屏，并通過屏下攝像技術(shù)，將攝像頭隱藏在屏幕下方，帶來了100%的屏占比。而榮耀Magic3 系列則采用了6.76 英寸89°超級曲面屏，屏占比為94.86%。從這點(diǎn)看，小米MIX4更勝一籌。除此之外，屏幕方面的其他參數(shù)，小米MIX4 與榮耀Magic3 系列相差不大。小米MIX4分辨率為2400x1080，Magic3系列分辨率略高，達(dá)到2772x1344。其他方面，兩款機(jī)型同樣支持120Hz 最高刷新率，DCI-P3色域、HDR10+、10億原色等。

在影像方面，小米MIX4采用1億像素主攝，1300萬像素的120 度自由曲面超廣角，以及800 萬潛望長焦，支持5 倍光學(xué)變焦。榮耀Magic3 系列的三款機(jī)型則略有差異。榮耀Magic3 搭載了5000萬像素主攝，6400萬像素黑白攝像頭，以及1300萬廣角微距鏡頭，支持激光對焦；榮耀Magic3 Pro 則搭載了5000 萬像素大底主攝，6400 萬黑白攝像頭、6400 萬潛望式長焦攝像頭，以及1300 萬廣角微距鏡頭；榮耀Magic3 至臻版則搭載了5000 萬像素廣角攝像頭、6400 萬像素黑白攝像頭、6400 萬像素潛望式長焦攝像頭以及6400 萬像素超廣角攝像頭。在前置攝像頭方面，小米MIX4 配置了2000 萬像素的屏下攝像頭，支持像素四合一技術(shù)，加入AI圖像算法優(yōu)化自拍效果。榮耀Mag‐ic3系列則均搭載了1300萬像素的廣角攝像頭。從影像配置來看，兩者雖有不同，但各有自己的特色。

而在續(xù)航方面，小米MIX4 配備了4500mAh 的電池，搭載了120W有線快充和50W無線快充組合，疾速模式下有線15分鐘充滿、無線28 分鐘充滿。榮耀Magic3 系列均配備4600mAh大電池，三款機(jī)型均支持66W 有線超級快充，但榮耀Magic3 Pro 和至臻版還支持50W 無線快充、支持無線反向充電。相比之下，在充電效率上小米MIX4更勝一籌，但榮耀Magic3 Pro版和至臻版還能反向充電，具備一定的實(shí)用性。從以上配置信息來看，小米MIX4 與榮耀Magic3 系列定位相近，這也導(dǎo)致其定價也相差不大。小米MIX4起售價4999元起，共有四種配置可選，最高12GB+512GB 配置價格為6299 元。榮耀Magic3 系列則有榮耀Magic3、榮耀Magic3 Pro、以及榮耀Magic3 至臻版三款機(jī)型，起售價比小米MIX4 略低，為4599 元起，兩者同為12GB+512GB 配置。榮耀Magic3 Pro 比小米MIX4 略貴500元，價格為6799 元。除此之外，榮耀Magic3還推出了至臻版機(jī)型，其價格為7999元，只有12GB+512GB這一種配置。

可見，兩者同為高端機(jī)型，均擔(dān)任著下半年沖刺高端市場的銷量重任。由此，小米與榮耀也開始真正競速高端市場。

競速高端市場

“小米手機(jī)剛起步的時候，就是從高端入手的，小米手機(jī)第一代就是當(dāng)時最高端的智能手機(jī)。后來，面向大眾用戶群的紅米產(chǎn)品非常成功，極大地稀釋了小米品牌。再加上我們自身實(shí)力不足，小米被很多人誤解成只做中低端?！崩总娫?021 年度演講中，一再強(qiáng)調(diào)小米的高端形象。在榮耀Magic3 發(fā)布會后，榮耀CEO 趙明也在群訪中表示，Magic3 系列將成為榮耀品牌“上攻”和“提速”的關(guān)鍵一步。沖擊高端市場的任務(wù)，將由Magic系列承擔(dān)。一場高端手機(jī)的廝殺，變得越來越激烈。

盡管榮耀、小米都想在高端市場占得一席之地，可目前來看，當(dāng)下國內(nèi)高端手機(jī)市場，基本上是蘋果一家獨(dú)大，吞下了華為讓出的大部分高端市場份額。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC 報告顯示，在2020 年上半年國內(nèi)高端手機(jī)（4000 元以上）總銷量2350 萬臺，華為以44.1%份額位居第一，蘋果則以44%的份額排在第二。兩者加起來，占據(jù)了國內(nèi)高端手機(jī)市場88.1%的份額。然而，隨著華為遭遇芯片斷供等多方危機(jī)，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為還占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場16%的份額，但在二季度中華為已經(jīng)歸類為“Others”。“華為手機(jī)、平板的國內(nèi)市場高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OP‐PO、vivo 和小米等，海外讓給了蘋果、三星及國內(nèi)同行?！?/p>

顯然，面對華為突然空出的高端手機(jī)市場份額，國內(nèi)手機(jī)廠商沒能及時填補(bǔ)空缺，這意味著接下來，國內(nèi)手機(jī)廠商要與蘋果開展新一輪的高端手機(jī)爭奪戰(zhàn)。“雖然蘋果看上去搶占了國內(nèi)大部分高端手機(jī)市場，但其實(shí)沒有那么強(qiáng)勁。這幾個季度蘋果銷量好，一方面的確是新品有些創(chuàng)新，但另一方面也因?yàn)閲鴥?nèi)手機(jī)廠商面臨疫情和芯片緊缺，均進(jìn)行了砍單，導(dǎo)致在渠道上產(chǎn)品有些青黃不接?，F(xiàn)在，隨著榮耀、小米等國內(nèi)手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，接下來在高端手機(jī)市場中，國內(nèi)手機(jī)廠商的份額會慢慢起來?！睂O燕飚表示。

而在這場高端手機(jī)市場的競速中，小米顯得尤為突出。2020 年，小米成立十周年，這也是小米沖擊高端的重要一年。“小米的高端之路，從小米10 正式開始?！崩总娫谘葜v中提到。從小米10開始，小米“旗艦機(jī)”正式挺上了3999元的價位，這一價位正是業(yè)內(nèi)對高端手機(jī)定義的入門價。隨后，小米又發(fā)布了小米10至尊紀(jì)念版，以及小米11、小米Pro/Ultra等多款高端機(jī)型。小米在高端市場沖勁十足，但較快的節(jié)奏也爆發(fā)出其產(chǎn)品問題。小米11 系列頻繁出現(xiàn)的軟硬件故障，一度沖上微博熱搜，雷軍的微博評論區(qū)也時?？匆娒追鄣耐虏??！斑@是小米邁向高端必然要經(jīng)歷的過程，手機(jī)銷量越高，遇到質(zhì)量問題的概率也會越大。而且手機(jī)價格越高，消費(fèi)者也會變得更加苛刻?！睂O燕飚提到，“小米已經(jīng)建設(shè)了智能工廠，主要就是將高端手機(jī)的所有工藝、流程等搞清楚，提升質(zhì)量，但可能投產(chǎn)時間太短，還無法做得更加完美?！崩总娮匀徊粫?yàn)樾∶?1 系列的“翻車”，減緩進(jìn)軍高端市場的速度。相反，這次演講中雷軍還向小米手機(jī)11首批用戶，每人贈送價值1999元的紅包，顯然是想進(jìn)一步鞏固與米粉的關(guān)系。

相比之下，榮耀也在加速快跑。在榮耀全面獨(dú)立的五個月后，代表榮耀黑科技的高端機(jī)型Magic3，就已經(jīng)發(fā)布，其競對目標(biāo)也早早鎖定為蘋果，可謂做足了沖擊高端市場的準(zhǔn)備。此前趙明曾透露，榮耀繼承了華為手機(jī)核心的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這將是榮耀沖擊高端市場的最大底氣。榮耀與小米，接下來誰能搶得更多高端市場份額，或許數(shù)月之后答案即可揭曉。

市場格局風(fēng)云變幻

“三年時間，拿下全球第一！”剛把蘋果甩在身后，雷軍就看上了三星全球第一的寶座。從市場數(shù)據(jù)來看，小米能夠迅速攀升到全球第二的位置，更多是來自海外市場的貢獻(xiàn)，而不是國內(nèi)市場的支撐。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC 發(fā)布的2021 年Q2 季度中國手機(jī)市場報告顯示，小米位列第三，在今年二季度出貨量為1304 萬臺，占據(jù)國內(nèi)市場17.2%的份額，排在小米前面的分別為OPPO和vivo，而榮耀獨(dú)立后首次進(jìn)入前五，出貨量690 萬臺，市場份額為8.9%。顯然，華為空出的國內(nèi)市場份額，更多被OPPO 和vivo 搶占，二季度兩者加起來市場份額達(dá)到44.9%。國內(nèi)搶不過OV，小米轉(zhuǎn)而在海外發(fā)力兇猛。據(jù)國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021 年Q2 季度，小米在65 個國家和地區(qū)，智能手機(jī)市場占有率排名前五，在22 個國家和地區(qū)智能手機(jī)市場占有率排名第一。小米在歐洲智能手機(jī)市場占有率首次達(dá)到第一，市占率達(dá)28%，同比增長66%。同時，小米在西班牙、法國、意大利的手機(jī)市場份額均達(dá)到了第一。

歐洲市場，原本正是華為的重要陣地。此前華為沒有受到封禁時，據(jù)IDC 數(shù)據(jù)顯示，2019 年Q1季度，華為在歐洲市場排名第二，智能手機(jī)銷量達(dá)1350 萬部，市場份額達(dá)到了25.39%，同比增長率更是達(dá)到66.13%。如果不出意外，華為的市場份額超過三星，只是時間問題。但意外總是頻頻發(fā)生，特別在谷歌禁令下，華為手機(jī)用戶無法正常更新安卓操作系統(tǒng)使用谷歌相關(guān)服務(wù)，這讓華為在歐洲市場份額一落千丈。小米，則趁機(jī)吃下了華為在歐洲空出的大部分市場份額。

小米近兩年主攻歐洲業(yè)務(wù)，未來將繼續(xù)穩(wěn)固歐洲市場。如今，剛過去一年，小米就成為歐洲手機(jī)市場占有率第一的廠商?！靶∶缀Ｍ鈽I(yè)務(wù)增長這么快，也和外部環(huán)境有關(guān)?！睂O燕飚表示，“由于海外疫情影響，進(jìn)一步加大了海外用戶對電商的依賴性，這讓原本重線下渠道的OPPO、vivo、傳音等手機(jī)廠商，受到了一些影響，而小米在線上渠道更強(qiáng)，為此獲得了用戶換機(jī)潮的先機(jī)?！币坏┮咔楹棉D(zhuǎn)或者其他手機(jī)廠商的線上渠道拓展起來，小米很有可能失去全球第二的位置。雷軍在演講中表示：“不要低估世界級巨頭的實(shí)力。當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二?！?/p>

小米在大步快跑的同時，榮耀也在加緊收回失去的市場份額。在榮耀50系列的發(fā)布會上趙明表示，今年5月榮耀市場份額回到了9.5%，而榮耀Magic3系列發(fā)布會上，榮耀的周銷份額已經(jīng)達(dá)到14.6%。8 月初，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Re‐search 發(fā)布題為《榮耀的回歸改變中國智能手機(jī)市場競爭格局》的文章，其認(rèn)為脫離華為獨(dú)立運(yùn)營后的榮耀，正逐漸奪回在中國智能手機(jī)市場的份額，并且預(yù)計在2000-4000元人民幣（300-600 美元）及以上價格段的細(xì)分市場中，OEM（生產(chǎn)代工）市場份額競爭將更為激烈，2021 年下半年，總體競爭格局將會再次洗牌?！皹s耀市場份額增長這么快，與其線下渠道有關(guān)?，F(xiàn)在榮耀股東都是各地的渠道商，這些渠道商與榮耀深度綁定后，肯定會大力開店銷售榮耀手機(jī)，因?yàn)樵惹郎藤u手機(jī)只能獲得手機(jī)的利潤，但現(xiàn)在還可能獲得更多利益分紅，這樣自然會幫助榮耀起量?！睂O燕飚表示。據(jù)趙明此前透露，半年多時間內(nèi)，榮耀增加了2500 家體驗(yàn)店和專區(qū)專柜。而不僅在線下快速開店，其對線上渠道也極為重視。目前，榮耀僅在京東平臺就已經(jīng)達(dá)到了10 家，天貓平臺有8 家。此外，還有多家分布在抖音、快手、銀行線上商城渠道。一切似乎都在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。在去年末舉行的新榮耀線下經(jīng)銷商會議上，新榮耀2021年目標(biāo)之一，就是開出30000+家線下體驗(yàn)店與專區(qū)專柜，并計劃在2022 年，實(shí)現(xiàn)線上、線下4：6 的銷售占比。從當(dāng)前狀況來看，榮耀距離2021 年目標(biāo)還有不少差距。接下來，榮耀不僅要在高端市場與各方搏斗，還要在渠道、研發(fā)上加緊發(fā)力，對其的考驗(yàn)可謂嚴(yán)峻。

今年下半年，國內(nèi)手機(jī)廠商還將圍繞技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、高端份額等目標(biāo)展開爭奪，不論是小米還是榮耀均有著自己的目標(biāo)，而任何一家的動作，都有可能改變未來的市場格局。風(fēng)云變幻中，沒有哪家廠商愿意掉隊(duì)，這也意味著下半年的國內(nèi)手機(jī)市場競爭將更為激烈。