文｜濟(jì) 止

經(jīng)過一年的部署調(diào)整，閱文集團(tuán)朝著“大閱文”戰(zhàn)略加速前進(jìn)。8 月16 日，據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的2021 年上半年財(cái)報(bào)顯示，總收入同比增長33.2%，人民幣43.4 億元。其中版權(quán)運(yùn)營和其他收入同比增長124.5%，人民幣18.0 億元，非國際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤6.65億元，同比增長30倍。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武表示，上半年，隨著內(nèi)容、平臺(tái)與生態(tài)升級(jí)和持續(xù)推進(jìn)，更多的年輕作家加入閱文平臺(tái)，創(chuàng)作出不少前沿創(chuàng)新題材的內(nèi)容，結(jié)合著多種運(yùn)營手段以及免費(fèi)閱讀的進(jìn)展，整體推動(dòng)了在線業(yè)務(wù)的發(fā)展。而在IP 生態(tài)升級(jí)方面，閱文在自建核心能力的同時(shí)，開放地與外部團(tuán)隊(duì)積極合作，在漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲等細(xì)分領(lǐng)域都取得了顯著進(jìn)展。過去一年，閱文集團(tuán)經(jīng)過一系列的調(diào)整與變革，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)和IP 業(yè)務(wù)已形成一個(gè)更加緊密的整體，并發(fā)揮出了1+1＞2的作用。在外部，閱文也希望通過與生態(tài)伙伴加速構(gòu)建“IP 生態(tài)鏈”，推動(dòng)IP行業(yè)的系統(tǒng)化、工業(yè)化發(fā)展。

從此次的財(cái)報(bào)來看，閱文已經(jīng)走在了正確的路上，其構(gòu)建“IP生態(tài)鏈”的戰(zhàn)略思維與執(zhí)行力，也開始初顯成效。透過這份財(cái)報(bào)，我們似乎也能看到這一年閱文都做了哪些事，未來又將會(huì)走向哪里。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍是基石

財(cái)報(bào)顯示，2021 年上半年在線閱讀業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入25.4 億元，同比增長3.4%，MAU（月活躍用戶人數(shù)）達(dá)2.3 億。此項(xiàng)成果受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)孵化、社區(qū)運(yùn)營與推薦效率的不斷提升、以及免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的積極進(jìn)展。除了一貫具有優(yōu)勢(shì)的付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)外，閱文集團(tuán)的免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)也取得了進(jìn)展。截至2021 年6 月，整體免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)DAU（日活躍用戶人數(shù)）突破1300萬，環(huán)比增長30%。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展模式由早期的“高速度”逐漸朝著“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，以及各類新型文娛形式的不斷涌現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)一直存在一個(gè)疑問，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展空間如何？又應(yīng)該依靠什么發(fā)展？在這次閱文的半年報(bào)中，由此可以看到，通過持續(xù)構(gòu)建自身的內(nèi)容生態(tài)與作家生態(tài)，結(jié)合社區(qū)運(yùn)營、推薦效率不斷提升以及免費(fèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展，閱文的在線閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)回升到去年同期高點(diǎn)的水平。實(shí)際上，去年受疫情因素影響，在線文娛市場(chǎng)迎來了一波短暫的爆發(fā)式增長后，大部分行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)均出現(xiàn)了回落。此次，閱文在線閱讀業(yè)務(wù)能夠保持在去年同期的高位水平，不僅說明其推出的單本可選新合同、全新的作家福利制度、閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂等一系列關(guān)于內(nèi)容生態(tài)及作家生態(tài)建設(shè)方面的舉措已經(jīng)開始顯現(xiàn)成果，也說明業(yè)務(wù)本身仍然擁有不錯(cuò)的發(fā)展空間。更重要的是，閱文在線閱讀業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展，為“IP生態(tài)鏈”持續(xù)提供了價(jià)值巨大且多元的“好故事”。

截至2021 年6 月30 日，閱文集團(tuán)平臺(tái)上積累了940 萬作家，作品總數(shù)達(dá)到1450 萬部，上半年新增字?jǐn)?shù)超過180 億。根據(jù)2021年6月的百度小說風(fēng)云榜，排名前20部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有17 部出自閱文平臺(tái)。閱文平臺(tái)優(yōu)質(zhì)作品的市場(chǎng)占有率，遠(yuǎn)高于用戶數(shù)量的市場(chǎng)占有率，這反映出平臺(tái)孵化頭部作品的出色能力。值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，越來越多的年輕作家加入閱文平臺(tái)并取得了優(yōu)異表現(xiàn)。例如，在2021 年上半年期間，新增的作家中，95 后作家占比80%；新書銷售排名前100 的作家中，90 后作家占比57%；新晉白金大神作家中，90 后作家占比54%。這也直接反映出閱文強(qiáng)大的“造血”能力以及平臺(tái)活力。

加速構(gòu)建“IP生態(tài)鏈”

本次財(cái)報(bào)中，最為亮眼的成績莫過于IP 業(yè)務(wù)的快速增長，以及給人們帶來的巨大想象空間。一連串的數(shù)據(jù)背后是閱文集團(tuán)基于“IP 生態(tài)鏈”，在漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲等細(xì)分領(lǐng)域的顯著進(jìn)展。特別在影視方面，相繼推出《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個(gè)口碑及播放量俱佳的作品，而現(xiàn)象級(jí)電影《你好，李煥英》更是收獲了超過54 億票房的好成績，位列中國電影歷史票房榜第二。

具體來看，在漫畫領(lǐng)域，2020 年閱文動(dòng)漫與騰訊動(dòng)漫宣布了用三年時(shí)間將300 部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成漫畫的計(jì)劃，截止6月，已有70多部閱文IP改編的漫畫作品在騰訊動(dòng)漫上線。同時(shí)，閱文與快看漫畫也展開了30多個(gè)網(wǎng)文IP 漫改項(xiàng)目的規(guī)劃。在動(dòng)畫領(lǐng)域，今年上半年，閱文自制的IP改編動(dòng)畫繼續(xù)上線，其中改編自人氣IP《斗破蒼穹》的半年番動(dòng)畫作品，目前播放量已超過19 億，豆瓣評(píng)分7.8 分。據(jù)悉，目前閱文正在籌備的動(dòng)畫項(xiàng)目超過50 部，包括《大奉打更人》、《星域四萬年》、《第一序列》、《全球高武》等。在影視領(lǐng)域，閱文上半年相繼推出了《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個(gè)口碑和播放量俱佳的作品。其中，《斗羅大陸》在播放期間位居騰訊視頻熱搜榜首位和電視劇榜首位；《叛逆者》在播出期間獲得了云合數(shù)據(jù)電視劇播放榜第一、骨朵電視劇全網(wǎng)熱度榜第一、CCTV8連續(xù)20日黃金時(shí)段收視第一的好成績；由騰訊影業(yè)-新麗傳媒-閱文影視“三駕馬車”共同出品的電視劇《贅婿》是今年的現(xiàn)象級(jí)爆款，位列多個(gè)電視劇榜單榜首，這部作品也成為了影視工業(yè)化制作生產(chǎn)的一個(gè)典范。電影方面，新麗參與制作及出品的2021 年春節(jié)檔電影《你好，李煥英》票房超過54 億，位列中國電影歷史票房榜第二；“三駕馬車”共同參與出品的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年的電影《1921》也頗受好評(píng)。未來，“三駕馬車”還將繼續(xù)緊密合作，重點(diǎn)拓展優(yōu)質(zhì)IP劇集的系列化開發(fā)，包括《慶余年》、《贅婿》和《大奉打更人》等，以及推出優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇《人世間》等。同時(shí)，還積極拓展網(wǎng)絡(luò)大電影、短劇等新領(lǐng)域。在游戲領(lǐng)域，《詭秘之主》《凡人修仙傳》《贅婿》等優(yōu)質(zhì)IP已授權(quán)給業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，由這些IP 改編的游戲?qū)⒃谖磥黻懤m(xù)推出。

追本溯源，取得這樣的成績?cè)醋杂陂單膹娜ツ觊_始的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。隨著以程武為首的新任管理團(tuán)隊(duì)開始推進(jìn)閱文變革，IP業(yè)務(wù)也從過往“以銷售導(dǎo)向”，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅豂P 長期的、深層次的價(jià)值，并通過與行業(yè)伙伴共建“IP 生態(tài)鏈”，深度參與到IP 運(yùn)營與開發(fā)的全過程，發(fā)揮IP 在有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等不同領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值，推動(dòng)工業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，程武在本次財(cái)報(bào)中還透露，在IP 建立起比較廣泛的影響力后，閱文下一步希望融入大眾生活場(chǎng)景，提升IP在衍生授權(quán)方面的貨幣化能力。

對(duì)此，閱文集團(tuán)在今年年初成立了“IP 增值中心”，基于優(yōu)質(zhì)IP 內(nèi)容創(chuàng)作的、并獲得廣泛用戶認(rèn)可的視覺化形象，在消費(fèi)品、潮流玩具和線下實(shí)景消費(fèi)等領(lǐng)域，與產(chǎn)業(yè)上下游伙伴積極合作與聯(lián)動(dòng)。有理由相信，發(fā)力IP商品化及線下消費(fèi)業(yè)態(tài)是閱文進(jìn)一步完善“IP生態(tài)鏈”的重要舉措，而“IP生態(tài)鏈”在閱文未來的發(fā)展過程中，也會(huì)起到越來越大的作用。

“IP生態(tài)鏈”的價(jià)值不止于此

從這次財(cái)報(bào)，我們不僅看要到閱文變革一年以來的成果，更應(yīng)該看到閱文在想什么，未來又要做什么。此前，程武在2021 閱文年度發(fā)布會(huì)上曾指出，目前中國IP 產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級(jí)階段，在產(chǎn)業(yè)成熟度、IP 運(yùn)營能力、IP 人才儲(chǔ)備上都需要長期探索和積累，并將在創(chuàng)作者活力、IP 運(yùn)營能力、視覺化能力等方面持續(xù)發(fā)力。

實(shí)際上，回顧閱文這一年，我們能夠深刻地感受到幾個(gè)變化，或是閱文想要做的事：在內(nèi)部，圍繞IP 建設(shè)系統(tǒng)化能力，推動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營發(fā)展。相較于曾經(jīng)較為獨(dú)立、松散的業(yè)務(wù)模塊，最近一年的閱文一直在系統(tǒng)化建設(shè)自身的IP 生產(chǎn)、運(yùn)營、開發(fā)能力，并努力將它們?nèi)跒橐粋€(gè)整體，并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。比如說，過去閱文更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)IP，隨后由IP 版權(quán)業(yè)務(wù)把這些IP 銷售給外部市場(chǎng)，整體模式相對(duì)簡單，也造成了IP 版權(quán)分散，同個(gè)IP 前后內(nèi)容及風(fēng)格不一致等諸多問題。如今，通過“IP 中臺(tái)”等舉措推行精細(xì)化、系統(tǒng)化運(yùn)營，閱文動(dòng)漫、閱文影視自建IP相關(guān)核心能力，閱文IP版權(quán)業(yè)務(wù)正在不斷完善自身工業(yè)化發(fā)展所需的要素，并與在線閱讀業(yè)務(wù)形成有機(jī)整體，連接內(nèi)容孵化、運(yùn)營及開發(fā)等環(huán)節(jié)，制定精細(xì)化的運(yùn)營策略與長期規(guī)劃，從而激活每一個(gè)IP 的長期價(jià)值；在外部，與生態(tài)伙伴共建“IP 生態(tài)鏈”，推動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的工業(yè)化制作開發(fā)。從財(cái)報(bào)中透露出的IP 業(yè)務(wù)進(jìn)展中不難發(fā)現(xiàn)，閱文正在加速聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴，推動(dòng)有聲、動(dòng)漫、影視等各個(gè)垂直領(lǐng)域的工業(yè)化發(fā)展。以《贅婿》為例，這部由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視共同出品的古裝輕喜劇成為播出平臺(tái)今年首個(gè)熱度破萬的劇集，也是播出平臺(tái)歷史上熱度最快破萬的劇集。然而，《贅婿》從開機(jī)到上線僅歷時(shí)8 個(gè)月，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)影視制作周期。項(xiàng)目過程中，“三駕馬車”分工明確，騰訊影業(yè)評(píng)估IP 開發(fā)立項(xiàng)，并進(jìn)行主投主控；閱文影視提供IP 版權(quán)并輸出內(nèi)容理解力；新麗迅速組建編劇團(tuán)隊(duì)改編創(chuàng)作、集合制片團(tuán)隊(duì)拍攝。這樣一套高效的整體流程與分工，雖然談不上完美，但也是目前影視行業(yè)所缺乏的。

整體上，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈“耦合”，加速好IP、好故事不斷涌現(xiàn)。從這次的財(cái)報(bào)中，我們還能夠明顯感受到一個(gè)信號(hào)，通過“IP 生態(tài)鏈”的不斷完善，優(yōu)質(zhì)IP 的開發(fā)流程被進(jìn)一步捋順，效率在提升。包括《詭秘之主》《大奉打更人》《第一序列》《贅婿》等一批近些年高質(zhì)量內(nèi)容都已經(jīng)進(jìn)入IP 開發(fā)階段，有的甚至是系列化、多樣化開發(fā)。相較于《慶余年》完結(jié)十余年后影視劇才與觀眾見面，稱得上是效率上的一種巨大提升。通過越來越完善的IP 內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合高效的內(nèi)外部體系，閱文有望在未來打造出更多優(yōu)質(zhì)IP 內(nèi)容，甚至是有廣泛影響力的標(biāo)桿IP。以上這一系列的變化，都源自于閱文的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及要構(gòu)建“IP 生態(tài)鏈”的決心。但是，尚處變革期的閱文想要打造一條完整的“IP 生態(tài)鏈”并不是一蹴而就的。正如程武所言，國內(nèi)IP 產(chǎn)業(yè)仍然處于工業(yè)化初級(jí)階段，閱文將堅(jiān)持用長期主義的態(tài)度，打造生生不息的好故事。

閱文如果想要徹底打開從數(shù)字閱讀到IP 產(chǎn)業(yè)鏈新戰(zhàn)略空間仍需時(shí)間。但是，這次半年報(bào)閱文交出了一份不錯(cuò)的成績單，也讓我們有理由相信，這將是閱文在未來加速前行的一個(gè)積極信號(hào)。