王一公

（山西六建集團有限公司，山西 太原 030032）

一、引言

隨著時代的發(fā)展，宣傳工作在國企中的作用越來越重要，國企要在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上推行自身的管理理念，就要有效推進新媒體宣傳，將時代發(fā)展作為國有企業(yè)全面宣傳的主基調(diào)，使國有企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展中獲取更大的外部宣傳效應(yīng)。

二、將新媒體應(yīng)用于國企宣傳的優(yōu)勢所在

（一）提升品牌效應(yīng)，增強用戶黏性

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動了海量信息的高速傳輸，新媒體是信息傳播的主力軍，大量信息匯入了新媒體，信息體量過于龐大，帶來的就是信息傳輸碎片化的現(xiàn)象，這種碎片化的信息并不利于品牌黏性的形成。同時，信息傳輸?shù)乃槠剐畔⒌目蛇x擇性與可替代性過強，導致信息傳輸難以達到應(yīng)有的效果。

在信息爆炸的信息環(huán)境中，要想使信息到達更多受眾，就要生產(chǎn)能滿足用戶需求的信息。新媒體可以利用各種媒體渠道以及傳播方式進行傳播，不論是在公眾號、短視頻還是微博平臺上投放，國有企業(yè)進行宣傳的本質(zhì)目的都是為了發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升用戶對品牌的認可度和品牌的影響力，從而為企業(yè)招徠更多客戶，獲得更多利益，實現(xiàn)企業(yè)的長效發(fā)展。為此，國企要與受眾和媒體密切聯(lián)系，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣化的平臺建造傳播網(wǎng)絡(luò)，促進媒體傳播的幾何式發(fā)展，實現(xiàn)新媒體傳播效果的最優(yōu)化。

（二）達成良好的宣傳效果

新媒體傳播模式可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準篩選用戶，雖然每個人的偏好都存在差異，市場整體趨向多元化，但新媒體的定向分發(fā)技術(shù)可以針對不同偏好的受眾發(fā)送不同的內(nèi)容，可以充分迎合用戶需求，實現(xiàn)精準化的傳播。隨著新媒體的普及，新媒體的受眾不再局限于青年用戶，而是開始向大眾市場下沉。依賴多樣化的內(nèi)容傳播以及自媒體平臺的內(nèi)容輸出，新媒體產(chǎn)出的內(nèi)容多種多樣，符合各個群體的獲取信息需求，可以通過不同的形式如圖文、純文字、短視頻、宣傳片、紀錄片等完成傳播，滿足不同受眾的需求。新媒體在發(fā)展中形成了更加科學化、全面的傳播規(guī)劃，可以針對不同的受眾群體會采用不同的傳播方式，這提升了傳播的速度與效能。

（三）提升用戶反饋速度

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使信息的傳輸更加快捷，一段文字、一個視頻、一張圖片瞬息之間就能經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛傳播，還能立刻獲得相應(yīng)反饋，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作可以在瞬間完成。新媒體的反饋機制植根于互聯(lián)網(wǎng)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的反饋模式也在持續(xù)進步。信息技術(shù)的空前發(fā)展推進了傳播媒介的發(fā)展，信息上傳后可以迅速蔓延網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全方位的覆蓋，用戶也可以通過發(fā)表個人觀點及言論對信息進行即時反饋。同理，國有企業(yè)利用新媒體發(fā)布企業(yè)宣傳內(nèi)容時也能第一時間獲得反饋，及時查漏補缺，不斷優(yōu)化自身的宣傳機制，提升國有企業(yè)的宣傳效果。

三、國有企業(yè)進行新媒體宣傳需要注意的原則

國企在發(fā)展過程中要重視宣傳的作用，如果國有企業(yè)對于宣傳工作缺乏重視，那么在市場競爭及商業(yè)傳導中就很容易處于被動地位。因此，國企需要認識到宣傳工作的作用，在完善企業(yè)形象的基礎(chǔ)上充分利用新媒體的宣傳功能，在提升自身品牌形象的基礎(chǔ)上，使大眾更加了解本企業(yè)的文化內(nèi)核，從而提升企業(yè)形象，使國有企業(yè)獲得更大的利潤空間。

（一）破除不利要素，開創(chuàng)新媒體宣傳新格局

首先，要破除國有企業(yè)宣傳過程中的局限性。盡管企業(yè)發(fā)展是以經(jīng)濟效益為基礎(chǔ)的，但企業(yè)的宣傳工作卻不能完全以經(jīng)濟發(fā)展為目的，需要進行正向的內(nèi)容宣傳，體現(xiàn)國企的社會責任感。傳統(tǒng)模式下國有企業(yè)的宣傳方式較為單一，主要依靠報紙、新聞和企業(yè)官方網(wǎng)站進行宣傳，這些宣傳手段傳播范圍較小，時效性較差，報道內(nèi)容單一且無法及時獲得反饋，宣傳難以發(fā)揮其作用。因此，國企需要改變傳統(tǒng)的宣傳理念，打破僵局，應(yīng)用新媒體宣傳技術(shù)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際情況從專業(yè)角度對國企經(jīng)營情況進行全面解析和宣傳，實現(xiàn)規(guī)律性的新媒體傳播，擴大企業(yè)自身的宣傳格局。

其次，要貼近群眾日常生活。受傳統(tǒng)宣傳原則的影響，當前國有企業(yè)的宣傳內(nèi)容往往高高在上，內(nèi)容不符合群眾喜好，沒有做到貼近群眾生活，自然難以被群眾喜愛并接納。這種宣傳模式顯然不適合新媒體發(fā)展情境，沒有以更接地氣的方式完成新聞內(nèi)容的發(fā)布，僅憑個人習慣進行宣傳，不符合新媒體時代人們對信息的需求，導致群眾對宣傳內(nèi)容興趣平平，缺乏響應(yīng)。要制作基層群眾喜聞樂見的宣傳內(nèi)容，就要走下基層，結(jié)合企業(yè)員工的實際情況進行專題策劃，充實內(nèi)容，在推動思想政治建設(shè)的基礎(chǔ)上提升企業(yè)自身的宣傳水平。

最后，要避免國有企業(yè)宣傳的同質(zhì)化。國企宣傳內(nèi)容的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在兩個方面。第一，國有企業(yè)建設(shè)新媒體形式同質(zhì)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的高度發(fā)展，國有企業(yè)順勢建立起了官方網(wǎng)站、微博、公眾號、百家號等各類新媒體賬號，但是建立之后卻沒有專業(yè)人員進行運營，疏于打理，逐漸成為初期熱門而后續(xù)冷門的新媒體宣傳接口。第二，國有企業(yè)宣傳內(nèi)容同質(zhì)化。國企工作內(nèi)容的相似性導致相關(guān)稿件內(nèi)容同質(zhì)化的問題嚴重，甚至出現(xiàn)對稿件稍加修改后一稿多投的現(xiàn)象；稿件沒有突出各國有企業(yè)之間存在的差別以及國有企業(yè)的自身特色，宣傳效果呈現(xiàn)同質(zhì)化。這兩種同質(zhì)化現(xiàn)象導致宣傳資源被白白浪費，國有企業(yè)自身的特點被忽略，無法滿足當前國有企業(yè)的宣傳需求，也無法滿足人們對傳播內(nèi)容多樣性的需求，因此，在國有企業(yè)新媒體宣傳發(fā)展過程中必須杜絕這種現(xiàn)象。

（二）新媒體要以新模式促成國有企業(yè)宣傳工作開展

首先，要認清國有企業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分，在進行國有企業(yè)宣傳中要堅持正向積極的政治立場，保障企業(yè)宣傳具有正確的導向。同時要堅持黨組織領(lǐng)導工作，以推進中國特色社會主義建設(shè)為基礎(chǔ)，把握當前時代發(fā)展的脈絡(luò)，加強自身的宣傳工作，做好思想的正向引導，保障企業(yè)的思想水平不斷提升。

其次，國有企業(yè)在進行宣傳時要構(gòu)建大格局。國有企業(yè)要清楚認識到自身是經(jīng)濟發(fā)展的重要導向，要認識到自己的重要作用，實現(xiàn)大格局構(gòu)建，在提升企業(yè)凝聚力的同時，發(fā)揮企業(yè)自身的宣傳作用，以優(yōu)質(zhì)的新聞吸引各個階層群眾的關(guān)注。一方面，這要求國有企業(yè)形成內(nèi)部齊抓共管的宣傳模式，不能僅將宣傳部門作為主力，而要做到各個部門積極配合，共同做好基礎(chǔ)宣傳工作；另一方面，國有企業(yè)要鼓勵員工積極參與到新媒體宣傳工作中，樹立員工個人的宣傳意識，保障在國有企業(yè)發(fā)展過程中形成穩(wěn)定的發(fā)展模式，破除上下層級之間的隔閡，形成傳輸式、聯(lián)動式的宣傳模式，借此開展全方位的宣傳工作，以全方位、優(yōu)質(zhì)的宣傳提升國有企業(yè)的宣傳效果。

最后，國有企業(yè)要把握宣傳工作的基本方向。要以基層員工的日常生活為基礎(chǔ)，挖掘深層次的內(nèi)容，圍繞國企發(fā)展歷程、在行業(yè)中應(yīng)承擔的責任等開展宣傳工作，營造出正向積極的輿論環(huán)境。要深入研究新媒體傳播規(guī)律，堅持以思想政治立場為中心，弘揚正能量，進一步提升傳播有效性，使傳播覆蓋盡可能多的群眾，發(fā)揮國有企業(yè)宣傳工作的積極導向作用。

四、結(jié)語

新媒體具有較強的互動性，國有企業(yè)在發(fā)展過程中要積極應(yīng)用新媒體，以獲得更多反饋。在宣傳過程中要抓住新媒體傳播發(fā)展的規(guī)律，聘請專業(yè)人才進行新媒體運營工作，為國有企業(yè)樹立正面積極的對外宣傳形象。除此之外，國有企業(yè)宣傳內(nèi)容還要貼近人們生活，滿足群眾的信息需求，還要提升傳播質(zhì)量，保障傳播內(nèi)容的獨特性，避免可能出現(xiàn)的內(nèi)容同質(zhì)化問題。