周煒鵬

（南昌大學(xué)第一臨床醫(yī)學(xué)院 江西 南昌 330006）

新媒體指的是電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展全新媒體形態(tài)，其具有承載海量信息、信息碎片化傳播、信息虛擬化傳播的特征。新媒體在產(chǎn)品、運(yùn)營、技術(shù)及服務(wù)等模式助力下創(chuàng)新性較強(qiáng)，它并非單純的技術(shù)性平臺(tái)，還具有綜合性，使信息能被高效利用。新聞消息指的是針對(duì)客觀事實(shí)報(bào)道具有社會(huì)意義的簡(jiǎn)短內(nèi)容，它篇幅較小且具有時(shí)效性，是對(duì)當(dāng)今社會(huì)海量信息專業(yè)加工的產(chǎn)物。新聞消息的誕生離不開海量信息資源，新媒體為相關(guān)信息聚合助力?；诖?，為提高新聞消息傳播有效性，探析新媒體時(shí)代新聞消息表現(xiàn)手法顯得尤為重要。

一、新媒體時(shí)代新聞消息傳播特點(diǎn)

1.互動(dòng)性

常見新聞消息可分為典型消息、述評(píng)消息、綜合消息、動(dòng)態(tài)消息四類，無論何種消息在舊媒體時(shí)代受眾均無法積極參與互動(dòng)，難以參與到信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的全過程之中，尤其無法對(duì)動(dòng)態(tài)消息抒發(fā)己見、成為信息的二次傳播者與制造者。新媒體時(shí)代新聞消息傳播最為顯著的特征之一便是互動(dòng)性，新聞消息傳播由傳統(tǒng)的單向度傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚨葌鞑?，廣大網(wǎng)民不再處于新聞消息的被動(dòng)接收位置，而是可以參與到信息制播的全過程。在新聞消息傳播的同時(shí)網(wǎng)民可依托微博、微信公眾號(hào)、官媒平臺(tái)等媒介在線發(fā)表觀點(diǎn)，通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等渠道抬升消息熱度，使之影響力增強(qiáng)，同時(shí)可滿足新聞消息傳播互動(dòng)需求。

2.去中心化

新媒體時(shí)代去中心化屬于其最為明顯的功能特征。傳統(tǒng)媒體視域中，廣播、電視、報(bào)紙等主流媒體在媒介領(lǐng)域占據(jù)核心優(yōu)勢(shì)與中心地位，此類主流媒體也是公眾了解國內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)、國內(nèi)重大事件及地方新聞消息的關(guān)鍵渠道，此時(shí)新聞消息傳播具有權(quán)威性、公信力與強(qiáng)大的影響力。新媒體時(shí)代新聞消息去中心化特點(diǎn)集中體現(xiàn)在自媒體的蓬勃發(fā)展與逐漸壯大之上。在新聞消息傳播中更多的自媒體人可以成為消息的制作者。以“徽州宴老板娘事件”為例，許多活躍在新媒體平臺(tái)的個(gè)人積極報(bào)道相關(guān)消息，使該消息覆蓋范圍更廣。新聞消息傳播已然不再依靠傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、電視，人們可以從抖音、微博、微信等平臺(tái)瀏覽消息，客觀上為新聞消息高效傳播提供良機(jī)。

3.實(shí)時(shí)性

新媒體時(shí)代是我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性服務(wù)系統(tǒng)持續(xù)健全下的產(chǎn)物，新媒體離不開設(shè)備、科技等方面的更新迭代，尤其在5G移動(dòng)通信技術(shù)普及推廣背景下，新聞消息可及時(shí)傳輸至各個(gè)領(lǐng)域。新聞消息容量及傳播速度顯著增加，依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間突破時(shí)效性上的桎梏，在新聞事件發(fā)生之時(shí)各類新型媒介形式便集中入駐，通過各自的傳播渠道、傳播影響力等將新聞事件相關(guān)信息傳輸至各個(gè)角落，不再以廣播、電視等主流媒體為唯一渠道的新聞消息獲得了更加靈活的傳播方式。加之新媒體賦能，使新聞消息傳播價(jià)值隨之累加，網(wǎng)民能根據(jù)需要線上瀏覽消息，新聞消息的獲取不受時(shí)空條件約束。同時(shí)新聞消息不斷細(xì)分，依托網(wǎng)絡(luò)提高消息與需求方對(duì)接效率，助力新聞消息加速流轉(zhuǎn)，達(dá)到增強(qiáng)新聞消息傳播實(shí)時(shí)性的目的。[1]

二、新媒體時(shí)代新聞消息常見的表現(xiàn)手法

1.立體化表達(dá)

新聞消息在新媒體時(shí)代的立體化表達(dá)主要是指不再依靠聲頻、文本、電視播報(bào)等單一的方式輸出新聞消息，在消息傳導(dǎo)進(jìn)程中圖片、音頻、視頻等渠道可有機(jī)融合。新媒體時(shí)代不僅引發(fā)了傳媒領(lǐng)域的深刻變革，也改變了人們接受、瀏覽新聞消息的方式與習(xí)慣，人們傾向于利用碎片化時(shí)間瀏覽便于理解、易于接受、直觀簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵深刻、通俗易懂的新聞消息。而除音視頻、文字之外，集合圖片、文字、動(dòng)態(tài)化圖像、動(dòng)畫、VR影像于一身的新聞消息立體化表現(xiàn)手法更加契合當(dāng)代網(wǎng)民的信息瀏覽需求，也更為貼近新媒體時(shí)代發(fā)展新形勢(shì)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，網(wǎng)民更加樂于瀏覽有圖片、小視頻或音頻的新聞消息，純文本新聞消息的瀏覽量最低，在新聞消息瀏覽需求驅(qū)動(dòng)下立體化表達(dá)成為主流。

2.簡(jiǎn)潔式表達(dá)

新聞消息具有簡(jiǎn)短明快、迅速反應(yīng)、完全真實(shí)、精準(zhǔn)無誤的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代講求信息傳播的時(shí)效性、高效性，不僅在信息資源獲取上突破時(shí)間及空間的限制，而且在信息呈現(xiàn)上以簡(jiǎn)單明了為宜，致力于在瞬時(shí)間抓住網(wǎng)民的注意力，以直接的方式向網(wǎng)民傳遞關(guān)鍵、有效信息，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)民預(yù)期反應(yīng)、達(dá)成信息傳播的目標(biāo)。在追求效率的新媒體時(shí)代，新聞消息表現(xiàn)手法更要簡(jiǎn)潔明了，在有限的時(shí)間及篇幅內(nèi)闡明事件原委，結(jié)合實(shí)際情況及新媒體資源引入史實(shí)、數(shù)據(jù)等內(nèi)容，在精簡(jiǎn)新聞消息呈現(xiàn)方式的同時(shí)，不忘保證新聞消息的厚度、深度、廣度及力度；在精煉新聞消息表現(xiàn)手法時(shí)不忘引發(fā)網(wǎng)民情感共鳴，為其心理及行為提供指導(dǎo)。同時(shí)消息要清爽利落，使閱讀者能明確新聞主旨并引發(fā)其思考。

3.人性化表達(dá)

新媒體時(shí)代新聞消息人性化表達(dá)不僅是根據(jù)國民需求傳播消息，還需依據(jù)網(wǎng)民信息瀏覽習(xí)慣優(yōu)化個(gè)性化表達(dá)手法。新媒體時(shí)代是多元媒介集中進(jìn)入的時(shí)代，也是新聞?lì)I(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代，若想在新聞消息的表現(xiàn)及傳播方面獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力，便需要在遵循新聞基本原則、把握新聞消息傳播職能、堅(jiān)守新聞消息傳播初心的基礎(chǔ)上以網(wǎng)民需求為導(dǎo)向，兼顧網(wǎng)民意識(shí)與主體意識(shí)的辯證統(tǒng)一，通過貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活、貼近網(wǎng)絡(luò)交往空間的話語全面展現(xiàn)新聞事件成因、發(fā)展及結(jié)果。以亞洲象在云南一帶北遷新聞消息的報(bào)道為例，該報(bào)道使用了許多網(wǎng)絡(luò)用語，跟著象群遷徙的人被稱為“守象人”“追象人”等，跟隨大象北遷之旅，國內(nèi)外的網(wǎng)民得以瀏覽了云南秀麗的自然風(fēng)光，在生態(tài)保護(hù)領(lǐng)域“刷了一波存在感”。這些網(wǎng)絡(luò)用語恰到好處的使用既能拉近閱讀者與新聞消息的距離，又便于網(wǎng)民解析新聞消息，新聞消息可在人民群眾中增強(qiáng)影響力，繼而提高新媒體時(shí)代新聞消息表現(xiàn)有效性。

4.精準(zhǔn)性表達(dá)

新媒體時(shí)代在為新聞消息傳播提供良機(jī)的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，主要源于網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量參差不齊，基于這些信息誕生的新聞消息嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性、真實(shí)性受到質(zhì)疑，加之基于去中心化的新聞消息傳播容易為劣質(zhì)消息蔓延“打掩護(hù)”，影響了新聞消息傳播的成效?；诖耍旅襟w時(shí)代新聞消息表現(xiàn)手法要凸顯精準(zhǔn)表達(dá)的重要性，注重網(wǎng)絡(luò)信息的篩選與加工，敢于發(fā)聲并堅(jiān)定立場(chǎng)，以高質(zhì)量新聞消息樹立行業(yè)典范，以優(yōu)良的作風(fēng)成為行業(yè)標(biāo)桿，在必要時(shí)傳播辟謠類型新聞消息，遏制虛假、負(fù)面及非理性新聞的傳播與蔓延；通過嚴(yán)于律己、恪盡職守、堅(jiān)守原則凈化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞消息傳播環(huán)境；通過法規(guī)約束要求自媒體人肩負(fù)傳播新聞消息的責(zé)任。在此基礎(chǔ)上，反復(fù)核查新聞消息，如不能確定新聞消息真假及其是否與社會(huì)主流意識(shí)相背離，需咨詢相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜一蛘吲c新聞媒體人進(jìn)行交流保障新聞消息表達(dá)精準(zhǔn)無誤，使新媒體時(shí)代的新聞傳播活動(dòng)能高效推進(jìn)。[2]

三、新媒體時(shí)代優(yōu)化新聞消息表現(xiàn)手法的路徑

1.充分利用新媒體時(shí)代的新聞資源

新聞資源在新媒體時(shí)代有兩種定義，一種是生產(chǎn)新聞所需要的資源，包括人的資源、物的資源、軟件資源；另一種是構(gòu)成精神生產(chǎn)力的信息資源，能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)新聞的動(dòng)能?，F(xiàn)代生產(chǎn)系統(tǒng)將生產(chǎn)工具、勞動(dòng)者、能源、材料等視為基礎(chǔ)層，科學(xué)技術(shù)、海量信息等屬于中間層，新聞消息若想將表現(xiàn)手法轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力需充分利用新媒體時(shí)代的新聞資源，在此基礎(chǔ)上引入虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)，并作為連通新聞消息生產(chǎn)基礎(chǔ)層與中間層的紐帶，發(fā)揮指令輸送、溝通交流等作用。首先，在新媒體時(shí)代專職部門要根據(jù)新聞消息表現(xiàn)需要整合、篩選、處理、分析海量信息資源并對(duì)其進(jìn)行分類管理，同時(shí)創(chuàng)設(shè)新聞資源數(shù)據(jù)庫，負(fù)責(zé)動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)、整合、處理海量信息，依據(jù)新媒體時(shí)代新聞消息傳播特點(diǎn)、新聞消息的表現(xiàn)手法等從中提取可用的新聞資源；其次，將新聞資源的綜合處理與新媒體平臺(tái)新聞消息傳播聯(lián)系到一起，將原本靜態(tài)的圖文消息轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)、持續(xù)、實(shí)時(shí)更新并且簡(jiǎn)潔直觀、準(zhǔn)確鮮明的立體化新聞消息，根據(jù)各類新媒體平臺(tái)的信息傳播特點(diǎn)、信息呈現(xiàn)方式及網(wǎng)民群體等策劃新聞消息傳播渠道，進(jìn)而為新聞消息實(shí)時(shí)更新助力。以“亞洲象云南北遷”新聞消息報(bào)道為例，依托新媒體并運(yùn)用IT技術(shù)，在無人機(jī)遠(yuǎn)程遙控基礎(chǔ)上，新聞生產(chǎn)者可第一時(shí)間了解前沿資訊，為更新消息提供依據(jù)，使新聞消息能吸引更多網(wǎng)民關(guān)注該事件，達(dá)到新聞消息高效傳播目的；最后，新聞資源的利用需具有系統(tǒng)性，主要包括搜集、加工、挖掘、利用四大環(huán)節(jié)，同時(shí)基于PDCA循環(huán)機(jī)制關(guān)注新聞消息表達(dá)手法優(yōu)化成果，不斷嘗試新型新聞消息表現(xiàn)手法，優(yōu)化新聞消息表現(xiàn)及傳播流程，并且為新聞資源充分利用指明方向，繼而持續(xù)提升新聞消息表達(dá)水平。[3]

2.立足新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變新聞消息表現(xiàn)的思想觀念

第一，新聞生產(chǎn)者需樹立服務(wù)意識(shí)，立足新媒體時(shí)代為人們了解客觀事實(shí)給予支持，肩負(fù)工作責(zé)任，履行新聞報(bào)道義務(wù)，積極通過新聞消息的立體化、人性化表達(dá)向網(wǎng)民傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)正能量及政策方針，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新求變、主動(dòng)變革，進(jìn)而保障新媒體時(shí)代的新聞消息表達(dá)方法“不走樣”；第二，新聞生產(chǎn)者需將新時(shí)代的核心價(jià)值觀滲入新聞消息表現(xiàn)手法優(yōu)化升級(jí)進(jìn)程中，旨在依托新聞消息輸出正能量，借助新聞消息的多樣化表達(dá)與精準(zhǔn)化表達(dá)，為網(wǎng)民心理、行為提供正向指導(dǎo)，對(duì)瀏覽新聞消息的個(gè)人帶來積極影響，保障新聞消息為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、助推行業(yè)發(fā)展有益，同時(shí)具備宣傳教化功能；第三，新聞生產(chǎn)者需樹立依法傳播、依規(guī)表達(dá)的思想意識(shí)，在新聞消息傳播活動(dòng)中堅(jiān)守自身職業(yè)理想信念、履行合法合規(guī)新聞消息生產(chǎn)責(zé)任，不斷強(qiáng)化依照規(guī)定、要求、標(biāo)準(zhǔn)、特征、法律傳播新聞消息的思想觀念，確保新聞消息表現(xiàn)手法的革新有理有據(jù)，以免新聞消息表現(xiàn)手法缺乏規(guī)范性、科學(xué)性及有效性。同時(shí)，在新標(biāo)準(zhǔn)、新要求、新規(guī)定的指引下推動(dòng)新聞消息表現(xiàn)手法持續(xù)改進(jìn)，以明確的價(jià)值導(dǎo)向、新聞消息傳播初心約束自身行為，把握住新媒體時(shí)代廣大群眾對(duì)新聞消息的迫切需求，通過行業(yè)約束、理想引領(lǐng)及群眾需求驅(qū)動(dòng)探尋更為豐富的新聞消息表達(dá)方式。[4]

3.創(chuàng)新“新媒體+”新聞消息表現(xiàn)手法

創(chuàng)新是聚合新媒體時(shí)代利于新聞生產(chǎn)資源的必由之路，這就需要新聞生產(chǎn)者能樹立創(chuàng)新意識(shí)，明晰新媒體資源深入利用的積極意義，在此基礎(chǔ)上豐富新聞消息表現(xiàn)手法。例如，新聞生產(chǎn)者可借助新媒體平臺(tái)與網(wǎng)民互動(dòng)，鼓勵(lì)其留下新聞線索，借助微信、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道依托線索整合新聞生產(chǎn)資源，為運(yùn)用調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)圖表、采訪音頻、小視頻等表現(xiàn)手法傳播新聞消息給予支持，繼而提高“新媒體+”新聞消息表現(xiàn)質(zhì)量。再如，基于新媒體可利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新新聞消息表現(xiàn)手法，旨在引領(lǐng)網(wǎng)民進(jìn)入到新聞情境中，在梅洛·龐蒂知覺現(xiàn)象學(xué)的“具身的主體性”加持下將技術(shù)與人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融合在一起，利用技術(shù)獲得感知，在此前提下轉(zhuǎn)化身體的感覺，用“具身在場(chǎng)”替代“離身在場(chǎng)”，繼而解決主體無法身臨其境了解新聞消息的現(xiàn)實(shí)問題。全景視頻屬于在VR技術(shù)發(fā)展背景下的新聞消息表現(xiàn)手法創(chuàng)新主流之一，利用虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，網(wǎng)民可多角度觀看視頻，部分場(chǎng)景網(wǎng)民能通過電子設(shè)備觀看，還有些場(chǎng)景要佩戴頭顯，達(dá)到調(diào)動(dòng)多種感官解析新聞消息的目的?！靶旅襟w+”新聞消息表現(xiàn)手法創(chuàng)新實(shí)踐無法一勞永逸，這就需要新聞生產(chǎn)者強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)并提升駕馭IT技術(shù)的能力，在此前提下賦予新聞消息表達(dá)創(chuàng)新持續(xù)性，繼而跟隨科學(xué)技術(shù)更新步態(tài)不斷探索新聞消息表達(dá)新路徑。[5]

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代新聞消息表現(xiàn)手法日益豐富，這對(duì)新聞消息強(qiáng)化影響力及優(yōu)化社會(huì)綜合服務(wù)效果有益，這就需要新聞生產(chǎn)者可以明晰新聞消息傳播的特征，在此前提下將新媒體資源及IT技術(shù)轉(zhuǎn)變成傳播新聞消息的動(dòng)能，改進(jìn)新聞消息表現(xiàn)手法。同時(shí)，要注重行業(yè)管控，通過法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、要求等方面的革新為新理念、新手法的引用鋪平道路，加之新聞消息傳播部門優(yōu)質(zhì)人才的培育，調(diào)動(dòng)新聞生產(chǎn)者“新媒體+”創(chuàng)新實(shí)踐自主性，繼而提升新聞消息表現(xiàn)水平。