吳佳澔

摘要：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)異軍突起迅猛發(fā)展的大背景下，群眾文化搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的便車(chē)，加快自身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐，并躋身于世界文化市場(chǎng)大潮，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的必由之路。改革開(kāi)放的輝煌成果為文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)的同時(shí)，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可供借鑒的豐富經(jīng)驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)把世界變成了地球村，文化產(chǎn)業(yè)必須走出傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，迅速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮的發(fā)展繁榮，才能在危局中育先機(jī)，在變局中開(kāi)新局。要挖掘群眾智慧創(chuàng)新潛力，根據(jù)不同的特色，運(yùn)用不同類(lèi)型的數(shù)字形式在網(wǎng)絡(luò)上展示、傳播、交易文化產(chǎn)品。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的廣播性、高效率和低成本優(yōu)勢(shì)，把潛力巨大的文化產(chǎn)品供方市場(chǎng)加以整合并與需求力日漸旺盛的買(mǎi)方市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接，走出一條運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;創(chuàng)新;群眾文化

引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾文化內(nèi)涵不斷變化，因此有必要做好研究分析工作。文化，即人們生產(chǎn)實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)與精神財(cái)富?？v觀鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化事業(yè)發(fā)展情況，當(dāng)前群眾文化工作內(nèi)容出現(xiàn)變化，需要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整工作模式與方法，推動(dòng)群眾文化工作的健康發(fā)展。

1群眾文化工作的重要性分析

群眾文化工作是我國(guó)基層職能部門(mén)工作的重要內(nèi)容，在構(gòu)建社會(huì)主義公共文化和豐富群眾精神文明生活方面起著重要作用。當(dāng)前群眾文化事業(yè)工作的突出特點(diǎn)，就是密切配合政治政策開(kāi)展群眾文化宣傳工作。建國(guó)初期，全國(guó)各族人民沉浸在當(dāng)家做主的喜悅中，群眾文化藝術(shù)生產(chǎn)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。文化館等群眾文化機(jī)構(gòu)在群眾中設(shè)置業(yè)余團(tuán)隊(duì)，排演了大量的革命歌劇與戲曲節(jié)目。當(dāng)前，這一功能依然存在，根據(jù)國(guó)家政策與內(nèi)容排演相關(guān)內(nèi)容，可以在弘揚(yáng)國(guó)家主旋律的同時(shí)，豐富基層群眾的文化生活。

2運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

2.1群眾文化對(duì)于開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育更具群眾和資源優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書(shū)記非常重視培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，尤其是收錄在《習(xí)近平談治國(guó)理政》中的兩篇習(xí)近平總書(shū)記與學(xué)生座談時(shí)的講話，其中一篇是2014年5月4日在北京大學(xué)師生座談會(huì)上的講話，另一篇是在北京市海淀區(qū)民族小學(xué)主持召開(kāi)座談會(huì)時(shí)的講話，無(wú)論是對(duì)即將成為國(guó)之棟梁的青年一代還是對(duì)正處于思想培育關(guān)鍵時(shí)期的少年兒童，總書(shū)記都特別強(qiáng)調(diào)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要性。他還強(qiáng)調(diào)，要使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有，必須堅(jiān)持全民行動(dòng)、干部帶頭，從家庭做起，從娃娃抓起。

2.2豐富群眾文化活動(dòng)形式

文化館作為一種重要的社會(huì)場(chǎng)所，也是具備各種文化活動(dòng)的重要場(chǎng)地。通過(guò)攝影可以對(duì)文化活動(dòng)開(kāi)展的整個(gè)流程進(jìn)行詳細(xì)記錄，從而更好地向人們展示活動(dòng)的內(nèi)涵，充分表達(dá)活動(dòng)的主題和意義。通過(guò)攝影可以將拍攝的圖片呈現(xiàn)到群眾面前，繼而使用一定的文字對(duì)場(chǎng)面進(jìn)行形容，并利用互聯(lián)網(wǎng)等方式對(duì)相關(guān)的活動(dòng)信息進(jìn)行宣傳推廣。此外，開(kāi)展各種形式的農(nóng)村文化活動(dòng)，比如粵劇、秦腔、養(yǎng)殖技術(shù)推廣、果樹(shù)培育、文化知識(shí)宣講等，在為廣大群眾傳播科學(xué)文化知識(shí)的基礎(chǔ)上，提升其文化品味，使其能夠陶冶情操，掌握一技之能。如此也能有效減少和改善落后農(nóng)村居民游手好閑、不務(wù)正業(yè)的形象。而且通過(guò)這些形式多樣的文化娛樂(lè)活動(dòng)，再為廣大群眾找到精神寄托的同時(shí)，也能有效拉近鄰里關(guān)系，促進(jìn)居民和諧相處，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。另外，相關(guān)文化部門(mén)也可聯(lián)合各村民委員會(huì)定期組織村民舉辦一些書(shū)法、繪畫(huà)或者歌唱大賽;在每年春節(jié)、元宵、端午等節(jié)假日，組織農(nóng)民扭秧歌、包元宵、劃龍舟等;也可定期組織各村青年男女組建籃球隊(duì)、足球隊(duì)等文化活動(dòng)。同時(shí)對(duì)于村中一些有特長(zhǎng)、有底蘊(yùn)的文化愛(ài)好者或者民間藝人，鼓勵(lì)其組建文藝團(tuán)體，將村中或者周?chē)l(fā)生的一些新鮮事用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的段子、快口、相聲等文藝作品表現(xiàn)出來(lái)，在各村進(jìn)行巡回表演，以此提高各村民參與娛樂(lè)活動(dòng)的積極性，全面推動(dòng)我國(guó)群眾文化建設(shè)。

2.3促成網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)

群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮到一定程度一定規(guī)模，隨著量變到質(zhì)變規(guī)律，就會(huì)促生像民間工藝文化品交易網(wǎng)、民間書(shū)畫(huà)作品展銷(xiāo)網(wǎng)、群眾文化創(chuàng)意網(wǎng)、群眾剪紙作品拍賣(mài)網(wǎng)、群眾搪瓷畫(huà)展銷(xiāo)平臺(tái)、地方特色文化品交易網(wǎng)、群眾刺繡文化作品交易網(wǎng)等等，門(mén)類(lèi)齊全，種類(lèi)眾多的不同層次不同特色的文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。為應(yīng)對(duì)這一天的到來(lái)，群眾文化部門(mén)以及各級(jí)文化工作者，在協(xié)調(diào)各方因素正確引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展的同時(shí)，還要積極探索創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)組織模式、管理手段、營(yíng)銷(xiāo)策略、制度規(guī)范，快速適應(yīng)并搭乘互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展群眾文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)興號(hào)列車(chē)，及時(shí)搶抓人民日益增長(zhǎng)的文化需求商機(jī)，做大做強(qiáng)做好做精每一個(gè)文化產(chǎn)品市場(chǎng)，并在砥礪前行中進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，積聚國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4不斷提高從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)

人才是產(chǎn)業(yè)興衰的關(guān)鍵。群眾文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的同時(shí)，還要注重現(xiàn)有從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的培訓(xùn)與提升，幫助他們盡快實(shí)現(xiàn)知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代，努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新工作模式。一是要掌握利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)工作的新技能，即互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言工具能力、溝通能力、營(yíng)銷(xiāo)技能、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品認(rèn)知積累、信息獲取、話題整理等等;二是不斷提高商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力、用戶(hù)需求心理把控、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)素養(yǎng)。

2.5促進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用

在當(dāng)前的信息化時(shí)代采用信息化的管理，加強(qiáng)與各領(lǐng)域之間接觸，尤其在群眾文化藝術(shù)工作開(kāi)展的過(guò)程中展現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，要充分利用現(xiàn)代化的手段進(jìn)行管理，要求群眾文化藝術(shù)部門(mén)對(duì)傳統(tǒng)的管理方式進(jìn)行改革，將信息技術(shù)融入日常的管理工作中，進(jìn)行系統(tǒng)化學(xué)習(xí)構(gòu)建。比如，構(gòu)建群眾文化藝術(shù)網(wǎng)站，要加強(qiáng)藝術(shù)活動(dòng)成果的展現(xiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集群眾的文化藝術(shù)活動(dòng)作品，征求社會(huì)對(duì)文化藝術(shù)工作的意見(jiàn)。在借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，利用大數(shù)據(jù)開(kāi)展群眾文化的個(gè)性化內(nèi)容，使群眾文化藝術(shù)可以邁向更高的層次。

結(jié)語(yǔ)

總之，群眾文化的變化與發(fā)展，不是簡(jiǎn)單的工作職責(zé)變化，也不是愈發(fā)復(fù)雜的工作內(nèi)容。群眾文化活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，需要工作人員不斷總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)探索與創(chuàng)新，這樣才能大幅度提升群眾文化工作質(zhì)量，并為類(lèi)似研究提供借鑒。

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