李青青

廣饒縣橡膠輪胎產(chǎn)品與材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 山東東營 257300

近些年來，山東廣饒縣橡膠輪胎行業(yè)發(fā)展迅速，同時擁有多個名牌產(chǎn)品，橡膠行業(yè)蓬勃發(fā)展。但是，在發(fā)展的同時也存在不少問題，如：知名度、品牌創(chuàng)新力、創(chuàng)新力發(fā)展等等。筆者作為橡膠檢測行業(yè)從業(yè)者，結合自身工作實際，從廣饒縣橡膠輪胎行業(yè)品牌現(xiàn)狀入手，著重分析了橡膠輪胎行業(yè)品牌存在的問題，并針對這些問題提出了改進的建議，為廣饒縣橡膠

1 品牌建設工作中存在的問題

1.1 品牌知名度不高

目前，廣饒縣橡膠輪胎行業(yè)擁有興源集團“華魯”、盛泰集團“三A”等6個中國馳名商標；永泰集團“盾輪”、金宇輪胎有限公司“金路”等山東省著名商標19個；興源集團“華魯”載重汽車輪胎、恒宇橡膠 “金途”全鋼載重子午線輪胎等山東省名牌產(chǎn)品19個，山東興達工程機械輪胎及興源集團載重汽車輪胎等山東省優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品2個，集中在16家規(guī)模以上企業(yè)。作為全國最大的輪胎生產(chǎn)聚集區(qū)，知名品牌總體數(shù)量較少，缺少真正在國際上“叫得響”的名牌產(chǎn)品。

1.2 企業(yè)品牌意識不強

多數(shù)企業(yè)創(chuàng)牌積極性和主動性不高，沒有充分認識到品牌在提升核心競爭力、實現(xiàn)長遠發(fā)展中的重要作用。相當數(shù)量的企業(yè)對品牌創(chuàng)建的深層次意義理解不夠，僅是受獎勵政策吸引而為，有的投機取巧向上爭取獲得相關馳名、著名商標、品牌，并未為市場開拓、效益增加、企業(yè)知名度提升帶來實質(zhì)性推動[1]；有的企業(yè)重爭創(chuàng)輕利用，即使建立了自己的品牌，并取得一定的影響力，但企業(yè)內(nèi)部缺少相應品牌管理團隊，缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品質(zhì)量長期停留在品牌初創(chuàng)階段，導致跟不上市場步伐，缺乏市場競爭力；甚至有的企業(yè)自己不注冊商標，搞來料加工、貼牌銷售，追求蠅頭小利。

1.3 企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)牌能力不夠

一是研發(fā)水平較低。廣饒縣產(chǎn)業(yè)層次不高，產(chǎn)品本身科技含量較低，大部分企業(yè)不掌握關鍵核心技術，產(chǎn)品質(zhì)量性能低于國內(nèi)外先進企業(yè)。很多企業(yè)設備先進程度在國內(nèi)外處于較高水平，也能為米其林等國外知名輪胎企業(yè)貼牌、代工，但在代工生產(chǎn)中，需要國外廠家派駐技術人員、提供原料配方等，企業(yè)自己并不能學習掌握其先進技術、配方[2]。正因如此，雖然廣饒縣輪胎產(chǎn)能占到全國的1/4，卻沒有在國內(nèi)外同行業(yè)中真正叫得響的品牌，市場認可度低，有時淪落到靠互相低價競爭搶占低端市場的境地。

1.4 企業(yè)品牌建設投入不足

企業(yè)資金大多投在添設備、上項目、搞技改上，而在爭創(chuàng)品牌、宣傳產(chǎn)品上的投入比例明顯偏低，品牌相關宣傳推介活動舉辦少，在省級以上媒體露面不多，品牌知名度、美譽度和影響力不大。特別是在當前經(jīng)濟持續(xù)低迷的情況下，很多企業(yè)經(jīng)營困難，疲于保生存、保運轉，既無心也無力進行品牌投入。

2 關于加快實現(xiàn)品牌價值提升的建議

2.1 加強宣傳引導

一方面，要充分發(fā)揮企業(yè)主體作用。只有企業(yè)家真正從思想深處重視起來，品牌建設工作才能深入持續(xù)開展。廣饒的企業(yè)家如果不懂產(chǎn)品，不懂客戶需求的變化，而是只注重銷售和融資，將永遠難以形成品牌。建議相關部門采取多種方式，從創(chuàng)建意義、如何創(chuàng)建、如何維護和開發(fā)利用等多方面，加大對企業(yè)主要負責人的宣傳、培訓引導力度，提升其創(chuàng)牌積極性和主動性。未來企業(yè)家年會可以專題安排一次品牌創(chuàng)建方面的內(nèi)容。另一方面，政府要積極搭建品牌建設平臺。通過開設廣饒品牌網(wǎng)站，舉辦別開生面、富有創(chuàng)意的品牌推介會，建立品牌價值評價體系等方式，大力宣傳品牌政策、創(chuàng)牌經(jīng)驗和工作成效，形成全社會重視品牌、爭創(chuàng)品牌、維護品牌、發(fā)展品牌的濃厚氛圍[3]。

2.2 完善發(fā)展規(guī)劃

品牌創(chuàng)建絕非一朝一夕之功，需要長期、持續(xù)用力，久久為功。要借鑒省旅游局借力高校人才團隊成功策劃“好客山東”的經(jīng)驗，舍得出錢，選聘一部分品牌策劃高層次人才，結合全縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，制定廣饒縣品牌發(fā)展“十三五”規(guī)劃，在對縣內(nèi)幾大主導產(chǎn)業(yè)企業(yè)進行摸底排名、綜合評價的基礎上（綜合考慮企業(yè)生存壓力大小、老板思想深度、企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力、人才培育儲備等）選取重點產(chǎn)業(yè)、重點企業(yè)、重點產(chǎn)品，實行重點培養(yǎng)。力爭通過3—5年努力，在每個主導產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)1—2家優(yōu)勢品牌企業(yè)，每家優(yōu)勢品牌企業(yè)創(chuàng)建至少1個在國內(nèi)外同行業(yè)市場叫得響的產(chǎn)品品牌?，F(xiàn)階段首先應抓好輪胎品牌的培育工作，下大氣力推動企業(yè)兼并重組、合作，推進品牌整合，探索打造輪胎行業(yè)區(qū)域品牌，解決企業(yè)品牌雜亂、無序競爭、量大價低問題。

2.3 樹立政策導向

品牌創(chuàng)建的真正內(nèi)涵是“質(zhì)量”、“市場”、“口碑”和“效益”，更是“工匠精神”和“打造百年老店”的心態(tài)，不能簡單理解為爭創(chuàng)多少個省級、國家級牌子、稱號，而是要使企業(yè)從老板到員工人人樹立品牌觀念，從一個零件做起，從一件產(chǎn)品做起，從滿足客戶需求做起，制造精品、搶占市場，打造百年企業(yè)。因此，要對現(xiàn)有政策資源進行整合、改進，從側重對企業(yè)爭創(chuàng)名牌、著名商標稱號后的后補助，轉變到對前期打造、創(chuàng)建品牌的全過程支持，重點鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新力度，實施標準提升工程，制定和執(zhí)行高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準；鼓勵提高質(zhì)量在線監(jiān)測、在線控制、產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力；支持企業(yè)對外推廣、展銷產(chǎn)品。

3 結語

廣饒輪胎行業(yè)品牌價值的提升，任重而道遠。期望本地橡膠企業(yè)在新形勢經(jīng)濟背景下與國家相關政策緊密結合，轉變思路，拓寬眼界，由質(zhì)量型、實用性向品牌價值轉變。