陳力麗

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 401120）

在新經(jīng)濟環(huán)境下，快速發(fā)展的國民經(jīng)濟以及媒體融合的趨勢給傳統(tǒng)報社行業(yè)帶來了一定影響。例如，更多人選擇在網(wǎng)絡上獲取知識，導致報社的受眾減少；更多公司選擇在新媒體平臺投放廣告，影響了報業(yè)集團的廣告收入等等。對于報社來說，想要更好地宣傳自身和吸引廣告投放，就需要以發(fā)展的眼光看待新的經(jīng)濟形勢，積極推進媒體融合，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、新經(jīng)濟環(huán)境下報社業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）盈利模式不清晰

長期以來，廣告收入一直是傳統(tǒng)報社的主要盈利渠道，然而，這種單一的盈利模式已經(jīng)無法適應當下的新經(jīng)濟環(huán)境，會導致行業(yè)風險增加。在全媒體時代，傳統(tǒng)報社需要創(chuàng)新運營模式，以有效避免虧空。大部分傳統(tǒng)報社并沒有針對新媒體投資進行精準的判斷，也缺少有針對性的盈利模式，導致短期內(nèi)新媒體帶來的經(jīng)濟效益較低。

另外，電子報刊的付費功能也沒能為報社帶來明顯的收益。部分報社通過微信推出了訂閱服務，受眾想要閱讀整期報刊或者收藏文章，就需要支付包月。作為一種為報社增加收益的模式，付費功能的推出使很多受眾干脆放棄了文章的閱覽，報道的點擊量和瀏覽量大幅減少。面對這一局面，一些報社只能選擇推出免費閱讀模式，盡管這種模式使點擊量和瀏覽量有所提升，但短時間內(nèi)還很難成為報社的利潤來源。

（二）內(nèi)容質(zhì)量有待提升

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直是報社業(yè)發(fā)展的保障，但在新媒體環(huán)境下，很多傳統(tǒng)報社的工作人員不知道如何開展新媒體工作，只是將報紙上的內(nèi)容復制到網(wǎng)絡上，無法吸引讀者群體，同時也影響了線下讀者的體驗。如果報社在新媒體平臺上發(fā)布的文章不能在內(nèi)容形式上有所創(chuàng)新，就會影響受眾的體驗，新媒體平臺的內(nèi)容和線下報紙一樣會影響線下報紙的購買量，導致新媒體點擊量和銷量的同步下降。

（三）重視數(shù)據(jù)但互動不足

雖然當下的技術條件可以為數(shù)據(jù)的監(jiān)測提供支持，但大量水軍和僵尸粉的存在，影響了數(shù)據(jù)的準確性，數(shù)據(jù)分析結(jié)果存在一定的偏差。因此，想要更好地維護受眾，就需要與讀者保持密切交流，注重和網(wǎng)友的互動。通過交流，報社不僅可以根據(jù)讀者的閱讀興趣以及反饋及時調(diào)整自身內(nèi)容，還可以為群眾更好地解決問題。

二、新經(jīng)濟環(huán)境下報社業(yè)未來發(fā)展趨勢

（一）提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

隨著傳播方式的多元化發(fā)展，信息傳播的渠道更多，但這并沒有帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)絡上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失為傳統(tǒng)媒體提供了很好的機遇。得益于傳統(tǒng)媒體專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，報社業(yè)可以為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在這個過程中，報社要站在受眾的角度推進電子報的建設，基于報網(wǎng)跨平臺傳播體系推動傳統(tǒng)媒體更好地適應互聯(lián)網(wǎng)傳播模式。

（二）增加自身公信力

在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞受眾群體的閱讀習慣從最初的依靠紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)為依靠電子設備與網(wǎng)絡。傳統(tǒng)媒體要做到傳播渠道的多元化發(fā)展，吸收手機用戶、網(wǎng)絡用戶以及數(shù)字化媒體讀者，增加報紙受眾。面對互聯(lián)網(wǎng)多樣復雜的信息內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體自身的公信力將是其獨特的優(yōu)勢，保持并增加自身的公信力是傳統(tǒng)媒體贏得競爭的關鍵。

（三）提升從業(yè)人員能力

要為報社從業(yè)人員提供創(chuàng)新性的技術教學，讓他們了解新媒體環(huán)境下受眾的閱讀習慣以及興趣點，從而更好地根據(jù)受眾的喜好進行有針對性的新聞推送與制作。新媒體從業(yè)人員自身也需要提升專業(yè)能力，注重新聞的質(zhì)量，在形式創(chuàng)新的基礎上不斷完善新聞內(nèi)容。

三、新經(jīng)濟環(huán)境下報社業(yè)的宣傳與營銷措施

（一）高效利用自媒體平臺宣傳

報社除了要保證自身的內(nèi)容質(zhì)量外，還需要運用相關媒介讓受眾更加全面地了解報社的信息。例如，報社可以采用現(xiàn)下受眾喜愛的方式，通過注冊微信公眾號、頭條號、百家號等自媒體APP賬號，推送更多優(yōu)質(zhì)的新聞。

在使用微信公眾號進行圖文內(nèi)容推送時，需要分清主次，把握自身的調(diào)性。同時還需要加強與讀者的互動，這可以在一定程度上增強用戶的黏性，保證瀏覽量。同時，還可以在微信公眾平臺上進行相關欄目及主題活動的設置，讓受眾積極參與話題討論，改變受眾對報業(yè)自媒體的認識，吸收更多受眾，并利用這些受眾進行二次傳播，實現(xiàn)對自身的宣傳。

針對頭條號和百家號，可以進行全方位的信息推送，在保證新聞質(zhì)量和真實性的前提下設計新聞標題，在突出內(nèi)容的同時吸引受眾點擊瀏覽。報業(yè)還需要通過后臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行相關的大數(shù)據(jù)分析，了解受眾的喜好，并根據(jù)受眾的喜好進行有針對性的新聞信息推送，保證用戶的黏性，更好地為用戶服務。

除圖文形式以外，報社還可以運用短視頻的方式傳播新聞。例如，報社可以注冊抖音、快手、微視官方賬號，將新聞事件制作成視頻新聞，豐富信息傳播的方式，更好地傳播身邊的事件，增加受眾數(shù)量。

（二）推動廣告與新聞內(nèi)容的深度融合

廣告收入是傳統(tǒng)媒體的主要盈利點，推動廣告與新聞內(nèi)容的深度融合可以加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進程，有效改善紙媒廣告收入降低的境況。受制于自身屬性，一些報紙為了避免過度商業(yè)化，對于廣告資源的開發(fā)比較有限。隨著新媒體的發(fā)展，廣告的形式變得豐富多彩，廣告也不再是見縫插針的內(nèi)容。只要能合理進行廣告設計，就可以將其自然地融入新聞版面甚至內(nèi)容中，藝術化、合理化地進行廣告植入，能給讀者帶來良好的閱讀體驗。例如，在撰寫有關城市環(huán)保的新聞，提及環(huán)保的交通工具時往往離不開共享單車，此時就可以直接在內(nèi)容中直接插入共享單車的品牌名稱或該品牌的圖片，這樣做不會引起受眾的反感。總之，報社可以在確保輿論正確性的前提下，在堅持高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)的同時，對廣告投放進行更加藝術化、科學化的設計，從而增加自身的收益。

（三）通過舉行大型活動進行廣告宣傳

報社可以通過舉行大型活動對自身進行宣傳，吸引廣告的投放，從而獲得一定的商業(yè)利益。例如，可以在傳統(tǒng)節(jié)假日開展一系列的活動，讓受眾線上報名，通過在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)此次活動的文案并獲得一定的轉(zhuǎn)發(fā)或點贊量得到抽獎機會；在設置活動內(nèi)容以及開展現(xiàn)場活動時，可以和一些品牌進行廣告業(yè)務的來往，邀請品牌贊助商投放廣告。這些措施可以在一定程度上增加報社自身的影響力和收益，通過這樣的方式，可以讓受眾更加了解報社的日?；顒?，增加報社新聞的瀏覽量，從而不斷提升報社的知名度，推動報社的發(fā)展。

（四）調(diào)整人才結(jié)構(gòu)

信息化的迅猛發(fā)展對各行各業(yè)的人才都提出了更高要求，這就需要報社對人才結(jié)構(gòu)進行適當?shù)恼{(diào)整，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)工作者向全媒體人才的轉(zhuǎn)變。還要積極引進融媒體技術人員，建立專業(yè)的人員培養(yǎng)機制。與此同時，對于專業(yè)性較強的軟件制作、數(shù)據(jù)分析、剪輯類專業(yè)技術人才，可以簡化招聘步驟，為他們提供實習機會，為報社吸納更多的年輕思維和創(chuàng)新想法。還可以與新媒體平臺建立人才培訓合作關系，定期安排集團員工前往其他單位學習融媒體管理經(jīng)驗，提升自身的專業(yè)技能，更好地服務于報業(yè)集團。

（五）改進內(nèi)部考評機制

報業(yè)集團想要不斷壯大自身實力，就需要全方位地提高工作人員自身的綜合素質(zhì)。為了保障各項措施的執(zhí)行，報社需要制定嚴格的考核制度以及考評標準，并根據(jù)工作人員自身崗位職責的不同，制定有針對性的、詳細的考核細則，通過持續(xù)考核實現(xiàn)采編人員綜合能力的提升。對于沒有達到標準的員工要進行一定的處罰，為提高員工工作效率和整體素質(zhì)創(chuàng)造有利環(huán)境。

四、結(jié)語

面對當下的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境以及新媒體、自媒體迅速發(fā)展的形勢，報社想要獲取更多利益，就需要在保證自身內(nèi)容質(zhì)量的同時更好地運用時下流行的媒介手段，幫助報社提升知名度，獲得更多的受眾和流量。與此同時，可以通過更加巧妙的方式植入廣告，獲取相應的廣告收益，更好地推動報社的商業(yè)發(fā)展。