代鵬飛

（陜西華山建設(shè)集團(tuán)有限公司，西安 710016）

引 言

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得社會(huì)的各個(gè)行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)代人的思想是多元化的，怎么有效利用新媒體來(lái)開(kāi)展思想政治宣傳工作，如何借助新媒體來(lái)加大宣傳力度，是目前國(guó)企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問(wèn)題之一。新媒體的宣傳方式途徑廣泛、傳播速度快，國(guó)企是社會(huì)發(fā)展的主體，理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體。思想政治宣傳工作在國(guó)企中占有一席之地，在新媒體的驅(qū)使之下，企業(yè)內(nèi)部原有宣傳形式應(yīng)當(dāng)逐步被替代，國(guó)有企業(yè)也必須轉(zhuǎn)變宣傳方式，由以前的紙媒轉(zhuǎn)換成各種新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主要傳播路徑，進(jìn)而使傳播的方式與內(nèi)容變得豐富，以此提升國(guó)企的思想政治宣傳效果。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

國(guó)企的思想政治工作應(yīng)該適應(yīng)21世紀(jì)的發(fā)展，采用新媒體平臺(tái)作為載體，加快宣傳路徑的轉(zhuǎn)換。

新媒體所具有的高時(shí)效性能夠確保將新消息及時(shí)地推送給人們，而之前的媒體因?yàn)槎喾N因素的制約，在這方面就處于劣勢(shì)狀態(tài)。比如，以前進(jìn)行的思想政治教育的內(nèi)容都是不變的，沒(méi)有更新，一直在重復(fù)地講解，思想教育基本上沒(méi)有太大的效果。而新媒體可以運(yùn)用各方面的新熱點(diǎn)，隨時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和更新，在新鮮感上也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體還能夠進(jìn)行雙向傳播，傳播信息的人員與信息接收的人員之間能夠迅速進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)及時(shí)有效的溝通，人們把自身對(duì)信息的體驗(yàn)迅速地反饋到傳播人員處，傳播人員能夠準(zhǔn)確地接收到人們對(duì)于信息的理解與感受，這樣就能使傳播信息的人員在今后的工作當(dāng)中可以更有針對(duì)性地對(duì)信息定位，這樣也會(huì)帶給用戶更好的體驗(yàn)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多優(yōu)勢(shì)，不僅僅在傳播方式上具有快捷性，在傳播內(nèi)容上具有時(shí)效性、豐富性，而且利用此方式，國(guó)企的形象也能夠快速樹(shù)立起來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾可以及時(shí)接收到各種類型的信息，企業(yè)思想政治工作的開(kāi)展也可以擁有多種宣傳路徑。因此，國(guó)企在對(duì)思想政治進(jìn)行宣傳時(shí)，一定要把新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，將國(guó)有企業(yè)的思想政治宣傳的內(nèi)容放進(jìn)新媒體中，來(lái)達(dá)到思想政治宣傳效果，國(guó)有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)思想政治宣傳工作就能夠得以落實(shí)。

二、新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

對(duì)于國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作來(lái)講，采用新媒體宣傳還是有一定的挑戰(zhàn)的?，F(xiàn)今社會(huì)人們獲取信息的主要途徑是新媒體如微信、微博、貼吧、直播軟件等平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中瀏覽信息非常方便，而且還可以發(fā)表評(píng)論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與傳統(tǒng)的被動(dòng)接收信息的模式相比，人們成了主動(dòng)發(fā)問(wèn)者。若想要不受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各種言論信息的抨擊，就要有戰(zhàn)略眼光，把話語(yǔ)權(quán)牢牢地掌握在自己手中。而且，有關(guān)部門(mén)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理和輿論導(dǎo)向加以高度重視，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行監(jiān)管，加強(qiáng)人們的自律意識(shí)，培養(yǎng)人們辨別信息的能力，共同維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。國(guó)有企業(yè)受到的影響相比之下更為明顯，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)有對(duì)國(guó)有企業(yè)不利的信息之后，信息很快就會(huì)蔓延，網(wǎng)絡(luò)輿論蜂擁而至，國(guó)有企業(yè)樹(shù)立的優(yōu)良形象瞬間就會(huì)坍塌。新媒體的發(fā)展速度特別快，而新媒體人才的匱乏是國(guó)企發(fā)展的不利因素之一，這也是國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳路徑中新媒體帶來(lái)的艱巨任務(wù)。

三、新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇

（1）國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行思想政治宣傳工作時(shí)，可以運(yùn)用新媒體來(lái)推進(jìn)展現(xiàn)自身實(shí)力，國(guó)有企業(yè)可以從自身的角度出發(fā)，主動(dòng)向社會(huì)發(fā)布資訊來(lái)占據(jù)主導(dǎo)的地位，國(guó)有企業(yè)承擔(dān)著較大的社會(huì)責(zé)任，只有把握住思想政治宣傳的主動(dòng)權(quán)，才可以把國(guó)有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象樹(shù)立起來(lái)。

（2）國(guó)有企業(yè)在新媒體中必須接受來(lái)自社會(huì)各方的監(jiān)督，并要學(xué)會(huì)與社會(huì)言論進(jìn)行良好的溝通，讓社會(huì)輿論朝著對(duì)自己有利的方向傾斜，同時(shí)還需通過(guò)新媒體進(jìn)行思想政治宣傳，提高思想政治宣傳的號(hào)召力。

（3）新媒體的傳播速度特別快，對(duì)人們思想的引導(dǎo)力度和影響程度很深，國(guó)有企業(yè)在對(duì)思想政治宣傳途徑進(jìn)行規(guī)劃時(shí)應(yīng)合理采用新媒體的思想政治宣傳模式。

四、有效利用新媒體

（1）國(guó)有企業(yè)的思想政治宣傳工作離不開(kāi)組織建設(shè)，必須對(duì)黨組織的教育加以重視，把思想教育的引領(lǐng)作用和意義充分發(fā)揮出來(lái)，國(guó)企負(fù)責(zé)思想建設(shè)工作的人員要認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)新媒體并加以利用，做好順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的準(zhǔn)備，這是新時(shí)代的宣傳工作者的職責(zé)和使命。

（2）對(duì)國(guó)企所擁有的各類資源，要做到充分利用，全體職工是國(guó)有企業(yè)的思想政治教育工作主體，因此對(duì)工作人員開(kāi)展思想政治教育是重中之重。人們現(xiàn)在的生活中充滿著各種各樣的信息，信息的真實(shí)性無(wú)從考證，這就要求國(guó)有企業(yè)的宣傳部門(mén)對(duì)人員的教育引導(dǎo)力度務(wù)必加大，培養(yǎng)人們辨識(shí)信息的能力，減少不良信息帶來(lái)的負(fù)面影響。

（3）對(duì)宣傳教育的方式和途徑進(jìn)行不斷拓展延伸，將傳統(tǒng)性質(zhì)的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為新媒體多元化學(xué)習(xí)，能夠加速推進(jìn)思想政治教育工作的開(kāi)展。所以，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣傳教育新陣營(yíng)，是新時(shí)代的必然結(jié)果，只要有效地利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，國(guó)企的思想政治傳播就能實(shí)現(xiàn)良好的宣傳與教育效果。

五、思想政治工作如何提升有效性

（一）建設(shè)思想教育平臺(tái)

對(duì)國(guó)企而言，思想政治宣傳工作是否能順利開(kāi)展，與內(nèi)部全體人員的素質(zhì)水平高低是分不開(kāi)的。只有管理人員的素質(zhì)得到提高，同時(shí)增強(qiáng)員工管理隊(duì)伍的培訓(xùn)，最終調(diào)動(dòng)全體人員的積極性，國(guó)企的思想政治教育工作才會(huì)有所成效。為了讓國(guó)企能夠?qū)π旅襟w的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分、有效的利用，企業(yè)就需要選出一部分具備新媒體專業(yè)技術(shù)能力的人員進(jìn)行培養(yǎng)，然后將他們安排在需要運(yùn)用新媒體來(lái)進(jìn)行思想政治宣傳教育的崗位中去。

專業(yè)人才與管理隊(duì)伍要將新媒體和思想政治的宣傳工作融合在一起，依據(jù)員工的心理特點(diǎn)，編寫(xiě)出便于員工接受和理解的傳播內(nèi)容。技術(shù)人員要對(duì)新媒體的傳播方式與技術(shù)熟練掌握，并且可以對(duì)新媒體的平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)推廣，對(duì)信息的傳播方式和途徑進(jìn)行擴(kuò)展。首先要把內(nèi)部的信息傳播平臺(tái)建立起來(lái)，通過(guò)平臺(tái)不定時(shí)地給工作人員推送思想政治教育的內(nèi)容和課程，提供多種豐富的學(xué)習(xí)資源，且要定時(shí)更新上傳大家感興趣的各種學(xué)習(xí)內(nèi)容，讓員工主動(dòng)自覺(jué)地進(jìn)入學(xué)習(xí)中，將平臺(tái)作為大家學(xué)習(xí)和交流的基地，進(jìn)一步提升學(xué)習(xí)積極性。管理人員應(yīng)該根據(jù)時(shí)代特征，運(yùn)用企業(yè)員工愿意接受的形式，寓教育于管理和服務(wù)之中，讓娛樂(lè)性和宣傳工作的思想性、政治性切實(shí)結(jié)合，來(lái)提高宣傳教育的滲透效果，讓職員慢慢形成正確的價(jià)值觀，并養(yǎng)成優(yōu)良的行為習(xí)慣和職業(yè)操守。同時(shí)，在新媒體傳播平臺(tái)上，還應(yīng)制定獎(jiǎng)罰制度，可以針對(duì)在平臺(tái)上進(jìn)行的學(xué)習(xí)進(jìn)行考核，對(duì)有明顯學(xué)習(xí)效果的人員以在線直播的形式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)有先進(jìn)事跡的優(yōu)秀人員進(jìn)行宣傳和表?yè)P(yáng)，以此激勵(lì)他們，來(lái)實(shí)現(xiàn)良好的宣傳和教育的最終目的。

（二）建設(shè)宣傳隊(duì)伍

時(shí)代在進(jìn)步，而企業(yè)的思想政治工作卻一直在落后，國(guó)企在體制、思想、模式等諸多方面上已經(jīng)不再適合這個(gè)社會(huì)?，F(xiàn)今的國(guó)企思想政治宣傳工作的開(kāi)展存在著諸多問(wèn)題，大部分企業(yè)的思想宣傳工作未能做到與時(shí)代共同進(jìn)步，還是以過(guò)去的板報(bào)、報(bào)紙等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行宣傳。以前的信息傳播途徑已經(jīng)漸漸被取代，這種現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)中，國(guó)企也不例外，沒(méi)有人會(huì)再被之前的宣傳模式吸引。部分企業(yè)選擇采用簡(jiǎn)單易行的說(shuō)教方式，但收效甚微；有些企業(yè)建立了微信和其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)官方公眾號(hào)，但形同虛設(shè)。每位工作人員不僅是信息的承載體，更是傳播過(guò)程中的媒介。新媒體的傳播量及速度也是傳統(tǒng)方式所無(wú)法企及的，所以在運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想政治工作時(shí)，可以樹(shù)立榜樣來(lái)帶動(dòng)全體員工，讓每位企業(yè)人員都能夠真正地參與到企業(yè)的思想政治工作當(dāng)中去。

要把國(guó)企的思想政治宣傳工作做好，提高學(xué)習(xí)成效和宣傳力度，必然要發(fā)揮出宣傳隊(duì)伍的引領(lǐng)示范作用。宣傳隊(duì)伍中的每一位人員都應(yīng)當(dāng)提高自身的素質(zhì)與修養(yǎng)，建立正確的價(jià)值觀與思想，要充滿正能量地來(lái)積極帶動(dòng)和影響員工群體。在新媒體的建設(shè)與宣傳工作中，可以通過(guò)對(duì)新媒體建立的各種傳播平臺(tái)的利用，如微信公眾號(hào)、企業(yè)網(wǎng)站、貼吧和微博等，來(lái)有效地向企業(yè)人員傳輸思想信息和學(xué)習(xí)內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)工作人員開(kāi)展的思想政治宣傳力度要通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步深化，并且管理者和員工之間的相互溝通交流也要增多，在一點(diǎn)一滴中提高員工的思想政治理念，使廣大職工深刻感受到精神文明的重要性，進(jìn)而使個(gè)人的思想品位與文化素養(yǎng)得以提升，思想政治教育效果便可以大幅度地提升。

結(jié) 語(yǔ)

思想政治宣傳工作對(duì)國(guó)企的健康穩(wěn)定持久發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。新媒體的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，且在生活中應(yīng)用廣泛，國(guó)企的思想政治宣傳工作應(yīng)找準(zhǔn)正確的方向，做好準(zhǔn)備，逐步形成傳統(tǒng)模式和新媒體模式相互融合的有機(jī)整體，不斷積累和探索思想政治宣傳工作的新手段，跟上時(shí)代的步伐，運(yùn)用新媒體傳播途徑，加強(qiáng)企業(yè)思想政治宣傳工作的力度，擴(kuò)大影響力，推進(jìn)思想政治宣傳工作高效、有序開(kāi)展。