鞏顯武

（齊翔建工集團(tuán)，齊齊哈爾 161000）

大眾傳媒就是“在傳播途徑上有用以復(fù)制和傳播信息符號(hào)的機(jī)械和有編輯人員的報(bào)刊、電臺(tái)之類的傳播組織居間的傳播渠道。具體分為印刷媒介，包括報(bào)紙、雜志和書籍；電子媒介，包括電影、廣播和電視”。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)被稱為四大傳媒。大眾傳播媒介具有三大功能，即傳播信息、引導(dǎo)輿論和提供娛樂，而傳播信息是其最基本和最主要的功能。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，大眾傳媒也飛速的發(fā)展，大眾傳媒承擔(dān)起人們獲取信息和社會(huì)生存資源的主要功能，它深刻影響人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的形成過程。在把握現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)思想政治工作的積極影響的同時(shí)，也不能忽視其帶來的較大的負(fù)面影響。

一、大眾傳媒對(duì)思想政治工作的積極影響

1.大眾傳媒為思想政治工作提供了新的載體

思想政治工作載體可以根據(jù)歷史的發(fā)展劃分為傳統(tǒng)載體和現(xiàn)代載體。在傳統(tǒng)社會(huì)中，思想政治工作載體比較單一，主要通過黨和國(guó)家的文件、領(lǐng)導(dǎo)講話、紀(jì)錄片等來做思想政治工作。進(jìn)入改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，尤其是進(jìn)入信息發(fā)達(dá)、傳播渠道多樣的今天，載體單一的思想政治工作方式受到較大沖擊?，F(xiàn)代載體正是在這種情況下產(chǎn)生、發(fā)展并且逐漸占主要地位的。作為思想政治工作有效載體的大眾傳媒，向廣大受眾傳播正面的主流政治思想，讓受眾在接收生活信息的同時(shí)，能夠接收到思想政治教育。運(yùn)用這一載體開展思想政治工作是時(shí)代發(fā)展的需要。利用大眾傳媒開展思想政治工作有兩大優(yōu)點(diǎn)：一是由于大眾傳媒能廣泛地作用于社會(huì)的各個(gè)階級(jí)、各個(gè)階層、各種利益群體乃至每一個(gè)人，因此能極大地拓寬思想政治教育的覆蓋面，使思想政治工作真正具有全面性；二是由于大眾傳媒與社會(huì)生活聯(lián)系密切，能夠迅速及時(shí)地反映社會(huì)生活，因此能夠增強(qiáng)思想政治工作的現(xiàn)實(shí)性。大眾傳媒的宣教、激勵(lì)、培育、引領(lǐng)、監(jiān)督等具有教育性的功能為開展思想政治工作提供了有效的載體和豐富的資料來源，更由于其具有的開放性、自主性、虛擬性、交互性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)，使受眾樂于接受。

2.大眾傳媒開闊了思想政治工作的視角

傳媒在思想政治工作中的運(yùn)用，是大眾傳媒眾多功能之一，傳播者將信息通過某種媒介傳達(dá)給受眾，沒有一定的載體，主流的思想傳遞會(huì)受到阻礙?！爱a(chǎn)生于人類已經(jīng)進(jìn)入政治社會(huì)時(shí)代的傳媒，由于具有信息量大、傳播面廣、傳播速度快等特點(diǎn)，其在承載信息傳遞功能的過程中自覺不自覺地充當(dāng)了政治信息傳遞功能的主要載體?！痹谒枷胝喂ぷ髦?，宣教者和接收者雙方可以通過傳媒便利快捷地了解國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息，同時(shí)也可以通過傳媒了解中外古今社會(huì)、歷史。這既有利于思想政治工作者采用新的載體、材料、形式創(chuàng)新思想政治工作，達(dá)到事半功倍的效果，也有巧妙地抵消抵觸情緒，使他們能夠敞開心胸，接受宣教者的教育的作用。

3.大眾傳媒打破了以往思想政治工作單一的模式

隨著現(xiàn)代社會(huì)科技的進(jìn)步，傳媒迅速發(fā)展，為思想政治工作提供了更多的渠道，打破了過去只是通過思想政治工作者來進(jìn)行的單一的宣傳教育引導(dǎo)模式。思想政治工作能夠順利進(jìn)行的首要條件是先進(jìn)思想信息的傳播，在傳統(tǒng)的思想政治工作中，這種信息的傳播是由思想政治工作者來完成的。社會(huì)的不斷進(jìn)步，使僅僅依靠思想政治工作者來傳遞的信息已經(jīng)變得單調(diào)、緩慢而缺乏說服力，并且跟不上社會(huì)發(fā)展的腳步。大眾傳媒則能生動(dòng)形象地將各種各樣的信息以人們喜聞樂見的形式快速地傳遞給大家，給他們以思想的觸動(dòng)和啟迪，在不知不覺中使接收者接受了正確的思想觀念?！胺睒s的大眾傳播媒介除及時(shí)、快捷地傳遞著豐富的信息，協(xié)調(diào)社會(huì)，提供各種文化娛樂服務(wù)之外，還時(shí)刻發(fā)揮著傳遞文化、建設(shè)社會(huì)主義道德規(guī)范的功能?！贝蟊妭髅叫畔⒌亩鄻踊?，使思想政治工作的宣傳教育方式由單純的、面對(duì)面的灌輸轉(zhuǎn)向引導(dǎo)，運(yùn)用影視、手機(jī)等媒介形式和載體，增強(qiáng)了吸引力，提高了思想政治工作的效果。利用大眾傳播媒體，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)范圍內(nèi)面向不特定人群宣傳教育和個(gè)體范圍面對(duì)面的思想政治教育并舉，從而形成了一種多層次、高效率的政治思想工作模式。

4.大眾傳媒的發(fā)展創(chuàng)建了思想政治工作新環(huán)境

隨著現(xiàn)代大眾傳媒的發(fā)展，海量的信息以驚人的速度傳播到社會(huì)的各個(gè)地方，幾無(wú)遺漏，形成了一種全覆蓋的文化傳播形勢(shì)。在這種形勢(shì)下，以整個(gè)社會(huì)為大背景，怎樣開展思想政治工作值得深入研究探討。特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使思想政治工作面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，也為思想政治工作提供了一個(gè)新的環(huán)境和局面。為了應(yīng)對(duì)大眾傳媒發(fā)展帶來的新機(jī)遇和新形勢(shì)，怎樣因勢(shì)利導(dǎo)，使新興的大眾傳媒成為思想政治工作的工具和手段，是一個(gè)需要認(rèn)真研究的課題。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，思想政治工作者要保證輿論宣傳在思想上、政治上、價(jià)值觀念上的主流格調(diào)，不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上虛假和有害信息的識(shí)別和防范，做好對(duì)當(dāng)前社會(huì)出現(xiàn)的一些問題的正面分析、解釋和疏導(dǎo)，堅(jiān)持大眾傳媒牢牢掌握在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的輿論引導(dǎo)功能，形成健康、陽(yáng)光、正面和積極的社會(huì)文化氛圍，開創(chuàng)政治思想工作在新形勢(shì)、新環(huán)境下的新格局。

二、大眾傳媒對(duì)思想政治工作的負(fù)面影響

1.對(duì)思想政治教育對(duì)象的消極影響

大眾傳媒開闊了人們的視野，但由于大眾傳媒尤其是網(wǎng)絡(luò)傳媒具有的虛擬性、隱蔽性、娛樂性，個(gè)別人深陷其中，消耗很多時(shí)間在媒體上，影響工作和生活。而長(zhǎng)期上網(wǎng)引發(fā)自我封閉，產(chǎn)生在現(xiàn)實(shí)中人際交往能力和溝通能力下降的現(xiàn)象。

2.對(duì)思想政治教育效果的弱化

應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，大眾傳媒在某種程度上弱化了思想政治工作的效果。首先，大眾傳媒的傳播信息過程中自身攜帶的信息污染對(duì)人們有著強(qiáng)烈欺騙性、誘惑力，會(huì)讓一些意志不堅(jiān)定者在一定狀態(tài)下從無(wú)意模仿到有意跟從，以致成為垃圾信息的接收者，甚至走向犯罪的深淵。其次，處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的人們，思想意識(shí)混亂，沒有鑒別是非的能力和政治定力，在我國(guó)傳統(tǒng)文化和西方文化發(fā)生碰撞的時(shí)候，會(huì)變得迷茫，某些國(guó)家在大眾傳媒（特別是互聯(lián)網(wǎng)）上形成的壟斷霸權(quán)和敵對(duì)虛假錯(cuò)誤及信息的大量輸出，對(duì)人們樹立正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀造成沖擊，國(guó)際上價(jià)值觀多元化的混亂形勢(shì)，會(huì)在一定程度上抵消一部分思想政治工作的效果。

3.對(duì)思想政治工作內(nèi)容的沖擊

大眾傳媒上有一些庸俗、低級(jí)、反動(dòng)的內(nèi)容，加之一些外國(guó)媒體不負(fù)責(zé)任地任意對(duì)我國(guó)國(guó)情進(jìn)行歪曲和敵視，他們無(wú)中生有、謠言惑眾，肆意抹黑我國(guó)，破壞我們國(guó)家的政治穩(wěn)定和社會(huì)和諧。這些敵對(duì)和負(fù)面的中傷，在一定程度上擾亂了受教育者曾經(jīng)接受的正確信息和思想觀念，使思想政治工作遇到棘手問題。

4.對(duì)思想政治工作環(huán)境的負(fù)面影響

首先，種種新奇的文化娛樂設(shè)施不斷出現(xiàn)，令人目不暇接，部分傳播媒介以謀取經(jīng)濟(jì)利益為主要目的，漠視大眾對(duì)健康、積極、向上和正面的精神文化的渴求，使大量色情、暴力內(nèi)容充斥其間；其次，少數(shù)人被網(wǎng)絡(luò)新奇內(nèi)容所俘獲，沉迷在各種畸形娛樂消費(fèi)之中不能自拔，被其誤導(dǎo)，從而削弱了正常社會(huì)主流文化活動(dòng)的引導(dǎo)力，無(wú)形中使人們的正常生活秩序受到?jīng)_擊。最后，大眾傳媒環(huán)境中刺激的虛擬世界，也容易扭曲人們正常的人格。

三、充分利用大眾傳媒的積極影響，增強(qiáng)思想政治工作的效果

大眾傳媒在思想政治工作中的運(yùn)用，在為思想政治工作提供了新的載體、開辟了新的途徑、開闊了視角、創(chuàng)新了環(huán)境的同時(shí)，也給思想政治工作帶來了很多負(fù)面影響。然而，在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，大眾傳媒已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一個(gè)重要角色，我們不能忽視它，更不能排斥它。因此，我們要充分利用大眾傳媒給思想政治工作帶來的積極影響，增強(qiáng)思想政治工作的效果。

1.增強(qiáng)思想政治工作者利用大眾傳媒開展工作的意識(shí)

首先，要認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力強(qiáng)化思想政治工作者自身的傳播理論和知識(shí)，增強(qiáng)利用大眾傳媒技術(shù)的能力。其次，在工作中要充分利用大眾傳媒信息資源來豐富思想政治工作的內(nèi)容，并且積極利用大眾傳媒對(duì)傳統(tǒng)思想政治工作方法進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

2.強(qiáng)化大眾傳媒在傳遞主流文化和正面積極信息的功能

大眾傳媒的飛速發(fā)展，為思想政治工作提供了一個(gè)巨大的信息平臺(tái)和宣傳教育窗口，拓展了思想政治工作的空間和方式。思想政治工作者要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，為思想政治工作開辟新的途徑，開創(chuàng)新的思路，充分利用大眾傳媒的娛樂功能，以人們喜聞樂見的形式傳遞主流思想。

3.提升傳媒自身思想政治素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)傳媒的宏觀管理和指導(dǎo)

大眾傳媒因其自身的特性具有挑選信息和解釋信息的功能，因而具有一種控制社會(huì)輿論走向的力量。因此，要加強(qiáng)對(duì)傳媒的行業(yè)管理，提升媒介自身的思想政治素養(yǎng)是重中之重。國(guó)家對(duì)大眾傳媒的宏觀管理和指導(dǎo)工作可以在一定程度上有效制止大眾傳媒的消極影響，確保其“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。國(guó)家應(yīng)就大眾傳媒在信息傳播、解釋信息等方面加強(qiáng)立法工作，形成一套具有可操作性的法規(guī)，在宏觀層面對(duì)其依法進(jìn)行監(jiān)管。

4.加強(qiáng)思想政治工作者與受教育者的大眾傳媒素養(yǎng)

面對(duì)大眾傳媒帶來的紛繁復(fù)雜的各種信息，思想政治工作者和受教育者都要不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，思想政治工作者要加強(qiáng)運(yùn)用傳媒資源、掌握傳媒技術(shù)的能力，將之運(yùn)用到日常的思想政治工作當(dāng)中。幫助受教育者自覺消除和過濾負(fù)面信息也是我們積極開展的重要工作，放大大眾傳媒正面積極信息，屏蔽負(fù)面消極信息，引導(dǎo)人們分辨真?zhèn)魏驼_的主流信息，在提高自身工作能力和大眾傳媒素養(yǎng)同時(shí)，也要幫助受教育者不斷提升大眾傳媒的素養(yǎng)。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，大眾傳媒對(duì)思想政治工作的影響，既有正面積極的一面，也有負(fù)面消極的一面，既要積極發(fā)揮大眾傳媒對(duì)思想政治工作的正面影響，使之為思想政治工作服務(wù)，又要認(rèn)清大眾傳媒對(duì)思想政治工作的負(fù)面影響，從而避免給思想政治工作帶來不必要的阻礙和破壞。