康樸

身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每天都要面對海量信息，怎樣才能高效地作出最佳選擇？算法推薦技術(shù)大顯身手，成為平臺與用戶的好幫手，但一些亂象也隨之而來，過度推薦、廣告精準(zhǔn)推薦讓人防不勝防。

廣告不知不覺就來了

“在購物APP搜索過一款相機后，主頁上相關(guān)產(chǎn)品的推薦就沒斷過，不同品牌、不同價位的產(chǎn)品涌來，讓人看花了眼。”參加工作不久，小趙打算買個相機，沒想到一次搜索卻讓相關(guān)廣告“侵入”了其他常用APP，變得無處不在。

精準(zhǔn)化推送的不只是商品，視頻、資訊同樣如此。“一不留神又刷了一個多小時！”下班后，小劉常常對著手機看短視頻，一刷就停不下來?！拔宜⑼暌粋€，平臺馬上自動播放下一個同類視頻，內(nèi)容不停地更新，我就一直盯著屏幕看，看完又覺得沒多大意義?！?/p>

廣告推薦為啥無孔不入？刷短視頻咋就停不下來？這些按照個人偏好精準(zhǔn)化推送的商品、視頻背后，離不開平臺推薦算法的精心計算。作為一種幫助實現(xiàn)用戶與信息快速精確匹配的技術(shù)手段，推薦算法如今已廣泛運用于電商、社交、內(nèi)容資訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

看似幫助平臺、商家、用戶三贏的算法推薦，不斷遭受質(zhì)疑。說好的優(yōu)化用戶體驗，逐漸演變成商家增加流量、增強用戶黏性、收割用戶錢包的利器。每次搜索點擊、每注冊一款A(yù)PP時填寫的個人信息，都會成為商家給用戶精準(zhǔn)畫像的“線索”，用戶不知不覺中就被“算計”了一把。

容易讓人陷入“信息繭房”

大數(shù)據(jù)殺熟、致癮性推薦、影響和誤導(dǎo)消費者，賽迪研究院的一份報告梳理了濫用算法推薦侵害消費者合法權(quán)益的主要表現(xiàn)形式。但其負(fù)面效應(yīng)還不止于此，為了取悅用戶，算法會不斷推薦其感興趣的內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種個性化推薦收窄了用戶的信息接收范圍，并減少了接收差異化信息的可能性，容易讓人深陷“信息繭房”而不自知，不利于個人認(rèn)知成長。

與此同時，算法取代人工充當(dāng)信息推薦的“編輯”角色，內(nèi)容能否推送、推送什么內(nèi)容，不是由用戶而是由算法決定的。一旦算法推薦的設(shè)計理念偏離正確導(dǎo)向，劣質(zhì)低俗信息精準(zhǔn)推送的問題就隨之而來。

算法作為一種技術(shù)手段，必須有正確的價值觀引導(dǎo)，織密規(guī)范推薦算法服務(wù)的法網(wǎng)正當(dāng)其時。國家網(wǎng)信辦、中宣部等公布《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理的指導(dǎo)意見》，指出防范算法濫用風(fēng)險，維護網(wǎng)絡(luò)空間傳播秩序、市場秩序和社會秩序，防止利用算法干擾社會輿論、打壓競爭對手、侵害網(wǎng)民權(quán)益等行為，防范算法濫用帶來意識形態(tài)、經(jīng)濟發(fā)展和社會管理等方面的風(fēng)險隱患。

今年11月1日施行的《中華人民共和國個人信息保護法》也對這類問題作出回應(yīng)，規(guī)定個人信息處理者通過自動化決策方式向個人進行信息推送、商業(yè)營銷，應(yīng)當(dāng)同時提供不針對其個人特征的選項，或者向個人提供便捷的拒絕方式。

讓算法走向規(guī)范化

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一系列法規(guī)組合拳通過合理限制防止信息濫用，避免算法推薦“野蠻生長”，從而達(dá)到個人信息保護和數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重目標(biāo)。

那么，面對法律長劍，算法推薦的未來該如何發(fā)展？中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院教授張志安認(rèn)為，算法應(yīng)用、技術(shù)創(chuàng)新背后要有更多思考，讓算法推薦帶來的弊少一些，利更多一些。

實際上，算法推薦技術(shù)不僅能夠做到個性化推送，還包含多種功能類型，如排序精選類、檢索過濾類、調(diào)度決策類等，可以提升信息傳遞的精準(zhǔn)性，優(yōu)化用戶體驗。熱搜、網(wǎng)約車派單、時間規(guī)劃等，都是根據(jù)平臺特有算法，計算出最佳閱讀喜好與履約路線，從而大幅提升平臺的運營效率。在這樣的算法進化之下，用戶能獲得更好的使用體驗。

一些互聯(lián)網(wǎng)平臺積極響應(yīng)社會關(guān)切和法律規(guī)范，優(yōu)化改善現(xiàn)有算法以提升用戶體驗，尋找一種更透明、更可持續(xù)的發(fā)展道路。讓算法走向規(guī)范化、透明化，同時對算法進行全流程、全生命周期治理，是保障平臺可持續(xù)發(fā)展、保障靈活就業(yè)者和用戶合法權(quán)益的必要之舉。