何蘇杭 湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院
在新媒體時(shí)代當(dāng)中,企業(yè)需要對(duì)當(dāng)下的廣告營(yíng)銷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,不僅僅可以有效地起到控制企業(yè)成本的效果,同時(shí)也可以創(chuàng)造出一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),幫助企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中樹(shù)立起良好的企業(yè)形象,同時(shí)進(jìn)一步地提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。因此,對(duì)于新媒體下的市場(chǎng)發(fā)展,就要能夠創(chuàng)新出一種廣告的全新?tīng)I(yíng)銷策劃方式,加深對(duì)新媒體的了解程度,為企業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
自媒體平臺(tái)就是一種個(gè)體用戶使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將信息傳遞給當(dāng)中的一種傳播方式。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展中,使得自媒體的形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì),例如出現(xiàn)的微信、微博、抖音等諸多的軟件,都是自媒體發(fā)展的平臺(tái)。在當(dāng)下企業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷策劃的過(guò)程中,經(jīng)常會(huì)與自媒體進(jìn)行深入的融合,并積極地選擇一些有著良好收益與粉絲數(shù)量較多的知名自媒體平臺(tái),進(jìn)行廣告的推送。在這樣的信息傳播中,可以很好地提升信息傳播的效率和傳播范圍。當(dāng)下自媒體的出現(xiàn),有效擴(kuò)展了產(chǎn)品的宣傳途徑。例如,自媒體可以利用微商等類型的方式,進(jìn)行自身產(chǎn)品的宣傳推廣,同時(shí)也可以在微博當(dāng)中,進(jìn)行產(chǎn)品的推廣,這樣就可以形成大面積、高效率的廣告推送。
當(dāng)下企業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷的過(guò)程中,會(huì)讓一些廣告投放到搜索引擎上。我國(guó)當(dāng)下搜索引擎上有著較大的用戶量,同時(shí)對(duì)于搜索引擎的使用頻率較高,以此就可以在搜索引擎上使用篩選的功能,對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行鎖定,這樣就可以將廣告精準(zhǔn)地進(jìn)行投放,以此有效地提升廣告的宣傳效率,讓廣告也會(huì)基于著針對(duì)性的投放效果。
在新媒體廣告的營(yíng)銷過(guò)程中,需要基于新媒體平臺(tái),因此由于新媒體平臺(tái)有著較強(qiáng)的社交功能,就可以在進(jìn)行廣告營(yíng)銷的時(shí)候,可以與廣告的受眾進(jìn)行高效率的互動(dòng)。并基于用戶的互動(dòng)反饋,有效的解決新媒體廣告營(yíng)銷過(guò)程中遇到的問(wèn)題,并針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化,讓整個(gè)新媒體廣告營(yíng)銷有著較高的效果。在新媒體的互動(dòng)性方面,不同于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷工作,其新媒體當(dāng)中的互動(dòng)性,是一種雙向的互動(dòng),因此就可以在廣告商與受眾之間形成一種多元化的交互方式。同時(shí),這種交互方式也不再局限于二者之間,而可以有效的擴(kuò)展到受眾群體當(dāng)中。例如,在當(dāng)下今日頭條當(dāng)中發(fā)布的廣告,可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈當(dāng)中,以此形成更大范圍內(nèi)容的傳播,并與其他用戶產(chǎn)生一定的互動(dòng)。在新媒體廣告的互動(dòng)性增加的過(guò)程中,可以有效地促進(jìn)廣告商與用戶之間的溝通和交流。
在新媒體平臺(tái)的發(fā)展中,伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,使得使用了越來(lái)越強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。因此,在眾多的新媒體平臺(tái)當(dāng)中,可以基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù),對(duì)用戶的行為進(jìn)行全面的采集以及分析,例如對(duì)用戶的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、不喜歡的數(shù)據(jù)、用戶搜索等進(jìn)行全面的信息分析,以此快速地分析出用戶的關(guān)注點(diǎn)。在這樣的平臺(tái)當(dāng)中,可以有效地基于用戶的數(shù)據(jù)特征,制定出針對(duì)性的廣告營(yíng)銷策略,以此形成一種針對(duì)性較強(qiáng)的廣告推送。這是傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷策劃所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的大數(shù)據(jù)分析能力,極大地提升了廣告推送的精準(zhǔn)性。
在新媒體發(fā)展背景下,使得為開(kāi)展的廣告營(yíng)銷工作創(chuàng)造了全新的發(fā)展契機(jī),同時(shí)也是極大地推動(dòng)了當(dāng)下廣告營(yíng)銷的工作。但是在發(fā)展的過(guò)程中,也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。例如,一些廣告欺詐行為,就對(duì)觀眾造成了極大的影響,深深的受到受眾的反感和抵制。這樣的行為,降低了廣告營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化成功率。在新媒體下的廣告營(yíng)銷過(guò)程中,一些產(chǎn)品過(guò)分的夸大產(chǎn)品的功能和作用,并加上一些奪人眼球的廣告詞,以此對(duì)人們?cè)斐闪艘欢ǖ恼`導(dǎo)。這樣的廣告在長(zhǎng)期的發(fā)展中,會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng),并對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展造成嚴(yán)重的損害。
雖然在新媒體時(shí)代下,人們可以使用各種途徑進(jìn)行信息的接受和傳輸,但是也使得廣告在營(yíng)銷的過(guò)程中,充分的利用了多媒介對(duì)平臺(tái)的特點(diǎn),以此對(duì)人們進(jìn)行了全方位的轟炸式的廣告宣傳。雖然這樣的廣告營(yíng)銷可以為人們留下深刻印象的效果,但是長(zhǎng)期以往就會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于該品牌出現(xiàn)延誤和方案,并不利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。
新媒體環(huán)境下的信息量極為巨大,同時(shí)信息的迭代更新速度也較快,以此在市場(chǎng)當(dāng)中存在著大量的廣告信息。但是很多廣告并不重視營(yíng)銷的合理性,以此就會(huì)導(dǎo)致在廣告營(yíng)銷的過(guò)程中,出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。這樣的廣告在進(jìn)行傳播的時(shí)候,無(wú)法起到滿足人們對(duì)于產(chǎn)品了解,或者對(duì)于企業(yè)了解的需求,相反在使用了不恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳之后,就會(huì)使得人們對(duì)廣告信息產(chǎn)生一定的負(fù)面情緒,以此導(dǎo)致廣告宣傳的失敗。另一方面,甚至還出現(xiàn)大量以色情、暴力為賣點(diǎn)的廣告,以此吸引用戶的點(diǎn)擊,自己的廣告宣傳已經(jīng)嚴(yán)重違反了相關(guān)規(guī)定,因此造成了廣告行業(yè)的不健康發(fā)展,需要得到相關(guān)部門的有效管控,避免對(duì)廣告行業(yè)造成嚴(yán)重的影響。
在當(dāng)下的新媒體廣告營(yíng)銷過(guò)程中,需要進(jìn)一步的完善其相關(guān)的法律法規(guī),并讓政府部門提升監(jiān)管的力度,進(jìn)而讓我國(guó)新媒體下的廣告營(yíng)銷,可以基于完善的法律法規(guī)進(jìn)行策劃和發(fā)展。對(duì)于策劃工作人員而言,則需要積極的對(duì)相關(guān)營(yíng)銷法律法規(guī)進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解,以此可以在實(shí)際的策劃不會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題。例如,需要在新媒體的廣告營(yíng)銷策劃中,可以避免使用違法違規(guī)的一些詞語(yǔ),同時(shí)避免進(jìn)行虛假宣傳,同時(shí)在法律允許的范圍內(nèi),可以進(jìn)行新媒體廣告的策劃與宣傳。工作人員在日常的工作中,還要積極地了解到各個(gè)媒體平臺(tái)對(duì)于廣告營(yíng)銷的相關(guān)規(guī)定,并基于規(guī)定當(dāng)中的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)合理的營(yíng)銷廣告投放。避免廣告營(yíng)銷策略,違反平臺(tái)的規(guī)定。在當(dāng)下新媒體廣告營(yíng)銷策劃過(guò)程中,需要呈現(xiàn)出規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢(shì),以此將原本不正當(dāng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題從根源上進(jìn)行解決。只有在這樣的發(fā)展背景下,才可以培養(yǎng)出大量遵紀(jì)守法的廣告策劃工作人員,可以推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
在新媒體廣告營(yíng)銷策劃的過(guò)程中,當(dāng)下呈現(xiàn)出規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢(shì),以此就需要對(duì)一些違規(guī)的廣告營(yíng)銷企業(yè)加大打擊力度,并對(duì)廣告營(yíng)銷企業(yè)制定出明確的限制制度。因此,為了能夠在當(dāng)下越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力提升,就需要可以保障遵紀(jì)守法的前提下,將創(chuàng)新為主要的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)在廣告營(yíng)銷的過(guò)程中,可以有效的提升創(chuàng)新力度,這樣才可以在市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。廣告企業(yè)為了進(jìn)一步的提升營(yíng)銷策劃創(chuàng)新能力,就需要從資金、人才以及資源等諸多方面著手,以此保障進(jìn)行營(yíng)銷方式的創(chuàng)新,例如一些創(chuàng)意小劇場(chǎng)、全新植入方式等,可以為用戶在接受到廣告宣傳的時(shí)候,有著較高的新鮮感,這樣也提升了用戶對(duì)于廣告的體驗(yàn)感。
伴隨著新媒體廣告的發(fā)展,使得在營(yíng)銷策劃的過(guò)程中,需要有著較高的創(chuàng)新性。在廣告營(yíng)銷呈現(xiàn)出多元化的過(guò)程中,首先需要在投放的平臺(tái)上,能夠突出跨界融合的特征,讓廣告營(yíng)銷策劃可以實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)的深入合作和交流。例如,在視頻網(wǎng)站以及新媒體平臺(tái)當(dāng)中,需要利用各種類型的營(yíng)銷活動(dòng),來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳。其次,當(dāng)下直播行業(yè)高速發(fā)展當(dāng)中,以此為了能夠充分地取得廣告營(yíng)銷的效果,就要可以很好地讓策劃人員利用直播的形式,將線上與線下進(jìn)行充分的融合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全新的立體廣告宣傳。在直播的過(guò)程中,營(yíng)銷人員可以較為直觀的為觀眾展示產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢(shì),以此就形成全新的廣告營(yíng)銷效果。
為了保障當(dāng)下的廣告營(yíng)銷策劃可以有著較高的價(jià)值,就需要始終基于顧客至上的原則。因此,在廣告營(yíng)策劃的過(guò)程中,需要格外的重視起消費(fèi)者的主體地位,同時(shí)基于當(dāng)下顧客的實(shí)際需求,能夠讓顧客可以實(shí)現(xiàn)主體化,可以利用用戶自己習(xí)慣的方式進(jìn)行廣告信息的獲取,這樣就可以讓顧客與企業(yè)產(chǎn)生良好的互動(dòng)。在這樣的互動(dòng)模式下,讓企業(yè)可以很好地掌握消費(fèi)者的喜好,以此形成一種平等對(duì)話的模式,最大程度上基于用戶的需求,進(jìn)行營(yíng)銷理念的完善和調(diào)整。只有從用戶的角度進(jìn)行營(yíng)銷策略的制定,才可以讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展建設(shè),獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益,并幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的構(gòu)建。另外,還要積極的使用各種先進(jìn)的多媒體技術(shù),以此讓廣告營(yíng)銷策劃工作可以保障符合當(dāng)下的社會(huì)需求,利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì),滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品了解的基本訴求。在這種多重形式的營(yíng)銷理念下,有效地推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展,為用戶提供更加準(zhǔn)確的廣告信息,同時(shí)也會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生較為濃厚的興趣,不會(huì)由于不恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳,而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的負(fù)面感情,并不利于企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升。
綜上所述,在新媒體背景下,企業(yè)為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,就需要有效的利用新媒體技術(shù),進(jìn)行針對(duì)性的廣告營(yíng)銷策劃,以此可以抓取到目標(biāo)用戶,并進(jìn)行針對(duì)性的廣告推送,以此讓用戶可以更加了解到廣告當(dāng)中的信息,并讓企業(yè)可以在市場(chǎng)當(dāng)中有著更高的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。