常子健，馬元琪

2020年伊始，新冠肺炎疫情彌漫全球，疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，各行業(yè)都面臨著巨大的生存壓力，旅游行業(yè)成為受疫情影響的 “ 重災(zāi)區(qū) ” 。根據(jù)中國(guó)旅游研究院公布的仿真測(cè)算基準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，2020年第一季度國(guó)內(nèi)旅游人次和旅游收入分別負(fù)增長(zhǎng)56%和69%，全年減少9.32億人次，減收1.18萬(wàn)億元［1］。陰雨過(guò)后終將萬(wàn)物復(fù)蘇，隨著疫情逐步得到控制，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已迫在眉睫。在這樣一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，文體旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，保證 “ 質(zhì) ” 與 “ 量 ” 齊頭并進(jìn)，使文體旅游產(chǎn)業(yè)早日恢復(fù)往日的精彩。

近幾年，西北游在國(guó)內(nèi)眾多旅游線路中顯得格外耀眼，旅游業(yè)已逐漸成為西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。河西走廊是古絲綢之路的樞紐路段，自張騫開(kāi)辟絲綢之路起，就承擔(dān)著連接中國(guó)與西域各國(guó)的商品貿(mào)易和文化交流的重任。雄美壯麗的自然風(fēng)光、承載千年文化的歷史古跡，豐富多彩的民族文化，使河西走廊具備了打造精品民族體育賽事旅游的全部條件。在 “ 后疫情 ” 時(shí)代，民族體育賽事旅游必將成為河西走廊區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要環(huán)節(jié)。

1 旅游與體育關(guān)系與內(nèi)涵

1.1 旅游與體育的關(guān)系

體育與旅游之間存在著天然的耦合性。就其性質(zhì)而言，同屬社會(huì)文化活動(dòng)，都具有豐富的內(nèi)涵與外延；從概念來(lái)看，體育與旅游都是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的社會(huì)文化需求而出現(xiàn)的產(chǎn)物，其發(fā)展均有著共同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景［2］。從產(chǎn)業(yè)類(lèi)型分析，兩者同為第三產(chǎn)業(yè)，都是以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目標(biāo)的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)；從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析，兩者具有資源共融、產(chǎn)業(yè)相交、主體相依。在推動(dòng)河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，旅游與體育相依相靠、互利互補(bǔ)，共同承擔(dān)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的重任。

1.2 旅游與體育的內(nèi)涵

旅游與體育的融合是以康體健身為核心，以觀賽、參與、體驗(yàn)為主要形式，以滿足大眾體育娛樂(lè)、休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及康體休閑、健身娛樂(lè)、競(jìng)賽參與、表演體驗(yàn)、特色裝備制造、設(shè)施建設(shè)等行業(yè)類(lèi)型［3］。就內(nèi)涵而言，旅游與體育的融合，是兩種產(chǎn)業(yè)相互的滲透，以各自不同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相互促進(jìn)發(fā)展。二者以 “ 消費(fèi) ” 為核心，從不同方面刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以 “ 人 ” 為起點(diǎn)向外輻射，從健康、娛樂(lè)、休閑各方面提高人民生活水平。

2 “ 后疫情 ” 時(shí)代河西走廊民族體育賽事旅游的SWOT分析

民族體育賽事與旅游關(guān)系密切，民族體育賽事的發(fā)展對(duì) “ 后疫情 ” 時(shí)代河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)的重啟起到至關(guān)重要作用。SWOT分析是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法［4］。通過(guò)對(duì)民族體育賽事旅游的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）、和威脅（Threat）進(jìn)行分析，為河西走廊體育賽事旅游發(fā)展提供可靠理論依據(jù)。

2.1 河西走廊民族體育賽事旅游優(yōu)勢(shì)（Strength）分析

2.1.1 地域優(yōu)勢(shì)造就民族體育賽事繁榮

河西走廊因位于黃河以西而得名，東起烏鞘嶺，西至玉門(mén)關(guān)，南北介于南山（祁連山和阿爾金山）和北山（馬鬃山、合黎山和龍首山）之間［5］，是一處長(zhǎng)約1000公里，寬近200公里的堆積平原，自古就是中國(guó)內(nèi)地通往西域各國(guó)的要道，現(xiàn)下轄地區(qū)為酒泉、張掖、武威、金昌、嘉峪關(guān)。沙漠、草原、雪山、河流……除海洋以外所有的地質(zhì)地貌在這片土地上都得以體現(xiàn)，雄美壯麗的自然景觀為打造民族體育賽事提供了優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地資源。大漠探險(xiǎn)、草原賽馬、雪山滑雪、河流漂流、峽谷騎行、沙漠拉力等等，古老的民族體育項(xiàng)目依托河西走廊特殊的地理環(huán)境完美地展現(xiàn)出天人合一的意境，吸引著全世界的愛(ài)好者的關(guān)注。

2.1.2 民族文化凸顯民族體育賽事神秘感

歷史上河西走廊是古絲綢之路上的重要組成部分，隨著中西方貿(mào)易往來(lái)的日益加劇，使河西走廊成為眾多少數(shù)民族的聚居區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今居住在該地區(qū)的有漢、回、藏、東鄉(xiāng)、土、滿、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈薩克等近50個(gè)民族，深厚的民族文化為打造特色民族體育賽事提供了良好的文化支撐。民族文化的興盛為民族體育賽事增添歷史痕跡，披上神秘面紗。從人性發(fā)展分析，旅游是好奇、神秘、新鮮、刺激的共同載體，如若以 “ 神秘民族文化 ” 為標(biāo)簽打造精品民族體育賽事將是文體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

2.2 河西走廊民族體育賽事旅游劣勢(shì)（Weakness）分析

2.2.1 民族體育賽事品牌建設(shè)滯后

河西走廊地處西北，自然條件惡劣，在改革開(kāi)放前期發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)蕭條人民生活條件艱苦。隨著改革開(kāi)放，西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，人民生活條件雖得以改善，但消費(fèi)理念相對(duì)落后，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不足以支撐體育產(chǎn)業(yè)大規(guī)?？焖侔l(fā)展，致使大型體育賽事發(fā)展緩慢。雖然河西走廊地區(qū)的少數(shù)民族自古就有舉辦和參與民族體育賽事的傳統(tǒng)，但這些賽事大多都附著于民族傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)慶活動(dòng)而舉行，除了2005年嘉峪關(guān)和2010年酒泉舉辦了甘肅省第六、七兩屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)之外，河西走廊地區(qū)基本上沒(méi)有舉辦過(guò)專(zhuān)業(yè)的大型民族體育賽事。賽事品牌影響力差，人們關(guān)注度低，已成為制約河西走廊民族體育賽事旅游發(fā)展的短板。

2.2.2 賽事的組織籌備缺乏專(zhuān)業(yè)性

在體育賽事的組織籌備中，賽事的競(jìng)賽組織安排和服務(wù)保障是決定賽事能否能夠成功舉辦的關(guān)鍵。根據(jù)實(shí)地調(diào)查走訪，河西走廊民族體育賽事普遍存在著賽事組織不規(guī)范和服務(wù)保障不到位的問(wèn)題。與成熟的體育賽事相比，民族體育賽事大多沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，賽事籌備的工作人員都是臨時(shí)抽調(diào)，除少數(shù)專(zhuān)業(yè)人員之外，大部分工作人員對(duì)比賽規(guī)則的理解和運(yùn)行細(xì)節(jié)的把握存在嚴(yán)重的不足，在組織分工時(shí)會(huì)出現(xiàn)責(zé)任分工不明確、工作銜接不到位等問(wèn)題，這些因素是造成民族體育賽事組織混亂的根本原因，極大地影響了人們參賽與觀賽的積極性。

2.2.3 當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)賽事旅游的認(rèn)識(shí)不足

我國(guó)不同群體對(duì)體育旅游的概念和作用的認(rèn)知情況普遍存在認(rèn)識(shí)度不高的現(xiàn)象，而且不同群體之間也存在一定的差異［6］。河西走廊世代生活著漢、回、藏、東鄉(xiāng)、土、滿、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈薩克等近50個(gè)民族，各民族文化差異較大，對(duì)于體育賽事、旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)各有不同。民族體育賽事是各民族共同參與的一種盛會(huì)，提高各民族對(duì)體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)至關(guān)重要。

2.3 河西走廊民族體育賽事旅游機(jī)遇（Opportunity）分析

2.3.1 “ 一帶一路 ” 助力民族體育賽事

《 “ 一帶一路 ” 體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案（2017－2020）》的提出為河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持［7］，推動(dòng)了民族體育賽事的發(fā)展。民族體育賽事旅游使體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)的融合，為河西走廊區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展增添新動(dòng)力。作為各民族文化交流的重要手段，民族體育也定會(huì)隨著民族體育賽事旅游的發(fā)展而再次煥發(fā)光芒。

2.3.2 “ 后疫情 ” 時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的再次騰飛

疫情是把雙刃劍，在新冠肺炎疫情影響下文體旅游業(yè)遭受?chē)?yán)重打擊，雖然一定時(shí)期內(nèi)限定了文體旅游業(yè)的發(fā)展，但是中國(guó)在此次抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)役中以優(yōu)異的表現(xiàn)獲得了國(guó)際社會(huì)的高度評(píng)價(jià)，不僅彰顯了國(guó)家實(shí)力，也提升了國(guó)際聲譽(yù)與地位，迎來(lái)了百年之未有大變局，待疫情逐漸消退，中國(guó)必將迎來(lái)新一波的發(fā)展高峰。 “ 后疫情 ” 時(shí)代，文體旅游業(yè)應(yīng)緊緊把握時(shí)代脈搏，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)民族體育賽事旅游的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)中的品牌附加值和高經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

2.4 河西走廊民族體育賽事旅游威脅（Threat）分析

生態(tài)環(huán)境是民族體育賽事旅游能否發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，民族體育賽事往往對(duì)比賽場(chǎng)地的自然環(huán)境屬性要求較高，激烈的比賽和優(yōu)美的自然風(fēng)光吸引著世界各地參賽選手匯集于此，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。新西蘭的皇后鎮(zhèn)是世界著名的 “ 探險(xiǎn)之都 ” ，人們充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)和戶外運(yùn)動(dòng)等體育項(xiàng)目，使體育運(yùn)動(dòng)成為皇后鎮(zhèn)旅游的焦點(diǎn)，2萬(wàn)人口的小鎮(zhèn)，每年接待全世界的游客量超200萬(wàn)，為皇后鎮(zhèn)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

河西走廊境內(nèi)祁連山水源涵養(yǎng)區(qū)、黑河濕地、荒漠戈壁三大生態(tài)系統(tǒng)交錯(cuò)銜接，特殊的地質(zhì)環(huán)境造就了特色鮮明的地理環(huán)境和自然景觀［8］。近些年，人們盲目發(fā)展經(jīng)濟(jì)致使河西走廊生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重的破壞，90%左右的天然草地存在不同程度的退化，草地荒漠化嚴(yán)重。生態(tài)環(huán)境的失衡使河西走廊氣象災(zāi)害頻繁發(fā)生，嚴(yán)重影響著民族體育賽事旅游的發(fā)展。民族體育賽事旅游一旦失去了賴(lài)以生存的生態(tài)環(huán)境，將難以發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3 “ 后疫情 ” 時(shí)代河西走廊民族體育賽事旅游發(fā)展路徑分析

3.1 打造特色賽事促進(jìn)體旅結(jié)合，實(shí)現(xiàn) “ 游客運(yùn)動(dòng)員相互轉(zhuǎn)化 ”

河西走廊地處 “ 絲綢之路 ” 中段，東聯(lián)內(nèi)地西接新疆，曾是中原與內(nèi)陸的咽喉要道，如今成為促進(jìn)國(guó)際交流，吸引世界游客的西北旅游勝地。在發(fā)展民族體育賽事旅游的過(guò)程中，我們應(yīng)該從賽馬、射箭、摔跤、叼羊、攀巖等一系列民族體育入手，結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，根?jù)不同的自然資源選擇相應(yīng)的民族體育項(xiàng)目著力打造特色賽事，以賽事的民族特色吸引游客，積極促成游客、運(yùn)動(dòng)員混合式發(fā)展。 “ 游客運(yùn)動(dòng)化 ” 是體育賽事與旅游結(jié)合的最終目標(biāo)，通過(guò)體育賽事感染實(shí)現(xiàn) “ 游客運(yùn)動(dòng)化 ” 是體育賽事與旅游結(jié)合的最佳效果。

3.2 保護(hù)生態(tài)環(huán)境，建設(shè)民族體育特色小鎮(zhèn)展現(xiàn)魅力河西

2016年，住建部、財(cái)政部、發(fā)改委聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出，到2020年培育1000個(gè)左右各具特色的特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)［9］。在相關(guān)政策的引導(dǎo)下，各行各業(yè)特色小鎮(zhèn)如雨后春筍拔地而起，民族體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)也應(yīng)緊追時(shí)代步伐，完成新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重要舉措。根據(jù)河西走廊區(qū)域資源要素與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件，以文化重構(gòu)為根基，循序漸進(jìn)的植入、遷移與集聚產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，逐漸形成上下聯(lián)動(dòng)與橫向互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)，推進(jìn)民族體育特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的深度結(jié)合。民族體育特色小鎮(zhèn)作為新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，是集生態(tài)環(huán)境保護(hù)、民族體育活動(dòng)、民族歷史文化、旅游等多種要素融為一體的工程項(xiàng)目。建設(shè)符合地域特色、適應(yīng)民族情懷、帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民族體育特色小鎮(zhèn)是河西民族體育賽事發(fā)展的基石，也是河西文體旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的金鑰匙，更是展現(xiàn)魅力河西的一面旗幟。

3.3 加強(qiáng)構(gòu)建區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)民族體育賽事旅游的高質(zhì)量發(fā)展

民族體育賽事旅游是依托于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合打造的文體旅游項(xiàng)目，但它并不是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，要推動(dòng)河西走廊民族體育賽事旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要整合區(qū)域資源協(xié)同發(fā)展。加強(qiáng)構(gòu)建區(qū)域一體化機(jī)制，由政府牽頭主導(dǎo)，各行業(yè)與相關(guān)織積極參與，使區(qū)域資源得到充分有效利用，發(fā)揮區(qū)域資源的最大價(jià)值，從而滿足民族體育賽事旅游的發(fā)展需求。同時(shí)，民族體育賽事旅游的高質(zhì)量發(fā)展也會(huì)催生更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為 “ 后疫情 ” 時(shí)代河西走廊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。

4 結(jié)論

新冠肺炎疫情給人類(lèi)的公共健康衛(wèi)生帶來(lái)了巨大的威脅，疫情期間人們居家生活，禁止一切外出活動(dòng)，不僅對(duì)身心健康造成潛在隱患，也嚴(yán)重的打壓了人們文體旅游的消費(fèi)。然而，隨著疫情的逐漸消散，人們對(duì)滿足身心健康的消費(fèi)需求將迅速釋放，文體旅游產(chǎn)業(yè)將重新恢復(fù)往日的風(fēng)采。 “ 后疫情 ” 時(shí)代，河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)要未雨綢繆，以 “ 特色資源 ” 為點(diǎn)，以 “ 地緣 ” 為線，以 “ 政策引導(dǎo) ” 為面，將三重因素有機(jī)結(jié)合，著力打造精品民族體育賽事旅游，全力助推河西走廊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇。