孫 通，胡小羽，王 磊，胡 康

（1.深圳市國家氣候觀象臺，廣東 深圳 518040；2.江西省氣象服務中心，江西 南昌 330000）

1 專家分析型氣象短視頻發(fā)展與背景

在我國，從氣象知識進入大眾視野開始，天氣預報及氣象防災減災等相關信息就帶有專家型標簽，最早的“氣象先生”大都有天氣預報員從業(yè)背景。從二十世紀八九十年代到本世紀初，我國的專家分析型氣象視頻主要以電視平臺為主要傳播渠道，以電視專欄節(jié)目和新聞直播連線等形式出現(xiàn)，通常以解讀災害類天氣和氣象防災科普知識為主要內容[1]。其中比較典型的電視節(jié)目有中國氣象頻道的《風云進行時》（如圖1所示）、鳳凰衛(wèi)視的《定真科普時間》（如圖2所示）等，節(jié)目架構主要是以天氣災害事件為導向，專家講解為主線。但走向臺前的專家型主播，除了朱定真和宋英杰外，基本沒有成規(guī)模的氣象專家形象。

圖1 中國氣象頻道《風云進行時》節(jié)目

圖2 鳳凰衛(wèi)視《定真科普時間》節(jié)目

在國外，專家型氣象視頻呈現(xiàn)不同的發(fā)展方向。例如，日本和韓國以氣象主播播報的形式為主，而歐美的專家型氣象視頻內容較為豐富，尤其是美國的新聞類節(jié)目和美國氣象頻道（如圖3所示），在專家型視頻形態(tài)的發(fā)展方面有長足的探索。

圖3 美國氣象頻道節(jié)目

2010年以來，隨著移動通信和互聯(lián)網視頻傳輸技術的興起，專家分析型氣象視頻開始在網絡上以短視頻的形式傳播，基于網絡特別是移動互聯(lián)網的專家分析型氣象短視頻應運而生（如圖4所示）。此類短視頻大多由氣象部門的官方新媒體制作發(fā)布，傳遞氣象預報預警、防災減災科普等相關知識，時效性強，有時也會以動畫的形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化的趨勢[2]。

圖4 專家分析型氣象短視頻

但是，專家分析型氣象短視頻存在一定不足之處。視頻信息正越來越成為大眾獲取知識的重要方式，而網絡專家型氣象產品的圖文內容和視頻信息的差異化不夠明顯，甚至在時效性上還弱于文字信息，視頻內容面臨受眾流失的尷尬局面。

2 專家分析型氣象短視頻的類型及特點

從信息傳播和公眾關注度的角度看，專家分析型氣象短視頻有著較大的發(fā)展空間。發(fā)展此類視頻形態(tài)，有助于在融媒體時代形成氣象融媒體產品矩陣，充分從各種渠道傳遞氣象信息，有利于快速、便捷地服務大眾。根據(jù)短視頻中氣象專家的表現(xiàn)方式不同，專家分析型氣象短視頻產品可以分為三個方向，不同的方式具有不同的優(yōu)缺點[3]。

2.1 自然人專家

自然人專家以真人形象出鏡，通過問答、講解等方式，對災害天氣事件和災害防御等信息進行分析和傳達。節(jié)目制作快速，IP容易建立（基于真人形象），可以采用多種形式和展示形態(tài)。

自然人專家具備以下優(yōu)勢：一是專家專業(yè)背景背書，天然賦能可行度和權威感，專業(yè)信息內容把關，節(jié)省科學內容審核和前期策劃的部分工作；二是個人形象IP自然成型，直觀、符合觀眾的收視期待，節(jié)目前期策劃和制作難度降低；三是IP標簽化和黏性更強，從以往專家化節(jié)目來看，變現(xiàn)能力 更強。

以自然人專家制作氣象短視頻具有以下難點：一是的專家打造具有一定的難度，對個人素質的要求很高，包括鏡頭感、語言表達能力、臨場反應及親和感等；二是版權不穩(wěn)定，真人IP存在一定的風險，包括專業(yè)、語言、健康及個人生活等，不能排除出現(xiàn)意外的可能性，對于制作方來說，對個人的依賴性較強，難以有效保障安全、規(guī)律生產。

2.2 非自然人專家

以非真人的身份出現(xiàn)的專家型氣象視頻產品，主要包括動畫形象、機構、旁白等。節(jié)目形式多樣，不限于實拍，沒有時空限制。

非自然人專家具有以下優(yōu)勢：一是IP穩(wěn)定可控，非真人形象可由團隊打造，不存在出現(xiàn)拍攝風險等可能性，版權穩(wěn)定，能保證長周期、高強度的節(jié)目產出；二是無時空限制，非真人適合多種視頻形態(tài)，包括但不限于動畫、游戲、CG演示等，隨著技術的迭代還可能會有更多的可能性，不局限于實景場景，有更加多樣化的表現(xiàn)手段，節(jié)目的可看性更強，尤其是氣象學科的抽象概念較多，可以通過更多形象的表現(xiàn)，幫助內容的闡釋。

以非自然人專家制作氣象短視頻具有以下難點：一是IP打造更有難度，動畫形象生動具象，但沒有一定的專業(yè)背景背書，可信度和權威感很難快速得到受眾認知，需要花更多的功夫營造，由于沒有具象的形象，在單條信息內可以被快速認知，但難以形成系列，辨識度和用戶粘性較差；二是容易同質化，在泛科普普及的當下，形象容易同質化，如何提升識別度是一個難點。

3 結 語

專家分析型氣象短視頻是公眾氣象融媒體產品矩陣的重要組成部分，是氣象科學傳播不可忽視的重要類型，是推廣氣象科學和傳播防災知識的重要表現(xiàn)方式之一。如何更好地打造此類內容產品，是值得思考和探索的。研究國內外此類節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)有類型的規(guī)律，可以對未來專家型氣象視頻產品的打造提供一定的參考。不同類別的專家型氣象視頻產品存在不同的優(yōu)勢與難點，需要差異化地進行制作和投放，應充分利用其優(yōu)勢和特性，補充現(xiàn)有產品的不足。

自然人專家以專業(yè)化和快速見長，可以針對重大災害性天氣事件制作相關內容，不斷嘗試、不斷探索，在制作過程中打造出一定規(guī)模的專家團隊，在訪談、采訪和直播等視頻產品中不斷提升。而非自然人的專家型視頻內容，可以充分利用時空限制小、IP穩(wěn)定的特性，生產可預見性的天氣知識解讀和防災知識傳播，形成常規(guī)化、欄目化，通過長時間運營積累IP人氣，打造出有影響力的虛擬形象。

融媒體時代，氣象信息的傳達擁有了比大眾傳媒時代更加多樣的傳播方式，但由于信息大爆炸，聲音反而呈現(xiàn)出式微的狀態(tài)。只有不斷探索多種樣式的內容形態(tài)，充分認識和分析多種類型的優(yōu)缺點，才能更好地利用其優(yōu)勢對信息產品形成差異化的傳播，將信息更有效率地傳達，才能更好地用氣象信息服務大眾。