林艷軍 集安市政協(xié)常委會(huì)辦公室信息中心

隨著我國(guó)通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提高，以及智能手機(jī)的普及和推廣，電子商務(wù)平臺(tái)逐漸以城市為重心，擴(kuò)散到農(nóng)村。對(duì)于廣大農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō)，只需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)平臺(tái)，就能通過(guò)電商平臺(tái)完成不限時(shí)間、空間、地點(diǎn)的交易。如果農(nóng)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展能夠充分與電商平臺(tái)相結(jié)合，那么不僅能降低商品交易效率，還能為農(nóng)民保證基本利益。此外，我國(guó)各大電商平臺(tái)的管理模式和農(nóng)村生產(chǎn)能力的共同提升，電商平臺(tái)的快速發(fā)展已經(jīng)成為了我國(guó)開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧工作的重要內(nèi)容之一。雖然我國(guó)的農(nóng)村和城市依然存在著較大距離的差距，而且農(nóng)村電商平臺(tái)還尚未飽和，但是也足夠能看出，農(nóng)村電商平臺(tái)具有著廣闊的發(fā)展空間。

一、電商平臺(tái)在鄉(xiāng)村振興中的重要意義

現(xiàn)階段，人們生活的方方面面都離不開(kāi)電子商務(wù)的支持，可以說(shuō)電子商務(wù)不僅改變了人們傳統(tǒng)的生活方式，甚至帶動(dòng)了全人類、全社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展讓我國(guó)信息技術(shù)與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)之間的距離更近，使人與人之間的互動(dòng)和交流更為順暢。在電商平臺(tái)中，廣大農(nóng)民的創(chuàng)造力、凝聚力以及信息技術(shù)的應(yīng)用和操作能力可以得到明顯的提升，思想觀念也能緊跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。農(nóng)民能夠通過(guò)充分利用電子商務(wù)，改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)以信息化為基礎(chǔ)的深化改造，跟上信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的潮流，避免被時(shí)代而淘汰，以電商平臺(tái)為主，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)造更多的價(jià)值。

二、農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和注意事項(xiàng)

(一)農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.各硬件設(shè)施為電商平臺(tái)提供了更好的發(fā)展前提

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力量就是科技的不斷發(fā)展，所以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)內(nèi)容。經(jīng)過(guò)真實(shí)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)能夠發(fā)現(xiàn)，直至2020年6月，我國(guó)僅僅農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量就在2.5億人口左右，加上城市人口更是要翻一倍還多。近十年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)村建設(shè)正在加快完善速度，幾乎所有的村落都覆蓋了網(wǎng)絡(luò)，特別是我國(guó)郵政行業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了物流發(fā)展，物流也能直達(dá)農(nóng)村，送到農(nóng)民朋友手中，因此也可以看出，電子商務(wù)給鄉(xiāng)村振興擴(kuò)展了巨大的服務(wù)內(nèi)容。以往的物流需要一周左右才能送到買家手中，現(xiàn)在最快只需要一天，買家就能獲得在電商平臺(tái)購(gòu)買的產(chǎn)品。另外，我國(guó)農(nóng)村的物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)也越發(fā)完善，為一些冷鏈、生鮮產(chǎn)品的交易提供了基礎(chǔ)保障?？梢哉f(shuō)電商平臺(tái)的發(fā)展不僅給人們的生活提高了便捷程度，還給予了我國(guó)多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2.電子商務(wù)的地區(qū)發(fā)展不夠平衡

我國(guó)現(xiàn)階段大熱的電商平臺(tái)非常多，人們最為熟悉的就是淘寶、京東、拼多多、天貓等，而且這些電商平臺(tái)均憑借自身完善的產(chǎn)業(yè)鏈上市。據(jù)調(diào)查顯示，光是我國(guó)農(nóng)村電商就已經(jīng)突破了1 200萬(wàn)家，甚至發(fā)展電商成為了某些地區(qū)農(nóng)民的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提高，人們追求食品品質(zhì)要求的提高，農(nóng)村電商的交易額和交易數(shù)量飛速增加，全面掀起了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮。同時(shí)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷售額每年都在創(chuàng)建歷史新高，光是2019年，我國(guó)僅農(nóng)產(chǎn)品電商交易額就達(dá)到了5 000多個(gè)億，這甚至是一些二三線城市全年的經(jīng)濟(jì)收入。但是其中的問(wèn)題也越來(lái)越明顯，那就是我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的情況愈演愈烈，能夠明顯發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展最為突出，甚至占據(jù)了全國(guó)的95%以上。

(二)農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展的注意事項(xiàng)

1.產(chǎn)品渠道的選擇

現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)的很多農(nóng)產(chǎn)品銷售都是以傳統(tǒng)的微商平臺(tái)轉(zhuǎn)變成電商平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，例如人們經(jīng)常使用的拼多多、淘寶等知名電商平臺(tái)，也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售相繼擴(kuò)寬了渠道，實(shí)體店的農(nóng)產(chǎn)品銷售量和銷售額越來(lái)越少。對(duì)于電商平臺(tái)服務(wù)鄉(xiāng)村振興這目標(biāo)，要想真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量，那么農(nóng)民朋友必須要選擇適合自身農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺(tái)來(lái)發(fā)展電子商務(wù)，讓產(chǎn)品符合平臺(tái)的自身特點(diǎn)之下，獲得更多的流量和曝光量，打開(kāi)產(chǎn)品的知名度，甚至在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力，這是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵步驟。同時(shí)，還要充分遵守國(guó)家出臺(tái)的電商平臺(tái)發(fā)展政策和制度。

2.產(chǎn)品的宣傳

電商平臺(tái)的產(chǎn)品宣傳不僅能讓產(chǎn)品的曝光量和銷售量快速增長(zhǎng)，還能真正實(shí)現(xiàn)為農(nóng)民增收，服務(wù)鄉(xiāng)村振興。但是需要注意的是，在宣傳過(guò)程中一定不能盲目隨意，更不能憑空捏造，要突出真實(shí)、綠色的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，才能符合當(dāng)代人們的消費(fèi)需求。比如在宣傳某一地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，不僅要突出地方文化，還要展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品無(wú)公害、天然、有機(jī)的特點(diǎn)。同時(shí)，品牌塑造方面也是非常重要的一環(huán)，只有品牌足夠有心意和誠(chéng)意，才能讓廣大消費(fèi)者在海量的產(chǎn)品中認(rèn)出某一產(chǎn)品。因此，如何宣傳農(nóng)村電商在電商平臺(tái)中的品牌塑造也成了重要的問(wèn)題，首先要把農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)與電商平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，通過(guò)線上平臺(tái)展示出強(qiáng)烈的效果，讓產(chǎn)品帶動(dòng)品牌、品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，增加銷售額。

三、電商平臺(tái)有效服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的方法

(一)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)

當(dāng)前我國(guó)的主流電商平臺(tái)中，只有拼多多平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品滲透率較高，也可以說(shuō)拼多多是專門為廣大農(nóng)民朋友創(chuàng)建的電商平臺(tái)，同時(shí)其他的電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品滲透率并不高，例如淘寶、京東等，家庭購(gòu)買缺少一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。然而共享經(jīng)濟(jì)模式不僅能夠利用起大量的社會(huì)資源銜接供應(yīng)者和買家雙方，還能使電商平臺(tái)服務(wù)于鄉(xiāng)村振興建設(shè)。因此，必須要盡快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)。此項(xiàng)工程的主力軍是各地區(qū)政府，要不斷引進(jìn)實(shí)力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)來(lái)建設(shè)農(nóng)村電商共享平臺(tái)以及系統(tǒng)化的物流體系。相關(guān)部門可以介入到農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程中去，農(nóng)民們生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品必須要由上級(jí)部門檢驗(yàn)后才能到電商平臺(tái)中銷售，這種做法不僅能夠進(jìn)一步保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加銷售量和交易額，還能形成規(guī)模化系統(tǒng)化效應(yīng)，以此降低農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)中的管理成本和物流運(yùn)輸成本。由于電子商務(wù)新興行業(yè)中存在著非常強(qiáng)烈的“馬太效應(yīng)”，所以農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)和構(gòu)建可以說(shuō)是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，所以在這一過(guò)程中政府的引導(dǎo)和帶頭作用是必不可缺的。政府相關(guān)部門為了全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，要努力發(fā)展職能和各個(gè)部門的積極作用，對(duì)信息共享平臺(tái)加大監(jiān)管力度，防止共享過(guò)程中因?yàn)槿狈τ行У谋O(jiān)管造成不良后果。

(二)使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)就地流通加工

電商化程度不足是制約農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)銷售最為突出的因素。例如農(nóng)產(chǎn)品從當(dāng)?shù)剡\(yùn)輸?shù)饺珖?guó)各地時(shí)，存在保鮮難、物流成本高等問(wèn)題。然而在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品共享平臺(tái)后，這些問(wèn)題都能得到一定程度上的解決。首先，使農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行就地流通加工，提升電商化程度的發(fā)展步伐，更加便捷、快速的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。另外，可以選擇靠近貨源地建廠的方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的流通與加工，可以把生產(chǎn)成本和物流成本控制在農(nóng)民朋友可接受的范圍之內(nèi)，同時(shí)保證經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)品質(zhì)量。這些的綜合實(shí)施是非常需要政府提供引導(dǎo)和政策支持的，由農(nóng)戶合作的方式建設(shè)各區(qū)域的流通加工廠，還可以引入當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)企業(yè)的支持，建立流通加工基地。這種方式與現(xiàn)在的電商園區(qū)及樓宇建設(shè)比較相似，形成規(guī)模集聚的效應(yīng)之后，不僅能有效降低農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)成本，還能實(shí)現(xiàn)良好的“線上到線下”模式，帶動(dòng)區(qū)域就業(yè)率以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在相關(guān)發(fā)展電子商務(wù)政策的推動(dòng)之下，我國(guó)的農(nóng)村電商建設(shè)無(wú)論是在系統(tǒng)化還是規(guī)?；矫娑既〉昧酥卮蟪删停瑫r(shí)也建設(shè)了相關(guān)的生態(tài)體系和政策體系。總之，電商平臺(tái)在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中從根本上提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量和銷售金額，使農(nóng)村供給結(jié)構(gòu)獲得了前所未有的改革，甚至電商平臺(tái)在擴(kuò)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，進(jìn)一步提升了農(nóng)村公共服務(wù)和鄉(xiāng)村治理水平。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，電商平臺(tái)要想做好切實(shí)際的、高預(yù)期的服務(wù)，那么就必須要不斷提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，加大對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用的宣傳和培訓(xùn)力度，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村屯的物流體系建設(shè)，完成建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)、使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)就地流通加工等工作，提升農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。