李科 胡奧森 河南工業(yè)大學體育學院

一、引言

《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確支持人民健康水平的提升是規(guī)劃實施的核心，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展是健康中國建設的重點，全方位和全周期保障為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間與堅實基礎?！毒V要》中提到，要積極促進健康產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新態(tài)勢、新產(chǎn)業(yè)、新模式。體育健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與國民經(jīng)濟的高速發(fā)展存在密切關聯(lián)，在中國人民生活水平日益提升的當下，社會的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了根本性改變，廣大人民群眾對健康問題的關注與日俱增。體育是有效的健康保持和改善的途徑，體育與健康之間存在密切關聯(lián)，將兩大產(chǎn)業(yè)有機整合形成的新興產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出強大的生命力與影響力。

二、體育健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

目前國內(nèi)外關于健康產(chǎn)業(yè)的研究大多是從管理學和醫(yī)學角度，從體育視角研究健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究很少。我國體育活動的分類依據(jù)是《國家體育產(chǎn)業(yè)分類》，體育健康產(chǎn)業(yè)涉及的類別主要包含四個方面。體育健康服務機構、運動康復訓練相關器械制造、運動營養(yǎng)品和功能性飲料生產(chǎn)、體育科技服務。本研究認為，體育健康產(chǎn)業(yè)是立足于廣大國民健康需求的特殊產(chǎn)業(yè)，以體育科學為基本途徑，整合衛(wèi)生醫(yī)療、科技、材料、食品等學科，為全人類提供全周期的健康服務、技術產(chǎn)品、經(jīng)濟部門的總和。

三、河南省體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

（一）國家重視，政策支持

2020年，國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布了《2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值數(shù)據(jù)公告》。2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)值）29483億元，增加值11248億元。按名義價值計算，總產(chǎn)值較2018年增長10.9%，而增加值增長了11.6%。體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)朝向積極的方向發(fā)展。近年來，在國家宏觀政策的支持下，體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了春天，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。2016年隨著“健康中國2030”規(guī)劃綱要的實施，以提高人們身心健康為目標的體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了正軌。作為基本載體的體育，以實現(xiàn)人的身心健康作為最終目標，體育健康產(chǎn)業(yè)擺脫了體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合機制，成為獨立的新興產(chǎn)業(yè)，對促進人們的身心健康具有重要的促進作用。隨著我國體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為河南省體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了契機。

（二）產(chǎn)業(yè)需求增加，消費結構改變

中國國民體質(zhì)監(jiān)測報告顯示中國國民體質(zhì)連續(xù)多年向好，但與此同時近視、肥胖、三高等慢性疾病卻成為困擾國民的新問題，老齡人口的增加也為體育健康產(chǎn)業(yè)提供了廣闊市場，運動康復、健身產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、社區(qū)保健等等體育產(chǎn)業(yè)的需求日益增加，體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關系到廣大民眾的生活質(zhì)量。據(jù)河南統(tǒng)計年鑒（2020）顯示，2017-2020年河南省城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模和人均體育消費均呈上升趨勢，2019年第三產(chǎn)業(yè)GDP達26018.01億元，第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率達到45.9%。2011年-2019年期間，第三產(chǎn)業(yè)的年均增長速度達10.1%。說明河南省城鄉(xiāng)居民對體育的需求和消費產(chǎn)生了較大的變化，人民生活水平的改善使得人民迫切渴望擁有健康身體和高質(zhì)量生活，健康需求的增加使得體育健康產(chǎn)業(yè)的需求快速擴大，基礎運動設施、運動用品、健康服務、體育醫(yī)療等等服務內(nèi)容快速成為新的產(chǎn)業(yè)增長點。

四、河南省體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，積極協(xié)調(diào)多方參與

健康中國2030明確指出戰(zhàn)略實施主體要堅持“共享共建、全民健康”，堅持多個主體從不同角度和不同層次共同推動健康落實，實現(xiàn)長期長效的健康維護。體育健康產(chǎn)業(yè)需要技術作為支撐，相關行業(yè)共同參與，為受眾提供長期服務，體育與衛(wèi)生部門是體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導部門，而財政、旅游、稅務、土地等等部門同樣要給予體育健康產(chǎn)業(yè)必要支持，多方共同參與機制的建立對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。政府要清醒意識到體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅僅滿足了民眾的健康需求，更為地方政治、經(jīng)濟、社會的全面發(fā)展提供了支持，尊重市場規(guī)律和民眾健康需求才能夠實現(xiàn)體育健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府積極協(xié)調(diào)體育健康資源的供給與管理模式才能夠更好地契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，重點突出居民健康需求在資源優(yōu)化配置中的主導作用，同時發(fā)揮市場經(jīng)濟的杠桿作用，發(fā)揮政府在體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，借助管理機制創(chuàng)新協(xié)調(diào)各方共同參與。

（二）依托全面健身基礎，加強城市和農(nóng)村健身工作

全民健身活動的推進已經(jīng)取得了豐碩成果，全面健身與體育健康產(chǎn)業(yè)之間構成了良性循環(huán)。全面健身讓更多居民感受到體育設施帶來的快樂和好處，休閑體育營造出和諧愉快的運動氛圍，居民逐漸形成了健康意識和運動習慣，體育健康繳費的接受程度明顯提升，體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了較好的群眾基礎。而體育健康產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展則為廣大民眾提供了良好的運動條件，市場經(jīng)濟作用下的全面健身服務體系能夠為居民提供更加專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的健身服務，實現(xiàn)體育健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）推進體育健康教育，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

體育健康教育有助于健康理念、健康意識、健康生活習慣的形成，而這也是推動體育健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力，居民的健康理念應該逐漸實現(xiàn)從“被動就醫(yī)”帶“主動預防”的轉變，觀念的轉變將使得居民們更愿意在體育健康方面付出更多財力和經(jīng)歷，持續(xù)做大做強體育產(chǎn)業(yè)市場。健康中國2030明確要求中國的人均壽命在2030年要達到79歲，各地市政府可以積極在市域內(nèi)尋找長壽老人，探究長壽居民的長壽歸因，從中挖掘體育健康教育題材與內(nèi)容，借助居民身邊的人與事提升健康教育的影響力。此外河南省擁有非常豐富的民族傳統(tǒng)體育文化，陀螺、蹴鞠、毽球、五禽戲、馬球、斗雞、太極拳、舞龍舞獅、大秧歌以及民族傳統(tǒng)體育項目均可以成為體育健康產(chǎn)業(yè)的重要構成，借助文藝演出、民間賽事、學習交流等等形式進一步豐富體育健康產(chǎn)業(yè)。

（四）強化人才保障，培養(yǎng)復合型人才

體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關領域的專業(yè)人才。高校作為培養(yǎng)人才的主陣地，應該根據(jù)社會市場發(fā)展的需要，為體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)相關專業(yè)的復合型人才，這些人才不僅需要擁有專業(yè)的體育與健康的學科背景，還要兼顧體育管理學、社會經(jīng)濟學等學科知識，高校應與企業(yè)、公司等加強聯(lián)系，建立人才合作培養(yǎng)模式，讓大學生在校期間擁有更多實踐的機會，畢業(yè)之后能夠盡快的步入工作崗位，也有利于提高學校的就業(yè)率，培養(yǎng)應用型人才。另外，為了保證體育健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)性發(fā)展，政府要建立體育健康產(chǎn)業(yè)的高水平人才數(shù)據(jù)庫，能夠為河南省體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻策，引導河南省體育健康產(chǎn)業(yè)步入科學、正確的軌道上，確保其可持續(xù)健康的發(fā)展。

（五）依托地區(qū)優(yōu)勢，打造體育健康小鎮(zhèn)

體育小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新模式，有助于實現(xiàn)體育健康產(chǎn)業(yè)的供給側改革，國家體育總局在2017年正式發(fā)布通知推進運動休閑特色小鎮(zhèn)建設，這也成為健康中國2030戰(zhàn)略的重要舉措。成功的體育小鎮(zhèn)需要有特色的品牌項目作為支撐，要結合當?shù)貙嶋H情況并有效突出不同地區(qū)的特色，發(fā)揮特色體育資源的優(yōu)勢與價值，真正實現(xiàn)體育健康與民俗、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的全面融合，借鑒國內(nèi)外成功的體育小鎮(zhèn)經(jīng)驗，創(chuàng)建特色品牌項目，實現(xiàn)體育健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，有效落實健康中國建設目標，構建體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式與新格局，發(fā)揮體育健康小鎮(zhèn)的引領示范作用。發(fā)展方向上，比如可以打造焦作太極城，在溫縣成立太極拳產(chǎn)業(yè)基地；利用林州市的國際滑翔傘項目，打造安陽航空城；洛陽欒川的冰雪運動，打造欒川縣冰雪運動產(chǎn)業(yè)基地；鄭州航空港區(qū)專門研究高端體育賽事、服務、高科技以及漯河的排球、鄭開國際馬拉松等等，還可以根據(jù)太行山、大別山、伏牛山、老君山及黃河、淮河等山水資源富集地區(qū)開展體育旅游、戶外運動、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等。

五、結語

健康中國2030以“提高人民健康水平為核心”，是我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱性力量，也為河南省體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持與方向引領?！绑w育強省”實施意見的落地，足以看出河南省對開創(chuàng)體育事業(yè)發(fā)展新局面的堅定決心和信心，認識到體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會經(jīng)濟及民眾健康的重要意義。河南省在響應國家政策與固化要求的同時要全面改善居民的體育健康環(huán)境，同時輻射周邊民眾及行業(yè)，依托優(yōu)勢并突出特色，采取有效措施培育消費市場、創(chuàng)新發(fā)展機制、強化健康教育、縮小城鄉(xiāng)差距、打造特色小鎮(zhèn)、培養(yǎng)復合型人才，引領社會經(jīng)濟發(fā)展，為更多人民提供優(yōu)質(zhì)的體育健康服務，實現(xiàn)經(jīng)濟利益、社會利益、國家利益的全面增值。