張學(xué)慧

澳門城市大學(xué)國(guó)際旅游與管理學(xué)院，中國(guó)澳門 999078

引言

目前，我國(guó)紅色旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)高速增長(zhǎng)，帶來良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。據(jù)國(guó)際文物局資料顯示，在2019年，我國(guó)紅色旅游人數(shù)累計(jì)達(dá)到14億人次、創(chuàng)造了4000億元的紅色旅游收入。特別是2019年、2020年分別是新中國(guó)成立70周年及建黨99周年，這兩大節(jié)點(diǎn)使紅色旅游市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。文化和旅游部推出了10大類、100條體現(xiàn)時(shí)代精神的學(xué)習(xí)體驗(yàn)精品旅游線路，有不少家長(zhǎng)帶著孩子觀看升國(guó)旗儀式、瞻仰革命圣地來培養(yǎng)愛國(guó)精神。由此可見，紅色旅游演變?yōu)榱艘环N新興的旅游業(yè)態(tài)。本文通過分析紅色旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，由此提出紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策建議，希望能夠?yàn)槲覈?guó)紅色旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供參考價(jià)值和意義。

一 研究綜述

隨著國(guó)內(nèi)紅色旅游的興起，我國(guó)學(xué)者對(duì)紅色旅游的研究主要集中在以下三個(gè)方面：一是紅色旅游的相關(guān)概念；二是紅色文化旅游價(jià)值；三是紅色旅游資源開發(fā)，具體如下。

（一）在紅色旅游相關(guān)概念方面

沈成飛、連文妹（2018）認(rèn)為，所謂紅色文化，是指我們黨在領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立與國(guó)家富強(qiáng)的歷史進(jìn)程中不斷凝聚起來的以中國(guó)化的馬克思主義為其核心要義的紅色精神[1]。傅才武（2020）認(rèn)為，紅色文化及其與旅游的融合發(fā)展是傳承紅色文化的時(shí)代載體[2]。李強(qiáng)（2020）認(rèn)為，紅色文化就是中國(guó)共產(chǎn)黨人把馬克思主義基本原理運(yùn)用到中國(guó)實(shí)踐所創(chuàng)造的一系列思想、價(jià)值、精神、行為等特殊文化形態(tài)[3]。

（二）在紅色文化旅游價(jià)值方面

陳鋒儀、艾欣（2020）通過對(duì)延安紅色文化旅游資源的特點(diǎn)分析，闡述其具有的延安精神、為人民服務(wù)的思想價(jià)值[4]。姚婷、魏烈剛（2020）分析了八一南昌起義作為江西獨(dú)有的歷史記憶與文化符號(hào)，其承載的八一革命精神，具備了打造紅色文化旅游品牌的突出優(yōu)勢(shì)[5]。劉利瓊、喬旋（2020）認(rèn)為紅色旅游是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型旅游形態(tài)，具有文化價(jià)值和育人功能[6]。

（三）在紅色旅游資源開發(fā)方面

王雄青、胡長(zhǎng)生（2020）在文旅融合背景下，以江西為研究對(duì)象，提出紅色文化旅游高質(zhì)量的對(duì)策建議[7]。張迪、崔燕（2020）對(duì)內(nèi)蒙古紅色文化旅游進(jìn)行SWOT分析，提出紅色旅游傳播的策略[8]。胡晨曦等（2020）以新媒體為背景，認(rèn)為浙西南地區(qū)紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品豐富，應(yīng)從技術(shù)和平臺(tái)角度來開發(fā)紅色研學(xué)產(chǎn)品[9]。

綜上所述，國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者目前的研究主要集中在紅色旅游的內(nèi)涵、價(jià)值、精神以及紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策建議上，這為本文的研究奠定了基礎(chǔ)。但近年來紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，而有關(guān)這方面的研究相對(duì)較少，為了進(jìn)一步促進(jìn)紅色旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，有必要對(duì)其進(jìn)行深入研究。

二 我國(guó)紅色旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游發(fā)展迅速，進(jìn)入了全方位發(fā)展階段

“紅色旅游”是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、增加閱歷的主體性旅游活動(dòng)。我國(guó)紅色旅游的發(fā)展主要分為四個(gè)階段：1960年萌芽階段，1960—1994年初步規(guī)?；A段，1995—2005年的市場(chǎng)化階段，2005年至今的全方位發(fā)展階段[10]。隨著人們消費(fèi)水平的逐漸提高，認(rèn)知觀念發(fā)生了巨大的進(jìn)步，除了重視基本的物質(zhì)需求外，也開始追求精神上的享受，由此出游成為了一種生活方式，而在愛國(guó)的主旋律下，增加了人們對(duì)紅色旅游市場(chǎng)的需求。

（二）國(guó)家政策大力支持，擴(kuò)大紅色景區(qū)建設(shè)規(guī)模

紅色旅游的快速發(fā)展得益于國(guó)家的政策支持。近年來，國(guó)家頒布許多有關(guān)紅色旅游的利好政策，諸如2017年3月，國(guó)家發(fā)改委召開了宣傳貫徹《2016—2021年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》政策，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展，為紅色旅游的發(fā)展提供了指導(dǎo)方向。2017年8月，交通運(yùn)輸部印發(fā)了《全國(guó)紅色旅游公路規(guī)劃（2017—2020年）》，指出，到“十三五”末，具備條件的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)景點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)與周圍省干線的公路和城市進(jìn)行連接，從而形成一條便捷安全的紅色旅游公路網(wǎng)絡(luò)。國(guó)家頒發(fā)的這些政策有利于進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)紅色旅游的可持續(xù)性發(fā)展，為推動(dòng)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。國(guó)家發(fā)改委編制印發(fā)《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)三期總體建設(shè)方案》，新增了228個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其中涉及了紅色旅游景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目的相關(guān)內(nèi)容、建設(shè)規(guī)模和投資規(guī)模。截至2016年12月，我國(guó)紅色旅游愛國(guó)主義教育示范基地共計(jì)653個(gè)。2018年7月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》，提出了要繼續(xù)擴(kuò)大革命博物館、紀(jì)念館的開放力度，逐漸向公眾進(jìn)行一個(gè)免費(fèi)的開放。加強(qiáng)對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)，加大對(duì)文化研究單位和相關(guān)文物研究機(jī)構(gòu)的支持力度，推出以“紅色文化”為主題的休閑旅游、體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅游等多元的旅游產(chǎn)品。

（三）旅游人次逐年增多，消費(fèi)群體呈年輕化增長(zhǎng)

近年來，我國(guó)紅色旅游接待游客人次逐步增長(zhǎng)，從2015年至2017年，累計(jì)有34.78億人次參與了紅色旅游，綜合收入達(dá)9295億元。在國(guó)家發(fā)改委、旅游局公布的300個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，共有229個(gè)景區(qū)進(jìn)入三期建設(shè)方案，占比達(dá)76.3%。在2018年上半年，紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，我國(guó)紅色旅游景點(diǎn)和重點(diǎn)紅色旅游城市接待游客累計(jì)4.84億人次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的17.13%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2524.98億元，同比增長(zhǎng)了5.73%。2019年接待超過14億人次，達(dá)到14.1億人次，中國(guó)紅色旅游的綜合收入超過5800億元，達(dá)到5848億元。紅色旅游在弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、傳播紅色文化等方面發(fā)揮著不可替代的作用，成為了中國(guó)旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，紅色旅游的消費(fèi)群體由中老年游客逐漸向年輕人轉(zhuǎn)變。主要客群由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)更加明顯。根據(jù)同程藝龍《2019紅色旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)紅色旅游產(chǎn)品的游客年齡相對(duì)年輕化，主要群體分別是14歲以下的中小學(xué)生占比5.4%，參觀紅色景點(diǎn)將作為學(xué)習(xí)的第二課堂。20至39歲青年群體占比57.3%，參觀紅色景點(diǎn)是緬懷先輩，熱愛祖國(guó)的重要體現(xiàn)，整體青少年及青年人群占絕大多數(shù)。

（四）紅色旅游產(chǎn)品豐富，主題類博物館備受歡迎

根據(jù)同程藝龍的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》顯示，我國(guó)紅色旅游景點(diǎn)及相關(guān)的產(chǎn)品種類豐富，主要包括主題博物館、革命先烈或名人故居、革命英雄紀(jì)念館、紅色主題實(shí)景演出等，其中，主題博物館備受歡迎。因?yàn)?，展覽展示的手段越來越“酷炫”的各類紅色紀(jì)念館，對(duì)于年輕群體具有很強(qiáng)的吸引力，尤其是現(xiàn)在打造的“線下和線上”相結(jié)合的互動(dòng)方式契合了“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的消費(fèi)和獲取資訊的習(xí)慣。此外，在暑期期間，抗戰(zhàn)時(shí)期及解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的歷史遺址、中共一大會(huì)址等革命歷史重大事件遺址也成為紅色旅游的熱點(diǎn)，吸引了大量的在校學(xué)生客流。同時(shí)，革命先烈或愛國(guó)人士故居的客流量也創(chuàng)下新高，如毛澤東故居、鄧小平故居等偉人故居。

三 我國(guó)紅色旅游市場(chǎng)存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，大多以觀光為主

目前，我國(guó)大部分的紅色旅游景區(qū)是承載革命精神的地方，但在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，各景區(qū)之間的差異不是很明顯。紅色旅游在發(fā)展時(shí)存在產(chǎn)品規(guī)劃不合理現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問題的發(fā)生。具體表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)及服務(wù)模式的同質(zhì)化。例如，紅色景區(qū)的旅游產(chǎn)品，大多是以遺址參觀、紀(jì)念館、雕塑像、故居等為主，展示方式大多以簡(jiǎn)單的圖片和物品展示等傳統(tǒng)的觀光形式，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這容易使游客產(chǎn)生“游一當(dāng)十”的心理，不利于紅色旅游市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（二）資源開發(fā)不夠深，紅色經(jīng)濟(jì)不明顯

在紅色旅游資源的開發(fā)上，沒有充分地將紅色旅游資源和當(dāng)?shù)刭Y源結(jié)合起來開發(fā)，打造紅色文化旅游目的地。大部分的地區(qū)在進(jìn)行紅色旅游資源開發(fā)時(shí)，和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源、風(fēng)土人情的緊密性不夠強(qiáng)。除了一些知名的紅色景區(qū)外，很多鄉(xiāng)村中的景點(diǎn)，在開發(fā)時(shí)容易出現(xiàn)地方生態(tài)鄉(xiāng)村資源與紅色旅游資源的粘合度不夠強(qiáng)的問題，比如紅色旅游景點(diǎn)的線路沒有很好地串聯(lián)起來，呈現(xiàn)碎片化和分散的特點(diǎn)。由于“紅色旅游+”資源的開發(fā)還不夠深入，大部分的紅色景區(qū)還沒有很好地發(fā)揮“紅色旅游+”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）配套設(shè)施不齊全，旅游接待能力弱

在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，普遍存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、資金短缺等問題，在發(fā)展紅色旅游時(shí)，吃、住、行、游、購、娛等相應(yīng)的配套設(shè)施和服務(wù)落后的問題則凸顯了出來。紅色旅游景區(qū)大多分布在一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的山區(qū)和農(nóng)村，由于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)財(cái)力有限，對(duì)旅游相應(yīng)配套設(shè)施的投入不足，使得當(dāng)?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施不健全，旅游區(qū)內(nèi)的水電供應(yīng)、通訊、公共衛(wèi)生等不能很好地滿足旅游接待的要求，反映了位于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的這些紅色景區(qū)的旅游接待能力還有很大的提升空間。

四 我國(guó)紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

（一）利用科技打造產(chǎn)品，增強(qiáng)多維感官享受

產(chǎn)品是景區(qū)的生命，只有不斷地創(chuàng)新和完善才能延續(xù)產(chǎn)品的生命周期，激發(fā)市場(chǎng)的活力。近年來，年輕人逐漸成為了紅色旅游消費(fèi)的主力軍，由于成長(zhǎng)年代不同，年輕人很難和上一代人產(chǎn)生共情。那么在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)借助科技的力量，依托5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)來提升旅游產(chǎn)品的可視化效果，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合等技術(shù)的突破。借助全息投影、顯示屏以及VR等形式來展示旅游產(chǎn)品，打造虛擬的沉浸式體驗(yàn)。這不僅能讓游客更深層次地體驗(yàn)紅色精神，尤其是讓年輕人更愿意來體驗(yàn)“高大上”的紅色文化。

（二）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮紅色經(jīng)濟(jì)效益

紅色旅游景區(qū)在開發(fā)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮“紅色旅游+”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果想進(jìn)一步提高紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量，應(yīng)依托紅色旅游資源，推出“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”“紅色旅游+綠色旅游”“紅色旅游+科技旅游”和“紅色旅游+工業(yè)旅游”等旅游產(chǎn)品，不斷豐富紅色旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和產(chǎn)品，提升旅游吸引力[11]。針對(duì)紅色旅游消費(fèi)群體年輕化的發(fā)展格局，紅色旅游景區(qū)應(yīng)善于將自身的紅色文化與現(xiàn)代科技、動(dòng)漫IP、健身美食、戶外運(yùn)動(dòng)等現(xiàn)代化元素進(jìn)行有機(jī)融合，形成以紅色旅游為主題、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品線路，實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游接待能力

紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和相應(yīng)的配套服務(wù)。由于紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)的紅色旅游資源也得到開發(fā)，但是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的配套設(shè)施不齊全，無法為大量涌進(jìn)來的游客提供與之配套的服務(wù)，這讓游客體驗(yàn)大打折扣。因此，為了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，完善紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、游覽服務(wù)、配套服務(wù)、管理服務(wù)的建設(shè)，切實(shí)提高紅色旅游景區(qū)的接待能力[12]。

五 結(jié)語

本文通過對(duì)紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展的研究，發(fā)現(xiàn)紅色旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、資源開發(fā)不足以及基礎(chǔ)設(shè)施配套不齊全等問題。為了促進(jìn)紅色旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，紅色旅游在開發(fā)時(shí)，應(yīng)結(jié)合科技來創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品、深入挖掘“紅色旅游+”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展以及完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升紅色旅游景區(qū)的接待能力，從紅色旅游的“硬件”和“軟件”上促進(jìn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。