姒帥秀 陶朔秀

(成都大學體育學院 四川成都 610000)

黨的十九大報告提出“加快推進體育強國建設”，加快把我國建設成為體育強國[1]。體育產業(yè)屬于綠色經濟，在發(fā)展過程中，應解決原有體育產業(yè)發(fā)展過程中存在的一些瓶頸問題。從過往產業(yè)發(fā)展現狀可以看出，體育產業(yè)與體育消費良性互動并取得長久發(fā)展，其中最突出的就是體育旅游[2]?！扼w育強國建設綱要》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》兩個文件的出臺為四川體育產業(yè)發(fā)展指明了方向[3]。截至目前，已有多位學者對體育強國建設中的體育旅游發(fā)展、青少年體育工作、體育外交、體育人才和體育科技創(chuàng)新等方面進行了深入探討，提供了有價值性的發(fā)展及實施思路，為體育強國建設工作奠定了堅實的理論基礎。體育強國建設背景下，總結各位專家學者的已有理論，立足當下，以推動健身氣功體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展為主要目的，提出可采納的建議。

1 體育產業(yè)的研究

我國對體育產業(yè)的研究起步較晚，始于20世紀80年代末期，盛于21世紀[4]。其中代表性的作者有盧元鎮(zhèn)（2000）、鮑明曉（2001、2005）、柳伯力（2001、2007）、徐本力（2002）、閔?。?003）、任保國（2004、20 06）、林顯鵬（2006）、王子樸（2008）、盧金逵（2009）、楊強（2010、2012）、黃海燕（2011）、易劍東（2013）、邢尊明（2014）、姜同仁（2015）、孫素玲（2016）、魏延（2017）、楊磊(2017)、田廣（2018）、董亞琦（2018）、汪雄（2019）、王鵬（2019）等。隨著我國經濟社會的發(fā)展和體育產業(yè)改革的推進，目前關于體育產業(yè)的研究亦成為眾多學者關注的焦點。

1.1 武術類康養(yǎng)產業(yè)方面的研究

學界對武術產業(yè)的研究肇始于20世紀80年代，研究者從武術與健身氣功產業(yè)發(fā)展的基礎條件（楊少雄，2007）、創(chuàng)意產業(yè)（汝安，2010）、發(fā)展特征（栗勝夫，2011）、營銷策略（李世宏，2012）、發(fā)展模式（周蘭萍，2012）、賽事開發(fā)（牛凱，2014）、產業(yè)模式（李傳揚，2015）、發(fā)展現狀（張道鑫，2016）、戰(zhàn)略思考（邢程，2017）、發(fā)展路徑（董子明，2018）等方面對其進行了一定的探索，對康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展提出了具有前瞻性的建議。

1.2 “新冠疫情”下體育產業(yè)方面的研究

2020年初，“新冠疫情”全面爆發(fā)，首先嚴重威脅人們的健康，其次，抑制我國經濟發(fā)展。人們對健康的需求引發(fā)了新一輪的體育熱潮。宋昱認為，減緩外出推動了家庭室內健身、無器械健身等領域的深度挖掘?；馃岬木€上服務帶動了相關體育用品類的網絡消費，也給體育產業(yè)帶來了新的機會。例如，Keep線上商城和PP體育實現線上銷售收入相比往年同期呈現穩(wěn)中有升的態(tài)勢。隨著疫情逐漸被控制，中國體育正在重新崛起。由于疫情影響，體育用品消費需求明顯受到抑制，但卻催生了生產企業(yè)不斷提高生產自動化和互聯網銷售能力，無疑有利于中國體育制造業(yè)整體轉型升級?！靶鹿谝咔椤毕拢w育產業(yè)的發(fā)展模式發(fā)生著變化，實現由線下向線上的華麗轉變，也使得無器械類室內體育運動成為人們參與運動，增進健康的有效手段。

2 健身氣功產業(yè)化發(fā)展的研究

2.1 健身氣功發(fā)展的研究

健身氣功是中華民族傳統(tǒng)體育文化的瑰寶，主要目的是促進身心健康[5]。李華斌等在八段錦對非酒精性脂肪肝的干預研究中發(fā)現，健身氣功八段錦可有效改善患者的脂代謝水平、肝臟功能狀態(tài)和降低血糖。健身氣功的身心價值和文化價值是不可估量的，而傳承和發(fā)展健身氣功則是時代發(fā)展的趨勢。健身氣功是中華傳統(tǒng)體育文化中的一顆璀璨明珠，為更好地推動健身氣功的發(fā)展，眾多學者就健身氣功的多個方面進行探索。劉雨、李欣提出運用數字化，建立一個網絡化數字資源庫。辯證唯物主義認為，事物是發(fā)展的。在社會歷史的發(fā)展過程中，健身氣功在體育強國建設發(fā)展背景下將會發(fā)展得越來越繁榮。

2.2 健身氣功產業(yè)化發(fā)展的研究

為促進健身氣功產業(yè)的高質量發(fā)展，我國學者從多方面視角對健身氣功產業(yè)化發(fā)展的現狀進行分析探討，進而提出有針對性的發(fā)展策略。針對我國目前健身氣功產業(yè)化發(fā)展的問題，相關專家學者從以下幾個方面進行了探討。

2.2.1 宏觀調控

宋亞佩、范銅鋼提出了實行國家宏觀調控市場管理的形式與現代化體育相結合的發(fā)展戰(zhàn)略。石文顏、文燁著重對健身氣功在“新時代”的加快發(fā)展作了思考，提出要增強業(yè)界創(chuàng)新意識,促進健身氣功產業(yè)融合發(fā)展。

2.2.2 公益推廣

史文鋒利、劉有緣對健身氣功在公共體育服務發(fā)展中的可行性進行研究，提出健身氣功內容、形式及對場地器材要求的簡捷性等方面能夠較好地填補公共體育發(fā)展中的缺口，表明了健身氣功在公共體育服務發(fā)展中的潛在價值[6]。

2.2.3 產業(yè)融合

健身氣功產業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展主要體現在健身氣功產業(yè)融合發(fā)展中。在策略上，應結合產業(yè)特征和市場需求，加快與游戲、影視、網絡文化等時尚文化形態(tài)的融合，重視依托數字技術進行生產、傳播。傳統(tǒng)體育養(yǎng)生健康產業(yè)的開發(fā)與利用已成為時代大勢所趨。

3 體育強國建設背景下健身氣功產業(yè)化發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 政府支持是產業(yè)化發(fā)展的重要政治保障

政府支持是各產業(yè)快速發(fā)展的重要政策保障，任何行業(yè)的發(fā)展都是在國家政策體制的保障下進行的。舉國體制下，競技體育開展得如火如荼，特別是競技體育項目，成為國家體育管理部門的優(yōu)先扶持對象。而健身氣功作為民族傳統(tǒng)體育項目，與奧運會有著截然不同的發(fā)展理念，使得其在運動項目的總體發(fā)展中受到“排擠”，從而成為國家政府部門關注項目下的邊緣項目。在此情況下，作為中國傳統(tǒng)體育項目的健身氣功，其發(fā)展過程受到限制，其產業(yè)化發(fā)展更是舉步維艱。體育產業(yè)是綠色產業(yè)，是新型產業(yè)。在體育強國背景下的各體育項目全面開花才是真正的體育強國建設。當下，能夠爭取國家政府相關部門的大力支持，是推進健身氣功良性發(fā)展的首要任務，更是健身氣功產業(yè)能夠迅猛發(fā)展的重要保障。

3.2 行業(yè)活力是產業(yè)化發(fā)展的不竭動力

“打鐵仍需自身熱”，任何行業(yè)的發(fā)展都是在各相關部門的協(xié)同努力下而取得成功的。健身氣功雖然是中國民族傳統(tǒng)體育項目，但是其產業(yè)化發(fā)展時間相比其他項目較晚，發(fā)展力度也較弱，是新興的健康康養(yǎng)產業(yè)。在全球一體化背景下，健身氣功依靠其自身特色，必將帶動產業(yè)化發(fā)展經濟，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。立足當下，時刻保持警惕，不斷刺激自身產業(yè)，使自身能夠在較長的發(fā)展過程中保持綿綿不絕的活力，此外，與優(yōu)質產業(yè)的合作與競爭也是保持產業(yè)自身活力的重要舉措之一。

3.3 市場管理是產業(yè)化發(fā)展的可持續(xù)性保證

體育市場的開發(fā)與管理不僅關系著體育產業(yè)的發(fā)展，更是上升到國家層面，且是關系全民經濟的重要板塊。隨著人們生活水平的日益提高，對于體育的需求也在提升，促進體育市場的多元化開發(fā)，以此來滿足人民的社會需要。體育市場管理下，市場發(fā)揮著不可忽視的作用，促進健身氣功產業(yè)化的開展。如何促進健身氣功產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，是新時代背景下需要思考的重要問題?；ヂ摼W作為第三方產業(yè)，在健身氣功的產業(yè)化發(fā)展進程中，推動著健身氣功產業(yè)朝著多元化、綜合性方向發(fā)展。市場經濟下，體育市場的開發(fā)和利用既是機遇，也是挑戰(zhàn)。實施體育市場管理監(jiān)督，既是對健身氣功產業(yè)發(fā)展效果的檢驗，也是對健身氣功產業(yè)市場存在問題的糾正，使其在良性發(fā)展的道路上蓬勃發(fā)展，促進健身氣功的可持續(xù)性發(fā)展。

4 結語

體育強國建設是集各方智慧，從國家發(fā)展、民族振興的高度出發(fā)把體育發(fā)展納入“五位一體”建設中。中國正值體育改革的東風，體育產業(yè)的發(fā)展已經進入快速發(fā)展階段?，F階段，探索健身氣功產業(yè)在新時代背景下的創(chuàng)新之路，是大力發(fā)展體育產業(yè)，增強國家體育產業(yè)能力的必經之路。該文在前人研究的基礎上，總結先進經驗，并提出以下優(yōu)化路徑：政府支持是產業(yè)化發(fā)展的重要政治保障；行業(yè)活力是產業(yè)化發(fā)展的不竭動力；市場管理是產業(yè)化發(fā)展的可持續(xù)性保證。