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        體育產(chǎn)業(yè)對我國體育發(fā)展的影響研究

        2021-11-21 21:06:45葛瑞春
        當代體育科技 2021年26期
        關(guān)鍵詞:體育發(fā)展

        葛瑞春

        (曲阜師范大學(xué) 山東曲阜 273165)

        伴隨著社會的深入改革,多樣化的新鮮事物被大眾發(fā)掘出來,而體育行業(yè)便是其中之一。當前人們的健身意識越來越高,進而推動了體育行業(yè)迅速發(fā)展,且發(fā)展前景非常好。過去的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)改變了陳舊的面貌,呈現(xiàn)出嶄新的樣子,體育事業(yè)在發(fā)展中所發(fā)揮的作用是不容忽視的。獨具特色的市場導(dǎo)向為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向,將我國體育事業(yè)帶入了一個全新發(fā)展階段,實現(xiàn)了體育事業(yè)和市場經(jīng)濟緊密相聯(lián)?,F(xiàn)如今,理性探討體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,不僅能夠掌握我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向,還能夠在體育事業(yè)的革新等方面提供全新的方式與契機。

        1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及具體表現(xiàn)

        1.1 體育市場構(gòu)架基本形成

        目前,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場整體框架劃分為多個部分,其中包含競技比賽、健身娛樂及技術(shù)培訓(xùn)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中側(cè)重點在于服務(wù)、精神,而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體有有形與無形資產(chǎn)兩種形式。有形資產(chǎn)主要包含與體育相關(guān)的一切場所,如健身房、體育專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)等。近年來,國家發(fā)展日益呈現(xiàn)出多樣化,市場經(jīng)濟體系也越來越完善,而體育產(chǎn)業(yè)也由原來的單一性、主次不明確慢慢地轉(zhuǎn)化為更加清晰的發(fā)展目標。整體框架也向更加廣闊的方向發(fā)展,區(qū)域性、全球性特點更加突出[1]。

        1.2 社會投資不斷增加

        隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展及市場的日益完善,人們體育消費意識發(fā)生了變化,即體育消費意識得到了有效提高,這也在很大程度上使得體育消費需求擴張,越來越多的現(xiàn)代化體育企業(yè)不斷涌現(xiàn),成為當前社會發(fā)展進程中重點投資產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)為了更好地發(fā)展,根據(jù)廣大群眾喜好,開發(fā)大眾化體育市場,并且市場發(fā)展前景非常不錯。體育產(chǎn)業(yè)市場化、商業(yè)化的發(fā)展,必然需要投入大量的資金,而此時融資就成為了重點,資金來源中財政來源越來越少,其他方式的集資所占比重呈現(xiàn)出日益增長趨勢。在此過程中,政府職能發(fā)生了變化,由最初的全方位管理向宏觀調(diào)控轉(zhuǎn)變,進而促進體育產(chǎn)業(yè)、市場經(jīng)濟發(fā)展,而此時資金獲取主要來源于市場,應(yīng)加大市場優(yōu)化配置力度,繼而更好地推動體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

        1.3 體育消費市場潛力增長

        2008年,中國順利舉辦了北京奧運會,越來越多的人開始參與到健身行列中,人們對體育消費也越來越重視。為了能夠使消費者的需求得到滿足,體育市場以年齡為依據(jù)將各個體育項目進行了針對性的劃分,而人們對業(yè)余體育更加青睞[2]。特別是近些年休閑體育的宣傳力度加大,掀起了全民健身熱潮,人們參與積極性高漲,發(fā)展勢頭良好,很多體育俱樂部都是群眾自發(fā)組織起來的,群眾經(jīng)常參與一些友誼比賽、公益比賽,這都在很大程度上激活了體育市場消費,構(gòu)建起了綠色體育消費體制。

        2 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

        2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡

        雖然我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,但是畢竟發(fā)展的時間較短,和發(fā)達國家仍然存在較大的差距。例如,美國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟每年的產(chǎn)值要比其他行業(yè)高出很多。而我國很多地區(qū)并沒有形成系統(tǒng)化體育產(chǎn)業(yè)鏈條,部分群眾仍然存在體育參與意識、法律意識薄弱的現(xiàn)象。隨著市場經(jīng)濟快速發(fā)展,這些問題更加突出,本身資本利率會對資本流動有所影響,進而造成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性較差。大多數(shù)投資者更看重那些收益高的體育產(chǎn)業(yè),這就導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡[3]。

        2.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)范不健全

        體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展時間較短,目前并未形成具有權(quán)威性的法律法規(guī),商業(yè)化發(fā)展沒有法律的支持,難以維系,企業(yè)間惡性競爭日益突出。法律法規(guī)的完善是體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的保障,同時也是其市場化、標準化、商業(yè)化發(fā)展的前提條件。但是當前我國對此并沒有給予高度的重視,相關(guān)部門執(zhí)法時職責(zé)不夠明確、越級、越位、交叉、不作為、無作為等現(xiàn)象普遍存在,體育產(chǎn)業(yè)市場管理一片混亂。同時,消費者合法權(quán)益難以得到保證,進而制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

        3 體育產(chǎn)業(yè)對中國體育發(fā)展的積極作用

        3.1 認識體育的新視角

        伴隨著社會的進步、體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,人們越來越重視體育市場的需求,從政治和經(jīng)濟角度看,人們的體育原始觀念已經(jīng)有了轉(zhuǎn)變,這為體育賦予了新的活力,并讓大眾對體育有了全新的認識。幾千年前,中國還處于封建社會,以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以農(nóng)業(yè)為重的商業(yè)思想深深植根于人民心中。在這種思想的影響下,體育產(chǎn)業(yè)一度成為封建教育維系工具。當代理念認為體育商業(yè)價值極高,而傳統(tǒng)理念認為體育是公益的,但在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,傳統(tǒng)理念逐漸被打破。當今社會越來越多的人參與到體育健身中來,并且承認體育產(chǎn)業(yè)特有的商業(yè)價值,體育產(chǎn)業(yè)中的很多方面都能夠納入到經(jīng)濟發(fā)展過程中。在意識觀念的改變下,大眾對運動有了更深刻的認識,為運動的發(fā)展注入了新鮮血液[4]。

        3.1.1 對體育目標與功能的重新認識

        在傳統(tǒng)發(fā)展理念中,體育運動最終目標是強化身體素質(zhì)或為國家贏得榮耀。這也使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所具備的個性化、娛樂性特點被弱化。體育產(chǎn)業(yè)面向的是消費人群,應(yīng)該以消費者多元化消費需求為依據(jù),為其提供更加豐富的服務(wù)項目,在不斷完善與優(yōu)化中,堅持“消費者至上”的理念。只有這樣,才可以有效地拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,使體育產(chǎn)業(yè)朝著大眾化方向發(fā)展[5]。

        3.1.2 培養(yǎng)健康的消費觀

        社會在發(fā)展,時代在進步,而我國體育事業(yè)發(fā)展達不到預(yù)期的效果,特別是在公共體育事業(yè)發(fā)展中不能使群眾多樣化需求得到滿足。而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,其休閑娛樂性是非常關(guān)鍵的,同時也是最能吸引群眾目光的,借助這一特點才可以將群眾參與積極性提高,激活其體育消費意識。為此群眾消費理念的轉(zhuǎn)變要從日常生活著手,為體育產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

        3.2 擴大體育資源,提高資源的利用率

        最初體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,資金主要來源于政府財政撥款,而當前財政撥款已經(jīng)不是重要的資金來源渠道了,市場為其提供了更多籌資渠道。而體育產(chǎn)業(yè)依賴于市場,實現(xiàn)了較少投資較大收益,并且收獲的成效不錯。傳統(tǒng)管理體系下,體育資源較為分散,無法實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置,無法達到資源共享目的。所以,體育資源緊俏、浪費的現(xiàn)象,使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域失衡。比如,我國采取的行政干預(yù)強制配置資源,目的就是想要將各方力量匯集在一起,但是資源集中配置,反而使體育運動無法實現(xiàn)均衡發(fā)展的目標。因此,要創(chuàng)新體育資源配置管理模式,將體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在源動力激發(fā)出來。

        3.3 加快中國體育產(chǎn)業(yè)的全球化進程

        隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展進程日益加快,跨國企業(yè)越來越多,推動了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。經(jīng)濟融合發(fā)展、各國間的貿(mào)易往來日益頻繁,為我國體育產(chǎn)業(yè)走出國門,走向世界奠定了良好的基礎(chǔ),與國際體育產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢,特別是國內(nèi)外體育比賽的增多,實現(xiàn)了全球體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展中,比賽場地及規(guī)模日益趨于標準化。比賽中涉及到的各個要素也越來越國際化,如體育媒體相關(guān)服務(wù)項目、興奮劑檢測等要按照國際標準統(tǒng)一制定,這些都在很大程度上表明了中國體育產(chǎn)業(yè)正逐漸向著全球化不斷擴張。除此之外,體育產(chǎn)業(yè)投資方面民營資本所占的比重越來越高,助推了體育企業(yè)國際化發(fā)展進程,在世界體育產(chǎn)業(yè)行列中占據(jù)了一席之地[6]。

        3.4 體育用品市場的國際品牌的形成

        當前體育比賽過程中,品牌間接競爭也日益激烈。伴隨世界經(jīng)濟體系的不斷調(diào)整與完善,人民幣增值、出口稅率下降等都體現(xiàn)了我國體育市場發(fā)展前景良好,我國體育市場將成為當前最具潛力的體育消費市場。當前我國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定,并且國際比賽過程中我國體育用品的品牌知名度日益提高,但是由于國內(nèi)產(chǎn)品專業(yè)化程度和科技含量較低,體育產(chǎn)品開發(fā)力度明顯不足,這也使得我國體育產(chǎn)品與發(fā)達國家相比,仍然存在較大差距。品牌是消費者關(guān)注的重點,市場長足發(fā)展同樣需要品牌給予支持,但是由于假冒偽劣產(chǎn)品的存在,使得我國體育產(chǎn)品品牌信任度降低,市場發(fā)展受到一定影響。

        3.5 體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟相輔相成

        近些年,體育在國內(nèi)發(fā)展突飛猛進,不少民眾開始注重體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在以前,人們僅僅認為體育是一種愛好,與經(jīng)濟發(fā)展沒有關(guān)系,但隨著時代不斷發(fā)展,經(jīng)濟發(fā)展觀這一名詞在體育產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)。人們逐漸將體育產(chǎn)業(yè)的興起與體育經(jīng)濟相提并論。體育經(jīng)濟發(fā)展的迅速,離不開體育產(chǎn)業(yè)的崛起,同樣體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開體育經(jīng)濟的扶持。

        6 結(jié)語

        在過去的幾十年中,中國體育事業(yè)飛速發(fā)展的原因是多種多樣的。最主要的原因之一是體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)價值導(dǎo)向具備一定特殊性,法律的支持是當前體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要支撐。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,體育意識、組織體制、運作體系與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的許多新現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)在中國體育中。同時,體育產(chǎn)業(yè)提出了許多新問題,如體育的人文精神、轉(zhuǎn)型發(fā)展和人才培訓(xùn)等。人們對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不但要充分了解其優(yōu)點,而且還要擅于運用其優(yōu)勢,以一種坦然的態(tài)度積極面對挑戰(zhàn),發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,防止體育行業(yè)的發(fā)展“走彎路”。

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