呂 丹
茅臺學院,貴州遵義 563000
經濟新常態(tài)是我國經濟發(fā)展階段性特征的高度概括,在經濟新常態(tài)下各個產業(yè)煥發(fā)出了新的生機與活力。旅游產業(yè)作為第三產業(yè)的重要組成部分,通過國家的調整,使旅游產業(yè)發(fā)揮出了更為重要的支柱性作用。在旅游產業(yè)中鄉(xiāng)村旅游成為越來越熱門的話題,在新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游得到了更快速的發(fā)展。文化創(chuàng)意產業(yè)是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展中的重要方向,如何結合鄉(xiāng)村旅游的文化內涵,打造具有鄉(xiāng)村特色的文化創(chuàng)意產業(yè),促進之兩者間的融合,發(fā)揮更大的經濟價值和社會效益,是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中需要深入思考的重要問題。在此過程中,首先要探討鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的意義。
旅游產業(yè)和文化產業(yè)同屬于第三產業(yè),在經濟新常態(tài)下產業(yè)結構不斷優(yōu)化調整,對于鄉(xiāng)村旅游產生了深遠的意義。具體來說文化創(chuàng)意產業(yè)能夠積極推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展,能夠為鄉(xiāng)村旅游提供深厚的文化底蘊,提升旅游品位和文化價值。同時,基于文化產業(yè)能夠打造出更多的文創(chuàng)產品,這些文創(chuàng)產品作為鄉(xiāng)村旅游文化的可接觸性載體,能夠進一步豐富游客的旅游體驗,也能對鄉(xiāng)村旅游的文化進行傳承與發(fā)揚;其次,文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進行融合,能夠促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中,要深刻踐行綠色環(huán)??沙掷m(xù)發(fā)展的理念,既要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,又要在發(fā)展的過程中實現與環(huán)境的協(xié)調,為了實現這樣的目標必然要對鄉(xiāng)村旅游的模式進行調整,在轉變模式的過程中,與文化創(chuàng)意產業(yè)實現深度融合,促進了鄉(xiāng)村旅游模式的轉變,也為其可持續(xù)發(fā)展提供了新的道路,確保了鄉(xiāng)村旅游能夠快速健康的發(fā)展;最后,將文化創(chuàng)意產業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合在一起,促進了旅游產業(yè)的經濟轉型升級,這樣的發(fā)展路子契合新常態(tài)下的經濟發(fā)展特征[1]。當前,社會生活水平不斷提高,人們不僅追求物質生活,也開始享受精神追求,對于旅游業(yè)的需求越來越大,鄉(xiāng)村旅游借勢而起,但同時,各種類型的旅游也使得鄉(xiāng)村旅游面臨的競爭環(huán)境愈發(fā)激烈,為了提高鄉(xiāng)村旅游的品位和價值賦予其深刻的文化內涵,提高其核心競爭力。通過與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合,使鄉(xiāng)村旅游能夠發(fā)揮出獨特的文化優(yōu)勢,以此打造出自己的鄉(xiāng)村旅游品牌,達到提高核心競爭力的目的,也進一步豐富了游客的旅游體驗。
經濟新常態(tài)下,我國的產業(yè)結構不斷調整優(yōu)化的過程中,鄉(xiāng)村旅游呈現出規(guī)?;陌l(fā)展,展現出了獨特的產業(yè)優(yōu)勢。在鄉(xiāng)村旅游的過程中,人們不僅關注鄉(xiāng)村地區(qū)的地理環(huán)境和區(qū)域風貌,更關注鄉(xiāng)村旅游獨有的文化。因此,文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂,文化旅游產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間有著相互關聯的作用,也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎和前提。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中帶有社會效益和經濟效益,在此基礎上加入文化元素,提高了鄉(xiāng)村旅游的文化底蘊,以此吸引了更多的游客,富有鄉(xiāng)村旅游更大的經濟價值和社會效益。不僅如此,鄉(xiāng)村旅游也為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了發(fā)展的平臺。文化的表現形式是多種多樣的,將文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進行融合,不僅促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也實現了文化的弘揚與傳承。在我國的鄉(xiāng)村中蘊含了大量的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,將其與文化創(chuàng)意產業(yè)融合起來,能夠使游客在進行鄉(xiāng)村旅游時更好感知優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,同時鄉(xiāng)村旅游也能借助這種形式實現文化的傳承與發(fā)揚,鄉(xiāng)村旅游也能借助文化底蘊打造出具有特色的旅游產品,打造鄉(xiāng)村旅游的品牌賦予其更高的經濟價值[2]。
建設鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)園區(qū),能使游客更加系統(tǒng)地感受到鄉(xiāng)村的文化,體會當地的風俗人情,感受當地的人文風貌。鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)的建設與當地的人文遺產為依據進行建設,但當前大多數鄉(xiāng)村旅游產業(yè)在發(fā)展過程中,設旅游文化產業(yè)園區(qū)時還存在主題不明確、創(chuàng)意不新穎諸多問題,這些問題影響了鄉(xiāng)村旅游的文化價值。所以,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)在建設文化產業(yè)園區(qū)的過程中與文化創(chuàng)意產業(yè)進行融合,通過國家的政策和資金支持,充分挖掘當地的文化資源,能夠充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)的集聚效應,以此形成具有特色的鄉(xiāng)村文化部落,帶給游客更好的旅游體驗。與此同時,政府部門在規(guī)劃旅游產業(yè)園區(qū)的過程中,要結合當地的文化特色,打造當地的旅游文化品牌,進一步促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
經濟新常態(tài)下,鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中應當加快與其他產業(yè)的融合,實現一體化發(fā)展,這樣才能充分結合各種優(yōu)勢資源,進一步提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力,體現出鄉(xiāng)村旅游的特色。加快文化創(chuàng)意產業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的一體化發(fā)展,順應了經濟新常態(tài)發(fā)展的新特點和需要。在加快一體化發(fā)展的過程中,相關部門要結合當地的實際情況,制定合理的發(fā)展模式,確保一體化發(fā)展的靈活性,達到預期的融合效果。具體來說,相關部門首先要深入挖掘當地的文化特色,確保當地的特色文化能夠以創(chuàng)新的方式融入到旅游產業(yè)中并且以旅游產業(yè)為依托;實現與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合,這樣才能更好的促進文化創(chuàng)意產業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的一體化發(fā)展。除此之外,在加快一體化發(fā)展的過程中,還要完善旅游功能,加快基礎設施的建設,注重游客的旅游體驗,不斷提高旅游品位,以此增強對游客的吸引力[3]。
文化創(chuàng)意產品是鄉(xiāng)村旅游文化的載體,同時也是實現文化創(chuàng)意變現的重要手段。在打造文化創(chuàng)意產品的過程中要挖掘當地的獨特文化,賦予產品獨特的文化價值,而在打造鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產品的過程中,可以結合先進的科學技術,實現文化創(chuàng)意產品的規(guī)?;a,以此降低生產成本,提高經濟效益。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產品在生產過程中,主要以手工制作為主,這樣的方式雖然使得單個文化創(chuàng)意產品價值高,但其制作周期時間較長,無法滿足游客的需要。因此,通過現代化產業(yè)的布局,積極利用先進的生產技術實現文創(chuàng)產品的規(guī)?;l(fā)展,不僅能夠降低生產成本,提高經濟效益,同時還能夠提供更多的就業(yè)崗位。這樣一來,基于鄉(xiāng)村旅游打造文化創(chuàng)意產品發(fā)揮出了較高的社會效益,更有利于社會主義新農村的建設。
經濟新常態(tài)下,國家通過宏觀干預和微觀調控為各個行業(yè)的發(fā)展提供了更加具體的發(fā)展方向。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中,促進與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合,要做到全區(qū)域、全天候的不斷運營。對于綜合集成式的產業(yè)融合發(fā)展來說,首先要考慮區(qū)域內的自然環(huán)境,例如:鄉(xiāng)村地區(qū)要將鄉(xiāng)村建筑與當地的自然風貌結合起來,實現協(xié)調統(tǒng)一帶給游客良好的觀感體驗;其次,從產業(yè)角度出發(fā),要提高農業(yè)產業(yè)的水平,發(fā)展出鄉(xiāng)村旅游自身的特色,與此同時,在與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的過程中,要借助文化創(chuàng)意產業(yè)對鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行有效傳承[4]。
綜上所述,經濟新常態(tài)下我國的產業(yè)結構不斷調整,更好地促進了經濟的發(fā)展。旅游產業(yè)作為經濟發(fā)展的支柱型產業(yè)之一,在經濟新常態(tài)下發(fā)揮出了重要的作用。鄉(xiāng)村旅游作為旅游產業(yè)的重要一環(huán),在發(fā)展過程中與文化創(chuàng)意產業(yè)進行融合,能夠整合優(yōu)勢資源,發(fā)揮出更高的經濟價值,既帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟發(fā)展也實現了鄉(xiāng)村地區(qū)的文化傳承,同時也為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了新的平臺和新的途徑,以這樣的優(yōu)勢互補,促進了兩者之間的共同發(fā)展[5-6]。