滿烜豪 龔曉青

咸陽師范學(xué)院設(shè)計學(xué)院，陜西咸陽 712000

引言

在巨大的互聯(lián)網(wǎng)紅利下，在新媒體的宣傳、推廣和包裝下，一些景區(qū)和旅游地借助網(wǎng)絡(luò)被更多的人熟知并煥發(fā)出別樣的生機和活力。但是，紅色旅游地作為紅色文化弘揚發(fā)展的主陣地，并沒有積極地通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，逐漸在旅游市場中遭到冷落，與火爆的“網(wǎng)紅打卡地”產(chǎn)生了鮮明的對比。

一 “紅色旅游地”與“網(wǎng)紅打卡地”的冷熱境況

紅色文化作為社會主義先進文化，對于加強革命傳統(tǒng)教育，弘揚和培養(yǎng)民族精神，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義，但近年因趨同化嚴(yán)重、宣傳力度不夠、宣傳渠道單一等問題而被人們逐漸淡忘，紅色旅游地逐漸受到人們冷落。而一些旅游景區(qū)借助網(wǎng)絡(luò)營銷成為“網(wǎng)紅打卡地”，在旅游市場中引領(lǐng)了新的潮流。這一冷一熱的現(xiàn)象引發(fā)了筆者對傳統(tǒng)旅游形式與新興旅游形式的思考與關(guān)注，也引發(fā)了對紅色旅游結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣的設(shè)想[1]。

隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中占據(jù)越來越大的比重。 “網(wǎng)紅打卡地”是通過互聯(lián)網(wǎng)媒體進行營銷宣傳，以圖片、視頻、直播為主要形式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便利性和網(wǎng)絡(luò)營銷形式的互動性、帶入性和時效性，通過勾起人們的獵奇心理和從眾心理，吸引用戶前來游覽和體驗，將線上的人氣和流量轉(zhuǎn)化為線下實地體驗的游客數(shù)量。這種強大的營銷手段和轉(zhuǎn)化能力一時間讓稻城亞丁、茶卡鹽湖、洪崖洞等景區(qū)獲得巨大的客流量。反觀紅色旅游，由于宣傳度不夠、知名度不夠、人們接受度不夠等問題，與“網(wǎng)紅打卡地”的火爆形成強烈的反差。筆者試圖通過學(xué)習(xí)借鑒“網(wǎng)紅打卡地”網(wǎng)絡(luò)推廣模式的成功經(jīng)驗，探究紅色旅游結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣的可行性。

二 “網(wǎng)紅打卡地”網(wǎng)絡(luò)推廣模式分析

“網(wǎng)紅打卡地”的走紅并不是自然而然的，而是人為引導(dǎo)、干預(yù)而產(chǎn)生的，其“走紅”是有規(guī)律可循的，網(wǎng)絡(luò)推廣模式也是可借鑒的。筆者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，旅游地的特色是旅游地的核心競爭力，而線上宣傳是其強大助力。一個旅游地要在線上和線下都要產(chǎn)生強大的吸引力，吸引人們關(guān)注、了解之后讓人有想體驗的沖動和欲望?！熬W(wǎng)紅打卡地”的走紅基于以下兩方面原因。

（一）線下基礎(chǔ)——別具一格的主題和形象

“網(wǎng)紅打卡地”主題和形象的精心設(shè)定以及場景的視覺營造是其成功的重要基礎(chǔ)。對主題和形象的設(shè)定可以概括為用一個點引出多個點來支撐自身的特色。一個點就是整體場景的主題，多個點就是穿插在景區(qū)中的個性化的形象。這些旅游地的個性化形象的風(fēng)格是統(tǒng)一的，與主題相對應(yīng)的，但形式可以是多樣的，風(fēng)格特異的建筑、鮮明的卡通形象或歌舞劇表演都可以成為旅游點地代表形象。

（二）線上宣傳——花樣繁多的內(nèi)容和載體

智能手機的普及，微信、微博和抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺因受眾基礎(chǔ)大和內(nèi)容呈現(xiàn)方式的百花齊放已成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的主陣地。網(wǎng)紅打卡模式充分利用了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，通過眾多的網(wǎng)絡(luò)互動平臺，牢牢鎖住不同年齡段用戶，使得“網(wǎng)紅打卡地”獲得巨大的曝光度和關(guān)注度。

通過筆者對網(wǎng)紅打卡地的調(diào)查和剖析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅打卡模式的線下基礎(chǔ)和線上宣傳布局得非常合理。該模式先是對景區(qū)進行有規(guī)劃、有針對性地場景營造和個性化形象開發(fā)，鞏固旅游基礎(chǔ)；其次，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的營銷宣傳被更多人所認(rèn)知、熟知，進而推動線上的人氣與流量轉(zhuǎn)化為線下實地體驗的游客數(shù)量，最終達到“1+1大于2”的效果。

三 紅色旅游地網(wǎng)絡(luò)推廣模式可行性分析

以筆者對陜西省紅色旅游地的實地調(diào)查來看，陜西省共有13個紅色旅游系列，景區(qū)包含40個紅色旅游景點被列入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。在這40個紅色旅游景點之中僅有不到三分之一景點開通了微博、微信、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺，且已經(jīng)開通的公眾號也普遍存在著活躍度低、內(nèi)容空洞、功能弱小等問題[2]。

這些紅色旅游地出現(xiàn)這種冷清的現(xiàn)狀，一是對自身開發(fā)不重視，沒有對旅游地歷史事件、紀(jì)念地等特色進行深度挖掘，樹立細(xì)分特色形象。太多的素材沒有被開發(fā)出來，沒有可呈現(xiàn)的東西，尤其是有特色的東西，導(dǎo)致很多紅色旅游地自身只有一個紅色主題來承載，讓人感覺到大同小異；二是沒有與游覽者互動。景區(qū)缺乏語音講解、電子導(dǎo)航、VR展示等功能，單調(diào)的場景和形象只能帶來僵硬的體驗，游客走馬觀花似的游覽，很難對紅色文化有比較深入的了解并且留下深刻的印象，對紅色文化的傳承、弘揚和發(fā)展更是無從談起。

紅色旅游地本身具有扎實的旅游基礎(chǔ)和鮮明的紅色主題，有著獨特的文化特色和內(nèi)涵，還有許多待挖掘開發(fā)的空間?！熬W(wǎng)紅打卡地”的網(wǎng)絡(luò)推廣模式迎合了現(xiàn)代人的需求，符合現(xiàn)代生活節(jié)奏[3]。

四 紅色旅游地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣模式的策略與建議

通過對網(wǎng)絡(luò)推廣模式的學(xué)習(xí)，筆者認(rèn)為，紅色旅游地自身基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿κ菢酚^的，紅色旅游結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣模式也是可行性的。紅色旅游地有著旗幟鮮明的主題，以及不錯的旅游基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿4]?！熬W(wǎng)紅打卡地”的網(wǎng)絡(luò)推廣模式對紅色旅游地有著極大的借鑒意義，既可以讓紅色旅游地擺脫當(dāng)前慘淡經(jīng)營的情形，又可以增強和擴大自身的影響力，提高知名度?？蓮囊韵聨讉€方面進行。

（一）對紅色文化內(nèi)涵深度挖掘并塑造“紅色形象”

加強與黨史研究單位的合作交流，圍繞紅色旅游系列景區(qū)中的人物、紀(jì)念品、故事等展開深入的探究，尋找合適的切入點和宣傳點打造自身的特色形象和品牌。故宮博物院通過把館藏品的文化內(nèi)涵深度挖掘、提煉、升華，并且結(jié)合符合現(xiàn)代人的審美需求進行設(shè)計，推出了故宮彩妝、故宮首飾、故宮服飾等一系列的周邊產(chǎn)品，掀起了一波又一波的故宮熱。

（二）對紅色旅游地進行“互聯(lián)網(wǎng)模式”的優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)時代給我們的生活帶來了巨大的改變和便利，這種改變對紅色旅游地和游客雙方都是有利的。

1.對紅色旅游地來說，紅色旅游地可以通過立足于互聯(lián)網(wǎng)渠道，把互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳的主陣地，進行多樣化的網(wǎng)絡(luò)宣傳。以開通官方賬號，入駐平臺等方式對紅色旅游地和紅色文化進行積極的宣傳引導(dǎo)。微博、抖音、嗶哩嗶哩、微信等一眾平臺，有不同的用戶群體，也有不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，一方面我們要根據(jù)各平臺特色，提供多樣的內(nèi)容承載形式；另一方面也要提升內(nèi)容輸出的質(zhì)量，確保內(nèi)容自身的審美性、用戶瀏覽的趣味性和紅色文化宣傳的有效性。

2.對游客來說，游客可以通過手中的手機可以和景區(qū)產(chǎn)生互動。景區(qū)把互聯(lián)網(wǎng)+景點講解、互聯(lián)網(wǎng)+景區(qū)導(dǎo)航等功能通過微信掃碼實現(xiàn)，呈現(xiàn)在手機上，為旅程帶來便利[5]。

綜上所述，紅色旅游地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣模式需從內(nèi)外兩個方面入手。景區(qū)對內(nèi)應(yīng)以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對景區(qū)基礎(chǔ)優(yōu)化改造為主，對文化內(nèi)涵深入挖掘；對外應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中打開門戶，發(fā)出紅色聲音。通過對紅色旅游地內(nèi)外的革新使紅色旅游地緊扣當(dāng)下發(fā)展趨勢和時代熱點，提高景區(qū)品位、形象和知名度。

五 結(jié)語

紅色旅游地是傳承與弘揚紅色文化的重要陣地，紅色文化是我們的精神瑰寶?；ヂ?lián)網(wǎng)正深刻的影響著我們生活的方方面面，紅色旅游地與互聯(lián)網(wǎng)有極大的結(jié)合空間，對促進紅色文化的傳承、弘揚和發(fā)展有重要意義。對此 ，我們應(yīng)深度挖掘紅色旅游地事物背后的內(nèi)涵，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中新媒體背景下，推動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在紅色旅游中的應(yīng)用，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對紅色旅游地的形象構(gòu)建與宣傳的作用，提升紅色旅游地在旅游市場中的影響力和競爭力，推動紅色旅游地可持續(xù)發(fā)展[6]。