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        崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略探究

        2021-11-21 09:14:25覃春番
        當(dāng)代旅游 2021年11期
        關(guān)鍵詞:左江崇左市康養(yǎng)

        覃春番

        廣西旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院,廣西南寧 530000

        引言

        隨著我國社會(huì)各界復(fù)工復(fù)產(chǎn),旅游產(chǎn)業(yè)迎來了久違的爆發(fā)增長期。一方面,旅游產(chǎn)品從單一化的旅游形式演變?yōu)槎喾N旅游形式;另一方面,“文旅+”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合,成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),引發(fā)社會(huì)各界的談?wù)摵脱芯?。以崇左市左江流域?yàn)槔湟丫邆淇叼B(yǎng)旅游的諸多特質(zhì),成為行業(yè)競(jìng)相追逐的熱門區(qū)域。

        一 崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)優(yōu)勢(shì)

        (一)氣候環(huán)境優(yōu)勢(shì)

        崇左市左江流域,遍布所有縣(市、區(qū)),涵蓋了左江、歸春河、黑水河、平而河、麗江等多條河流水系,該區(qū)域地處北回歸線以南,貫穿七個(gè)縣(市、區(qū)),其中龍州縣、大新、縣扶綏縣、天等縣等四個(gè)縣均為中國長壽之鄉(xiāng),養(yǎng)生條件優(yōu)越,且左江流域周邊植被茂密,種類繁多,得天獨(dú)厚的氣候環(huán)境,獨(dú)特的氣候資源,特別適合康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)。以大新縣為例,常年光照充足,雨量充沛,干濕季節(jié)分明,具有明顯的南亞熱帶季風(fēng)氣候特點(diǎn),溫度保持在零度以上,各種植被都能夠在四季中繁衍和生長。水資源極為豐富,以江、河流為主分布在縣內(nèi)。有世界著名旅游景區(qū)德天瀑布。

        (二)旅游資源優(yōu)勢(shì)

        德天瀑布作為“中國最美的瀑布”“亞洲最大的跨國瀑布”,是國家5A級(jí)旅游景區(qū),世界知名跨國瀑布景點(diǎn),自然資源稟賦高、人文歷史濃厚,聲名遠(yuǎn)播。還有龍州縣左江景區(qū)、大新縣安平仙河景區(qū)、大新縣黑水河景區(qū)等一批自然生態(tài)型旅游景區(qū)。還有左江斜塔、明仕田園、左江花山巖畫等大量的文化旅游景區(qū),尤其是紅八軍舊址、龍州起義紀(jì)念園等著名的紅色旅游景區(qū),是我黨創(chuàng)建初期重要的革命力量。生態(tài)山水、紅色歷史、民俗風(fēng)情等文化,都是左江流域的重要旅游資源,是開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的重要依托。

        (三)地域交通優(yōu)勢(shì)

        地域交通優(yōu)勢(shì)是促進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要影響因素。左江流域大部分與越南水域相連通,具有良好的跨國優(yōu)勢(shì),尤其是中國與越南在邊境設(shè)立了四大中越跨國旅游合作區(qū)、高速公路的相繼通車和未來開通的高速鐵路,將左江流域的整個(gè)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)提升到一個(gè)新的層次,為文化旅游發(fā)展形成強(qiáng)有力的助推力,為康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造了豐厚的條件。左江流域所在的崇左市屬于我國南方邊境重鎮(zhèn),口岸較多,其交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),能夠?qū)崿F(xiàn)邊境旅游、跨國旅游、貿(mào)易旅游,為左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的研發(fā),提供了重要契機(jī)。

        二 崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

        (一)建立康養(yǎng)旅游發(fā)展機(jī)制

        康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的研發(fā),首先需要構(gòu)建康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念與發(fā)展機(jī)制。一方面,雖然左江流域擁有發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),但是依然需要從政策層面、組織層面、技術(shù)層面加以扶持和助推;另一方面,得天獨(dú)厚的自然條件,需要專業(yè)化的管理策略,才能保障旅游的常態(tài)化發(fā)展。在培育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品前,需要建立良好的旅游發(fā)展機(jī)制,尤其是拒絕“利益最大化”的發(fā)展模式,規(guī)避“殺雞取卵”等營銷手段,以健康化、常態(tài)化、合理化、多元化的發(fā)展策略,助力左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。機(jī)制的創(chuàng)建,是現(xiàn)代康養(yǎng)旅游產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)和保障,也是推動(dòng)左江流域旅游發(fā)展的重要措施。目前,左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品未能形成規(guī)?;推焚|(zhì)化,其發(fā)展模式屬于“小作坊”單打獨(dú)斗的形式,無法與周邊進(jìn)行聯(lián)動(dòng)形成強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,影響左江流域康養(yǎng)旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。

        (二)打造特色文化旅游品牌

        左江流域開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,必須挖掘自身特性,依托自身的旅游資源特色,做成精品,形成具有品質(zhì)化、特色化、差異化的精品品牌,不斷增強(qiáng)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,借助推廣與宣傳,提升左江流域康養(yǎng)旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。一方面,我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)品眾多,但是在行業(yè)中形成獨(dú)有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品不多,進(jìn)一步說明旅游產(chǎn)品品牌化發(fā)展的重要性;另一方面,康養(yǎng)旅游產(chǎn)品復(fù)制難度相對(duì)較低,很容易引發(fā)行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品的惡劣競(jìng)爭(zhēng),而品牌的建設(shè),更能夠在市場(chǎng)中占據(jù)獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),尤其是在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域中。

        因此,打造旅游品牌,提升旅游產(chǎn)品社會(huì)知名度,是左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。既要強(qiáng)調(diào)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的特色和檔次,同時(shí)也要不斷提升產(chǎn)品品牌效應(yīng),以品牌文化構(gòu)建左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的系列內(nèi)容,從而滿足市場(chǎng)多樣化的需求和標(biāo)準(zhǔn)[1]。

        (三)開發(fā)多元化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

        康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā),需要結(jié)合左江流域地區(qū)獨(dú)有的自然旅游資源、人文旅游資源以及社會(huì)資源。一方面,得天獨(dú)厚的資源環(huán)境,尤其是空間環(huán)境、生態(tài)環(huán)境以及生活環(huán)境,能與其他同類產(chǎn)品形成差異性,且能結(jié)合多種環(huán)境要素構(gòu)建多樣化的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,結(jié)合現(xiàn)代化旅游發(fā)展理念,形成動(dòng)態(tài)化的產(chǎn)業(yè)鏈模式;另一方面,作為康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)用戶極為廣泛,需要制定形式多樣的旅游產(chǎn)品,打破固有的旅游模式。例如:傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品大多是以天數(shù)、地區(qū)為界限,構(gòu)建康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,而現(xiàn)代化旅游理念,是以更加明確的產(chǎn)品內(nèi)容作為區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)。以德天瀑布景區(qū)為例,結(jié)合康養(yǎng)文化理念,構(gòu)建成為新的旅游產(chǎn)品。以健康養(yǎng)生為核心,打造多種形態(tài)的文化旅游內(nèi)容,既能夠?yàn)橛慰吞峁┒喾N形式的養(yǎng)生休閑服務(wù),同時(shí)還能夠在景區(qū)內(nèi)感受到獨(dú)有的自然資源,同時(shí)以水域?yàn)楹诵?,?gòu)建動(dòng)態(tài)化的旅游內(nèi)容,增加康養(yǎng)文化旅游的附加值。游客可以在到達(dá)景區(qū)后,調(diào)整對(duì)應(yīng)的旅游內(nèi)容以及康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品,提升服務(wù)指數(shù)的同時(shí),還能夠改善單一化的旅游模式,助力左江流域康養(yǎng)旅游的強(qiáng)化和升級(jí)[2]。

        (四)挖掘康養(yǎng)文化旅游內(nèi)涵

        康養(yǎng)旅游核心內(nèi)容是提升游客的旅游體驗(yàn),以度假形式為游客提供健康養(yǎng)生的生態(tài)態(tài)度與生活理念。因此,在康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)建過程中,要深挖文化的基本內(nèi)涵,尤其是以健康養(yǎng)生為核心的旅游內(nèi)容,提升用戶的健康養(yǎng)生旅游意識(shí),豐富游客的基本認(rèn)知,提升游客的幸福指數(shù)。以“中醫(yī)藥養(yǎng)生項(xiàng)目”為例,構(gòu)建生態(tài)度假村式的服務(wù)內(nèi)容,提升文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容,將健康養(yǎng)生的理念進(jìn)一步具象化,如:左江流域中醫(yī)藥療養(yǎng)項(xiàng)目,主要通過膳食藥浴舒緩和改善身體機(jī)能,輔以生態(tài)環(huán)境陶冶情操,達(dá)到身心健康的目的,這不僅能體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值和核心內(nèi)容,游客也感受到養(yǎng)生旅游產(chǎn)品與康養(yǎng)旅游理念的融合,同時(shí)以度假的概念,打造游客周期式的旅游形式,提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值,構(gòu)建動(dòng)態(tài)化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[3]。

        (五)培養(yǎng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)人才

        康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開對(duì)應(yīng)的專業(yè)化人才。一方面,針對(duì)導(dǎo)游、講解員、服務(wù)員等一系列旅游從業(yè)人員,需要進(jìn)行專業(yè)化的管理和技能培訓(xùn),提高對(duì)左江流域各方面知識(shí)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和研究;另一方面,優(yōu)化當(dāng)前旅游市場(chǎng)的資源配置,提升專業(yè)化人才的基本能力和核心素養(yǎng),尤其是以康養(yǎng)旅游為核心的產(chǎn)品內(nèi)容,提升對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新能力與創(chuàng)造能力[4]。眾所周知,人才對(duì)于地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為重要。以導(dǎo)游為例,在進(jìn)行產(chǎn)品介紹時(shí),借助個(gè)性化的產(chǎn)品介紹,能夠收獲游客的廣泛好評(píng),同時(shí)提升個(gè)人的服務(wù)理念與服務(wù)內(nèi)容,能夠收獲游客的信賴,從而為后續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。旅游人才,需要崇左市各級(jí)旅游管理部門給予重要的幫助和支持,從而在日益激烈的旅游市場(chǎng)中,占據(jù)重要的發(fā)展先機(jī),以高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,助力崇左市左江流域的健康發(fā)展[5]。

        三 結(jié)語

        綜上所述,隨著健康旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品必然迎來全新的發(fā)展契機(jī),因此需要借助時(shí)代賦予的良好發(fā)展環(huán)境,結(jié)合左江流域特色旅游產(chǎn)品、文化、旅游理念,構(gòu)建多種形態(tài)、多種形式的文化旅游氛圍,助力左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[6]。

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