亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        電競旅游者的游客分類研究

        2021-12-29 06:35:52汪韻茜
        當(dāng)代旅游 2021年11期
        關(guān)鍵詞:觀賽旅游者小鎮(zhèn)

        汪韻茜

        浙江工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院,浙江杭州 310014

        引言

        電競旅游是體育旅游的分支之一,是電競運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的旅游方式,是以電競賽事為吸引物進(jìn)行參賽和觀賽旅游,增強(qiáng)旅游目的地功能[1]。而如何從眾多同質(zhì)電競小鎮(zhèn)中脫穎而出,成為電競游客首選旅游目的地,是需要深思的問題。電競小鎮(zhèn)需根據(jù)不同游客需求制定有針對(duì)性的旅游方案,形成旅游吸引力,將潛在游客變?yōu)閷?shí)際游客。

        一 研究綜述

        (一)游客分類的概念

        游客分類即對(duì)旅游市場進(jìn)行細(xì)分,以消費(fèi)者需求的差異為基礎(chǔ)[2],將需求差異作為分類依據(jù),將旅游市場分為多個(gè)具有類似需求的游客群體,研究每個(gè)群體的特征與需求,從而制定旅游方案。

        (二)游客分類的依據(jù)

        游客分類可將人口特征、地理環(huán)境、游客心理、旅游行為作為分類依據(jù)[3]。

        張宏梅等學(xué)者根據(jù)目的地形象等五個(gè)依據(jù),將游客分類為低風(fēng)險(xiǎn)可能型、低、中、高等涉入型[4];馬發(fā)旺等學(xué)者根據(jù)需求行為、人口特征將游客分為大眾觀光型等八類[5];周厚強(qiáng)學(xué)者根據(jù)觀光獵奇等五個(gè)依據(jù)將游客分成觀光獵奇型等四類[6]。

        二 研究方法

        將問卷分為游客人口、行為特征調(diào)查、電競小鎮(zhèn)旅游吸引力調(diào)查兩個(gè)部分,第二部分以李克特五級(jí)量表進(jìn)行測量。

        中國(杭州)電競數(shù)娛小鎮(zhèn)位于杭州市主城區(qū),交通便利。查閱資料顯示,小鎮(zhèn)將建立四塊主體項(xiàng)目,其中電競主題生態(tài)公園,即亞運(yùn)會(huì)電競主場館,可容納8000名觀眾到場觀賽。

        問卷發(fā)放時(shí)間為2020年2月—11月,因疫情影響問卷在線上發(fā)放,發(fā)放群體是到過中國(杭州)電競數(shù)娛小鎮(zhèn)的游客。共152份問卷全部收回,回收率為100%,有效問卷151份,有效率99.3%。

        本文以SPSS23.0軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)、因子分析和K-Means快速聚類分析。

        三 實(shí)證研究

        (一)吸引旅游者的因子分析

        對(duì)量表進(jìn)行信度分析,量表“Cronbach’s Alpha”系數(shù)為0.941,具有高可靠性;對(duì)量表進(jìn)行效度檢驗(yàn),KMO值為0.894,Sig值小于0.05,適合采用因子分析法。使用主成分分析法,當(dāng)初始特征值大于1,總方差累積解釋率為75.693%,可接受因子分析結(jié)果。使用方差最大旋轉(zhuǎn)法,正交旋轉(zhuǎn)后得出因子載荷矩陣,以因子載荷大于0.4為標(biāo)準(zhǔn)提取因子,得出四個(gè)主成分因子。根據(jù)其題項(xiàng)內(nèi)涵,分別命名為電競賽事活動(dòng),自我實(shí)現(xiàn),社會(huì)性以及旅游目的地。其中第19題項(xiàng)“現(xiàn)場觀賽是旅游活動(dòng)安排的一部分”旋轉(zhuǎn)后成分1、3的因子載荷分別為0.461、0.460,根據(jù)實(shí)際需要,將其歸納為社會(huì)性。

        (二)聚類分析

        運(yùn)用K-means快速聚類法對(duì)四個(gè)主成分因子進(jìn)行聚類分析,如表1所示。

        表1 不同類型電競旅游者基于吸引力因子的聚類分析(n=151)

        四 分析及討論

        (一)基于旅游吸引力因素的游客類型劃分

        根據(jù)不同類型電競游客基于吸引力因子聚類分析,比較后發(fā)現(xiàn)分為四種類型為最佳方案。類型1人數(shù)最多,占樣本總數(shù)63.58%,子維度中4項(xiàng)分值都為各類型最高,為觀賽型;類型2子維度中旅游目的地分值最高,為旅游型;類型3子維度中自我實(shí)現(xiàn)因子分值最高,且與其它3項(xiàng)分值相差較大,為追求型;類型4子維度中自我實(shí)現(xiàn)和社會(huì)性因子的分值均較高,為休閑型。

        (二)旅游者總體特征

        將上述游客分類結(jié)合游客人口和行為特征,形成旅游者總體特征如表2。

        表2 中國(杭州)電競數(shù)娛小鎮(zhèn)旅游者總體特征(n=151)

        1.游客以20—40歲有基礎(chǔ)收入的中青年為主,女性多于男性;有收入基礎(chǔ)和閑暇時(shí)間;以本地游客為主,且本地電競愛好者們會(huì)購買電競比賽季票,經(jīng)常前往現(xiàn)場觀賽。

        2.運(yùn)用K-means快速聚類法,比較多種分類后分為旅游者A、B、C為最佳方案。旅游和休閑型具有“將觀賽作為旅游活動(dòng)一部分”的共同特征,因此將其歸為旅游者B。

        3.分類結(jié)果顯示,旅游者A、B、C在性別(女)、年齡(20—40歲)、學(xué)歷(本科)具有一致性,因此這類游客群體為電競小鎮(zhèn)重要客源之一。

        4.旅游者A、B、C具有以下特征。旅游者A:84人,占比55.6%,以當(dāng)?shù)赜慰蜑橹?,有一定收入基礎(chǔ)和閑暇時(shí)間,觀賽次數(shù)較多,為觀賽型電競旅游者。旅游者B:38人,占比25.2%,多為來自浙江省外城市的學(xué)生,因受地域、學(xué)業(yè)等限制觀賽次數(shù)不多,為追求型電競旅游者。旅游者C:29人,占比19.2%,有充足靈活的時(shí)間,有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),多為省內(nèi)其他城市游客,觀賽次數(shù)不多,為休閑型電競旅游者。

        (三)電競旅游者游客分類

        根據(jù)分析與討論,將電競游客分為三類,分別是觀賽型電競旅游者、追求型電競旅游者和休閑型電競旅游者。

        (四)對(duì)策研究

        1.觀賽型電競旅游者:電競小鎮(zhèn)以打造和宣傳精彩電競賽事為重點(diǎn),凸顯競賽特色,同時(shí)建造相匹配的觀賽設(shè)施,融合電競文化。

        2.追求型電競旅游者:電競小鎮(zhèn)吸收有知名度、有實(shí)力的電競俱樂部和選手,形成“粉絲效應(yīng)”。開展活動(dòng)增加游客與電競俱樂部、選手溝通交流的機(jī)會(huì),注重電競小鎮(zhèn)的服務(wù)品質(zhì)。

        3.休閑型電競旅游者:結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,開發(fā)配套電競旅游產(chǎn)品,將觀賽成為游客旅游六要素中“娛樂”的首選,提高游客旅游體驗(yàn)。

        五 結(jié)語

        如今,電競小鎮(zhèn)之間的競爭愈演愈烈,本文通過游客分類,分析游客特征、需求,提出有針對(duì)性的對(duì)策。希望可以為電競旅游目的地更深入地了解游客類型和特征、開發(fā)旅游產(chǎn)品提供參考,促進(jìn)電競旅游業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

        猜你喜歡
        觀賽旅游者小鎮(zhèn)
        文明觀賽小“魔法”
        安安靜靜小鎮(zhèn)
        “CK小鎮(zhèn)”的美好
        走向世界(2022年3期)2022-04-19 12:39:22
        同時(shí)滿足觀影、游戲和觀賽三大需求 Acer(宏碁)E8615 4K亮彩投影機(jī)
        熊的小鎮(zhèn)
        喀拉峻風(fēng)景區(qū)旅游者的生態(tài)意識(shí)和生態(tài)行為研究
        小鎮(zhèn)(外一篇)
        文苑(2020年12期)2020-04-13 00:54:14
        旅行社未經(jīng)旅游者同意安排購物屬違約
        女子世界(2017年4期)2017-04-13 19:36:33
        淺論生態(tài)旅游者的分類與識(shí)別方法
        決策探索(2014年6期)2014-04-22 01:37:58
        對(duì)我國消費(fèi)者現(xiàn)場觀賽影響因素的初探——以全國排球聯(lián)賽為例
        體育科研(2014年2期)2014-04-16 04:58:56
        青草视频在线播放| 加勒比婷婷色综合久久| 久久无码高潮喷水抽搐| 日韩一卡2卡3卡4卡新区亚洲| 热99精品| 亚洲av色香蕉一区二区三区蜜桃| 午夜一区二区视频在线观看| 成人毛片av免费| 乱码一二区在线亚洲| 日本一区二区三区看片| 在线播放亚洲丝袜美腿| 久久精品国产亚洲av高清热| 香蕉色香蕉在线视频| 手机av在线观看视频| 亚洲精品国产第一区二区| 少妇久久久久久被弄到高潮| 国产激情久久99久久| 中文字幕人妻在线少妇完整版| 欧美巨鞭大战丰满少妇| 亚洲精品国产成人| 91中文人妻丝袜乱一区三区| 亚洲综合视频一区二区| 国产精品泄火熟女| 波多野结衣国产一区二区三区| 一本色道久久88综合亚洲精品| 青青手机在线观看视频| 久久水蜜桃亚洲av无码精品麻豆| 亚洲专区一区二区在线观看 | 日本频道一区二区三区| 亚洲精品美女久久777777| 日本黄页网站免费大全| 国产丝袜高跟美腿一区在线| 色婷婷色丁香久久婷婷| 国产乱妇乱子在线播视频播放网站| 人妻中出精品久久久一区二 | 亚洲视频在线观看一区二区三区| 亚洲国产av玩弄放荡人妇系列 | 久久久久国产一级毛片高清版A| 中文字幕专区一区二区| 初尝人妻少妇中文字幕| 欧韩视频一区二区无码|